41. En 0’5 segundos decidimos si un
sitio es creíble
En decidimos si nos
es útil
42. 3º Que se dice de ti
Reputación
Comentarios
Ratings
Testimonios
…
43. El 85% de los consumidores
lee opiniones antes de tomar una decisión
Un comentario del consumidor influye un 80% +
Que tu dpto. de comunicación, sat, rrss, etc
44.
45. 4º Comunicar persuasivamente
Titulos claros y concisos
Descripciones
Confianza
No te autopromociones
Call to actions
Emociones…
LOS ESTUDIOS HAN DEMOSTRADO QUE SI LOS CENTROS DE LAS EMOCIONES DE NUESTRO CEREBRO
SE DAÑAN DE ALGUNA MANERA, NO SOLO PERDEMOS LA CAPACIDAD DE REÍR O LLORAR,
PERDEMOS LA CAPACIDAD DE TOMAR DECISIONES.
La conversión ocurre
en la mente del cliente
La conversión ocurre
en la mente del cliente
LOS clientes quieren resultados.
Y para conseguir resultados necesitamos objetivos
¿cómo se mide el éxito en el marketing digital? Para eso usamos los KPIs.
Cuanta gente visita tu web
Qué % de esas visitas “convierten
Cual es el ticket medio
Key Performance Indicators (KPIs)
Medibles. Por definición un KPI debe poderse medir. Por ejemplo, es difícil medir la utilidad que una página web puede tener para un usuario (salvo que uses una encuesta o algo parecido y aun así podría haber mucha gente que no la contestarse); pero sí que puedes medir el tiempo medio de estancia en la página. Si es un tiempo alto, podemos suponer que el contenido de la página si resulta útil porque la gente se toma su tiempo para leerlo detenidamente.
Alcanzables. Los objetivos que nos plantearemos a la hora de establecer nuestros KPIs tienen que ser creíbles. Si te planteas aumentar tus ventas online un 500% en un solo mes deberías revisar tus objetivos porque estás siendo poco realistas.
Relevantes. En ocasiones el exceso de información puede ser un problema y tenemos decenas de KPIs donde elegir pero solo unos pocos nos dan información de interés; si nos basta con 4 KPIs, mejor 4 que 6.
Disponibles a tiempo. Los KPIs deben ajustarse a unos plazos de tiempo razonables. Por ejemplo, si mi objetivo es aumentar las ventas en un 20 % en el primer trimestre del año no puedo usar como KPI el número de ventas anuales
Comprender, escuchar y observar los comportamientos de las personas que son los que al final interaccionan con la web como interactuan con ella.
Diferencias con el offline
1 solo sentido en online “la vista” mientra que en offline utilizas diversos sentidos, olor, oido, tacto, vista e incluso el gusto
Cuando uno testea o gana o aprende pero nunca pierde (xavi colomes)
Es importante documentar todo lo que funciona y lo que no ya que nos servira para nutrir el “banco de datos” para posibles futuros
Ahora tenemos la info
Solo nos queda ir de pesca
Que se mueran los feos
El cerebro primitivo decide quién es atractivo y realiza asociaciones: si alguien atractivo, su atractivo “se contagia” al producto próximo. Es decir, si una persona atractiva tiene en su mano una botella de refresco entonces la botella de refresco se convierte en algo más interesante y atractivo.
Este fenómeno del neuromarketing es conocido prácticamente desde que se inventó la publicidad:
DEMASIADOS CALL TO ACTION
Otro punto interesante, mostrar el número de usuarios que ya están utilizando tu servicio tranquiliza a los usuarios acerca de un producto fiable.