La ética es una ciencia filosófica que estudia los comportamientos sociales valiosos y compara las costumbres sociales para identificar el comportamiento deseable. La ética en las relaciones públicas es fundamental debido a que estas facilitan la comunicación entre empresas y audiencias. Los códigos de ética en relaciones públicas proveen una guía para las actividades de la empresa y demuestran las expectativas de los clientes, además de proveer una defensa contra acusaciones de comportamiento inmoral.