Este documento discute la importancia de Google Places y la optimización local (GPO) para negocios. Explica que cerca del 40% de las búsquedas en la web y el 45% de las búsquedas móviles son relevantes a nivel local. También cubre factores como crear una cuenta de Places, optimizar la página de Places, verificar la cuenta, y mejorar el posicionamiento local a través de enlaces, comentarios y listados en directorios.

1. Google Places o Google Local o
Google+ local o Google+
lugares o que se yo…
Jorge González
@kokebcn

2. A que me dedico
@kokebcn
………………….

3. @kokebcn
The Power of Places

4. @kokebcn ¿Por qué es tan importante?
 Cerca del 40% de todas
las búsquedas en la
LOcal Web tienen relevancia
SOcial local
 Cerca del 45% de todas
las búsquedas móviles
MObile tienen relevancia local
 Las estrategias sociales se
SO LO MO enfocan cada vez más a
Tendencia hacia lo nivel local
Social, Local y Movil

5. Búsqueda móvil local
@kokebcn Crece el nª de búsquedas locales.
Los móviles con
Internet Incrementan
la tendencia

6. Búsqueda móvil local
@kokebcn
El panorama va a cambiar.
Apple esta planeando sacar su plataforma
propia de Maps y eso implica la perdida de
info de Google sobre búsquedas locales así
como de ingresos publicitarios valorados
en 2.500M $
•Apple compro 3 empresas de desarrollo de Maps
•Desvía tráfico a su rival Google
Para Google es un traspíes solo compensado por el
Incremento de Android en el mercado

7. ¿Por qué es tan importante?
@kokebcn
+ visibilidad
+ tráfico
+ llamadas
+ Sin soporte
+ Rápida indexación
Places y es Gratis…de momento

8. ¿Por qué es tan importante?
@kokebcn
ADWORDS
PLACES
• Integración en Universal
Search
SEO
• Desde oct. 2010 solo 1
algoritmo
PLACES

9. ¿Por qué es tan importante?
@kokebcn Resultados Pure / Blended
Formatos de 3 y 7 Pack
Blended
Pure

10. Eye Tracking
@kokebcn
Estudio SeoMoz
Google Maps 7 Pack Google Maps 3 Pack

11. ¿Por qué es tan importante?
@kokebcn
Competir con
los grandes

12. ¿Por qué es tan importante?
@kokebcn Estadisticas

13. Negocios en Places
@kokebcn
Un global de 50 millones de páginas
Solo 4 millones reclamadas
Google > 10,1 Billones de búsquedas
Yahoo > 2,9 Billones de búsquedas
Bing > 1,9 Billones de búsquedas
15 billones de búsquedas

14. @kokebcn
 Cómo crear o reclamar su página de Places
 Cómo optimizar su página de Places
 Los aspectos más importantes
 Como conseguir más clientes desde hoy mismo
 Cómo su web puede ayudar a su anuncio en Places
 Los factores locales de optimización de su web

15. Lo primero es informarse
@kokebcn
Resultados por places
Clic

16. Crear una cuenta de Gmail
(no es obligatorio, pero si recomendable)
@kokebcn
Lo primero de todo, necesitamos una cuenta de
Gmail

17. Crear una cuenta de Google
@kokebcn
Creamos cuenta de
Google

18. Crear una cuenta de G+ (nuevo)
@kokebcn
Y hoy por hoy también la de Google +

19. Crear una cuenta de Places
@kokebcn Vas a Maps o a G+

20. Crear una cuenta de Places
@kokebcn
Nos logueamos

21. Crear una cuenta de Places
@kokebcn

22. Crear una cuenta de Places
@kokebcn

23. GPO – Google Places Optimization
@kokebcn

24. GPO – Google Places Optimization
@kokebcn
De las categorías
1 debe ser del
listado oficial
Keyword stuffing ¿?

25. GPO – Google Places Optimization
@kokebcn

26. GPO – Google Places Optimization
@kokebcn
La primera foto marca el perfil

27. GPO – Google Places Optimization
@kokebcn

28. GPO – Google Places Optimization
@kokebcn

29. GPO – Google Places Optimization
@kokebcn
Subida masiva
Cada listado debe mostrar información única:
teléfono , persona de contacto, dirección, URL y descripción

30. GPO – Google Places Optimization
@kokebcn

31. GPO – Google Places Optimization
@kokebcn

32. Verificación cuenta de Places
@kokebcn

33. Verificación cuenta de Places
@kokebcn

34. Carta verificación anuncio de Places
2, 3 semanas…….
@kokebcn

35. Verificar
@kokebcn

36. @kokebcn
Ya esta ¡¡
Ahora nuestro anuncio esta creado
y
saldrá bien posicionado…..o no ¡

37. Kapasaó ?
@kokebcn
Seguro que
Francis tiene la
solución

38. Que más podemos hacer
@kokebcn

39. Factores de ranking de
@kokebcn búsqueda locales
1
7 Optimización On-Page
2
Title Tags
Movil
H1, H2 & Alt Tags Off Page
Localización
movil Anchor, Rich (Citaciones + Links)
Snippet
QR Codes
Páginas moviles Address & Footer
Páginas amarillas,
3
Custom Maps Calidad de citas
locales
Comentarios
Factores de ranking Google Places
6 para búsquedas locales 4
Yelp, 11870,
Qype, trivago,
Booking.com
Social
Tripadvisor
Canales de vídeo Listados locales etc
Youtube, Vimeo
Twitter Facebook 5 Google Places
Local
Local
, Google + Listados Claiming Listings
Factores de Claiming Local on SE
Anuncios 100% optimizados
localización Updating Local with
Fotoscorrect information
y Videos
Ubicación del negocio Google Offers (Coupons)
Proximidad a la Tags y categorias
búsqueda

40. 10 Factores rankeo Places
@kokebcn
Dirección física en localidad de…
Categoria correcta (Anuncio Places)
Proximidad de la dirección al centro
Autoridad del dominio de la web
Cantidad de citas estructuradas…
Ciudad, localidad en el title de la…
Cantidad de comentarios nativos (…
Calidad y autoridad de las citaciones
Código Postal en la landing
Coincidencia de los datos…
0 10 20

41. 10 Factores negativos Places
@kokebcn
Desajuste de datos de tf en BBDD
Varias cuentas con el mismo número tf
Varias cuentas con el mismo…
Desajuste de direcciones con los…
Desajuste de tf con los datos de la…
Inclusión de kyws geolocalizadas en…
Ausencia de NAP rasteable en la web
Ausencia de NAP rasteable en la…
Presencia de múltiples categorías en…
Coincidencia de los datos…
Categorías inadecuadas
0 10 20

42. Venice Update
Marzo 2012
@kokebcn

43. Venice Update
Marzo 2012
@kokebcn
Mejora de los resultados localesen las búsquedas generales
Google Dixit…
"Las mejoras en el ranking de resultados locales de búsqueda. [Nombre en clave de lanzamiento"
Venice "] Mejora la activación de los resultados locales de Universal Search, apoyándose más en el
ranking de nuestros principales resultados de búsqueda como una señal.
"Mejora de los resultados locales. Hemos puesto en marcha un nuevo sistema para encontrar los
resultados de la ciudad de un usuario más fiable. Ahora estamos en mejores condiciones para
detectar cuando las consultas y los documentos son locales para el usuario."
Contenidos únicos en cada landing, direcciones, etc

44. Factores de optimización
@kokebcn
locales en la web
Dirección y teléfono
en el texto
Mapa
Las imágenes con las
etiquetas Alt, incluyendo los
países locales o palabras clave
NAP en la parte inferior de cada página
etiquetado con Schema.org Microdatos

45. GPO - Optimización Seo local
@kokebcn
Quiero ser
tu amigo ¡¡
Tu nombre?
Donde vives?
Tu teléfono...
Pero en
formato
texto
Tip: Tf y dirección (upper left) en el mismo lugar cada página y en formato texto no solo por el buscador sino por conversión

46. Tips
@kokebcn
• Separa en 2 cuentas Google/Gmail tu negocio de la personal
• No dupliques el negocio en tu cuenta reclamalo segun el
proceso oficial
• Actualiza – tu cuenta de forma mensual.
• 74% de los consumidores influencian con sus opiniones sobre
otros.
• 1 o 2 categorías pero bien seleccionadas.
• Geolocaliza desde Webmastertool
• Usar dominios regionales .es .de .fr

47. Schema.org
Supongo que ayer os quedo claro…
@kokebcn
http://www.schema.org/LocalBusiness
• Inicio Junio 2011
• Bing, Google, Yandex
• Sucesor de los
Microformatos
• Meta Tags in Head =>
Info de la página
• Microdatos en body
=> Ejemplo: detalles
de la empresa,
Contacto

48. MapMaker
@kokebcn

49. GEO Sitemaps y archivos KML
@kokebcn
Archivo KML
• Achivos KML
• Key Hole Markup Language
• Formato de archivo usado para
mostrar datos geográficos
Geo-etiquetas especificas
• Geo Sitemap
GEO Sitemap
• Extensión del protocolo Sitemap
• La transmisión de contenido
Geo a Google
• Más datos correctos y rápidos en
Google Earth y Google Maps

50. Inscripción en directorios locales y sociales
intercambio links geolocalizadas
@kokebcn publicar anuncios en clasificados locales

51. Facebook places
@kokebcn

52. Gowalla
@kokebcn

53. Gowalla
@kokebcn

54. hotpot
@kokebcn

55. yelp
@kokebcn

56. QdQ
@kokebcn

57. Páginas amarillas
@kokebcn

58. Usos de Páginas amarillas
@kokebcn

59. Páginas amarillas
@kokebcn

60. Páginas amarillas
@kokebcn
Rellena y marca
Te llamaran

61. Coments
@kokebcn
No SPAM

62. Coments desde Google +
@kokebcn

63. Anuncio de Places hace 8 días
Antes era así
@kokebcn

64. Places desde Google +
Ahora es así fusionado con Google +
@kokebcn
Google Local prioriza los resultados locales
en nuestras búsquedas, teniendo en cuenta
además las recomendaciones de las personas
en nuestros círculos de Google +.

65. Nuevo Google + Local
Ahora es así, fusionado en Google + …o No ¡
Este visto desde Maps
@kokebcn

66. Places desde Google + local
@kokebcn

67. Places desde Google +
Opiniones
@kokebcn

68. Places desde Google +
@kokebcn
Filtro Opiniones

69. Places desde Google +
@kokebcn Valoraciones Zagat

70. Places desde Google +
@kokebcn

71. @kokebcn Reputación

72. Responder comments positivos
@kokebcn
Si son positivos
• Ser amable y humilde.
• Apreciar y agradecer los
comentarios de este tipo
• Aprovechar para fidelizar
con ofertas o promociones

73. Responder coments negativos
@kokebcn
Cuando responder
• Cuando sepas que tu empresa lo ha
hecho mal.
• Cuando creas que mienten y son
falsos
• El usuario esta
justificadamente molesto
Cómo responder
• Sea honesto si es cierto, admítalo y
discúlpese.
• Mantenga la calma y sea amable.
• Encontrar una manera de hacer las
paces y gestionarlo con un contacto
que le pueda ayudar.

74. Google + negocios
@kokebcn

75. Google + negocios
@kokebcn

76. getlisted.org
@kokebcn

77. yext
@kokebcn

78. Google Products
@kokebcn

79. Google Products
@kokebcn

80. Business Photos-Google Maps
@kokebcn
Fotógrafos de confianza entrenados y certificados por Google
Usan cámaras 360 cedidas por Google
Google sube las fotos y las puede utilizar en las distintas
plataformas de Google, Maps, Places, Search, etc

81. @kokebcn

82. Atención Peligro en una cuenta de Places
1

83. Atención Peligro en una cuenta de Places
3
?

84. Problemas
@kokebcn

85. Problemas
@kokebcn

86. Problemas
@kokebcn

87. Problemas
@kokebcn

88. @kokebcn
El seo ha muerto…
Pero no los SEOs

89. Gracias ¡¡¡
Jorge González
@kokebcn
www.jorgegonzález.com
www.adrenalina.es