La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton y se ha convertido en una de las bebidas más consumidas del mundo gracias a las tácticas de marketing de Asa Griggs Candler. Actualmente, la compañía utiliza las redes sociales como parte fundamental de su estrategia de marketing, interactuando directamente con los consumidores a través de plataformas como Facebook, Twitter y YouTube para compartir historias que generen emociones y acciones.

2. http://www.youtube.com/watch?v=AlQxO
PzgrqQ

3. Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas,
restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es
producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la
inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina
patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario
Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida
una de las más consumidas del siglo XX
La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en
la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Se
comercializaba como una medicina que aliviaba el dolor
de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en
su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5
centavos el vaso.

4. Coca-Cola tiene 3 estrategias:
De enfoque
Líquida
Enlazada.
Todo se comunica y todo se desenlaza para las estrategias de
marca.

5. La fórmula secreta de Coca-Cola es que constantemente se
reinventa para adaptarse al mercado.
Para abordar la estrategia en redes sociales parte de un
cambio de concepto: Con la publicidad tradicional cada
campaña parte de cero. Con las redes sociales va
construyendo una relación y una fidelidad que se incrementa
con la propia relación que el consumidor decide tener con la
marca.

6. La multinacional Coca-Cola ha decidido variar su estrategia de
publicidad en favor de las redes sociales. La marca ha aplicado
un recorte del 6,6 por ciento a la publicidad difundida por
televisión y otros soportes tradicionales para dar más peso a un
mundo en auge como son las redes sociales.
Red social que consiste en mostrar la creatividad
a través de las imágenes.
Estrategia comercial que Coca-Cola ha lanzado
'Coke Zone' en Reino Unido. Se trata de un site
muy al estilo social media.

7. Facebook : Actualmente hay una comunidad mundial
comprometida, de más de 50 millones conectada
mediante Facebook.
Twitter: Coca-Cola se ha convertido en la segunda
compañía del mundo –tras Disney Pixar- en hacer
uso de los „Promoted Trends‟.

10. Tumblr

11. http://coca-cola.tumblr.com/
En ella, nos encontramos con
imágenes que nos muestran lo
que es la felicidad, según
Coca Cola, haciendo mucho
uso de las fotografías de
antaño, y mezclándolas con
imágenes de ahora, en las
cuales la botella del refresco
hace de objeto en situaciones
cotidianas.

13. http://www.cokezone.co.uk/
Ofrece acceso a contenidos y
recompensas”, lo que supone una
apuesta decidida por parte de
Coca-Cola por la integración del
marketing online y el offline.
La estrategia social de Coca-Cola en los nuevos medios de
comunicación como las redes sociales, denota claramente el
compromiso sostenible de la marca con el usuario a largo plazo.
El desarrollo de actividades de promoción y fomento de lealtad del
consumidor, pueden acrecentar el poder de Coca-Cola en el ámbito
publicitario.

14. http://www.facebook.com/cocaco
la

17. •
•
•
•

21. https://www.youtube.com/watch?v=5bHUT7
G6PWk&feature=player_embedded

22. Mediante una nueva aplicación en
la página de Coca-Cola en
Facebook, los fans pueden
expresar su compromiso para
ayudar a compartir la felicidad.
La página de The Coca-Cola en Facebook
no fue creada por la Compañía sino por
dos fans de la marca: Dusty Sorg y Michael
Concurso Jedrzejewski.
Coca-Cola identificará por
medio de las redes sociales,
a aquellos usuarios que Estos creadores colaborarán con
desarrollen ideas que Coca-Cola y su comunidad en
permitan a las personas ser Facebook para desarrollar ideas
más activas, dar a los demás, que ayuden a propagar la
ser sociables o felicidad por todo el mundo.
comprometerse en otras
actividades relacionadas con
el aumento de la felicidad.

23. The Coca-Cola Company apoyará el concepto
visionario seleccionado tras la idea, dándoles acceso
a los equipos que ayudarán a impulsar su solución.
El resultado final, que será puesto a prueba en el
2013, podría ser una nueva idea, una causa o incluso
una aplicación social (algo que puede aprovechar la
conectividad de la comunidad de Facebook para
propagar la felicidad por todo el mundo).

24. https://twitter.com/CocaCola

29. http://www.youtube.com/watch?v=D-
mlcCZLIHk

37. La marca está tan presente en tantos sitios web que todos ellos son
adecuados para desarrollarla, tanto como si fuera la propia web. Sólo
en su página Facebook en seis meses se producen 90.000
comentarios. Es iniciativa de los amantes de Coca-Cola: Hábitos de
consumo, comentarios sobre distintos productos y declaraciones de
ser fan o fanático del "oro negro".
Los propios usuarios dan contenido a la marca, haciendo este
mucho más creíble y cercano. Es el usuario el que da el "primer
paso", a diferencia del modo usual de las grandes marcas.

42. El éxito de cola – cola en las redes sociales gracias a su buen
uso.
“Así funcionan las redes sociales de la gaseosa más
famosa del mundo”

43. El éxito del „fan page‟, comercial más exitoso del
mundo, que hoy por hoy ocupa el décimo lugar en
número de seguidores.

44. Coca-cola en las
redes sociales
Julio Gómez, publicista
detrás de las redes
sociales de Coca-Cola en
Colombia.
La estrategia de Coca-Cola en Colombia es considerada
como un caso tremendamente exitoso dentro del sector.
Se trata de contar historias a través de emociones y, lo
más importante, pasar del 'like„.

45. “Es un error pensar que nos siguen consumidores y
no ciudadanos. También podemos ayudarle al
ciudadano a cumplir su rol en la sociedad".
Contar y escuchar historias nunca falla.
"Es bueno, a veces, en redes sociales, comportarse
como un adolescente, que nos cansemos de lo
tradicional. Pasar de las emociones a las acciones“
Valores llevan a emociones; emociones, a
acciones.

46. La apuesta de Coca-Cola es ambiciosa: crecer
en los próximos 8 años lo mismo que crecieron
en los 125 pasados. Así es su estrategia de
redes sociales, pensada desde las “historias
líquidas”: experiencias de los consumidores
llevadas a la publicidad, que permeen a otros y
los propulsen para actuar.

74. Gracias…