El documento describe seis principios clave para la disposición de elementos en un diseño publicitario: 1) La simplicidad a través de formas simples y contrastadas que exaltan los beneficios del producto, 2) El equilibrio vertical y horizontal donde se distribuyen la imagen y el texto de manera limpia, 3) La proporción entre la imagen y el texto jerarquiza la lectura, 4) Las líneas dan una lectura vertical a la imagen publicitaria, 5) La imagen da una continuidad sin mostrar más de lo necesario para transmitir el mensaje, 6) La tipografía