Pasos para lograr una buena investigación de mercado.

1. …RECOREDEMOS…
LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, que sirve para
orientar al Emprendedor en la proyección de ventas
de su producto o servicio, definir el precio
adecuado, el desarrollo de los futuros canales de
distribución, el tipo de promoción y publicidad que
utilizará para dar a conocer su empresa y las
estrategias de mercadeo para ofrecer lo que el
consumidor quiere, desea y necesita en el lugar y el
momento oportuno.

2. ¿QUE ES LA INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS?
• Una investigación de mercados busca
esencialmente “Capturar Información”
para: tener un conocimiento completo de
un número de consumidores, su
ubicación, tendencias de compra,
hábitos, motivos, preferencias,
prejuicios y aversiones”.

3. METODOS PARA LA INVESTIGACION
DE MERCADOS:
•De Encuestas:
•De observación:
•Estadístico:

4. Segmento del Mercado
También se debe definir el Mercado objetivo o
Segmento del Mercado, Tendencias del
mercado meta y Objetivo de participación en
el mercado.
La clientela es la parte de mi segmento del
mercado que efectivamente compra mis
productos o me contrata.

5. …Por ejemplo…
• Los niños de 10 a 14 años son el segmento del
mercado de una empresa de ropa juvenil; pero la
clientela de esa fábrica son las personas que
compran efectivamente los bienes que esta produce.
• Otro caso es: la gente de Bogotá usa ropa abrigada,
consumen productos para el frío y poseen poco
tiempo para estar en casa haciendo labores
domésticas; a los paisas, les gusta los fríjoles, la
arepa, el chorizo, el carriel, el poncho y son más
descomplicados a la hora de vestir.

6. Justificación del mercado objetivo.
• En este punto se describe la importancia del
mercado objetivo, definir las características
del mercado objetivo, y explicar el por qué
es importante para su proyecto el mercado
objetivo que se va a trabajar en el proyecto.