8. Larry y Sergey
Se conocen en la Uni.
Crean Digital Library
Project un algoritmo
para la búsqueda de
datos. PageRank
1995 1997 1998 1999/
2000
2001 2002
Google imágenes
- Adwords-
Acceso a más de 250
millones de imágenes.
Se lanza también
Adwords
Google.com
Google registra
google.com ( googol)
número 1 seguido de
100 ceros.
Nace DMOZ y MSM
Google.es-Yahoo
Google lanza las
primeras versiones en
otros idiomas. fr, de, it,
pt, es, se, fi, no, dk
Permite buscar entre +
de 1.000 MM de
URLS.
Yahoo integra el motor
de Google y aparece
la primera barra de
Google en navegador
Google Inc.
Andy Bechtolsheim
Tercer socio con una
inversión de 100.000
G. News y Labs -
Adsense
WordPress y
Blogger
Labs centro de prueba
para nvas. tecs.
Google News, lanzado
con 4.000 fuentes y
publicaciones.
Keyword Stuffing
Lycos -
Webcrawler
Altavista - Yahoo -
infoseek
% densidad de
keys en contenido
y Headings
Nace el término
SEO y el Blackhat
Se hace más difícil
decodificar los
algoritmos. Técnica
principal es Meta
Tags (Title, Descrip
y Keys).
La era de los links
aparece. Es más
efectivo que los
metas
El anchor text es
el secreto
G. Florida
G. Cassandra
G. Esmeralda
G. Boston
G. Dominic
El Link Building
es el rey
Implementación
de factores para el
Page Rank:
Enlaces
1996
Nace Backrut
El proyecto
experimental de
Google. Motor de
búsqueda con
Sistema de
ordenación. Bajo
google.standford.edu
Ordenación
Alfabética y Meta
Title
10. 2001 2002
Google imágenes -
Adwords-
Acceso a más de 250
millones de imágenes.
Se lanza también
Adwords
G. News y Labs -
Adsense
WordPress y
Blogger
Labs centro de prueba
para nvas. tecs. Google
News, lanzado con
4.000 fuentes y
publicaciones.
La era de los links
aparece. Links
farms. Es más
efectivo que los
metas
El anchor text es
el secreto
G. Florida
G. Cassandra
G. Esmeralda
G. Boston
G. Dominic
Google Local
Google Maps
Se lanzá G. Local,
Maps, y búsqueda para
móviles.
Google sale a bolsa Era
del PPC
2004 2006
2007
2008/
2009
You Tube-Android-
Twitter- Live Search-
Picasa
Chat Gmail, Calendar, Apps
2006 Google .compra You
Tube por 1.6 M $
Gmail se abre para todos
los usuarios y llega Android
uno de los productos
centrales a nivel
estratégico.
La crisis .com termina
Chrome- G Sites -
G.Wave-
Lanzan la primera versión
de Chrome. Google Wave,
una nueva herramienta
para comunicación y
colaboración.
Translate se amplia a 23
idiomas.
Bing sustituye a Live
Search y Yahoo lo incluye
Primer protocolo de
Sitemap. Universal
Search- Era del
bloggin
G. Pluto
G. BigDaddy
El PPC entra en
juego
Los algoritmos
dejan de ser solo
orgánicos
G. Brandy
G. Austin
Meta Title
Los enlaces resurgen
como factor SEO.
Inicio de la era del Page
Rank Sculpting
G. Caffeine
G. Vince
Page Rank
Sculping SEO
Local
El Link Building
es el rey
2005
Penalizaciones
G. Jagger
G. Bourbon
G. Allegra
Enlaces, anchors,
contenido
duplicado..
Se empieza a combatir los
enlaces, pero la maquinaria
SPAM tb perfecciona.
El anchor text y las meta
keys pierden importancia.
Se empieza a tener en
cuenta los contenidos
duplicados.
Google lanza las
búsquedas personalizadas
G Maps live - Urchin -
Earth
11. El SEO, en los inicios de Google se
basaba en tratar de engañar al algoritmo.
Link buildingKeyword
Stuffing
13. 2011 2013
S
E
O
M
O
D
E
R
N
O
Calidad
Contenido
Aparece la búsqueda
semántica,. Objetivo:
hacer menos- ambiguas
las consultas.
conociendo la
intencionalidad de éstas
a través de su contexto.
Contexto
Semántico
Google
Hummingbird
Google
Panda
Google + - Zagat
Google apuesta por las
comunicaciones sociales y se
lanza como loco a tener un
hueco en el sector.
Google apunta que ha
añadido más de 200 nuevos
factores en su algoritmo, Bing
cómo Google afirman utilizar
más de 1000 señales de
posicionamiento. Aparece el
SEO de contenidos
Waze, Google
Glass
Dentro de los objetivos, es
reforzar mundo de las Apps.
La búsqueda semántica con
hace referencia a la
precisión y rapidez con que
es interpretado el significado
detrás de las palabras en
una búsqueda. Aparece el
Knowledge graph.
Panda se enfoca en la
calidad del sitio. Observa
como es mostrado el
contenido y si ofrece
valor al usuario. 12%
resultados.
2010
Content is
King
El contenido empieza
a cobrar importancia.
Aparece el término
Link Baiting
G. Mayday
Google Buzz -
Chrome Web Store
Con más de 120 millones de
usuarios de Chrome frente a
los 40 de 2009. Yahoo
adopta el motor de
búsqueda de Bing
2012
Semántica
Google
Penguin
Hangout
Barack Obama lanza su
primer hangout para
responder preguntas de
ciudadanos.
La Geo-modificación de
resultados y la
personalización de
búsqueda dan un paso
adelante, no existe ya, un
“número 1” everywhere.
Afecta a los que
intentaban manipular
mediante enlaces
artificiales.
2014
Organiza las búsquedas
teniendo en cuenta la
relevancia de la distancia
y la ubicación del usuario
con respecto al negocio
Geo Busquedas
Google Pigeon
Waze, Google
Glass
Pigeon organiza y otorga los
resultados que tengan que
ver con ubicación
geográfica. Tiene una visión
elevada de las cosas sabe
perfectamente la ubicación y
la distancia.
17. 2015 2017 2018 2019
Mobile Calidad
El contenido empieza
a cobrar importancia.
Aparece el término
Link Baiting
G. Mayday
EAT - WPO
Medical
CONTEXTO
Fred
Afecta a webs con
contenido de baja
calidad, como webs
para monetizar, llenas
de anuncios y
banners
BERTMobile Friendly
La batalla por los
asistentes ha empezado.
El móvil es el dispositivo
desde el que más
búsquedas se realiza en
Google. La apariencia es
similar al PC pero vemos
como los anuncios
ocupan toda la pantalla
siendo necesario deslizar
hacia abajo para ver los
resultados orgánicos.
4343 MM por abuso de
posición dominante.
En 2018 aparecen 4 ads
arriba y 4 abajo, obligando
muchas veces al usuario a
hacer scroll para ver los
resultados orgánicos. Esto
hace que aunque una web
aparezca en primera posición
de forma natural, cada vez
obtendrá menos visitas,
debido a la prioridad de
Google de que los usuarios
hagan clic en los anuncios.
Se crea la empresa madre
Alphabet que albergaba las
divisiones y negocios de
I+D.
Mobile Friendly afectaba a
las búsquedas desde
dispositivos móviles, con lo
que las webs responsives o
adaptadas a móviles se
veían beneficiadas.
También le daba especial
importancia al wpo por las
ventajas para los usuarios
2016
User Experience
Rank Brain-
Possum
RB es un sistema de IA
que aprende conforme
los usuarios van
realizando búsquedas, el
UX en cada web influye.
Google Station es un proyecto
para llevar wifi a todo el
mundo.
Para adaptarse al móvil,
Google elimina los anuncios
de la derecha, añadiendo más
tb en la parte inferior. Además
introducen anuncios
extendidos que permite poner
titulares y descripciones más
largas haciendo que se
diferencien menos de los
resultados orgánicos y sean
menos visibles.
Afectó a webs de temática
delicada o sensible como
salud, economía, finanzas,
etc. sin fuentes reputadas.
YMYL.
Alphabet Google Station Google Assistant Discover - Multa
IA, Machine Learning,
Realidad Aumentada..
BERT es un sistema de
redes neuronales de código
abierto que procesa más
eficaz ell lenguaje natural
que es empleado por los
usuarios en cada una de las
búsquedas que realizan en
la red. En otras palabras,
está principalmente
orientado a la interpretación
del lenguaje natural (NPL)
BERT ayuda a comprender y
procesar las búsquedas y
dá respuestas mucho más
específicas, incluso
preguntas más largas con
un contexto sutil.
G. Duplex - Lens
18.
19. 2020
User, User, User
JANUARY 2020 CORE
UPDATE
Featured snippets no dará resultados
duplicados.
Google testea con los Favicons.
Las críticas no tardaron en llegar.
Usuarios de todo tipo hicieron pública su
impresión de que, al poner el ícono de
Anuncio en el mismo lugar y con la
misma jerarquía que los favicons, Google
buscaba hacer difusa la diferencia entre
un resultado pago y uno orgánico.
Esto, por supuesto, para generar más
clics (involuntarios) en los resultados de
pago.
No hay nada que abordar o cambiar
si tu sitio está perdiendo
posicionamiento o tráfico.
La clave para mejorar el rendimiento
en los resultados de búsqueda de
Google es el "contenido excelente".
25. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/es//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Los principios básicos de la búsqueda por parte de Google se han mantenido
igual.
➔ Centrarse en el usuario.
➔ Brindar la información más relevante y de mayor calidad lo más rápido posible.
➔ El 15% de todos los millones de consultas son nuevas. Por ello la única forma de
proporcionar una búsqueda efectiva es a través de un enfoque algorítmico.
Esto ayuda a resolver todas las consultas del hoy y anticipar las del mañana.
➔ Prueba, test y corrección. Cada cambio en la Búsqueda se evalúa por
experimentación y por evaluadores que utilizan estas pautas. Cada año se realizan
más de 200,000 experimentos que resultaron en más de 2,400 cambios en la
búsqueda.
26. “Nuestros avances en inteligencia artificial están respaldados por cada uno de estos, mejorando nuestra capacidad de comprender el lenguaje de formas
que no eran posibles cuando Google comenzó por primera vez. Esto es increíblemente emocionante, porque hace más de 20 años cuando estudié
redes neuronales en la escuela, en realidad no funcionaban muy bien ... ¡en absoluto!
3 cambios fundamentales en cómo pensamos acerca de la búsqueda:
29. Contenido visual
inmersivo con
historias.
Contenido visual más útil en la búsqueda
https://www.blog.google/products/search/making-visual-content-more-useful-search
Mayor contexto
alrededor
de las imágenes.
Vista previa visual de
temas con videos
destacados en la
búsqueda.
30. LA ERA DEL USUARIO
SEOAHORA ES
Search Experience Optimization
39. Valor del SEO
● Es el único canal donde el usuario se autosegmenta
por su intención de búsqueda
● Mayor adquisición de tráfico al menor coste
● Llega a nuevos usuarios que no piensan en tu marca,
alcance real
40. ● Perfil autodidacta, que se adapta a los cambios y
busca soluciones
● Conocimientos, técnicos, analíticos y tecnológicos.
Profesionalización
● El perfil SEO ha evolucionado al negocio
41. ● Aumentar ventas bajando inversión.
● El resto de canales pierden su cobertura orgánica
(Facebook, Instagram…)
Inversión
● Las búsquedas orgánicas no se pueden capitalizar
en su totalidad.
43. ● Debe estar integrado con el resto de canales y
trabajar en consonancia.
● Google evoluciona, debemos estar siempre en
movimiento.
Inversión
● El SEO debe estar presente desde el inicio de la
cadena de valor de cualquier proyecto.
Hoy venimos a hablar de algo que en el 2012 ya querían matar
En 1997 el término SEO fue mencionado por primera vez, en el libro Net Results, escrito por Bob Heyman, Leland Harden y Rick Bruner (EXPERTOS EN PROGRAMACIÓN) . Según ellos, el término surgió en una discusión sobre el posicionamiento del site de la banda Jefferson Starship en los buscadores con el manager del grupo.
El manager les preguntó por qué la página de su grupo aparecía en 4ª posición y no en la primera.
Al incluir más palabras clave con el nombre de la banda en el contenido del sitio, notaron que el sitio volvió a la primera posición. con esto, Bob y Leland llamaron esa técnica como Search Engine Optimization.
Empezaron a estudiar el número de palabras y el número de veces que el nombre de la banda, los Jefferson Starship aparecían en ella y vieron que tras algunos cambios, el nombre del grupo había disminuido en sus apariciones. Tras aumentarlas, el site volvió al primer puesto. Y a esto, Harden y Bruner le llamaron la técnica SEO.
Lycos fue el primer buscador en utilizar una araña (crawler), que base de datos y una interfaz o página de resultados.
Sin embargo, Webcrawler sería el primer robot de búsqueda propiamente dicho (dado que permitía introducir una búsqueda de texto escrito), que comenzaría a indexar todo el contenido de la web.
Google nace de la mano como un proyecto universitario de dos estudiantes de ciencias de la computación que crearon este motor de búsqueda que revolucionó el mercado digital.
Larry Page y Sergey Brin, con apenas 22 y 21 años, respectivamente, se conocen en la universidad, en 1995. 1995: Larry Page y Sergey Brin se conocen en la Universidad de Stanford, California. Brin es el encargado de mostrarle el lugar a Page.
1995: Larry y Sergey comienzan a trabajar en el "Digital Library Project" de la Universidad de Stanford. Comenzando a crear un algoritmo para la búsqueda de datos. Esa tecnología que Larry le da nombre de "PageRank" se convertiría más tarde en el "corazón" que hará funcionar a Google.
1996: Larry Page y Sergey Brin, ambos estudiantes de posgrado de Ciencias de la Computación, comienzan a trabajar conjuntamente en el desarrollo de un motor de búsqueda llamado BackRub escrito en Java y Python, y corre sobre varias máquinas. La base de datos está alojada en un ordenador Sun Ultra II con 28GB de disco duro. La plataforma comienza a funcionar en los servidores de la Universidad de Stanford.
Google Caffeine
Actualización del algoritmo que mejora el rastreo e indexación de resultados
Se hace relevante el contenido fresco
Se penaliza el contenido estático, spameado
El artista trabajaba con desarrollos modernos, con la ayuda del conocimiento científico., más libertad creativa, gozaban de más consideración social, no solo por ser artesanos, sino que se convierten en inventores.
El artista toma conciencia del individuo, al que estudia tanto psicológica como físicamente, respetando los modelos clásicos. Se desarrolló el humanismo y con esto la concepción de que el hombre era lo más importante. Se prodigan inventores y científicos.
El algoritmo de Panda fue lanzado en Estados Unidos en febrero del año 2011 y no tardó mucho en expandirse por el mundo. Con su salida, afectó a más de un 12% de los resultados de las búsquedas.Basándose en el análisis de la calidad de los sitios y penalizando aquellos con contenidos copiados, traducidos o de baja calidad que no aportaban nada a los usuarios y que estaban bien posicionados.
Penguin se basa en evitar los enlaces de baja calidad. Su propuesta es sugerir que tengamos en nuestros sitios, enlaces naturales a los que el usuario también quiera ingresar y compartir.La estrategia de selección, consiste en fomentar el linkbuilding sano, usando enlaces de otros sitios que de verdad otorguen información necesaria y valor a las personas.En caso de que pagues por aparecer en otros sitios, Penguin también aconseja, que sean lugares donde el público te quiera encontrar. De lo contrario, serás penalizado.Google Hummingbird se basa en la lectura del contexto.En gran medida, las personas elaboran sus búsquedas utilizando frases que trascienden de la mera digitación de la palabra clave. Es decir, ahora Google comprende variables como dónde, qué y cómo, en compañía de una frase que no necesariamente contenga la palabra clave, sino sinónimos. A esto se le denomina: búsquedas semánticas.
Google Pigeon organiza las búsquedas enfocándose en la relevancia de la geografía.
El SEO deja de ser un arte oscuro. Google ahora comunica claramente lo que está tratando de hacer. En el 20 cumpleaños del motor de búsqueda, Google dijo claramente que se estaba alejando de las consultas y se enfocaba hacia el journey y la información .
El primer y más importante principio de sus próximos 20 años será enfocarse en el usuario.
Mostramos una gráfica de la evolución de la visibilidad de búsquedas locales en Google desde el año 2000 con una clara visibilidad hacia la muestra de anuncios de Adwords en detrimento de los resultados tradicionales u orgánicos.
Mostramos una gráfica de la evolución de la visibilidad de búsquedas locales en Google desde el año 2000 con una clara visibilidad hacia la muestra de anuncios de Adwords en detrimento de los resultados tradicionales u orgánicos.
Muchas búsquedas están relacionadas con sesiones más largas que abarcan varios días, y las personas vuelven a Buscar para encontrar las últimas actualizaciones sobre un tema o explorar el rango de contenido disponible. Por ejemplo, puede estar planeando un viaje y buscando información sobre un destino en el transcurso de un mes. O quizás busque regularmente "recetas fáciles de cenar" para ayudarlo a planificar sus comidas para la semana.
Si concebimos el SEO como Search Experience Optimization (en lugar de Search Engine Optimization) entonces tiene pleno sentido considerar no solamente la visibilidad sino la buscabilidad como parte del mismo ámbito de estudio o de actuación. Es una tendencia actual en relación con el SEO que implica entonces considerar aspectos como el señalado (la buscabilidad) pero también como la Experiencia de Usuario (UX) y su influencia en el posicionamiento web.