1. Marketing Política
Opinión Pública
Dr. Cesar Aranís García-Rossell

2. ¿Qué es la política?
¿Qué es un sistema político?
¿Qué es un régimen político?
¿Qué es un sistema democrático?

3. La Política se basa en gran medida en la
comunicación. Esto es cierto para toda
forma de sistema político y régimen
político, pero lo es esencialmente para los
SISTEMAS DEMOCRÁTICOS, que para
su buen funcionamiento dependen de
procesos deliberativos que hacen posible el
ejercicio de la razón pública.

4. Marketing Político
No es otra cosa que la
adaptación de
herramientas del
mundo de la empresa
al mundo político. Es
acerca un producto,
una idea o un servicio
al ciudadano.

6. ¿Qué es una marca?

7. Una marca es un título que
concede el derecho exclusivo a la
utilización de un signo para la
identificación de un producto o un
servicio en el mercado.
Pueden ser marcas las palabras
o combinaciones de palabras,
imágenes, figuras, símbolos,
gráficos, letras, cifras, formas
tridimensionales.

8. Marketing Político
La ciudadanía ya no
compra un producto,
servicio o una idea, sino
que lo que compra es lo
que ese producto, servicio
o idea puede hacer por él.
Aquí
entra el concepto de
“MARCA”.

9. Así podemos considerar que:
El Marketing Político
es el medio para alcanzar
un fin
El medio involucra un
mejor contacto entre
líderes electos y su
electorado.
El fin es un MEJOR
gobierno.

10. El Marketing y la Imagen Pública:
La Imagen es la suma de tres vectores:
La cultura: conjunto de valores que definen a
una entidad y que las diferencian de las demás.
La identidad: conjunto de atributos visuales
que identifican a una institución que sirven como
valores de identificación de un determinado partido
político.
La comunicación: conjunto de herramientas
que se utilizan para el cumplimiento de diferentes
objetivos dentro de una estrategia global de
comunicación.

11. La Estrategia
La política trata de un
proceso permanente de
“venta”, por ello se
necesita de una estrategia,
un planteamiento que es el
camino para conseguir un
objetivo.
En Marketing Político esto
se traduce en un Plan de
Marketing

12. Plan de Marketing Político
Se divide en tres fases:
1.Análisis, es decir realizar un estudio
diagnóstico de la situación del partido con
referencia al mercado político
2.Determinar objetivos, que deben ser
cuantificables, medidos y alcanzables.
3.Fijar planes de acción, es decir
establecer tácticas para cada uno de los
objetivos, tiempo y presupuesto para las
mismas.

13. La Política de Producto
Cuando en marketing nos
referimos al producto nos
referimos a tres puntos
(las 3p’s): Programa,
Partido y Persona que
lidera un proyecto político.
Sin un partido posicionado
en el mercado político, no es posible
vender un candidato, ni un programa
electoral.

14. Sobre la persona
Podemos decir que existen diferentes tipo
de candidatos:
El candidato líder, quien dirige a la
consecución de metas por objetivos.
En candidato hábil, es una persona de acción
desarrolladora, pero improvisada.
El candidato objetivo, quien es una persona
ordenada, sencilla y educada, pero poco expresiva
y poco sociable.

15. El equipo político
Más allá de la persona, también es
importante considerar el equipo que la
rodea. Lo ideal sería que el candidato
elija su propio equipo (lo ideal sería
contar con sociólogos, juristas,
publicistas, periodistas, psicólogos y
analistas políticos)

16. Herramientas de comunicación
Hay que manejar todas y cada una de las
herramientas de comunicación: la
capacidad de oratoria, desenvolvimiento
en actos públicos, publicidad, elaboración
de productos informativos y el manejo de
internet y las nuevas tecnologías.

18. Productos:
1.Publicaciones (memoria y libros)
2.teléfono
3.Página web
4.Blog
5.Perfil de Twitter
6.Perfil de Facebook

19. Publicaciones

20. Web: Informar

21. Web: Informar
La página web ofrece al cibernauta un
compendio del trabajo parlamentario, adaptado
a las propias condiciones del medio.
Ofrece información de las comisiones, grupos
de trabajo y eventos de forma concisa,
favoreciendo una lectura rápida.
Tiene también la función de interconectar el
resto de productos, dándoles cohesión y
facilitando el acceso entre ellos.

22. Blog: Conversar

23. Blog: Conversar
En el blog se presentan las noticias
relativas a la actividad parlamentaria, y
pueden ser comentadas y debatidas en
tiempo real con la ciudadanía.
El público puede dar su punto de vista,
compartir o pedir información sobre
cada noticia.

24. Redes sociales: Twitter y Facebook

25. Redes sociales: Twitter y Facebook
“Debemos estar donde la gente está”. Periodistas,
políticos, académicos, empresarios, ciudadanos
de cualquier ámbito ya forman parte de estas
redes.
Ingresar a ellas nos hace parte de un diálogo
permanente que existe sólo en el ciberespacio.
Nos corresponde escuchar esa conversación,
intervenir en ella y ofrecer temas que queremos
que la gente discuta.

26. Política:
Es una gran
oportunidad para
ayudar.
Pero para ayudar
es importante
conocer.

27. Desde nuestra perspectiva:
El marketing político no
sólo implica informar, pues también hay
que SABER ESCUCHAR para tomar
decisiones.
Nos enseña cómo
ACERCANOS a la gente
y darle un mensaje.

28. Importancia de las herramientas de
marketing es que también nos ayudan a
conocer y a escuchar a la gente. Es uno de
los muchos caminos para hacerlo.

29. De nosotros depende darles el uso
correcto y sumar esfuerzos para
construir un mejor país.

30. FIN