El documento discute los conceptos de Web 2.0, incluyendo las aplicaciones que aprovechan las ventajas inherentes de la web para ofrecer servicios actualizados continuamente que mejoran con más usuarios. También cubre temas como la inteligencia colectiva, el conocimiento abierto, y las herramientas Web 2.0 como marcadores sociales, presentaciones en línea, encuestas y mapas. Explica cómo RSS permite a los usuarios acceder a contenido actualizado sin tener que buscar en múltiples fuentes.

1. web
Reutilización de
contenidos y
Herramientas
2.0

2. WEB 2.0
GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 2

3. GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 3
Diciembre 2006

4. La Web 2.0: La revolución
digital
GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 4

5. Web ¿3.0? Web semántica
GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 5

6. Web ¿3.0? Web semántica
GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 6

7. Web ¿3.0? El internet de las cosas
GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 7

8. Web ¿3.0? El internet de las cosas
GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 8

9. Web ¿3.0? El internet de las cosas.
Smart cities
Smart Santander Project
http://www.libelium.com/smart_santander_smart_parking/
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10. “las aplicaciones 2.0 son aquellas que sacan partido a las
ventajas intrínsecas de la web, ofreciendo un servicio
continuamente actualizado que mejora cuanto más
gente lo use, utilizando y remezclando los datos de
múltiples recursos, incluyendo los usuarios individuales
a la vez que ofrecen sus propios datos y servicios de tal
forma que pueden ser reutilizados por otros, creando
una arquitectura de participación en Red para ofrecer
experiencias de usuario cada vez más ricas.”
Tim O´Reilly
GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 10

11. GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 11
A estas alturas nadie que conoce realmente la
Web 2.0 se atrevería a encasillarla
como un fenómeno meramente tecnológico,
pero sigue siendo necesario insistir que
se trata más de una ACTITUD que de una mera
familia de tecnologías.

12. GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 12

13. GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 13
Web 2.0 no es tecnología
Web como plataforma
Arquitectura de la participación
En beta permanente
Intercreatividad, conocimiento abierto
Experiencias enriquecedoras
del usuario

14. Inteligencia colectiva
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http://es.wikipedia.org/wiki/Ayuda:Tu_primer_art%C3%ADculo

15. Multidispositivo
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16. Tecnologías del conocimiento
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17. Usuarios como colabprosumers
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19. Aunque a veces…
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20. SERVICIOS 2.0
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21. Ideas de modelo 2.0
• Centrado en el usuario, No en las tecnologías
• Centrado en utilidad, No en la funcionalidad
• Valor en la distribución, No en el dato
• Centrado en la agilidad, No en la reacción
• Mejora continua, ¿siempre en versión Beta?
• El motor es la satisfacción del usuario (No del
cliente)
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22. Conoces…
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www.verkami.com
www.goteo.org
www.lanzanos.com
http://www.universocrowdfunding.com/

23. Qué elegimos…
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WEB 2.0

24. MANOS A LA OBRA
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25. GESTIÓN 2.0. MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE. 25
LINEAS DE TIEMPO

26. Marcadores sociales
Delicious
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Evernote

27. Ofimática en la red

28. Publicaciones dinámicas
http://www.sliderocket.com/ http://issuu.com/

29. Publicaciones online
• slideshare
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30. Presentaciones
• Prezzi
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31. Presentaciones
• Nubes de palabras
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32. Encuestas
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33. planificación
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34. Mapas y galerías de imagen

35. Google maps
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36. Tu periódico online
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37. Disco duro virtual
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38. Disco duro virtual
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39. RSS, sindicación

40. La era de la información..., distribuida

41. Tipos de Lectores RSS
• Lectores RSS que se instalan directamente en
el ordenador
• Lectores RSS online
• Lectores RSS en tu navegador web o programa
de correo electrónico.
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42. Un buen aliado
• Son una buena vía para proveer información
sobre lo que hacemos
• Sencillos de armar, patrones poco complejos
• Mucha visibilidad, el usuario decide

43. Muchas ventajas, para todos
• Permiten al usuario leer aquello que le
interesa sin tenerlo que buscar
• Hacemos grandes listas de webs favoritas,
pero ¿alguien ha intentado organizarlas?
• Muchos agregadores/lectores son gratuitos
• Permite estar al día en tiempo real, sin
necesidad de navegar...
• Los motores de búsqueda adoran este
formato plano!

44. Perfecto, pero quiero trabajar
con RSS

45. Ok, ¡primero una máxima!
• RSS es parte de la familia de los formatos
XML desarrollado específicamente para
todo tipo de sitios que se actualicen con
frecuencia y por medio del cual se puede
compartir la información y usarla en otros
sitios web o programas.
A esto se le conoce como sindicación.

46. Más claro: ¿qué es RSS?
• Formato basado o derivado del lenguaje XML
para describir y distribuir contenidos
• Su función es mostrar un sumario de
contenidos seleccionados sin tener que
acceder a las diferentes fuentes de origen
• Idea doble: publicar y compartir (sindicar)

47. Dos conceptos clave
• Sindicar es poner los contenidos a disposición
de otros (gratuitamente)
• El archivo XML en formato RSS puede ser
parseado por una aplicación
• Agregar es “absorver” esta fuente para
aprovecharla en nuestra sede web o en
nuestro lector de noticias (Newsfeeder,
agregador)

48. ¿Practicamos?
Netvibes
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