Este estudio busca conocer las percepciones del público sobre el turismo de aventura en zonas rurales y sus objetivos a corto y largo plazo. Se realizará una reunión de grupo con 5 personas mayores de 18 años para discutir sus ideas sobre este tipo de turismo, sus impulsores, y su impacto ambiental y estacionalidad. El estudio concluye que se debe entender este turismo como forma de vida que respeta el medio ambiente, concienciar que es para todo público, explotar su potencial educativo, mejorar la oferta integrada

1. ESTUDIO DE MERCADO SOBRE EL
TURISMO AVENTURA EN EL
MEDIO RURAL
Pedro Pablo Villar García
Pedro Ramis Bravo
Investigación de mercados turísticos 336

2. ¿POR QUÉ SE REALIZA ESTE ESTUDIO?
• La finalidad del estudio que se va a llevar a
cabo es la de conocer las primeras
impresiones que tiene la gente cuando se le
pregunta por este tipo de turismo, así como
saber como es su percepción del mismo, cual
creen que es su evolución y desarrollo a corto
y largo plazo, y la sostenibilidad del medio en
el que se produce.

3. ¿QUÉ OBJETIVOS SE QUIEREN
LOGRAR?
 Conocer cual es la idea que la gente tiene de este tipo de turismo.
 Averiguar que es lo que impulsa a alguien a realizar este tipo de actividad.
 Conocer el nivel de concienciación que la gente tiene sobre el medioambiente.
 Comprobar si este tipo de turismo puedo tener también una vocación
educacional conforme al comportamiento de la población con la naturaleza.
 Averiguar como la gente puede responder ante un desarrollo de este tipo de
turismo, que lleve a la posibilidad de atentar contra el medio, que actúa como
recurso principal de este tipo de turismo.
 Recoger la opinión de la gente acerca de cómo puede penalizar la
estacionalidad a la realización de este turismo.

4. MÉTODO A EMPLEAR
• ¿Y cómo se van a obtener las respuestas a ello?• ¿Y cómo se van a obtener las respuestas a ello?
MEDIANTE UNA REUNIÓN DE
GRUPO

5. FICHA TÉCNICA
Técnica Reunión de grupo
Universo Mayores de 18 años
Método de muestreo Por conveniencia
Tamaña muestral Cinco personas
Fecha Junio 2015

6. RESULTADOS
1. Diversión.
2. Desconexión.
3. Nuevas sensaciones.
4. Disfrutar.
5. Cambio de
pensamiento.
6. Entenderlo como una
forma de vida.
1. Poca puesta en
valor
2. Estacionalidad
3. Malas redes de
comunicación
4. Poca
sostenibilidad
5. Mínima
concienciación.

7. RESULTADOS
Turismo aventura
Buena condición
física
Las personas involucradas en este estudio, no creen que la condición física sea un
impedimento para disfrutar de este tipo de turismo. Si bien si piensan que hay
concienciar a la gente de ello, ya que la mayoría de la población asocia la
terminología aventura con un considerable desgaste físico. Como en todos los
sectores, creen que hay actividades diversas para realizar que cada una puede
buscar a un determinado nicho de clientela. También afirma que a pesar de esto, la
demanda mayoritaria vendrá de personas jóvenes que busquen desconectar, salir
de su medio habitual, en busca de diversión y nuevas experiencias.

8. RESULTADOS
La idea de que este tipo de turismo
pueda ayudar a la concienciación de
la gente con el medioambiente es
muy llamativa. No enfocarlo solo
como un negocio para sacar el
máximo partido económico, sino
también tomar parte en un labor
educacional para que la clientela se
comprometa con la viabilidad
ambiental. Hacer que la gente sea
consciente de todo lo que ofrece la
naturaleza, y que eso haga que el
grado de valoración aumente, lo que
desembocaría en una mayor
concienciación de conservación.

9. RESULTADOS
Poco atractivo.
Ausencia de oferta
completa.
Servicios sueltos.
Precios a veces desorbitados.
¿Paintball? ¿Rutas en Quad &
Buggies? ¿Excursiones a caballo?

10. RESULTADOS
Renovar el modelo de oferta.
Complementar este tipo de
turismo, con otras ofertas afines,
que se puedan disfrutar en el
mismo medio que en el que se
desarrollan las actividades del
turismo aventura, para elaborar
un producto más completo y que
tenga una mayor fuerza de
atracción de demanda.
Turismo natural
Turismo
Rural
Turismo Aventura
Turismo
Cultural
MEJOR
PRODUCTO

11. RESULTADOS
La gente se muestra preocupada por como la evolución, y
una posible tendencia a la masificación de este tipo de
turismo, sea sinónimo de degradación,
y que atente contra la sostenibilidad del
medioambiente. Así mismo, también
es motivo de preocupación, como
las infraestructuras necesarias para
la realización de las actividades
encuadradas en este tipo de turismo
puedan, ya no solo dañar el medioambiente
de una manera física, sino también atentar contra
la imagen que se tiene del destino en cuestión, o la
contaminación que puede generar.

12. CONCLUSIONES
1.- Entender este turismo
como una forma de vida.
Respetar el entorno en el que
se práctica, puesto que el
territorio es a la vez es el
espacio donde se práctica y
el recurso en si mismo.
2.- Concienciar a la gente de que este turismo no
está destinado a un único modelo de
consumidor, sino que todo el mundo puede
disfrutar de el, y encontrar actividades a su
medida.
3.- Explotar su posible carácter educacional.
4.- Mejorar las redes de comunicación entre los
distintos agentes existentes en un destino, para
formar una oferta más poderosa, que sacie más
necesidades a los clientes. Elaborar productos
más completos. Integración de paquetes turísticos
con mayor número de actividades.
5.- Combatir la
estacionalidad con
actividades
contrapuestas, que
puedan seguir
atrayendo demanda
en temporadas
bajas.
6.- Cuidar un desarrollo sostenible, que siempre tenga como objetivo primordial el
cuidado y conservación del medioambiente. Impedir la masificación de los destinos.
Fuertes normativas para el cumplimiento de estas premisas.