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Primero queremos, rápidamente enumerar los cambios en el paradigma de la comunicación que inspiran el nacimiento de Pont y su filosofía.
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Internet constituye un meta-medio. Nace como un medio, pero hoy es el contenedor de infinitas y multifaceticas fuentes de información. Hoy, más que el medio, lo que hace al mundo digital irreemplazable y único son 2 conceptos: CONTENIDO y ACCESO.
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El usuario está acostumbrado a esto y exige información en TIEMPO REAL. Es muy importante tener en cuenta estas exigencias en nuestras ESTRATÉGIAS
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En este nuevo paradigma, los clientes adquieren un rol más PROTAGÓNICO, convirtiéndose en muchos casos, en EMBAJADORES O CRITICOS de las marca y estableciéndose así como REFERENTES para un número indeterminado de potenciales clientes.
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Una de las características de la era digital es la superabundancia de información, y es esta característica la que crea la oportunidad a las marcas para transformarse estratégicamente en GESTORAS DE CONOCIMIENTO.
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En este nuevo escenario, en el cual se democratiza la comunicación, el MAYOR RETO consiste en LOGRAR VISIBILIDAD entre tanto exceso de información y estímulos. Es por esto que es CLAVE, evaluar estratégicamente la CALIDAD DEL CONTENIDO, ya que su relevancia será factor determinante para dar VISIBILIDAD, VALOR y PRESTIGIO a la marca, generando así CREDIBILIDAD.
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Este cambio en la comunicación, acompañado del CAMBIO TECNOLOGICO que permite dichos cambios, establece un NUEVO ESCENARIO. Y en este nuevo escenario nace Pont,
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Nuestro objetivo es ayudar a crear el ESPACIO en el cual las marcas se encuentran con el cliente y generan la EXPERIENCA que es la base de este nuevo paradigma.
Creemos que la mejor estrategia es ACOMPAÑAR a los usuarios/clientes en un camino COMÚN, no intentar que transiten el NUESTRO.
En Pont conocemos al usuario porque SOMOS usuarios. Sabemos cómo se mueven en este nuevo escenario digital que es protagonista en muchas DECISIONES hoy en dia.
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Somos una agencia DINÁMICA, capaz de incorporar talento basado en las NECESIDADES del proyecto. Decidimos trabajar con un núcleo y adaptar nuestros equipos basándonos en necesidades concretas
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Las marcas ya están online. Independientemente de las intenciones de cada marca, las marcas viven en el online a través de las conversaciones de sus clientes, imágenes, distribuidores independientes… etc
Las DECISIONES DE COMPRA y las compras mismas se realizan cada vez más en el mundo online. Consideramos crítico para la marca estar, y estar con la ESTRATEGIA ADECUADA.
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Las marcas llevan años peleando por la mejor posición en las góndolas de los supermercados; altura de ojos, cabeza de pasillo, Packaging atrayente, etc…
El MISMO CONCEPTO rige hoy en el espacio ONLINE.
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Es importante servir a ese mundo, ganarse su CONFIANZA, conoc
Este documento presenta información sobre publicidad online y marketing digital. Explica conceptos clave como usuarios únicos, sesiones, páginas vistas, tiempos de visita, tipos de banners publicitarios. También describe tipos de sitios web, modelos de monetización, herramientas de medición y la planificación de medios digitales. Por último, detalla las estrategias de posicionamiento orgánico y pago en buscadores como Google, así como la optimización de campañas de search engine marketing.
Este documento presenta información sobre publicidad online y marketing digital. Explica conceptos clave como usuarios únicos, sesiones, páginas vistas, tiempos de visita, tipos de banners publicitarios. También describe estrategias de marketing como posicionamiento orgánico y pago en buscadores, correo electrónico, redes sociales, y contenido para fidelizar clientes. Finalmente, detalla el funcionamiento del marketing de motores de búsqueda (SEM) en Google, incluyendo optimización de anuncios y palabras clave.
Conferencia sobre Marketing Online y Comunidades virtuales para máster de la Universidad Politécnica de Madrid y la Asociación Española de la Consultoría
Al término de la unidad, el alumno, explica en detalle la relación directa que existe entre el marketing tradicional y el marketing en Internet e identifica las herramientas de análisis y segmentación online. Así mismo reconocerá la importancia del uso de mapas digitales en los negocios electrónicos.
Este documento presenta una estrategia de marketing online integral que incluye optimización SEO, campañas SEM, marketing de afiliación, email marketing, marketing social y acciones para mejorar la reputación online. Explica las diferentes acciones, cómo se complementan para lograr la adquisición, conversión y fidelización de clientes, y cómo se medirán los resultados de la campaña.
El documento habla sobre la publicidad en Internet. Explica que los usuarios pueden crear sus propios anuncios eligiendo palabras clave relacionadas con su negocio para que aparezcan cuando los usuarios realicen búsquedas con esas palabras clave. Esto permite mostrar la publicidad solo a personas interesadas. Los usuarios pueden hacer clic en los anuncios para obtener más información o realizar compras. Google también ayuda a crear páginas web gratis para comenzar con la publicidad en Internet.
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Primero queremos, rápidamente enumerar los cambios en el paradigma de la comunicación que inspiran el nacimiento de Pont y su filosofía.
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Internet constituye un meta-medio. Nace como un medio, pero hoy es el contenedor de infinitas y multifaceticas fuentes de información. Hoy, más que el medio, lo que hace al mundo digital irreemplazable y único son 2 conceptos: CONTENIDO y ACCESO.
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El usuario está acostumbrado a esto y exige información en TIEMPO REAL. Es muy importante tener en cuenta estas exigencias en nuestras ESTRATÉGIAS
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En este nuevo paradigma, los clientes adquieren un rol más PROTAGÓNICO, convirtiéndose en muchos casos, en EMBAJADORES O CRITICOS de las marca y estableciéndose así como REFERENTES para un número indeterminado de potenciales clientes.
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Una de las características de la era digital es la superabundancia de información, y es esta característica la que crea la oportunidad a las marcas para transformarse estratégicamente en GESTORAS DE CONOCIMIENTO.
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En este nuevo escenario, en el cual se democratiza la comunicación, el MAYOR RETO consiste en LOGRAR VISIBILIDAD entre tanto exceso de información y estímulos. Es por esto que es CLAVE, evaluar estratégicamente la CALIDAD DEL CONTENIDO, ya que su relevancia será factor determinante para dar VISIBILIDAD, VALOR y PRESTIGIO a la marca, generando así CREDIBILIDAD.
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Este cambio en la comunicación, acompañado del CAMBIO TECNOLOGICO que permite dichos cambios, establece un NUEVO ESCENARIO. Y en este nuevo escenario nace Pont,
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Nuestro objetivo es ayudar a crear el ESPACIO en el cual las marcas se encuentran con el cliente y generan la EXPERIENCA que es la base de este nuevo paradigma.
Creemos que la mejor estrategia es ACOMPAÑAR a los usuarios/clientes en un camino COMÚN, no intentar que transiten el NUESTRO.
En Pont conocemos al usuario porque SOMOS usuarios. Sabemos cómo se mueven en este nuevo escenario digital que es protagonista en muchas DECISIONES hoy en dia.
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Somos una agencia DINÁMICA, capaz de incorporar talento basado en las NECESIDADES del proyecto. Decidimos trabajar con un núcleo y adaptar nuestros equipos basándonos en necesidades concretas
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Las marcas ya están online. Independientemente de las intenciones de cada marca, las marcas viven en el online a través de las conversaciones de sus clientes, imágenes, distribuidores independientes… etc
Las DECISIONES DE COMPRA y las compras mismas se realizan cada vez más en el mundo online. Consideramos crítico para la marca estar, y estar con la ESTRATEGIA ADECUADA.
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Las marcas llevan años peleando por la mejor posición en las góndolas de los supermercados; altura de ojos, cabeza de pasillo, Packaging atrayente, etc…
El MISMO CONCEPTO rige hoy en el espacio ONLINE.
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Es importante servir a ese mundo, ganarse su CONFIANZA, conoc
Este documento presenta información sobre publicidad online y marketing digital. Explica conceptos clave como usuarios únicos, sesiones, páginas vistas, tiempos de visita, tipos de banners publicitarios. También describe tipos de sitios web, modelos de monetización, herramientas de medición y la planificación de medios digitales. Por último, detalla las estrategias de posicionamiento orgánico y pago en buscadores como Google, así como la optimización de campañas de search engine marketing.
Este documento presenta información sobre publicidad online y marketing digital. Explica conceptos clave como usuarios únicos, sesiones, páginas vistas, tiempos de visita, tipos de banners publicitarios. También describe estrategias de marketing como posicionamiento orgánico y pago en buscadores, correo electrónico, redes sociales, y contenido para fidelizar clientes. Finalmente, detalla el funcionamiento del marketing de motores de búsqueda (SEM) en Google, incluyendo optimización de anuncios y palabras clave.
Conferencia sobre Marketing Online y Comunidades virtuales para máster de la Universidad Politécnica de Madrid y la Asociación Española de la Consultoría
Al término de la unidad, el alumno, explica en detalle la relación directa que existe entre el marketing tradicional y el marketing en Internet e identifica las herramientas de análisis y segmentación online. Así mismo reconocerá la importancia del uso de mapas digitales en los negocios electrónicos.
Este documento presenta una estrategia de marketing online integral que incluye optimización SEO, campañas SEM, marketing de afiliación, email marketing, marketing social y acciones para mejorar la reputación online. Explica las diferentes acciones, cómo se complementan para lograr la adquisición, conversión y fidelización de clientes, y cómo se medirán los resultados de la campaña.
El documento habla sobre la publicidad en Internet. Explica que los usuarios pueden crear sus propios anuncios eligiendo palabras clave relacionadas con su negocio para que aparezcan cuando los usuarios realicen búsquedas con esas palabras clave. Esto permite mostrar la publicidad solo a personas interesadas. Los usuarios pueden hacer clic en los anuncios para obtener más información o realizar compras. Google también ayuda a crear páginas web gratis para comenzar con la publicidad en Internet.
Este documento presenta ideas sobre cómo las redes sociales pueden beneficiar al turismo y a la marca España. Explica que las redes sociales amplifican la experiencia del turista y permiten compartir recomendaciones, lo que mejora la reputación del destino. También menciona que la opinión de amigos y familiares es más importante para los turistas que las opiniones oficiales. Finalmente, sugiere que las redes sociales, el conocimiento generado y un buen producto turístico pueden reforzar mutuamente a la marca España.
Este documento presenta las diferentes estrategias y tácticas de marketing interactivo que una agencia puede ofrecer a los anunciantes, incluyendo posicionamiento en buscadores, email marketing, publicidad en redes sociales, monitoreo de resultados, y un seminario sobre publicidad en línea impartido por la agencia. El objetivo es abrir las puertas a un nuevo mundo de oportunidades de marketing a través de los medios interactivos.
El documento habla sobre la publicidad y sus diferentes formatos y objetivos. La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Utiliza medios masivos de comunicación como la televisión, radio e internet. Dentro de la publicidad existen diferentes estrategias como la publicidad persuasiva, que busca convencer al receptor a través de argumentos racionales, y la publicidad en internet, que se puede desarrollar a través de anuncios de texto, gráficos, video e interactiv
Esta presentación ha sido realizada por Nacho Suanzes, Head of Digital en Mindshare España, en el Programa Avanzado de Internet Business organizado por el C.U.Villanueva y Dog Comunicación.
1. El documento presenta las principales herramientas publicitarias en medios electrónicos como Google AdWords, redes sociales, correo electrónico y blogs. 2. Explica cómo Google AdWords permite segmentar audiencias y medir resultados de campañas a través de indicadores clave. 3. Resalta que las tendencias actuales incluyen un mundo multidispositivo, publicidad en tiempo real, videos y marketing de contenido.
Este documento trata sobre marketing digital y estrategias de marketing en internet. Explica conceptos como e-marketing, redes sociales, publicidad en buscadores, email marketing y métricas para medir el rendimiento de campañas. También analiza el comportamiento actual de los consumidores y la importancia de escucharlos e involucrarse con ellos en las redes sociales.
Presentación del curso marketing digital, realizado el día 19/9/12 en la Universidad Corporativa SIGO. Fue basado, en buena medida, en el extraordinario libro "Marketing Online" de Fernando Maciá y Javier Gosende.
El documento describe los servicios de marketing en internet de una empresa, incluyendo posicionamiento orgánico en buscadores, campañas de Google Adwords, campañas publicitarias en línea, diseño y optimización de sitios web, y servicios audiovisuales para internet. También discute conceptos como el posicionamiento, el long tail, y las redes sociales, y cómo las empresas pueden usar estas herramientas de marketing digital de manera efectiva.
Presentación de Gian André Berrospi, Project Leader & Digital Planner en Pixel Starcom Mediavest Group, durante el III Workshop 2012 de la Asociación de Digital Analytics del Perú.
El documento resume la inversión en medios digitales en Colombia durante el primer trimestre de 2011, reportando un aumento del 38.8% con respecto al mismo periodo del año anterior. Explica que la inversión se distribuyó principalmente en formatos publicitarios como banners, enlaces patrocinados, micrositios e in-text. También define estos y otros formatos publicitarios digitales.
El documento describe varios formatos publicitarios estándar para internet, incluyendo banners fijos y flotantes, botones, patrocinios y formatos especiales como video. Explica tamaños, pesos, formatos permitidos y breves descripciones de cada formato.
Este documento presenta una introducción a la planificación de medios online. Explica que se puede lograr mejor cobertura y presión con más inversión aunque se habla de micromarketing. También describe el proceso de planificación incluyendo investigación, implementación, control y medición. Finalmente, resume las principales herramientas para medir audiencias en la web como Alexa, Google Analytics y diferentes paneles.
Presentación sobre formatos publicitarios en Facebook, Twitter, Tuenti, Linkedin y Google (Google Twitter Ads) realizada por Marta Hita @blackpostank) y Francesc Gómez (@francescgo) en el Social Media Point de barcelona el 24 de mayo de 2011
El documento trata sobre diferentes temas relacionados con el marketing digital. Explica que el marketing de contenidos es una estrategia que utiliza contenido valioso para atraer audiencias objetivo y generar acciones que reporten ganancias. Luego, describe características como la calidad, cantidad y constancia del contenido, así como tipos como blogs, ebooks y videos. También habla sobre el marketing en buscadores como una forma de promover sitios web a través de anuncios pagos, el inbound marketing para atraer clientes con contenido útil, y el geomarketing para analizar
Este documento describe diferentes herramientas de publicidad en redes sociales como Google Adwords, Facebook Ads y LinkedIn Ads. Explica cómo crear anuncios en cada plataforma y los costos asociados. También cubre estrategias de marketing digital como SEO, SEM y el uso de formatos publicitarios y RSS para distribuir contenido.
Presentación de capacitación para todos aquellos que quieren tener un primer entendimiento de este cambiante mundo digital. Hablamos de su evolución, de SEO/SEM, de Social Media, Contenidos, Influenciadores, y cómo la integración de estos pueden lograr una efectiva estrategia de comunicación.
Este documento presenta una estrategia de marketing digital y gestión de comunidades en redes sociales. Propone generar contenidos personalizados para atraer audiencias clave y cultivar interacciones que conduzcan a la generación de leads. También recomienda combinar contenidos orgánicos con publicidad pagada en redes para amplificar el alcance e impulsar la conversión en ventas. El objetivo final es establecer un flujo continuo de tráfico, engagement y leads a través de las distintas etapas del customer journey en plataformas digitales.
Este documento presenta ideas sobre cómo las redes sociales pueden beneficiar al turismo y a la marca España. Explica que las redes sociales amplifican la experiencia del turista y permiten compartir recomendaciones, lo que mejora la reputación del destino. También menciona que la opinión de amigos y familiares es más importante para los turistas que las opiniones oficiales. Finalmente, sugiere que las redes sociales, el conocimiento generado y un buen producto turístico pueden reforzar mutuamente a la marca España.
Este documento presenta las diferentes estrategias y tácticas de marketing interactivo que una agencia puede ofrecer a los anunciantes, incluyendo posicionamiento en buscadores, email marketing, publicidad en redes sociales, monitoreo de resultados, y un seminario sobre publicidad en línea impartido por la agencia. El objetivo es abrir las puertas a un nuevo mundo de oportunidades de marketing a través de los medios interactivos.
El documento habla sobre la publicidad y sus diferentes formatos y objetivos. La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Utiliza medios masivos de comunicación como la televisión, radio e internet. Dentro de la publicidad existen diferentes estrategias como la publicidad persuasiva, que busca convencer al receptor a través de argumentos racionales, y la publicidad en internet, que se puede desarrollar a través de anuncios de texto, gráficos, video e interactiv
Esta presentación ha sido realizada por Nacho Suanzes, Head of Digital en Mindshare España, en el Programa Avanzado de Internet Business organizado por el C.U.Villanueva y Dog Comunicación.
1. El documento presenta las principales herramientas publicitarias en medios electrónicos como Google AdWords, redes sociales, correo electrónico y blogs. 2. Explica cómo Google AdWords permite segmentar audiencias y medir resultados de campañas a través de indicadores clave. 3. Resalta que las tendencias actuales incluyen un mundo multidispositivo, publicidad en tiempo real, videos y marketing de contenido.
Este documento trata sobre marketing digital y estrategias de marketing en internet. Explica conceptos como e-marketing, redes sociales, publicidad en buscadores, email marketing y métricas para medir el rendimiento de campañas. También analiza el comportamiento actual de los consumidores y la importancia de escucharlos e involucrarse con ellos en las redes sociales.
Presentación del curso marketing digital, realizado el día 19/9/12 en la Universidad Corporativa SIGO. Fue basado, en buena medida, en el extraordinario libro "Marketing Online" de Fernando Maciá y Javier Gosende.
El documento describe los servicios de marketing en internet de una empresa, incluyendo posicionamiento orgánico en buscadores, campañas de Google Adwords, campañas publicitarias en línea, diseño y optimización de sitios web, y servicios audiovisuales para internet. También discute conceptos como el posicionamiento, el long tail, y las redes sociales, y cómo las empresas pueden usar estas herramientas de marketing digital de manera efectiva.
Presentación de Gian André Berrospi, Project Leader & Digital Planner en Pixel Starcom Mediavest Group, durante el III Workshop 2012 de la Asociación de Digital Analytics del Perú.
El documento resume la inversión en medios digitales en Colombia durante el primer trimestre de 2011, reportando un aumento del 38.8% con respecto al mismo periodo del año anterior. Explica que la inversión se distribuyó principalmente en formatos publicitarios como banners, enlaces patrocinados, micrositios e in-text. También define estos y otros formatos publicitarios digitales.
El documento describe varios formatos publicitarios estándar para internet, incluyendo banners fijos y flotantes, botones, patrocinios y formatos especiales como video. Explica tamaños, pesos, formatos permitidos y breves descripciones de cada formato.
Este documento presenta una introducción a la planificación de medios online. Explica que se puede lograr mejor cobertura y presión con más inversión aunque se habla de micromarketing. También describe el proceso de planificación incluyendo investigación, implementación, control y medición. Finalmente, resume las principales herramientas para medir audiencias en la web como Alexa, Google Analytics y diferentes paneles.
Presentación sobre formatos publicitarios en Facebook, Twitter, Tuenti, Linkedin y Google (Google Twitter Ads) realizada por Marta Hita @blackpostank) y Francesc Gómez (@francescgo) en el Social Media Point de barcelona el 24 de mayo de 2011
El documento trata sobre diferentes temas relacionados con el marketing digital. Explica que el marketing de contenidos es una estrategia que utiliza contenido valioso para atraer audiencias objetivo y generar acciones que reporten ganancias. Luego, describe características como la calidad, cantidad y constancia del contenido, así como tipos como blogs, ebooks y videos. También habla sobre el marketing en buscadores como una forma de promover sitios web a través de anuncios pagos, el inbound marketing para atraer clientes con contenido útil, y el geomarketing para analizar
Este documento describe diferentes herramientas de publicidad en redes sociales como Google Adwords, Facebook Ads y LinkedIn Ads. Explica cómo crear anuncios en cada plataforma y los costos asociados. También cubre estrategias de marketing digital como SEO, SEM y el uso de formatos publicitarios y RSS para distribuir contenido.
Presentación de capacitación para todos aquellos que quieren tener un primer entendimiento de este cambiante mundo digital. Hablamos de su evolución, de SEO/SEM, de Social Media, Contenidos, Influenciadores, y cómo la integración de estos pueden lograr una efectiva estrategia de comunicación.
Este documento presenta una estrategia de marketing digital y gestión de comunidades en redes sociales. Propone generar contenidos personalizados para atraer audiencias clave y cultivar interacciones que conduzcan a la generación de leads. También recomienda combinar contenidos orgánicos con publicidad pagada en redes para amplificar el alcance e impulsar la conversión en ventas. El objetivo final es establecer un flujo continuo de tráfico, engagement y leads a través de las distintas etapas del customer journey en plataformas digitales.
El documento presenta una introducción a las estrategias de marketing online. En primer lugar, define el marketing como un proceso social y administrativo para satisfacer las necesidades de los clientes a través de la creación y oferta de productos de valor. Luego, explica que el marketing online implica identificar necesidades en el mercado y diseñar estrategias para captar una cuota utilizando herramientas como las 4P, las 4F, análisis de keywords, y posicionamiento en buscadores a través de SEO y SEM. Finalmente, resalta la importancia de crear contenido
Posicionamiento.cl en seminario "El mundo de los negocios 2.0"Posicionamiento.cl
El documento habla sobre los cambios en los modelos de negocios en Internet y la necesidad de que las empresas se adapten a los nuevos escenarios de la Web 2.0. También recomienda diseñar sitios web útiles, usables y encontrables; optimizar el posicionamiento orgánico y las campañas publicitarias online; e incorporar nuevas tecnologías como blogs, videos y redes sociales.
El documento proporciona una guía sobre el desarrollo de una estrategia de marketing en Internet. Explica que se deben definir objetivos medibles, identificar el mercado objetivo y entender lo que se promociona. También cubre técnicas como el marketing de motores de búsqueda, publicidad pagada, contenido enriquecido y anuncios contextuales y conductuales. Resalta la importancia de medir el rendimiento y optimizar continuamente la estrategia.
Primera lección gratuita del Programa Online Experto en Dirección de Marketing Digital de la Escuela de Marketing y Publicidad y MBA Business School: marketingschool.es
Primera lección gratuita del Programa Online de Experto en Dirección de Marketing Digital de la Escuela de Marketing y Publicidad y MBA Business School: marketingschool.es
Labtaller Marketing Online, Málaga. José Llinares de Nurumandalucialab
The document discusses digital marketing campaigns and strategies. It covers both paid and owned media like websites, social networks, and search engine marketing. The goal is to help companies attract new customers, increase sales from existing customers, and measure the results of their digital marketing efforts.
El documento presenta las diferentes estrategias y servicios de marketing digital que ofrece una agencia. Estas incluyen campañas en medios digitales como Google, YouTube y redes sociales, con métricas de alcance, interacción y performance. También desarrollan contenido en portales y aplicaciones, así como estrategias de email marketing, publicidad móvil y social media. Finalmente, proponen nuevas ideas como desarrollo web y aplicaciones responsive.
Este documento presenta un seminario sobre marketing digital. El seminario cubrirá temas como audiencia en Internet, modelos de negocio, segmentación en Internet, Web 2.0, marketing móvil y creatividad en Internet. El seminario proporcionará tanto información teórica como práctica a través de ejemplos y casos.
La historia de la fotografía está muy ligada a la historia del género fotográfico del paisaje. A través del pictorialismo, la nueva objetividad, los new topographics, la escuela de Düsseldorf, la postfotografía o nueva fotografía, la refotografía, etc.
Crea tu primera campaña de correo electrónicosQalo
Aprende los fundamentos para crear tu primera campaña de email marketing
A pesar de que otros canales como las redes sociales están siendo las protagonistas de muchas estrategias de marketing en los últimos años, el correo electrónico sigue siendo una forma muy eficaz de llegar a los consumidores. Una de las grandes ventajas de este soporte es que no necesitas ser un experto para crear tu primer emailing.
Webinar Marketing Directo School: http://marketingdirectoschool.com/producto/crea-tu-primera-campana-de-correo-electronico/
En este webinar aprenderás a crear tu campaña de correo electrónico de la mano de un profesional tanto de la publicidad como de la informática: Javier Herrero.
Evolución y clasificación libre de los diferentes caminos de más de 150 fotógrafos a lo largo de la historia. Breve historia, pictorialismo, nueva visión, nueva objetividad, nueva topografía, escuela de düsserdolf, vanguardias, etc.
El documento habla sobre diferentes tipos de publicidad y marketing, incluyendo publicidad interactiva, marketing de permiso, marketing de interrupción. También discute los riesgos de enviar spam no solicitado y la legislación relacionada con el correo electrónico como la Ley CAN-SPAM y la LOPD. Por último, ofrece consejos para mejorar las tasas de apertura, lectura y engagement a través de pruebas A/B y optimización del asunto y contenido del correo electrónico.
Este documento habla sobre la publicidad interactiva y los tres momentos de la verdad en el proceso de decisión del consumidor: el primer momento de la verdad (FMOT), el momento cero de la verdad (ZMOT) y la experiencia posterior a la compra. Destaca la importancia creciente del ZMOT y las tácticas para ganar en este momento clave, como designar un encargado, buscar momentos cero, responder preguntas de los clientes y optimizarse. También resalta la convergencia de los diferentes momentos y canales en la experiencia del consumidor
Este documento habla sobre estrategias de marketing digital como el marketing de contenidos, marketing de permiso, y tácticas para ganar en momentos clave del proceso de decisión del cliente. Explica conceptos como crear y distribuir contenido relevante, diferentes tipos de contenido, y diseñar una estrategia de contenidos que incluya objetivos, público objetivo, y medición. También cubre temas de marketing de permiso como convertir a extraños en amigos y clientes, y las cinco etapas de permiso.
Este documento describe el proceso de fotografía publicitaria, incluyendo las etapas de planificación de la sesión de trabajo, la captura de imágenes, la postproducción y la distribución final de las fotos. Se discuten temas como el briefing del concepto, la preparación de bocetos, la logística de la sesión de rodaje, el procesamiento digital de las imágenes capturadas y los flujos de trabajo de edición. También se incluyen ejemplos de fotógrafos publicitarios destacados.
Géneros y subgéneros de la fotografía publicitaria. Intertextualidades de gráficas publicitarias con cada uno de los géneros en los que se ha categorizado
La Unión Europea ha acordado un embargo petrolero contra Rusia en respuesta a la invasión de Ucrania. El embargo prohibirá las importaciones marítimas de petróleo ruso a la UE y pondrá fin a las entregas a través de oleoductos dentro de seis meses. Esta medida forma parte de un sexto paquete de sanciones de la UE destinadas a aumentar la presión económica sobre Moscú y privar al Kremlin de fondos para financiar su guerra.
La publicidad digital se alimenta de palabrassQalo
Este documento habla sobre la publicidad digital y cómo funciona en los buscadores como Google, Bing y Yahoo. Explica que los buscadores ofrecen resultados de búsqueda y envían datos a servicios de espionaje mostrando publicidad, ya que generan tráfico de bajo coste que permite la segmentación precisa de usuarios. También describe cómo la publicidad en los buscadores ofrece oportunidades laborales y de autopromoción dependiendo del ranking, la tasa de clic, el diseño del anuncio y la página destino.
Este documento presenta información sobre marketing de contenidos. Señala que el 86% de las empresas utilizan esta estrategia, la cual es un 62% más barata y genera tres veces más leads que otras formas de marketing. Define el marketing de contenidos como la creación y distribución de contenidos relevantes para atraer y convertir a un público objetivo. También incluye consejos sobre cómo diseñar una estrategia de contenidos exitosa.
SOCIAL COACHING 2.0: Javier Herrero Valle: Publicitario, Informático, fotógrafo y por si fuera poco, también es profesor universitario en la facultad de publicidad de la UVa. Su buen hacer, cercanía y carácter innovador han hecho que Javier sea uno de los profesores más valorados y queridos en el Campus Universitario de Segovia.
Es productor de uno de los mejores podcast de photoshop que puedes encontrar en su web: "Photoshop para niños malos"
En su ponencia Javier nos hablará de la “Marca Personal”. Como crearla, gestionarla y convertirla en el mayor activo del CV.
6. Mutación
“ La digitalización ha provocado que los
individuos cambien radicalmente su
relación con las marcas, que ha dejado de
ser un monólogo unívoco y unidireccional.
Los nuevos medios nos han traído la
transparencia y las marcas se han visto
obligadas a mejorar el valor que ofrecen a
sus consumidores y a considerar sus
opiniones. ”
MPG (2011)
7. Características
•Inestabilidad
•Cierto positivismo con respecto al sistema.
•e-bussines y e-commerce.
•Teletrabajo
Victoria Mas (2005)
13. Pilares de la Web 2.0
1) Redes Sociales (Social Media).
2) Contenidos.
3) Organización social e inteligente de la información.
(Etiquetar, indexar, sindicar y almacenar)
4) Aplicaciones y servicios.
23. Comunicación entre anunciante y consumidor
•Combatir la competencia.
•Crear presencia corporativa.
•Distribución global de la información.
•Obtener BB.DD. de clientes actuales y potenciales.
•Captar nuevos clientes.
•Marco interactivo.
•Efectuar transacciones comerciales.
•Envío de catálogos y precios actualizados.
•Presentación de productos y servicios.
•Actualizar la información constantemente.
•Mejorar el servicio a los clientes.
Lavilla Raso (1999)
24.
25.
26. Ventajas como medio
•Alta capacidad de afinidad.
•Segmentación (Jóvenes y Directivos, etc.).
•Interactividad.
•Medición post-campaña (sin muestreos).
•Cálculo del ROI.
•Herramienta más del plan de marketing.
•En términos absolutos permite ahorro de costes.
•Imagen, modernidad y vanguardismo del
anunciante en la mente del consumidor.
García Guardia (2005)
27. La importancia de la relevancia
Yahoo! The Power of Relevance (2011)
28. le s
cia
s so
e dio colaborativos
M
multimedia
comunicación entretenimiento
39. Posicionamiento en Buscadores (SEO)
El SEO (Seo Engine Optimization) es la
inversión que tiene como objetivo conseguir
el mejor posicionamiento natural en los
buscadores, también denominado
posicionamiento orgánico. El coste es bajo
(gastos de gestión, diseño y programación) en
razón a los clics sobre el resultado de
la búsqueda en .
40. SEO
“El posicionamiento natural en
buscadores tiene su origen en
conocer cómo navegan los
usuarios, lo que les interesa
y el lenguaje que utilicen para
realizar la búsqueda”
Alet (2007)
49. Blogs (Web + log)
“Un blog es un sitio web que comprende
mensajes o contenidos escritos por un
blogger, los cuales están organizados,
por lo general, en categorías y clasificados
en orden cronológico inverso. La mayoría de
los blogs permiten a los lectores comentar
sobre sus mensajes individuales.”
Wright J. (2007)
51. Blogs
Ventajas
1) Presencia en los motores de búsqueda.
2) Comunicaciones directas con el consumidor.
3) Construcción de marca.
4) Diferenciación competitiva.
5) Marketing relacional.
6) Medios y relaciones públicas.
7) Gestión de la reputación.
8) Articular puntos de vista (de experto).
9) Conocimiento y pericias en los temas relacionados
10) Intranet y comunicaciones internas.
Paul Chaney (2005)
53. Advergaming
Estado de Flujo
1) Conocer mejor al target (encuestas).
2) Mostrar los beneficios del producto.
3) Publicidad cautiva (intersticial, layer).
4) Target entre en contacto con la marca.
57. Publicidad Viral
“Es una propuesta para desarrollar
un mensaje que se expande
rápidamente y de forma
exponencial entre los consumidores.”
Alep (2007)
62. Publicidad Viral
Resultados
“[…] but we’ve increased
over *500% since WIB”
Tom Dickson (2011)
#2 in The Best-Ever Social
Media Campaigns
Forbes (2010)
63. Claves éxito viral
1) Utilizar herramientas que animen la comunicación
(foros, redes sociales, canales vídeo, etc.)
2) Centrarse en un determinado tema con información
compartida.
3) Crear comunidades e interconectar a las personas.
4) Detectar y contactar con líderes de opinión.
5) Vincular los contenidos a blogs.
6) Crear programas de "evangelización".
7) Investigando y escuchando a los clientes.
8) Participar de manera activa en las conversaciones y
favorecer el intercambio de ideas entre cliente y empresa.
9) Compartir, mezclar e intercambiar la información.
World of Mout Marketing Association
64. Marketing móvil
“Se refiere al uso de
plataformas móviles, por
mensajería SMS, navegación
o aplicaciones con el objetivo
de desarrollar acciones de
comunicación o
promocionales interactivas.”
65. One-to-one
Medio unipersonal, directo e interactivo
67. Ventajas como medio
•Incrementar la imagen de marca y venta.
•Fidelizar consumidor final.
•Alcance y flexibilidad geográfica.
•Rapidez de respuesta.
•Permanencia en el tiempo.
•Respuesta muy superior a medios convencionales.
•Fomenta canales offline.
•Efecto viral.
•Adaptabilidad de campaña.
•Coste reducido acciones.
68. Tipos de Acciones
•Promociones
•Concursos
•Alertas
•Juegos
•Comunidades
•Sorteos
•Premio seguro (prueba de producto)
IAB (2007)