Este documento describe las características y herramientas de la Web 2.0 y cómo las empresas pueden integrar a los consumidores utilizándolas. Explica que la Web 2.0 fomenta la participación de los usuarios y los convierte en productores de información. También cubre temas como la reputación en línea de las empresas, el uso de foros de opinión y redes sociales, y cómo los blogs y microblogs pueden integrar a los consumidores.
El documento habla sobre la Web 2.0 y cómo las empresas pueden integrar a los consumidores en ella. Explica las características y objetivos de la Web 2.0, incluyendo permitir que los usuarios modifiquen el contenido y hacerlos participativos en lugar de pasivos. También cubre las herramientas del marketing en línea como blogs y redes sociales, y cómo los consumidores pueden convertirse en prescriptores y prosumidores activos.
Este documento propone la creación de una identidad digital 2.0 para una empresa a través del desarrollo de su sitio web, presencia en redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube, y el establecimiento de un servicio de gestión de comunidades (CMS) para administrar la interacción con clientes en línea. El plan incluye optimizar el sitio web para SEO, convertirlo a una plataforma 2.0 y traducirlo a varios idiomas. También sugiere crear cuentas en redes sociales clave y vincularlas para
Presentación a modo de resumen del curso "Redes Sociales y Márketing 2.0", impartido en el programa Avanza Formación por Tadel Formación, y coordinado por la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP).
El documento describe la Web 2.0 como una forma de entender Internet que promueve la participación de los usuarios en la organización y flujo de información a través de nuevas herramientas. Explica las características principales de la Web 2.0 como participativa, social, con control del usuario e inteligencia colectiva. También resume los servicios de comunicación en línea ofrecidos por Gracia Work Center Media, como blogs, boletines informativos y presencia en redes sociales.
Este documento introduce el curso sobre marketing en redes sociales. Explica el surgimiento de las redes sociales como parte de la Web 2.0, donde los usuarios pasan de ser meros consumidores a protagonistas que crean y comparten contenido. También describe cómo las empresas deben coordinar su comunicación tanto en línea como fuera de línea a través de figuras como community managers, y definir objetivos e indicadores clave de rendimiento para medir el impacto de sus actividades en las redes sociales.
El documento describe cómo las empresas pueden utilizar las herramientas de Web 2.0 para integrar a los consumidores y mejorar su reputación en línea. Explica que las características clave de Web 2.0 incluyen la transparencia, la utilidad y la participación de los usuarios, y que herramientas como blogs, foros, redes sociales y videos pueden usarse para lograr estos objetivos.
El documento describe la comunidad Tuiteros Boyacá, la cual usa redes sociales para comunicar actividades en Boyacá. Analiza competidores como medios alternativos y describe estrategias como posicionar a Tuiteros Boyacá como el medio más importante de la región a través de redes sociales, un sitio web y radio en línea. También presenta tácticas como cubrir sucesos relevantes y medir engagement para conservar la comunidad.
El documento describe el Marketing 2.0, una nueva perspectiva del marketing que se centra en el consumidor y permite crear relaciones rentables mediante la comunicación personalizada. El Marketing 2.0 va más allá de solo producir o colocar un producto, sino que satisface las necesidades inteligentes y emocionales de los consumidores para obtener un posicionamiento de marca. A través de Internet y las redes sociales, el Marketing 2.0 permite que la voz del consumidor sea la base para el crecimiento de las empresas y establecer vínculos de marca.
El documento habla sobre la Web 2.0 y cómo las empresas pueden integrar a los consumidores en ella. Explica las características y objetivos de la Web 2.0, incluyendo permitir que los usuarios modifiquen el contenido y hacerlos participativos en lugar de pasivos. También cubre las herramientas del marketing en línea como blogs y redes sociales, y cómo los consumidores pueden convertirse en prescriptores y prosumidores activos.
Este documento propone la creación de una identidad digital 2.0 para una empresa a través del desarrollo de su sitio web, presencia en redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube, y el establecimiento de un servicio de gestión de comunidades (CMS) para administrar la interacción con clientes en línea. El plan incluye optimizar el sitio web para SEO, convertirlo a una plataforma 2.0 y traducirlo a varios idiomas. También sugiere crear cuentas en redes sociales clave y vincularlas para
Presentación a modo de resumen del curso "Redes Sociales y Márketing 2.0", impartido en el programa Avanza Formación por Tadel Formación, y coordinado por la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP).
El documento describe la Web 2.0 como una forma de entender Internet que promueve la participación de los usuarios en la organización y flujo de información a través de nuevas herramientas. Explica las características principales de la Web 2.0 como participativa, social, con control del usuario e inteligencia colectiva. También resume los servicios de comunicación en línea ofrecidos por Gracia Work Center Media, como blogs, boletines informativos y presencia en redes sociales.
Este documento introduce el curso sobre marketing en redes sociales. Explica el surgimiento de las redes sociales como parte de la Web 2.0, donde los usuarios pasan de ser meros consumidores a protagonistas que crean y comparten contenido. También describe cómo las empresas deben coordinar su comunicación tanto en línea como fuera de línea a través de figuras como community managers, y definir objetivos e indicadores clave de rendimiento para medir el impacto de sus actividades en las redes sociales.
El documento describe cómo las empresas pueden utilizar las herramientas de Web 2.0 para integrar a los consumidores y mejorar su reputación en línea. Explica que las características clave de Web 2.0 incluyen la transparencia, la utilidad y la participación de los usuarios, y que herramientas como blogs, foros, redes sociales y videos pueden usarse para lograr estos objetivos.
El documento describe la comunidad Tuiteros Boyacá, la cual usa redes sociales para comunicar actividades en Boyacá. Analiza competidores como medios alternativos y describe estrategias como posicionar a Tuiteros Boyacá como el medio más importante de la región a través de redes sociales, un sitio web y radio en línea. También presenta tácticas como cubrir sucesos relevantes y medir engagement para conservar la comunidad.
El documento describe el Marketing 2.0, una nueva perspectiva del marketing que se centra en el consumidor y permite crear relaciones rentables mediante la comunicación personalizada. El Marketing 2.0 va más allá de solo producir o colocar un producto, sino que satisface las necesidades inteligentes y emocionales de los consumidores para obtener un posicionamiento de marca. A través de Internet y las redes sociales, el Marketing 2.0 permite que la voz del consumidor sea la base para el crecimiento de las empresas y establecer vínculos de marca.
El documento habla sobre la Web 2.0 y cómo las empresas pueden integrar a los consumidores en ella. Explica las características y objetivos de la Web 2.0, incluyendo hacer al usuario activo y participativo. También cubre temas como la reputación corporativa en línea, funcionalidades como foros de usuarios, blogs y redes sociales, y cómo los consumidores se han vuelto prosumidores que generan contenido.
El documento habla sobre conceptos relacionados con la Web 2.0 y las redes sociales. Explica que la Web 2.0 permite una mayor interacción entre usuarios y que las redes sociales más populares incluyen Facebook y YouTube. También describe las ventajas que ofrecen las redes sociales para las estrategias de marketing de las empresas y la importancia creciente de utilizar estas plataformas para la publicidad.
El documento habla sobre las nuevas herramientas del Internet 2.0 y cómo las empresas pueden aprovecharlas estratégicamente. Explica que tener solo una página web ya no es suficiente, sino que las empresas deben crear una red con contenidos en múltiples canales como blogs, redes sociales y videos. Al integrar contenidos, canales y relaciones con los usuarios se puede generar una comunidad en línea y así mejorar el posicionamiento, aumentar la cobertura internacional y fomentar la participación.
La web 2.0 permite a los usuarios participar en sitios web aportando comentarios y contenido, lo que brinda oportunidades para que las empresas escuchen a los clientes, comprendan sus necesidades y mejoren la satisfacción. Al mismo tiempo, esto hace que los sitios sean más visibles y mejoren su posicionamiento. La participación de los usuarios también permite a las empresas dirigir mejor sus esfuerzos de marketing y establecer relaciones personalizadas con los clientes.
Este documento introduce los conceptos de e-business y negocios internacionales. Explica las herramientas clave de la Web 2.0 como sitios web, foros, grupos, blogs, email marketing, RSS y redes sociales. Describe cómo estas herramientas permiten facilitar el intercambio de bienes y servicios. También analiza el marketing viral y cómo promocionarse en plataformas como Facebook, LinkedIn y Google.
Presentación de la charla sobre Marketing Digital dirigido a empresarios/as que impartí el pasado 29 de Abril de 2011 en las instalaciones de Extremadura Avante en Mérida (Badajoz).
Este documento presenta un curso sobre marketing online para empresas. La primera unidad introduce el marketing online y el entorno 2.0, explicando cómo ha cambiado la comunicación a ser multidireccional con el software social. La segunda unidad cubre opciones de marketing social como la web de la empresa, blogs, y redes sociales. Se enfatiza la importancia de gestionar la reputación online y adoptar una estrategia corporativa 2.0 que sea colaborativa, transparente e innovadora.
Estrategias de comunicación y mercadeo 2anaecheverri
Ahorra.com.co es un portal dedicado a brindar información sobre temas de ahorro a los colombianos, incluyendo promociones, bonos de descuento y consejos de ahorro en diferentes categorías como comercio, restaurantes, entretenimiento y más. El portal aplica principios de Web 2.0 como permitir que los usuarios generen contenido, interactúen a través de comentarios y califiquen las publicaciones. Se implementarán estrategias como crowdsourcing, redes sociales y herramientas analíticas para aumentar el tráfico, generar
El documento describe cuatro tipos principales de herramientas web 2.0: 1) aplicaciones para compartir recursos como fotos y videos; 2) herramientas para crear recursos como wikis y blogs; 3) servicios para recuperar información como redes sociales; y 4) redes sociales para crear comunidades virtuales. Las herramientas pueden usarse directamente en la web o descargando el código fuente para una configuración más personalizada.
La Web 2.0 permite la interacción entre autores para crear información en sitios web. Las redes sociales más utilizadas son Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, Twitter, Google+ y Snapchat. Las redes P2P permiten el intercambio directo de información entre ordenadores. Las herramientas de inteligencia colectiva como wikis y software libre comparten y crean valor. Las ventajas de la Web 2.0 y redes sociales para la publicidad incluyen dar a conocer productos a bajo costo y permitir interacción directa con clientes
Este documento proporciona recomendaciones para emprendedores y profesionales sobre el uso de herramientas 2.0 como las redes sociales y wikis. Recomienda definir objetivos estratégicos y cómo la marca debe ser percibida, así como considerar elementos como el sitio web y correo electrónico. También recomienda herramientas para compartir información como Google Docs, Wikispaces y ProjectLocker, y usar RSS, blogs y redes sociales para interactuar con clientes. Finalmente, enfatiza la importancia de establecer procesos
La empresa Pulpa de Frutas desea implementar herramientas de la Web 2.0 para mejorar la comunicación con clientes y proveedores. El documento recomienda crear una página web, blog y usar correo electrónico y chats para mantenerse en contacto y promover ofertas de manera constante. También enfatiza la importancia de capacitar a los empleados en cultura Web 2.0 para fusionar las herramientas digitales con una mentalidad innovadora, y así distinguirse de la competencia de manera sostenible.
Este documento describe cómo las empresas pueden usar las herramientas de Web 2.0 y redes sociales como Facebook y Twitter para mejorar sus relaciones públicas en línea. Explica que las empresas usan estas plataformas para mejorar la comunicación interna, fidelizar clientes, obtener nuevos clientes, y mejorar las relaciones con proveedores. También destaca la importancia de interactuar con los usuarios en las redes sociales para promover la marca y generar tráfico hacia el sitio web de la empresa.
El documento presenta una sesión práctica sobre comunicación 2.0 que incluye introducciones a redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn. Explica conceptos clave de la Web 2.0 como su enfoque colaborativo y cómo ha cambiado la forma en que las empresas interactúan con los clientes a través de estas plataformas.
Relaciones Publicas en Redes Sociales (web 2.0)Hector Maida
El documento discute el valor de las redes sociales para las relaciones públicas y el marketing de las empresas. Explica que las redes sociales son una herramienta poderosa para que las empresas se comuniquen con sus públicos virtuales, promuevan sus marcas, y mejoren las relaciones con clientes y proveedores. También menciona algunas estrategias efectivas para que las empresas se posicionen y participen en conversaciones en línea a través de plataformas como Facebook, Twitter y LinkedIn.
El documento describe las mejores prácticas para gestionar una presencia efectiva en redes sociales para una organización. Explica que se debe establecer una estrategia que facilite el diálogo con los usuarios, interactúe proactivamente y establezca una relación más allá del producto. También destaca la importancia de escuchar a los usuarios, medir el engagement y adaptar continuamente la estrategia.
La Web 2.0 se refiere a la transición de las páginas web tradicionales a aplicaciones web centradas en los usuarios. Los defensores de la Web 2.0 creen que la web está orientada a la interacción social a través de páginas web interactivas y visuales que funcionan más como puntos de encuentro que como páginas estáticas. Las redes sociales, el intercambio de archivos peer-to-peer y herramientas como Wikipedia son ejemplos de la Web 2.0.
Presentación a modo de resumen del curso "Redes Sociales y Márketing 2.0", impartido en el programa Avanza Formación por Tadel Formación, y coordinado por la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP).
El documento habla sobre la Web 2.0 y cómo las empresas pueden integrar a los consumidores en ella. Explica las características y objetivos de la Web 2.0, incluyendo hacer al usuario activo y participativo. También cubre temas como la reputación corporativa en línea, funcionalidades como foros de usuarios, blogs y redes sociales, y cómo los consumidores se han vuelto prosumidores que generan contenido.
El documento habla sobre conceptos relacionados con la Web 2.0 y las redes sociales. Explica que la Web 2.0 permite una mayor interacción entre usuarios y que las redes sociales más populares incluyen Facebook y YouTube. También describe las ventajas que ofrecen las redes sociales para las estrategias de marketing de las empresas y la importancia creciente de utilizar estas plataformas para la publicidad.
El documento habla sobre las nuevas herramientas del Internet 2.0 y cómo las empresas pueden aprovecharlas estratégicamente. Explica que tener solo una página web ya no es suficiente, sino que las empresas deben crear una red con contenidos en múltiples canales como blogs, redes sociales y videos. Al integrar contenidos, canales y relaciones con los usuarios se puede generar una comunidad en línea y así mejorar el posicionamiento, aumentar la cobertura internacional y fomentar la participación.
La web 2.0 permite a los usuarios participar en sitios web aportando comentarios y contenido, lo que brinda oportunidades para que las empresas escuchen a los clientes, comprendan sus necesidades y mejoren la satisfacción. Al mismo tiempo, esto hace que los sitios sean más visibles y mejoren su posicionamiento. La participación de los usuarios también permite a las empresas dirigir mejor sus esfuerzos de marketing y establecer relaciones personalizadas con los clientes.
Este documento introduce los conceptos de e-business y negocios internacionales. Explica las herramientas clave de la Web 2.0 como sitios web, foros, grupos, blogs, email marketing, RSS y redes sociales. Describe cómo estas herramientas permiten facilitar el intercambio de bienes y servicios. También analiza el marketing viral y cómo promocionarse en plataformas como Facebook, LinkedIn y Google.
Presentación de la charla sobre Marketing Digital dirigido a empresarios/as que impartí el pasado 29 de Abril de 2011 en las instalaciones de Extremadura Avante en Mérida (Badajoz).
Este documento presenta un curso sobre marketing online para empresas. La primera unidad introduce el marketing online y el entorno 2.0, explicando cómo ha cambiado la comunicación a ser multidireccional con el software social. La segunda unidad cubre opciones de marketing social como la web de la empresa, blogs, y redes sociales. Se enfatiza la importancia de gestionar la reputación online y adoptar una estrategia corporativa 2.0 que sea colaborativa, transparente e innovadora.
Estrategias de comunicación y mercadeo 2anaecheverri
Ahorra.com.co es un portal dedicado a brindar información sobre temas de ahorro a los colombianos, incluyendo promociones, bonos de descuento y consejos de ahorro en diferentes categorías como comercio, restaurantes, entretenimiento y más. El portal aplica principios de Web 2.0 como permitir que los usuarios generen contenido, interactúen a través de comentarios y califiquen las publicaciones. Se implementarán estrategias como crowdsourcing, redes sociales y herramientas analíticas para aumentar el tráfico, generar
El documento describe cuatro tipos principales de herramientas web 2.0: 1) aplicaciones para compartir recursos como fotos y videos; 2) herramientas para crear recursos como wikis y blogs; 3) servicios para recuperar información como redes sociales; y 4) redes sociales para crear comunidades virtuales. Las herramientas pueden usarse directamente en la web o descargando el código fuente para una configuración más personalizada.
La Web 2.0 permite la interacción entre autores para crear información en sitios web. Las redes sociales más utilizadas son Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, Twitter, Google+ y Snapchat. Las redes P2P permiten el intercambio directo de información entre ordenadores. Las herramientas de inteligencia colectiva como wikis y software libre comparten y crean valor. Las ventajas de la Web 2.0 y redes sociales para la publicidad incluyen dar a conocer productos a bajo costo y permitir interacción directa con clientes
Este documento proporciona recomendaciones para emprendedores y profesionales sobre el uso de herramientas 2.0 como las redes sociales y wikis. Recomienda definir objetivos estratégicos y cómo la marca debe ser percibida, así como considerar elementos como el sitio web y correo electrónico. También recomienda herramientas para compartir información como Google Docs, Wikispaces y ProjectLocker, y usar RSS, blogs y redes sociales para interactuar con clientes. Finalmente, enfatiza la importancia de establecer procesos
La empresa Pulpa de Frutas desea implementar herramientas de la Web 2.0 para mejorar la comunicación con clientes y proveedores. El documento recomienda crear una página web, blog y usar correo electrónico y chats para mantenerse en contacto y promover ofertas de manera constante. También enfatiza la importancia de capacitar a los empleados en cultura Web 2.0 para fusionar las herramientas digitales con una mentalidad innovadora, y así distinguirse de la competencia de manera sostenible.
Este documento describe cómo las empresas pueden usar las herramientas de Web 2.0 y redes sociales como Facebook y Twitter para mejorar sus relaciones públicas en línea. Explica que las empresas usan estas plataformas para mejorar la comunicación interna, fidelizar clientes, obtener nuevos clientes, y mejorar las relaciones con proveedores. También destaca la importancia de interactuar con los usuarios en las redes sociales para promover la marca y generar tráfico hacia el sitio web de la empresa.
El documento presenta una sesión práctica sobre comunicación 2.0 que incluye introducciones a redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn. Explica conceptos clave de la Web 2.0 como su enfoque colaborativo y cómo ha cambiado la forma en que las empresas interactúan con los clientes a través de estas plataformas.
Relaciones Publicas en Redes Sociales (web 2.0)Hector Maida
El documento discute el valor de las redes sociales para las relaciones públicas y el marketing de las empresas. Explica que las redes sociales son una herramienta poderosa para que las empresas se comuniquen con sus públicos virtuales, promuevan sus marcas, y mejoren las relaciones con clientes y proveedores. También menciona algunas estrategias efectivas para que las empresas se posicionen y participen en conversaciones en línea a través de plataformas como Facebook, Twitter y LinkedIn.
El documento describe las mejores prácticas para gestionar una presencia efectiva en redes sociales para una organización. Explica que se debe establecer una estrategia que facilite el diálogo con los usuarios, interactúe proactivamente y establezca una relación más allá del producto. También destaca la importancia de escuchar a los usuarios, medir el engagement y adaptar continuamente la estrategia.
La Web 2.0 se refiere a la transición de las páginas web tradicionales a aplicaciones web centradas en los usuarios. Los defensores de la Web 2.0 creen que la web está orientada a la interacción social a través de páginas web interactivas y visuales que funcionan más como puntos de encuentro que como páginas estáticas. Las redes sociales, el intercambio de archivos peer-to-peer y herramientas como Wikipedia son ejemplos de la Web 2.0.
Presentación a modo de resumen del curso "Redes Sociales y Márketing 2.0", impartido en el programa Avanza Formación por Tadel Formación, y coordinado por la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP).
Eventos OFFSonar Barcelona 2024 Poble Espanyolholabuscafiesta
Prepárate para una semana inolvidable de música y cultura en Barcelona. Hemos recopilado los diferentes eventos que tendrán lugar en el Poble Espanyol durante OFFSónar 2024, del 13 al 16 de junio. Disfruta de una increíble alineación de artistas y sumérgete en la vibrante atmósfera del festival. ¡No te lo pierdas!
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
WEB 2.0
1. Unidad 8
Cómo utilizar los entornos
Web 2.0 e integrar en
ellos a los consumidores
Comercio electrónico
2. 1
ÍNDICE
1. Web 2.0: características, objetivos y
herramientas
2. Reputación corporativa on-line
3. Funcionalidades: opiniones y foros de usuarios
4. Fundamentos de los blogs y microblogs
5. Redes sociales que integran a los
consumidores como prescriptores
6. Los consumidores como participantes activos
(prosumidores)
7. Webs integradas: comparadores de precios,
webs de subastas
3. 1. Web 2.0: características, objetivos y herramientas
2
El término Web 2.0 hace referencia a
aquellas utilidades y servicios de
Internet que pueden ser modificados
por los usuarios, ya sea en su
contenido (añadiendo o cambiando
información o sumando datos a la
información existente), en la forma de
presentarlo o en ambos aspectos.
La Web 2.0 ha proporcionado al
internauta nuevas formas de trabajar y
complementar las tareas que
anteriormente realizaba en Internet,
ya que permite la colaboración y el
intercambio de información,
transformando al usuario, antes
pasivo, en activo y participativo.
Web 2.0.
4. 1. Web 2.0: características, objetivos y herramientas
3
De entre las características de la Web 2.0 destacan las siguientes:
• Ser un medio para la distribución de servicio, búsqueda, selección y construcción
de información.
• Capacitar al usuario para intercambiar y suministrar información.
• Incluir aplicaciones de escritorio en aplicaciones web.
• Utilizar sindicación de contenidos (RSS).
• Emplear estándares de interfaces, como el XHTML, XML, entre otros.
• Proporcionar al usuario la posibilidad de decidir cómo gestionar y usar las
herramientas disponibles en Internet.
• Facilitar la consulta, publicación e investigación de los contenidos.
Todas las herramientas de la Web 2.0 están basadas en que tanto el software como
la información (los documentos) se alojan en los discos duros de los ordenadores de
los proveedores del servicio, y todos (servidores y usuarios) estamos conectados
mediante la red Internet. Debido a ello nace el concepto de web participativa.
1.1. Características de la Web 2.0
5. 1. Web 2.0: características, objetivos y herramientas
4
Hoy día los usuarios de Internet demandan transparencia, utilidad y participación.
Para un comercio web ganarse la fidelidad de un usuario que cuenta con las mejores
opciones para decidir una compra debe ser más importante que perseguir la venta a toda
costa.
Esta fidelidad se consigue aportando valor añadido, filtrando el conocimiento, agregando
contenidos y funcionalidades que se recombinen para convertir la experiencia del usuario en
algo positivo; así el visitante siempre encontrará motivos para regresar.
La Web 2.0 sitúa al usuario en el centro de cualquier modelo de negocio, integra contenido y
funcionalidades de forma usable y fomenta la participación de los usuarios, por eso el
comercio on-line tiene que definir bien el perfil de la persona o la empresa a la que quiere
llegar, sus objetivos y las redes sociales en las que va a participar.
De hecho, los propios consumidores se convierten en productores de información y, por tanto,
en los mejores, o peores, prescriptores.
1.2. Objetivos que hay que alcanzar
6. 1. Web 2.0: características, objetivos y herramientas
5
A través de las redes sociales los comercios mantienen un contacto en tiempo real
con el público y atraen su atención.
Así, pueden interactuar con los interesados en comprar creando una comunidad de
posibles consumidores, descubriendo sus necesidades para una mejor atención y un
posterior seguimiento. Esto conlleva entablar una relación de transparencia con el
público para la que los comercios deben estar preparados.
1.2. Objetivos que hay que alcanzar
A. Transparencia
B. Utilidad
Entre las posibilidades que la Web 2.0 ofrece a las empresas
destacan:
• Mejorar la comunicación tanto interna como externa.
• Abrir nuevas oportunidades de negocio.
• Construir nuevos contactos.
• Mejorar el posicionamiento de una marca.
7. 1. Web 2.0: características, objetivos y herramientas
6
La Web 2.0 posibilita a los usuarios generar información. Los navegantes ya no son
meros receptores pasivos, el gran cambio procede de su nueva capacidad para crear
y producir información y mensajes.
Además de productores los usuarios se convierten en difusores, transmiten
información a todos los que quieran seguirles, se brinda la oportunidad a la
respuesta, al intercambio y a la discusión, y se convocan comunidades
participativas.
1.2. Objetivos que hay que alcanzar
C. Participación
8. 1. Web 2.0: características, objetivos y herramientas
7
1.2. Objetivos que hay que alcanzar
D. Fidelización
La fidelización se puede definir como la capacidad de
una marca para seducir y crear vínculos con sus
clientes, lo que favorece que compren de nuevo. La
fidelización consiste en que los navegantes visiten
nuestro sitio web de forma periódica, convirtiendo
en usuarios asiduos a los visitantes ocasionales que
entran en nuestra página.
Para poder fidelizar clientes hay que ofrecer
contenidos de calidad y novedades constantes. Si
una web no se actualiza periódicamente con nuevos
contenidos útiles para el usuario, este no volverá a
visitarla ya que no le aporta nada nuevo.
amigos.plus.es/padrino Canal+ ofrece
regalos por cada amigo que se da de
alta.
9. 1. Web 2.0: características, objetivos y herramientas
8
1.3. Herramientas del marketing on-line utilizadas en la Web 2.0
Un comercio electrónico debe diseñar una estrategia previa a la
adopción de las herramientas del marketing on-line más ventajosas
para utilizar en la Web. Esta estrategia requiere creatividad,
credibilidad, innovación y una actualización constante.
La Web 2.0 proporciona a los usuarios herramientas y canales para
expresar y difundir sus opiniones y esta actividad influye
notablemente en la percepción del público sobre una marca o
producto. Los blogs y las redes sociales se constituyen en canales
para la promoción de los productos y para el lanzamiento de nuevas
campañas; además, son una fuente de información sobre mercados,
competidores y tendencias.
Mientras, otras herramientas como las wikis, están más orientadas a
la búsqueda de información para llevar a cabo las tareas de
marketing, aunque también pueden contribuir a potenciar la imagen
de marca de la empresa.
Herramientas del marketing on-line.
da de alta.
10. 1. Web 2.0: características, objetivos y herramientas
9
1.3. Herramientas del marketing on-line utilizadas en la Web 2.0
Las herramientas del marketing on-line más utilizadas en la Web 2.0 son:
Herramientas más utilizadas en la Web 2.0.
11. 1. Web 2.0: características, objetivos y herramientas
10
1.3. Herramientas del marketing on-line utilizadas en la Web 2.0
(Continuación)
Herramientas más utilizadas en la Web 2.0.
12. 1. Web 2.0: características, objetivos y herramientas
11
1.3. Herramientas del marketing on-line utilizadas en la Web 2.0
(Continuación)
Herramientas más utilizadas en la Web 2.0.
13. 1. Web 2.0: características, objetivos y herramientas
12
1.3. Herramientas del marketing on-line utilizadas en la Web 2.0
(Continuación)
Herramientas más utilizadas en la Web 2.0.
http://es.slideshare.net/blogdetics/crear-una-cuenta-en-slideshare-presentation
14. 2. Reputación corporativa on-line
13
La reputación corporativa on-line surge al trasladar la
percepción del público acerca de una empresa, un
producto, una persona o un grupo de personas a la Red.
Hoy día es cada vez mayor el porcentaje de consumidores
que consultan las opiniones o valoraciones de otros
usuarios antes de hacer una compra, y por eso es más
importante que nunca que las empresas adopten un
enfoque proactivo en la gestión de su reputación en línea.
Gestionar adecuadamente la voz del cliente no solo en los
medios controlados por la empresa, su propio sitio web y
los foros de usuarios que puede moderar, sino en aquellos
medios que no puede controlar (redes sociales, por
ejemplo) puede convertirse en parte fundamental de su
reputación corporativa en línea.
Reputación on-line.
http://digitalmarketingtrends.es/entrevista-
carlos-moyano-nestle/
CVC = Creación de Valor Compartido
15. 2. Reputación corporativa on-line
14
La reputación corporativa on-line ha de ser administrada y esa gestión pasa
por tres fases consecutivas: monitorización, investigación y acción.
Fases de la reputación corporativa on-line.
Blog de la tienda de moda infantil
Margarite http://modainfantil-
margarite.wordpress.com
Facebook de la tienda de De-cathlon
España https://es-es.facebook.
com/decathlonespana
16. 2. Reputación corporativa on-line
15
Para tener una buena reputación hay que tener en cuenta los siguientes factores:
Factores que influyen en la buena reputación de una marca.
17. 2. Reputación corporativa on-line
16
Google dispone de dos herramientas que ayudan a las empresas a conocer el comportamiento de
los usuarios:
Herramientas de Google que ayudan a las empresas.
2.1.Google
18. 3. Funcionalidades: opiniones y foros de usuarios
17
Una página web debe incorporar una serie de
funcionalidades si quiere acercarse y evolucionar hacia el
modelo propuesto por la Web 2.0:
• Foros de opinión.
• Sistema de creación y gestión de cuentas y perfiles
personalizados de usuarios.
• Sistema de comunicación entre usuarios registrados del
sitio.
• Capacidad para mostrar y clasificar fotos, audios y vídeos
de usuarios.
• Sistema que permita la creación y promoción de
contenidos por parte de los usuarios.
Para un comercio la opinión que emiten los usuarios acerca
de sus productos puede abrir nuevos canales de mercado,
reorientar sus ventas o ampliar su funcionalidad .
También el comercio, además de los comentarios de los
clientes, puede utilizar la web participativa para mostrar
contenidos multimedia, como fotografías o vídeos, sobre su
actividad empresarial y favorecer así el conocimiento de los
usuarios sobre la empresa, ofreciendo, además, una
imagen de transparencia.
19. 4. Fundamentos de los blogs y microblogs
18
Un blog promueve la participación ya que invita a los usuarios a formar parte de él y a
llevar a cabo acciones, como comentarios y sugerencias, difusión en las redes sociales,
votaciones del contenido, etc.
Podemos clasificar un blog de acuerdo con el uso o enfoque principal que quieran darle sus
propietarios. Existen básicamente tres tipos:
Clasificación de los blogs de acuerdo con su uso o su enfoque principal.
20. 4. Fundamentos de los blogs y microblogs
19
También podemos catalogar los blogs según el formato y el contenido de cada uno de ellos:
Clasificación de los blogs según su formato y su contenido.
21. 4. Fundamentos de los blogs y microblogs
20
Un microblog es un blog en el que el número de
caracteres por entrada está limitado y que favorece la
simplicidad y la concreción.
Es simple porque crear y publicar entradas en el
microblog consiste en rellenar una caja con contenido
(texto, enlaces a páginas web, fotos o vídeos de corta
duración) y pulsar el botón Enviar.
Es concreto porque todo se dice en un par de líneas.
Los microblogs se pueden cargar desde dispositivos
móviles de forma ágil y rápida, debido a la longitud de
sus entradas, lo que facilita su gestión ya que puede
hacerse desde cualquier lugar y en cualquier momento.
4.1.Microblogs
22. 5. Redes sociales que integran a los
consumidores como prescriptores
21
Por prescriptores de marca se conoce a un grupo de personas con una gran capacidad para
influir, movilizar y generar opinión entre sus amistades, familia o comunidad hacia unas
determinadas marcas o empresas, así como para determinar la elección final de sus
procesos de compra.
http://www.socialmediacm.com/diferencias-entre-influenciadores-prescriptores-y-evangelistas/
Por sus comentarios, recomendaciones y experiencia sobre productos y servicios influyen
directamente en el comportamiento de los consumidores, así como en la imagen que las
marcas y las empresas tienen en la Red y, debido a ello, en su nivel de ventas.
Así mismo, la forma de compartir información ha cambiado también la manera de decidir
las compras, constantemente aparecen (y desaparecen) prescriptores que ayudan a
consolidar la lealtad hacia las marcas.
Así, la fiabilidad de los usuarios es muy importante porque una simple nota negativa puede
tener un impacto en la propia reputación como prescriptor, de la misma manera que una
crítica negativa como vendedor, por ejemplo en eBay, puede suponer la salida del negocio.
Los prescriptores aprovechan su influencia en las redes sociales para derivar a los
consumidores a la página web de la marca y compartir sus comentarios, valoraciones y
opiniones sobre los productos y servicios que se encuentran en el comercio on-line.
23. 6. Los consumidores como participantes activos
(prosumidores)
22
La Web 2.0 ha modificado nuestra forma de comunicarnos, de actuar o de
relacionarnos con los demás. Los consumidores ya no somos meros receptores
con la única función de escuchar los mensajes que los medios de comunicación,
las empresas y las instituciones nos envían, ahora somos prosumidores y
elegimos qué escuchar, cuándo y cómo hacerlo.
http://www.ocu.org/consumo-familia/nc/informe/consumocolaborativo2015
http://smrweb2.blogspot.com.es/2014/12/compartirmola.html
El hecho de opinar en un foro, crear un blog o comentar en las redes sociales
como Facebook nos convierte en prosumidores, ya que generamos contenido.
Sin embargo, el poder que ofrece la Web 2.0, además de la creación de
contenido, implica también la capacidad de elección reflejada cada día en las
redes sociales, como por ejemplo Twitter, en las que el propio usuario elige a
quién quiere seguir y quién quiere que le informe de la actualidad en su
Timeline.
Actualmente ya no dependemos de los medios convencionales para estar
informados, puesto que nos hemos convertido en informadores y creadores de
contenido.
24. 6. Los consumidores como participantes activos
(prosumidores)
23
6.1.Opiniones de otros usuarios
Los consumidores tienden a opinar sobre aquello que les gusta o que les
disgusta y son muy comunicativos dentro de la Red. Explican a otros
usuarios sus experiencias de compra y para ellos suele ser muy importante
leer las opiniones de otras personas antes de realizar una compra.
Esta relación comunicativa se establece a través de críticas en el sitio en
cuestión y también de blogs, foros, comunidades y redes sociales.
Dentro de los usuarios de la Web 2.0 ocupa un papel fundamental el
llamado cazador de tendencias, cool hunter, trend hunter o pronosticador
de tendencias, que observa y analiza lo que se usa en la calle. Se
caracterizan por la capacidad de detectar las últimas tendencias de la
calle, leer signos que les permiten anticiparse, prever o encontrar una
tendencia.
Los cool hunter trabajan para cualquier empresa, el hecho de observar y
descubrir tendencias sirve para proyectar y construir estrategias de
mercado, desarrollar productos y anticiparse a la corriente.
Cazador de tendencias:
magazine.coolhunting.pro/
25. 6. Los consumidores como participantes activos
(prosumidores)
24
6.1.Opiniones de otros usuarios
Recibe el nombre de early adopters el
grupo de innovadores que está a la
vanguardia en la compra de los últimos
productos y experiencias tecnológicas.
Son importantes para los negocios
porque, si se quiere dar a conocer un
nuevo producto o servicio, es muy
positivo contar con la ayuda de los early
adopters, ya que no solo son los
primeros en consumir la última
tecnología, sino que también la viralizan,
es decir, cumplen con la doble función
de entregar feedback muy valioso para
mejorar el descubrimiento y de difundir
lo que está haciendo la marca en
diversos entornos.
Curva de adaptación de innovaciones de Everett Rogers que intenta reflejar el
ciclo que sufre cualquier producto o servicio al ser lanzado al mercado.
Early adopters
26. 7. Webs integradas: comparadores de precios,
webs de subastas
25
Una empresa con página web debe complementar su presencia en la Red con la
participación en las redes sociales para no quedar fuera del alcance de la gran
mayoría de usuarios, mantenerse actualizada y aprovechar al máximo dicha
presencia como herramienta de posicionamiento y venta.
Debido a ello, en el momento de plantearse cómo crear una página web, es
necesario integrar las redes sociales, para que así los visitantes vean las
actualizaciones en tiempo real, compartir, dar al botón «Me gusta» a algunos de los
contenidos, etc.
27. 7. Webs integradas: comparadores de precios,
webs de subastas
26
7.1. Comparadores de precios
Hoy día podemos adquirir prácticamente todo en Internet.
Los comparadores han sabido ver esta necesidad y ofrecen
como servicio principal una muestra de aquellas ofertas
que comparten más características con el objeto de
búsqueda del usuario.
Un comparador de precios es el lugar en el que se pueden
consultar los diferentes precios de un producto en diversas
tiendas on-line. Su funcionamiento es diferente según el
procedimiento utilizado para conseguir los precios de los
productos:
• Se puede obtener el precio mediante robots que funcionan
como en el caso de buscadores.
• El precio y los productos se obtienen de una base de
datos.
• Adoptan un sistema mixto de búsqueda y base de datos.
La base de datos se alimenta por medio de un fichero con
un formato normalizado que la tienda o el comercio puede
actualizar muy fácilmente. www.idealo.es
28. 7. Webs integradas: comparadores de precios,
webs de subastas
27
7.2. Webs de subastas
La subasta electrónica, también conocida como negociación electrónica, es un proceso
de negociación de precios on-line entre productores preseleccionados para conseguir
una parte de negocio.
Muchas empresas utilizan las webs de subastas como escaparate (Marketplace),
pudiendo el cliente on-line comprar directamente el producto ofrecido al precio
establecido por el vendedor sin esperar a que termine la subasta. La ventaja para la
tienda es que cuenta con toda la infraestructura y la imagen de marca de la web de
subastas.
29. 7. Webs integradas: comparadores de precios,
webs de subastas
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7.2. Webs de subastas
Existen varios tipos de subastas on-line:
• Subasta inglesa: parte de un precio bajo que suben los
participantes. Es el sistema más utilizado.
• Subasta holandesa: el precio del producto comienza siendo
superior a todas las ofertas y es rebajado hasta que algún
participante está dispuesto a aceptar el precio del subastador o
hasta que se alcanza el precio de reserva, el precio mínimo
aceptado para esa venta.
Ejemplos de comercios on-line que usan este modelo son Ciao.es,
eBay, eBid, Twenga o Kelkoo.
http://es.ebid.net
www.ciao.es
www.ebay.es
www.twenga.es
www.kelkoo.es
30. 7. Webs integradas: comparadores de precios,
webs de subastas
29
7.2. Webs de subastas
Las ventajas de este modelo de comercio son:
• No tiene ninguna restricción temporal. Las ofertas y pujas pueden ser
interpuestas en cualquier momento, las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Los
productos se muestran durante un número de días suficiente para dar tiempo a los
participantes para investigar alternativas, decidir y pujar.
• Ninguna restricción geográfica. Los vendedores y los compradores pueden
participar desde donde estén, siendo las subastas más accesibles.
• Gran número de participantes. Debido a la posibilidad de encontrar precios muy
bajos, al amplio abanico de productos y servicios ofrecidos, a la facilidad de acceso y a
los beneficios sociales del proceso de subasta hay un gran número de participantes.
• Gran número de vendedores. Gracias al gran número de participantes, a la
posibilidad de obtener grandes beneficios, a los reducidos costes de venta y a la
facilidad de acceso hay un gran número de vendedores.