Google Places Optimization Seopro 2012

Mapa de colores
Del Blanco al negro

@kokebcn
A que me dedico

Jorge González
@kokebcn

Google Places o Google Local o
Google+ local o Google+ lugares o
que se yo…

The Power of Places
@kokebcn
¿Por qué es tan importante?

 Cerca del 40% de todas
las búsquedas en la
LOcal Web tienen relevancia
SOcial local

 Cerca del 45% de todas
las búsquedas móviles
MObile tienen relevancia local

 Las estrategias sociales se
So Lo Mo enfocan cada vez más a
Tendencia hacia lo nivel local
Social, Local y Movil

@kokebcn

+ visibilidad

+ tráfico

+ llamadas

+ Sin soporte

+ Rápida indexación

y es Gratis…de momento
Places

@kokebcn

ADWORDS
PLACES
• Integración en Universal Search

SEO • Desde oct. 2010 solo 1 algoritmo

PLACES

Eye Tracking
Estudio SeoMoz
@kokebcn

Google Maps 7 Pack Google Maps 3 Pack

@kokebcn

Búsqueda móvil local
@kokebcn
Crece el nª de búsquedas locales.

Los móviles con Internet
Incrementan la tendencia

Negocios en Places
@kokebcn

Un global de 50 millones de páginas
Solo 4 millones reclamadas

Google > 10,1 Billones de búsquedas
Yahoo > 2,9 Billones de búsquedas
Bing > 1,9 Billones de búsquedas

15 billones de búsquedas

@kokebcn

 Cómo crear o reclamar su página de Places

 Cómo optimizar su página de Places

 Los aspectos más importantes

 Como conseguir más clientes desde hoy mismo

 Cómo su web puede ayudar a su anuncio en Places

 Los factores locales de optimización de su web

@kokebcn

1- Crear una cuenta de Gmail
(no es obligatorio, pero si recomendable)

2- Crear una cuenta de Google

3- Crear una cuenta de G+

Crear una cuenta de Places
@kokebcn Vas a Maps o a G+

Crear una cuenta de Places
@kokebcn

GPO – Google Places Optimization
@kokebcn

@kokebcn

De las categorías
1 debe ser del
listado oficial

Keyword stuffing ¿?

@kokebcn

La primera foto marca el perfil

@kokebcn

Subida masiva
Cada listado debe mostrar información única:
teléfono , persona de contacto, dirección, URL y descripción

Verificación cuenta de Places
@kokebcn

Carta verificación anuncio de Places
2, 3 semanas…….
@kokebcn

@kokebcn

Ya esta ¡¡

Y ahora ya saldrá bien posicionado

Kapasaó ?
@kokebcn

Seguro que Francis
tiene la solución

Que más podemos hacer
@kokebcn

Factores de ranking de búsqueda
@kokebcn locales
1
7 Optimización On-Page
2
Title Tags
Movil
H1, H2 & Alt Tags Off Page
Localización
movil Anchor, Rich (Citaciones + Links)
Snippet
QR Codes
Páginas moviles Address & Footer
Páginas amarillas,
3
Custom Maps Calidad de citas
locales
Comentarios

Factores de ranking Google Places
6 para búsquedas locales 4
Yelp, 11870,
Qype, trivago,
Booking.com
Social
Tripadvisor
Canales de vídeo Listados locales etc
Youtube, Vimeo
Twitter Facebook 5 Google Places
Local
Local
, Google + Listados Claiming Listings
Factores de Claiming Local on SE
Anuncios 100% optimizados
localización Updating Local with
Fotoscorrect information
y Videos
Ubicación del negocio Google Offers (Coupons)
Proximidad a la Tags y categorias
búsqueda

10 Factores rankeo Places
@kokebcn

10 Factores negativos Places
@kokebcn

Venice Update
Marzo 2012
@kokebcn

Venice Update
Marzo 2012
@kokebcn
Mejora de los resultados locales en las búsquedas generales
Google Dixit…

"Las mejoras en el ranking de resultados locales de búsqueda. [Nombre en clave de lanzamiento" Venice "] Mejora la
activación de los resultados locales de Universal Search, apoyándose más en el ranking de nuestros principales
resultados de búsqueda como una señal.

"Mejora de los resultados locales. Hemos puesto en marcha un nuevo sistema para encontrar los resultados de la
ciudad de un usuario más fiable. Ahora estamos en mejores condiciones para detectar cuando las consultas y los
documentos son locales para el usuario."

Contenidos únicos en cada landing, direcciones, etc

GPO - Optimización Seo local
@kokebcn

Quiero ser
tu amigo ¡¡

Tu nombre?
Donde vives?
Tu teléfono...
Pero en
formato
texto

Tip: Tf y dirección (upper left) en el mismo lugar cada página y en formato texto no solo por el buscador sino por conversión

Factores de optimización locales en
@kokebcn
la web

Dirección y teléfono
en el texto

Mapa

Las imágenes con las
etiquetas Alt, incluyendo los
países locales o palabras clave

NAP en la parte inferior de cada página
etiquetado con Schema.org Microdatos

Tips
@kokebcn

• Separa en 2 cuentas Google/Gmail tu negocio de la personal
• No dupliques el negocio en tu cuenta reclamalo segun el proceso oficial
• Actualiza – tu cuenta de forma mensual.
• 74% de los consumidores influencian con sus opiniones sobre otros.
• 1 o 2 categorías pero bien seleccionadas.
• Geolocaliza desde Webmastertool
• Usar dominios regionales .es .de .fr

Schema.org
Supongo que ayer os quedo claro…
@kokebcn

http://www.schema.org/LocalBusiness

• Inicio Junio 2011

• Bing, Google, Yandex

• Sucesor de los
Microformatos

• Meta Tags in Head =>
Info de la página
• Microdatos en body
=> Ejemplo: detalles
de la empresa,
Contacto

GEO Sitemaps y archivos KML
@kokebcn
Archivo KML
• Achivos KML

• Key Hole Markup Language
• Formato de archivo usado para
mostrar datos geográficos
Geo-etiquetas especificas

• Geo Sitemap
GEO Sitemap
• Extensión del protocolo Sitemap
• La transmisión de contenido
Geo a Google
• Más datos correctos y rápidos en
Google Earth y Google Maps

Inscripción en directorios locales y sociales
intercambio links geolocalizadas
@kokebcn publicar anuncios en clasificados locales

Usos de Páginas amarillas
@kokebcn

Coments desde Google +

@kokebcn

Coments
@kokebcn

No SPAM

Anuncio de Places hace 30 días
Antes era así
@kokebcn

Places desde Google +
Ahora es así fusionado con Google +
@kokebcn

Google Local prioriza los resultados locales
en nuestras búsquedas, teniendo en cuenta además
las recomendaciones de las personas
en nuestros círculos de Google +.

Nuevo Google + Local
Ahora es así, fusionado en Google + …o No ¡
Este visto desde Maps
@kokebcn

Places desde Google + local

@kokebcn

Opiniones
@kokebcn


@kokebcn
Filtro Opiniones

Responder comments positivos
@kokebcn

Si son positivos

• Ser amable y humilde.
• Apreciar y agradecer los
comentarios de este tipo
• Aprovechar para fidelizar
con ofertas o promociones

Responder coments negativos
@kokebcn

Cuando responder

• Cuando sepas que tu empresa lo ha
hecho mal.
• Cuando creas que mienten y son
falsos
• El usuario esta
justificadamente molesto

Cómo responder

• Sea honesto si es cierto, admítalo y
discúlpese.
• Mantenga la calma y sea amable.
• Encontrar una manera de hacer las
paces y gestionarlo con un contacto
que le pueda ayudar.

getlisted.org, yext, etc
@kokebcn

Business Photos-Google Maps

@kokebcn

Fotógrafos de confianza entrenados y certificados por Google

Usan cámaras 360 cedidas por Google

Google sube las fotos y las puede utilizar en las distintas plataformas de
Google, Maps, Places, Search, etc

@kokebcn

Google Business Builder

Lo que explicaremos ahora es de
un uso responsable y se debe utilizar con precaución
ya que puede llevar a resultados insatisfactorios

Explicación sobre malas practicas habituales en Google Places

Páginas amarillas…aunque no se
utilicen, date de alta

El contenido esta censurado
Solo para asistentes al
Congreso Seo Profesional #Seopro

Insercción sin petición en Places


Buy links... If you do

Cuando recibas el PIN
Introducirlo


Verifica y a esperar…

Enlaces y comentarios
Una cita es la credibilidad en Places


LINK FARM EVOLUTION

Cuidadin, haz un uso responsable

Encarga parte del trabajo
Manos


Comentarios
Fácil y al alcance de todos …pero vamos a hacerlo bien

Mejor Firefox pero bien limpio de: Cookies,
• No uses
Caché, Temps, historial, mejor privacy.

• Manipular la ubicación, cambiamos la IP.
Preferible utilizar una de la misma ciudad o provincia pero no de fuera

• Dar de alta una nueva cuenta de Gmail

• Acceder a Places

• Buscar la empresa y opinar
de forma natural y si pones el nombre de la ciudad y la keyword en el contenido mejor.

Hay algún seo en la sala…?

Embedding a map
mete un enlace en un mapa y sociabilizalo


Puedes generar enlaces dentro
del código y después……

Keywords en el nombre y categorías
Uno de los más importantes Factores de Rankeo

No intente manipular los resultados de búsqueda mediante la adicción de palabras extrañas o una
descripción de su negocio en el campo de nombre de empresa, mayúsculas, teléfonos, etc

Congreso Seo en Mayusculas¡¡
Hazlo y Profesional #Seopro

Just do it ¡¡

Direcciones falsas
Varias prácticas usadas
En enero pasado Google en un intento de lucha contra irregularidades y spam quito la
verificación por teléfono para las nuevas inscripciones.

Direcciones falsas misma localidad

• Aprovechar la dirección de tus padres, familiares, amigos , etc
• Direcciones cercanas y revisión del correo diario a partir de la primera semana
• Apartados postales utilizando la segunda línea de dirección
• Averiguar quién hace el reparto de Google en cada país.
En USA, UPS te permite hacer el cambio de dirección online por 1 $.
• Direccion de alquiler, tipo bussines center o coworking, etc (dirección exclusiva y virgen)
• Mueve el marcador y sueltalo aún sin verificar en el centro…a veces hay sorpresas.
Mucha tela que contar

Competencia
Ataques de tu competencia, como prevenirlo y soluciones

• Ataques comentarios negativos
• Ataques por wifi desde la misma IP,
pensará que es el dueño dejando
reseñas falsas…penalización al canto.

• El colmo de la negligencia de Google
es cuando reportas que un negocio “esta

cerrado” en menos de 1 semana se
elimina el resultado.
• Otros reports como duplicado,
anticuado, spam… a veces funciona


Comentarios fakes
Comentariossistemas para detectar el spam
Google tiene

El contenidodaestadecensurado
Google no se cuenta los
comentarios de un mismo usuario
Solomismo día ??asistentes al
parapara del mismo tipo y en
el
empresas



Apartados de correos
Verificaciones
verificaciones fraudulentas
Según las directrices de Google no están permitidas y pienso que en cuanto
lo reconoce en el formulario automáticamente lo rechaza.
Hay una solución y es utilizar la segunda línea de dirección
para insertar el apartado de correos, añade Enviar a : Aptdo. Correos XXXXXX

Solo para asistentes de correos al
En cuanto lo hallas verificado borra
la línea del apartado



Verificación por teléfono
Verificaciones
verificaciones fraudulentas (2)
Es difícil verificar por teléfono si:

• Lo has utilizado 3 veces en tu cuenta
• Si cambias el nº de Teléfono del anuncio
• 902 999 999
• Si no tienes línea directa y debes pasar por una centralita, etc

but…
Si ya existe el negocio y no esta verificado se puede hacer por teléfono, para ello es
importante darlo de alta por otros medios, crear reviews con los datos que existen,
el tf, nombre, dirección, etc .
Lo mismo desde la web

Para ese entramado hay unas formulas como….
Manos a la obra

Verificaciones
Correos
verificaciones fraudulentas (3)
@kokebcn


Entramados telefónico
Entramado teléfonicos


Entramado telefónico
Entramados telefónicos (3)


www.publigrup.com

Entramado telefónico
Entramados telefónicos (4)

Servicio Distante


Entramadosmap maker (5)
Google telefónicos
www.google.com/mapmaker

Congreso Seo Profesionaldatos, lo revisan
Cambias #Seopro
de 24 h a 3 días. Lo
recuperas de maps y te
permite verificar por
telefóno.

Mapea,

Ojo con los cambios
Cambios y actualizaciónes
Evita las nuevas verificaciones que se suelen producir si
cambias el teléfono, razón social o dirección.

Pero… esta censurado
El contenido
Puedes utilizar Mapmaker si esta
disponible o utilizando la técnica del
retroceso….parecido a la
marcha atrás Seo Profesional #Seopro
Congreso

Entra en tu panel, dale a edit y cambia lo que desees pero
borrando letra por letra con el botón de retroceso, luego
actualiza y sin verificar

Eso quisiera yo la marcha atrás 8 años….

Más que negro….ilegal ?
Suplantación de anuncios

Ahora a editar

Atención Peligro en una cuenta de Places
Suplantación de anuncios


Bugs y errores
Que afectan a tu anuncio en beneficio de la competencia


?

Bugs y errores (2)
Que afectan a tu anuncio en beneficio de la competencia


?

Problemas
Existe un foro de ayuda para places
@kokebcn

Incidencias en Places
@kokebcn

@kokebcn

El seo ha muerto…

Pero no los SEOs

Gracias ¡¡¡

Jorge González
@kokebcn
www.jorgegonzález.com

www.adrenalina.es

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