Foursquare ha decidido migrar de Google Maps a OpenStreetMap para sus mapas, debido al creciente número de empresas que están cambiando a otras opciones. Utilizaron los datos de OpenStreetMap, pero necesitaban complementar la información, por lo que contactaron a MapBox, quienes estaban creando magníficos mapas con los datos de OpenStreetMap. Además, Foursquare ha integrado eventos de diferentes empresas en sus check-ins y también ha integrado los check-ins de Foursquare en el mapa de Facebook. Finalmente, Foursquare ha lanzado una nueva

1. Fourquare
Néstor Juárez Herrera
Mercadotecnia y Publicidad

2. Foursquare cambia Google Maps
por a OpenStreetMap
• Foursquare ha estado utilizando el API de Google Maps desde sus inicios. Pero la
empresa ha reconocido que durante los últimos seis meses han visto “un número
creciente de empresas que migran a otras opciones”. Uno de sus ingenieros se
preguntó cómo se vería todo si hicieran sus propios mapas.
• Para ello, utilizaron los datos de OpenStreetMap, un proyecto colaborativo de
mapas libres, que les llamaba mucho la atención y que ellos mismo definen como
“la Wikipedia de la geografía”.

3. • Aunque la idea les llamaba la atención, la información georreferenciada de
OpenStreetMap tenía problemas con las imágenes y, para complementar esta
información, y la alternativa llamada MapQuest tampoco les solucionaba el
problema.
• En ese momento decidieron ponerse en contacto con el equipo de una nueva
‘start-up’ llamada MapBox, para ver si tenían alguna idea de qué podrían hacer.
Y justamente, declara Foursquare que “estaban haciendo mapas magníficos con
los datos de OpenStreetMap”.

4. Foursquare añade eventos a sus
check-in
• Foursquare ha contado con la colaboración de tres
importantes firmas en Estados Unidos. El canal ESPN para
eventos deportivos, MovieTickets.com para cine y Songkick
para concierto. Estos eventos se actualizarán
permanentemente de forma automática.
Los eventos de cine, por ejemplo, permitirán ver horarios,
acceder a la ficha y sinopsis de películas, así como enlaces que
amplíen la información. Los eventos deportivos pueden incluir
curiosidades o información sobre los jugadores. Los conciertos
permitirán a las compañías facilitar sorteos de entradas y
aumentar su popularidad en la red de Foursquare.

5. Facebook integra los check-in
de Foursquare en su mapa
• Las ubicaciones que se compartan a través deFoursquare, la
plataforma social de localización, aparecerán en el mapa de la
Biografía de Facebook, junto a los lugares compartidos con la
herramienta oficial de lared social.
• Hasta ahora en el mapa de Facebook solo se mostraban los
check-ins que se realizaban usando las etiquetas de
localización y en las fotos de la red social. Con
esta integración, las ubicaciones compartidas con Foursquare
y Facebook se combinan en el mapa. Los usuarios tendrán
todos sus lugares favoritos en un solo lugar.

6. • Cuando los usuarios sincronicen sus
perfiles de Facebook con sus perfiles de
Foursquare, los check-in de los lugares
que visitan se verán en el flujo de
noticias de Facebook como una
actualización y se añadirá una marca en
los mapas del perfil.
• Foursquare ha actualizado
su aplicación en Facebook para
integrarse con la red social. Los usuarios
que conectan las cuentas pueden ver
que un módulo de la plataforma de
localización muestran los lugares más
visitados por mes, el total de check-in, y
sus más recientes check-in.

7. Foursquare que permite a las
empresas enviar avisos a sus
clientes fieles y cercanos
• La semana pasada nuestros compañeros de Genbeta Social
Media nos adelantaban una nueva funcionalidad, Foursquare
Local Updates, disponible para los negocios locales. La nueva
característica permite a las empresas enviar avisos
únicamente a sus clientes más fieles que se encuentran cerca,
puesto que hace uso de la geolocalización, sobre ofertas,
promociones, novedades, o cualquier otra información
pertinente que quieren que sus clientes vean. Los mensajes
pueden contener un máximo de tres fotos, una especial y
cualquier combinación de texto.

8. • Las empresas que utilizan Foursquare ya podéis realizar
configuraciones “especiales”, estas actualizaciones locales te
permiten centrarte específicamente en los clientes que son
los más propensos a aprovechar estas ofertas, apoyar a las
empresas locales y llegar a los clientes que son los más
indicados para aprovechar tus ofertas. El sistema determina
quiénes son los llamados “mejores clientes” según las veces
que han realizado check-in en tu negocio y que son los
productos que más le gustaron.

9. • Los propietarios de negocios que ya han tenido acceso a la
nueva función, la han comparado como una pizarra al aire
libre, donde los comerciantes pueden cambiar de ofertas
especiales o mensajes diarios. Excepto con las actualizaciones
de Foursquare Local Updates, aquí los clientes no tienen que
estar a unos metros de la tienda para poder leer el mensaje.
• Cuando un usuario en Foursquare cumpla con esos requisitos
entra en un pequeño radio alrededor de la empresa, mas o
menos un kilómetro en una gran ciudad o hasta diez
kilómetros en una zona más rural, el cliente recibirá un
mensaje personalizado creado por el dueño del negocio.