1. Pocos nombres le van a una empresa o a pocas empresas les va el nombre como guante
como le va a la de Sergio Torres, “Politiks360º”, porque es de 360º el viraje que ha venido
a darle al Marketing Político en Aguascalientes y en México en materia de consultoría.
Politiks 360° es una consultoría especializada en estrategia, comunicación política e
institucional, innovación gubernamental y asesoría legislativa. “Somos una consultoría
que trabaja con una lógica política para obtener objetivos políticos”, define Sergio, y con
ello lo dice todo: Politiks 360° vino a revolucionar el concepto de la publicidad para las
campañas políticas.
Desde que hay competencia político electoral han existido empresas publicitarias, pero
que lo mismo buscaban “vender” un político en campaña que un radio de transistores,
porque no veía mucho la necesidad de la especialización.
En la actualidad el Marketing es el concepto innovador o el resultado de la innovación, y
en esa gamma de servicios, el Marketing Político es la revelación.
SERGIO
TORRES
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2. L
as consultorías en Marketing Político
en México no tienen mucho tiempo.
Nuestra razón de ser se debe en un
principio a una vocación profesional y la
otra a que cada día se necesitan servicios
especializados para enfrentar tanto una
campaña como para ejercer el poder pú-
blico. Nuestra ventaja radica en las meto-
dologías que aplicamos, ya que aseguran
probadamente una correcta gestión, di-
rección y marcha, tanto de un actor polí-
tico, un partido o una campaña política”,
señala Sergio Torres.
Sin embargo, una empresa que ofrece
servicios de gran demanda no tiene por
ello asegurado el éxito, de ahí que debe
ganarse el merecimiento de los clientes.
“La mayor parte de los clientes con los
que iniciamos siguen en nuestro portafolio.
Esto habla del aprecio que se da al hecho
de que siempre procuramos dar un servi-
cio muy personalizado, donde cada uno de
nuestros clientes recibe atención
especializada.
“Creemos que cuando se comparten
con los clientes ideales o la forma honesta
de ver la vida o las cosas, se establece un
círculo más íntimo”, Expresa el entrevis-
tado. Lógicamente, el 99% de los clientes
de Sergio Torres y Politiks 360° tienen un
cargo político o aspiran a tenerlo.
“Son personas o instituciones que en
su mayoría tienen responsabilidades del
quehacer público. También en ocasio-
nes nos piden opinión o análisis político-
electorales empresarios o empresas pero
fundamentalmente tenemos en nuestro
portafolio de clientes, gobiernos locales,
jefaturas delegacionales (D.F.) Senadores,
Diputados Federales y Partidos Políticos”.
Esa apertura muestra que los partidos
políticos empiezan a dirigir la vista hacia
la consultoría de marketing, que permea
la conveniencia de incursionar en accio-
nes que por décadas se dieron casi que por
inercia, pero que la competencia política
indica que deben cambiarse las formas...
“Trabajar con políticos es complejo; no
existe en este rubro el cliente ideal. Sí hay
clientes con los que tienes mas afinidad
que con otros, pero hablar de un cliente
ideal, es difícil”, comenta Sergio Torres.
Para cualquier empresa o negocio es
natural la diversidad de la clientela, pero
en marketing político, donde las institu-
ciones competidoras son contadas se re-
quiere una actitud muy especial y particu-
lar de quienes aceptan el reto de trabajar
para unas y otras; , si bien entre los actores
políticos hay mayor apertura de criterios,
con frecuencia se debe trabajar simultá-
neamente para clientes de diferente divisa.
“En el tiempo de vida que tiene Poli-
tiks360 hemos cumplido ciertos objetivos
a largo y mediano plazo, pero siempre se
tienen nuevos retos por cumplir y en ello
estamos trabajando todos los días. Siem-
pre hay cosas que mejorar y por que lu-
char. De lo que si estoy seguro que en poco
tiempo en Politiks360 hemos logrado has-
ta el momento las metas que nos fijamos”.
Politiks360 surge en Julio del 2009, un
año después de que Sergio Torres regresa
del extranjero, de hacer su especialidad
en Politics Managment. Su familia tiene un
negocio de publicidad y su padre fue políti-
co hace ya algunos años.
“Publieco”, la empresa de publicidad
de la familia asesoraba a candidatos y go-
biernos, pero no de manera regular. “Es ahí
donde vimos la oportunidad de crear una
empresa especializada en temas políticos,
ya que la demanda que estábamos tenien-
do con los clientes requería de atención al
100% y de servicios mas especializados”.
En un inicio Politiks360 estableció sus
oficinas en Aguascalientes y unos meses
después tomaron la decisión de trasla-
darlas a la Ciudad de México, desde donde
operan actualmente. Como en toda em-
presa en crecimiento han pasado diferen-
tes personas como asociadas, todas han
aportado algo para el crecimiento de Poli-
tiks360. Actualmente son 3 socios, y a una
distancia de que arrancó el proyecto es una
de las consultorías jóvenes mas importan-
tes de México.
Son muchos los logros, los éxitos, pero
algunos significan algo especial: “Uno de
los mas significativos fue la primera cam-
paña grande en la que participamos como
Politiks360, fuimos parte del cuarto de
guerra del actual Gobernador de Sinaloa. El
proceso electoral 2012 fue un año impor-
tante para nosotros, llevamos 8 campañas
en diversos Estados y todas fueron gana-
doras. En menos de un año fuimos nomi-
nados a un Reed Latino y a un Reed Ame-
ricano en la categoría de mejor campaña
internacional, por la revista Campaings and
Elections (USA). Un logro personal es que
fui el consultor mas joven de la Asociación
Latinoamericana de Consultores Políticos
(ALACOP).
“Para el corto, estamos en etapa de
expansión a otros mercados en Latinoa-
mérica, para los próximos meses. También
traemos en puerta la creación de un Insti-
tuto para la capacitación de partidos polí-
ticos y de políticos”.
“Siempre hay metas por cumplir pero sabemos que vamos en el camino
correcto para lograr lo que alguna vez nos planteamos: ser una de las
principales consultorías mexicanas, asumiendo una nueva forma de ver la
política basada en sustentos teóricos y metodológicos...
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