El documento aborda el desarrollo del cartel, particularmente el proceso litográfico de tres colores introducido por Cheret, que permitió una representación más vibrante en la cartelería de la Belle Époque en Francia. Se destaca la importancia del cartel como medio de promoción y arte, especialmente durante la década de 1890, y el papel de artistas como Alphonse Mucha. Además, se menciona cómo los carteles evolucionaron para ser utilizados en merchandising y en anuncios dentro de tiendas y escaparatismos.

1. Cheret y el
EL
nacimiento del EL CART
cartel
El desarrollo del proce-
so litográfico de tres co-
lores de Cheret abrió
una brecha que permitió
que los artistas alcanza-
ran cada color del arco
iris con tan sólo tres pie-
dras -generalmente ro-
By Azunela
jas, amarillas y azul -
impresas en un registro
cuidadoso.
TEL
EL CAR
cartelística política

2. EL CARTEL
Durante el 1890, En plena del cartel de Art Nouveau. El es-
Un cartel, afiche o póster es una belle Epoque en Francia, la tilo florido de Mucha, nace du-
lámina de papel, cartón u otro ma-
terial que sirve para anunciar o dar afición por el cartel estaba en rante la noche cuando Mucha
información sobre algo o algún plena floración. En 1891, el fue presionado para producir un
evento.
primer cartel de Toulouse- cartel para Sarah Bernhardt, la
En distribución, los carteles se co- Lautrec's, "Moulin Rouge", brillante actriz que había tomado
locan tanto en tienda como en el
escaparate (en ocasiones, incluso, elevó el estado del cartel al la París. Con influencias de los Pre
en el exterior) con el fin de anun- categoría de arte. Las expo- -Rafaelistas, y del arte bizantino,
ciar precios de artículos u ofertas
en marcha. Los carteles también siciones, los expositores y los este estilo dominó la escena pa-
se utilizan para colocar el nombre distribuidores del cartel proli- risina en los diez años siguien-
de departamentos y secciones con
el fin de orientar a la clientela. En feraron, satisfaciendo la de- tes y se convertiría en el princi-
ambos casos, suelen incluir el lo- manda del público por el car- pal movimiento decorativo inter-
gotipo y los colores corporativos
de la cadena de distribución. tel. Al comienzo de la déca- nacional del arte hasta Primera
da, el distribuidor parisino Guerra Mundial.
Los carteles se usan en merchan-
dising para divulgar y apoyar cam- pionero Sagot, numeró 2200
pañas dentro del establecimiento carteles en su catálogo de
tales como Rebajas, Semana
Fantástica, Día del Padre, etc. Ge- las ventas.
neralmente, se colocan pegados
en las paredes, muebles o cabece-
ras de góndola, sobre pies metáli- En 1894, Alphonse Mucha
cos o colgados del techo. (1860-1939), un funcionario
checo residente en París,
creó la primera obra maestra