El documento describe la historia y propósito del cartel publicitario. Explica que los carteles buscan captar la atención del público a través de imágenes e ideas simples. También describe a artistas pioneros como Chéret, Toulouse-Lautrec y Mucha y cómo el cartel evolucionó con el tiempo, desde el surgimiento de la litografía hasta su uso en propaganda política y publicitaria moderna. Finalmente, menciona algunas de las compañías pioneras en el uso de publicidad en México.

1. EL CARTEL

2. ¿QUÉ ES?

3. Reproducción masiva de
copias
Interrelación de texto e
imagen
Gran tamaño del pliego de
papel, cartón, tela o
material plástico que sirve de
soporte al mensaje

4. Mensaje exhibido y
compartido en el espacio
público.
Su propósito fundamental no
es el arte, sino la publicidad
y la propaganda.

5. Es un grito en la pared
Actúa sobre la multitud por
sugestión

6. Debe producir una impresión
viva, penetrante, que hiera
la imaginación del
espectador y a la vez su
concepción e idea deben ser
tan simplificadas que baste
una ojeada para darse
cuenta de su significado y
del producto que anuncia

7. ¿Cómofunciona?

8. Utilizalasasociacionessimbóli
cas
Empleafigurascomo el
Héroeo la Musa Erótica
Se basa en la
persuasiónqueestimula a
comprar o adherirse

9. Apela a la conciencia de
masas con valores como el
orden, la amenaza, la
sugestión, el testimonio, la
denuncia o la simple
argumentación.

10. Antecedentes del cartel

11. Auge de la imprenta a partir del
siglo XV
Invento de la
litografíaporAloisSenefelder (Austria
1798)
litografía viene de los términos
griegos lithos piedra y graphe
dibujo.

12. ¿Cómo se hace?

13. se utiliza una piedra caliza
pulimentada sobre la que se dibuja la
imagen a imprimir(de forma invertida)
con una materia grasa, bien sea
mediante lápiz o pincel. Este proceso
se basa en la incompatibilidad de la
grasa y el agua. Una vez la piedra
humedecida, la tinta de impresión solo
queda retenida en las zonas dibujadas
previamente.

15. Al aparecer las rotativas se
comenzaron a emplear láminas
flexibles de zinc o de aluminio, y
más recientemente de plástico, en
sustitución de las pesadas piedras
litográficas.

16. LOS PRIMEROS CARTELES

17. J. Barnicoat afirma que “es más
realista iniciar el estudio de su
evolución con un ejemplo más
reciente como, por ejemplo, el
primer anuncio impreso
aparecido en Inglaterra, obra
de William Caxton (1477)”.

18. Jules Chéret (1836-
1933)
Orphée aux enfers
(1858),
Bal Valentino (1869),
Les Girard (1879),
Incorpora la moda
estética del
momento a su obra
gráfica

19. La Pantomime (1891) Carnaval 1894

20. Toulouse-Lautrec (1864-1901) acomoda la propuesta
del cartelismo a sus peculiares necesidades de
expresión estética; no en vano fue uno de los
mejores retratistas del ambiente bohemio parisino,
poblado de bailarinas, diletantes, desclasados y
vividores. 31 carteles en toda su vida.
Divan Japonais (1893), lleno de gracia caricaturesca,
sabio uso del color negro, formidable composición de
las figuras y dramatismo en el trazo.

22. Henri Toulouse-Lautrec (1864-1901):
Moulin Rouge - La Goulue

24. El español Ramón Casas (1866-1932) es otro digno
representante del cartelismo finisecular, sobre todo
gracias a su popular Anís del Mono (1898), y se le
considera creador de toda una iconografía que aún
sigue vigente en el diseño gráfico español. Otro
cartelista hispano de importancia es Santiago Rusiñol
(1861-1931).
http://usuarios.multimania.es/ramoncasas/obra/cartell
s/cartells_es.htm

25. A fines del siglo XIX exposiciones
donde se muestran las últimas
novedades. Los compradores
adquieren originales e incluso
reproducciones, y las firmas se
esmeran por contratar a pintores de
cierta fama para lograr que sus
campañas publicitarias alcancen
mayor repercusión.

26. Thomas Theodor Heine, Bruno Paul y Leo Putz.

27. El diseño tipográfico, una de las bazas
de este arte nuevo, es renovado por el
francés Pierre Bonnard (1867-1947)Art
Nouveau adquiere esa relevancia es
también por su condición de síntesis
transcultural, ya que resume influencias
orientales y occidentales

28. El suizo Théophile Alexandre Steinlen
incide en los aspectos sociales a la
hora de diseñar sus carteles,
siguiendo una línea muy próxima a la
de Toulouse-Lautrec. Pero todos
estos parámetros estéticos van a
cambiar de raíz con el surgimiento del
Art Nouveau, un estilo plenamente
ornamental, promovido por
publicaciones como The Studio, Die
Jugend o Simplicissimus.

29. Alphonse Mucha (1860-1930), el exotismo
oriental es relevante, como también lo es su
gusto por la ornamentación recargada como
emblemas, joyas y simbologías de origen
impreciso. Enamorado de la figura femenina,
Mucha envuelve a las mujeres de sus carteles
en una atmósfera barroquizante, muy del gusto
de ese fin de siglo.
Su musa va a ser la actriz Sarah Bernhardt, a
quien retrata y embellece hasta la idealización
en varios de sus carteles. Destacan entre ellos
Gismonda (1894), Salon des cent (1896) y
Papier Job (1897).

30. Pierre Courthion, la obra de Bonnard “civilizada y
agreste a un tiempo, es un prolongado elogio de
la mujer en un espacio cotidiano que supo
impregnar de magia. Con una paleta pizarrosa y
dorada, Bonnard ha evocado París, su plazas,
sus bulevares con sus perros callejeros o de
casa rica, sus cafés y sus transeúntes en las
plazas de Montmartre.”

31. Como apunta Barnicoat, “los diseñadores de
carteles han utilizado el surrealismo por tres
razones muy simples. En primer lugar, el empleo
del realismo hace de su obra algo familiar y
aceptable. En segundo lugar, la sacudida que
provoca el descubrir que la imagen no es lo que
se suponía actúa como un enérgico recordatorio
de ésta. En tercer lugar, dentro del surrealismo
es lícito presentar una misma idea de varios
modos simultáneamente”.

32. La propaganda a través de la cartelística es un
fenómeno cuantificable a partir de la Primera
Guerra Mundial, en concreto desde la aparición
de un conocido cartel del británico Alfred Leete,
Your country needs you (1914), cuyo
protagonista, Lord Kitchener, señala al
transeúnte con el dedo índice y, con mirada
grave, solicita su alistamiento.
Poco tiempo después, el norteamericano James
Montgomery Flagg plagia este formato y
convierte a Kitchener en el Tío Sam, que dice I
want you for U.S Army (1917).

33. a Alemania fascista cuenta con una cartelística muy
peculiar, un tanto fría por su inspiración en modelos de
mecanización y monumentalidad. Incluso así, cabe la
experimentación, como sucede en un cartel del italiano
Xanti fechado en 1934, donde un fotomontaje de Mussolini
presenta su cuerpo convertido en ese pueblo masivo,
seguidor del líder autoritario.
El cartel soviético cumple con la pedagogía revolucionaria,
exalta la mitología comunista cifrada en la voluntad
popular y el destino glorioso, y no escapa de los dictados
estatales en materia artística. Un formato particular en este
contexto surge en 1919 cuando Mijail Cheremnyj idea la
Ventana satírica de los telégrafos rusos, un tipo de cartel
distribuido en viñetas, parecido a un cuadro de aleluyas.

34. Las compañías que más utilizaron publicidad en
México,
en un principio fueron la Compañía Cervecera
Toluca y
México, S.A., la Cervecería Cuauhtémoc, la
Cervecería
Moctezuma, la Cervecería Yucateca, El Palacio
de Hierro
y El Puerto de Liverpool

35. CONSULTAS
http://www.guzmanurrero.es/index.php/Arte/Histo
ria-del-cartel-y-del-cartelismo-I.html
http://offernandinhoon.deviantart.com/art/Carpeta
-final-de-Cartel-119598826