El documento presenta una introducción a la economía general y la empresa en su entorno económico. Explica las ramas principales de la economía, los agentes económicos y su actividad, las políticas económicas e indicadores, y los problemas como el desempleo e inflación. También describe los diferentes tipos de mercados y la intensidad competitiva, desde la competencia perfecta hasta el monopolio.
1. LA EMPRESA Y EL ENTORNO
ECONÓMICO
UNIVERSIDAD DEL PAÍS VASCO
MASTER EN ABOGACIA DE EMPRESA
ORGANIZACIÓN DE EMPRESA
Prof. Iñaki Heras
Dpto. Organización de empresas
2. ÍNDICE
1. Introducción
2. Las ramas de la Economía y las corrientes de
pensamiento económico
3. Los agentes económicos y la actividad económica
4. Las políticas y los indicadores económicos
5. Los problemas económicos en la práctica
6. Los mercados
7. La empresa y el sector económico
8. Bibliografía
4. La economía general se divide en dos ramas principales:
microeconomía y macroeconomía.
La microeconomía estudia el comportamiento particular
de los distintos agentes económicos y los mercados
individuales en los que operan.
La macroeconomía, por el contrario, se ocupa de la
conducta de la economía en su conjunto, es decir, estudia el
nivel global de la producción, el desempleo, los precios y el
sector exterior de una economía.
2. Las ramas de la Economía y las corrientes
de pensamiento económico
Teoría económica y política económica
5. Grandes corrientes del pensamiento económico
corriente clásica o liberal
corriente keynesiana
corriente marxista
Sistemas económicos
Economía de mercado
Economía planificada
Economía mixta
6. 3. Los agentes económicos y la actividad económica
Los agentes económicos:
- Familias
- Empresas
- Administración / Estado
- Instituciones financieras
7. Mercado factores
productivos
Mercado bienes y
servicios
OFRECEN
FACTORES
PRODUCTIVOS
OFRECEN
BIENES Y
SERVICIOS
PAGO A LOS
FACTORES
PRODUCTIVOS
PAGO DE LOS
BIENES
IMPUESTOS
SUBVENCIONES
Y
TRANSFERENCIA
S
Flujo circular de la renta
8. 4. Las políticas y los indicadores económicos
OBJETIVOS DE POLÍTICA MACROECONÓMICA
Producción Conseguir un nivel elevado
de producción y una rápida
tasa de crecimiento
Empleo Tratar de mantener una baja
tasa
de desempleo
Precios Lograr estabilidad en el nivel
general
de precios
Equilibrio presupuestario Controlar el déficit público
Equilibrio exterior Equilibrio entre
importaciones y
exportaciones. Estabilidad
del tipo de cambio.
9. POLÍTICAS E INSTRUMENTOS DE INTERVENCIÓN
Política fiscal Gastos.
Impuestos.
Política monetaria Control de la oferta
monetaria.
Control de los tipos de interés
Política de rentas Direcciones básicas de
precios y salarios
Política exterior Política comercial.
Tipo de cambio.
10. Indicadores económicos
• Indicadores de renta
– Producto interior bruto (PIB)
– Producto nacional bruto (PNB)
– Producto nacional neto (PNN)
– Renta nacional (RN)
– Renta personal (RP)
– Renta personal disponible (RPD)
• Indicadores de precios
11. PNB
• PNB = PIB + R.f.n. – R.f.e.
• Donde
– R.f.n son las rentas que ganan nuestros
conciudananos en el extranjero
– R.f.e son las rentas que ganan los extranjeros en
nuestro país
12. PNN
• PNN=PNB-Depreciación
• La depreciación es el desgaste del stock de capital de
la economía
• Depreciación=consumo de capital fijo (en
contabilidad nacional)
13. Rentas
• RN=PNN-Impuestos indirectos sobre las
empresas+Subvenciones a las empresas
• RP=RN-beneficios no distribuidos por las empresas-
Impuestos de sociedades-Cotizaciones a la seguridad
social
• RPD=RP-Impuestos sobre la renta de las personas
físicas+Transferencias
14. Componentes del PIB
• C= gasto de los hogares en bienes y servicios (excluye
gastos en vivienda nueva)
• I= gasto en equipos de capital, existencias y estructuras
de las empresas (incluye gastos en vivienda nueva)
• G= gasto en bienes y servicios del Estado
• XN= compras por parte de los extranjeros de bienes
producidos en el interior (exportaciones) menos compras
interiores de bienes extranjeros (importaciones)
PIB = C+I+G+XN
15. PIB real y nominal
• PIBr
– Producción de bienes y
servicios valorada a
precios constantes
• PIBn
– Producción de bienes y
servicios valorada a
precios corrientes
• Deflactor del PIB:
– Índice del nivel de
precios
100
PIBr
PIBn
P
16. Valoración a precios de mercado/
al coste de los factores
• Valoración a precios de mercado: Valora la
producción a los precios finales que alcanza en el
mercado.
• Valoración al coste de los factores: Valora la
producción considerando los costes de los factores
utilizados.
• PIBcf = PIBpm + Subvenciones – Impuestos
Indirectos
17. Indicadores de precios
• IPC = Índice de precios de consumo
Mide el coste total de los bienes y servicios
comprados por un consumidor representativo
• Tasa de inflación=
• Tipo de interés real= Tipo de interés nominal-Tasa de
inflación
100
1
1
t
t
t
IPC
IPC
IPC
¿Son equivalentes el IPC y el deflactor del PIB?
18. 5. Los problemas económicos en la práctica
Desempleo
Inflación
Déficit exterior
Déficit público
Otros
19. Desempleo
• ¿Por qué preocupa el desempleo?
– El empleo es la fuente del principal ingreso
de las personas
• ¿Cuáles son las causas de las
variaciones del empleo y la producción?
• ¿Cómo se reduce el paro?
20. • Tasa de desempleo = (IV Trimestre 2002)
11,45%
18495,4
2118,2
=
Población activa
Desempleados
¿Cómo medir el desempleo?
=
• Tasa de ocupación =
• Población activa = Empleados + Desempleados
88,54%
18495,4
16377,3
=
=
Población activa
Empleados
(IV Trimestre 2002)
21. Las tasas de desempleo en la Unión Europea y en Estados Unidos,
1970-1998
Tasa de
desempleo de la
UE
22. Inflación
• La inflación es el aumento generalizado y
continuo de los precios
• Se mide mediante la variación del IPC o de
cualquier otro índice de precios
• Causas
• Consecuencias
• Política antiinflacionaria: Política monetaria
restrictiva
23. Balanza de pagos y tipo de cambio
• ¿Por qué es un problema el déficit por
cuenta corriente?
– Si un país contrae deudas con el resto del
mundo puede darse un problema de
impago
– Si hay impago se desencadena una crisis
• ¿Cómo evitar las crisis de BdP?
• Disyuntiva: devaluación (+ inflación)
versus huida de capitales
24. Déficit y deuda públicos
• ¿Por qué puede ser un problema el déficit público?
– Si el sector público gasta más de lo que ingresa puede reducir
el paro y estimular la producción en el corto plazo
– Si el déficit no se financia con impuestos en el momento t, se
generará deuda pública
– La deuda se tendrá que financiar con impuestos en el momento
t+n
– Se reducirá la inversión privada (efecto expulsión o crowding-
out)
• Disyuntiva: gasto público versus inversión privada
25. Otros problemas y fenómenos del entorno
económico general
• La pobreza y la desigualdad en la
distribución de la renta
•El medioambiente
•La globalización de los mercados
• La desregulación de los mercados
• La innovación tecnológica
• El fenómeno de concentración de empresas
26. 2000 2001 2002 2003 I II III IV I II
3,8 0,3 2,4 2,7 1,4 2,2 3,2 2,8 2,3 2,8
2,8 0,3 -0,3 0,8 -3,1 -0,8 1,3 1,3 1,2 1,1
3,1 2,0 1,6 2,3 1,1 1,5 2,1 1,8 2,3 2,5
3,5 1,4 0,8 1,4 0,3 0,7 0,8 1,2 1,0 1,2
Alemania 3,2 0,8 0,2 0,8 -0,2 -0,1 0,4 0,9 0,7 0,8
Francia 4,2 1,8 1,0 1,7 0,6 1,0 1,0 1,6 1,4 1,5
3,4 2,8 1,6 2,2 1,2 1,3 1,6 2,3 2,3 2,1
-0,7 -0,7 -0,9 -0,8 -1,4 -0,9 -0,8 -0,6 -0,5 -1,1
2,1 2,1 2,2 2,4 2,4 1,9 2,0 2,6 2,6 2,6
2,3 2,5 2,3 2,0 2,6 2,1 2,0 2,3 2,1 1,8
Alemania 1,9 2,5 1,3 1,3 1,9 1,2 1,0 1,2 1,0 1,4
Francia 1,7 1,6 1,9 1,8 2,1 1,6 1,8 2,1 2,0 1,6
Perspectivas económicas
(%de variación anual media del periodo, salvo indicación expresa)
Previsión.
Fecha última actualización: 03/02/03
2002 2003
ECONOMIA INTERNACIONAL
Producto interior bruto
Estados Unidos
Japón
Reino Unido
Zona del euro
Precios de consumo
Estados Unidos
Japón
Reino Unido
Zona del euro
27. 2000 2001 2002 2003 I II III IV I II
3,9 2,5 1,7 2,5 2,4 1,7 1,5 1,4 1,8 2,3
5,0 3,1 3,1 3,0 3,1 3,1 3,2 3,2 3,2 3,1
5,7 3,2 1,6 3,5 0,8 1,1 1,5 3,1 3,3 3,5
Bienes de equipo 5,1 0,3 -1,8 2,6 -3,0 -2,9 -2,2 0,9 1,4 2,6
Construcción 6,2 5,8 4,5 4,2 4,0 4,4 4,8 4,9 4,8 4,2
4,4 2,7 1,9 2,8 2,3 1,7 1,8 1,9 2,0 2,8
10,1 3,4 0,7 4,8 -2,8 -1,3 3,9 2,8 6,0 5,5
10,6 3,5 0,7 5,6 -1,6 -2,0 3,8 2,6 4,5 6,1
4,2 2,7 1,9 2,5 2,0 2,0 1,8 2,0 2,3 2,5
3,4 2,4 1,3 1,4 1,3 1,5 1,4 1,0 1,2 1,2
13,9 10,5 11,5 11,7 11,5 11,1 11,4 12,2 12,1 11,4
3,4 3,6 3,5 3,3 3,1 3,5 3,5 4,0 4,0 3,3
3,0 3,8 3,3 3,0 3,2 3,2 3,3
-3,3 -2,8 -2,8 -3,1 -3,0 -3,0 -2,2
-2,5 -2,0 -1,7 -2,1 -2,0 -1,7 -1,1
-0,3 -0,1 -0,2 -0,3
Consumo de las AA.PP.
Formación bruta de capital fijo
ECONOMIA ESPAÑOLA
Cap. o nec. financ. resto mundo
(% PIB)
Déficit público (% PIB)
Equilibrios
Empleo
Tasa de paro (% población activa)
Indice de precios de consumo
2002 2003
Costes laborales unitarios
Saldo operaciones corrientes (%
PIB)
Demanda nacional
Exportación de bienes y servicios
Importación de bienes y servicios
Producto interior bruto
Agregados macroeconómicos
Consumo de los hogares
28. Tipos de mercado
Oferente
Demandante
Muchos Pocos Uno
Muchos Libre
concurrencia
Oligopolio
de Oferta
Monopolio
de Oferta
Pocos Oligopolio
de Demanda
Oligopolio
Bilateral
Monopolio
limitado de
Oferta
Uno Monopolio
de Demanda
Monopolio
limitado de
Demanda
Monopolio
bilateral
6. Los mercados
29. El caso extremo de intensidad competitiva en un
sector industrial está representado por la
competencia perfecta :
• el ingreso es libre (no hay barreras de entrada)
• las empresas existentes no tienen poder negociador
con los proveedores y los clientes
• la rivalidad es desenfrenada debido a que las
numerosas empresas y los productos son todos
similares
30. Fijación de precios y equilibrio de mercado en
competencia perfecta
Curva de oferta
Curva de
demanda
Precio
Cantidad
P*
31. Intensidad competitiva: Competencia perfecta y
Monopolio
• COMPETENCIA
PERFECTA
• Homogeneidad del
bien
• Precio dado para
todos, ninguno tiene
poder de afectarlo.
• Libertad de entrada y
de salida en el sector
• MONOPOLIO
• Mercancía única
• Precio depende de la
cantidad que lance el
único oferente
• Hay barreras de
entrada que protegen
el monopolio
32. Porter postula que existen cinco fuerzas que conforman
típicamente la estructura de la industria:
• Intensidad de la rivalidad entre competidores
• Amenaza de nuevos participantes
• Amenaza de sustitución
• Poder de negociación de los clientes
• Poder de negociación de los proveedores
La acción conjunta de estas fuerzas determina la rentabilidad
potencial en el sector industrial, en donde el potencial de
utilidades se mide en términos del rendimiento a largo plazo del
capital invertido.
Análisis Estructural del Sector Industrial o el
Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter)
7. La empresa y el sector económico
34. •Crecimiento de la industria
•Coste fijo (o de almacenamiento)
•Diferenciación de productos
•Concentración y equilibrio entre competidores
•Incrementos de capacidad intermitentes
•Coste de cambio de los compradores
•Barreras a la salida
1. Intensidad de la rivalidad entre los competidores
Determinantes de rivalidad entre competidores:
35. 2. Amenaza de nuevos participantes
En ocasiones, el problema estratégico más crítico
para la empresa no consiste en lograr ventajas
sobre los actuales competidores, sino que en dirigir
la atención hacia una posible entrada en la industria
de nuevos participantes.
La principal motivación estratégica de la firma pasa a ser :
•La Creación de Barreras de Entrada
•Búsqueda de segmentos para desarrollar
competencias únicas y distintivas
36. Barrera de Entrada
•Economías de escala
•Diferenciación del producto
•Identificación de la marca
•Coste de cambio de los compradores
•Acceso a canales de distribución
•Requerimientos de capital
•Acceso a la última tecnología
•Experiencia y efectos del aprendizaje
Acciones del gobierno
•protección a la industria
•regulación de la industria
37. Las economías de escala se refieren al efecto por el
que se producen a largo plazo reducciones en los
costes medios unitarios de un producto cuando aumenta
el volumen de producción.
38. Efecto experiencia y efectos del aprendizaje
Ejemplo;
El extraordinario éxito de Microsoft además de estar
protegido por la existencia de economías de escala y
de aprendizaje: los consumidores tienden a seguir
comprando sus aplicaciones para no incurrir en los
costes de aprender a utilizar otras.
39. Barreras de entrada y salida
Las barreras a la entrada están relacionadas positivamente
con el atractivo de la industria. En tanto que las barreras a
la salida aumentan la inestabilidad (riesgo) del negocio.
Rendimientos bajos
y estables
Rendimientos bajos
y arriesgados
Rendimientos elevados
y estables
Rendimientos elevados
y arriesgados
Barreras de salida
Bajas
Bajas
Altas
Altas
Barreras de entrada
40. 3. Amenazas de productos sustitutivos
•Disponibilidad de sustitutos cercanos
•Costes del cambio para el usuario
•Agresividad de los productores de sustitutos
•Relación elasticidad-precio del sustituto
El impacto que los productos sustitutos tiene sobre la rentabilidad
media a largo plazo de la industria depende de una serie de
factores, tales como:
41. 4. Poder Negociador de los Clientes
Factores que influyen en el poder de los clientes:
•Número de clientes de importancia
•Disponibilidad de sustitutos para los productos de la industria
•Costes de cambio de los clientes
•Amenaza de los clientes de integrarse hacia atrás
•Amenaza de la industria de integrarse hacia delante
•Contribución a la calidad o servicio de los productos de clientes
•Coste total de los compradores contribuido por la industria
42. 5. Poder negociador de los proveedores
Factores que influyen en el poder de los proveedores
•Número de proveedores de importancia
•Disponibilidad de sustitutos para los productos de los proveedores
•Diferenciación o costo de cambio de productos de proveedores
•Amenaza de integración hacia adelante por parte de los proveedores
•Amenaza de integración hacia atrás por parte de la industria
•Contribución de los proveedores a la calidad o servicios de los
productos de la industria
•Costo total de la industria contribuido por los proveedores
43. Las cinco fuerzas competitivas conjuntamente determinan la
intensidad competitiva así como la rentabilidad del sector
industrial
Debido a ello, estas fuerzas resultan cruciales desde el punto de
vista de la formulación de la estrategia
44. Comentarios sobre las 5 fuerzas de Porter:
• No todas las fuerzas son igualmente importantes
• No todos los factores son igualmente importantes.
• No todos los factores están en la lista (son una guía).
•La estructura de la industria es dinámica. No sólo hay que
observar la estructura actual, sino que también las tendencias
futuras más probables.
•El modelo de Porter presenta a la industria como un campo de
batalla o juego de poder (fuerzas contrapuestas). Pero no sólo
se debe saber cuándo competir, sino que también cuándo
cooperar (alianzas estratégicas).
45. 8. Bibliografía
Groizard Cardosa, J.L. (2002): Apuntes de Macroeconomía.
Departamento de Economía Aplicada. Universitat de les Illes
Balears (www.uib.es).
Heras Saizarbitoria, I. (1999): 100 cuestiones de interés sobre
economía y empresa. Editorial Pirámide, Madrid.
Martínez Coll, J.C. (2001): "La ciencia de la economía" en La
Economía de Mercado, virtudes e inconvenientes
http://www.eumed.net/cursecon/1c/index.htm.
