Informativo IAB Chile Agosto 2013

A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº128DEIABCHILE
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es
velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los
distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
AGOSTO 2013
IAB Awards del mes
Novedades IAB
Novedades de los socios
TrenDigital
Noticias de la industria

Agosto 2013
2
IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar www.iab.cl/awards/ para conocer las campañas ganadoras y finalistas en cada una de las categorías. Además, en esta web podrán
revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y busca estimular la creatividad en los medios digitales. En esa línea, se han
establecido distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La reunión de este mes se realizó en las oficinas de la agencia Mayo y los miembros del jurado fueron: Andrés Díaz – Mayo
Cristián “Ritalín” León – McCann Cristián Parrao – Digital Hunter Miguel Chandía – Pedro, Juan y Diego
Alicia Maldonado - Bowl Ricardo "Rito" Sarria – Inititative Armando Macchi – Catedral
Felipe Sepúñveda - Simple Rodrigo Sans - CP Sebastiàn Chahuán - Digitaria
Carlos Martínez - Tribal Chile Eduardo Araya - DiPaola Delfo Banchero - Raya
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo de las campañas ganadoras.
A continuación los ganadores de este mes:
Craft del mes
Sitio del Mes
“Las cosas simples”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Imagina
¡¡¡Felicitamos a Redcompra y a Imagina!!!

3
Agosto 2013
IAB Awards del mes
Social Media del mes
Sitio del Mes
Campaña Digital
Mención Marketing Viral
“El Éste y la Ésta”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB.
¡¡¡Felicitamos a Camara Chilena del libro y a Tribal DDB !!!

Agosto 2013
4
IAB Awards menciones del mes
Mención Pieza del Mes: “Golden Banner Opel”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRM Santiago
¡¡¡Felicitaciones a Opel y a MRM Santiago !!!

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Agosto 2013
IAB Awards Menciones del mes
Mención Sitio del Mes: "No quiero crecer"
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft FCB.
¡¡¡Felicitaciones a Falabella y a Mayo Draft FCB!!!
Mención Campaña Digital: "Skifaileres"
CMR - El Colorado.
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya.
¡¡¡Felicitaciones a CMR y a Raya!!!

Agosto 2013
6
Novedades IAB
PRIMER CURSO DE CAPACITACIÓN DE LA IAB ACADEMY
Medición De Audiencias Online
Con gran éxito se ha desarrollado el primer curso de Medición de Audiencias
Online IAB Chile, instancia que a través de ocho módulos dictados por
destacados expertos nacionales en la materia, ha entregado las herramientas
necesarias para comprender el comportamiento de los usuarios que
interactúan con sus servicios, y de esta forma optimizar los resultados y
maximizar la eficiencia de su inversión. El programa académico contempla
temas como análisis de métricas, establecimiento de objetivos y el manejo de
campañas mobile, además de una completa introducción a las plataformas
de medición de pago y gratuitas más utilizadas en el mercado.
Agradecemos a nuestros alumnos y profesores por participar de esta
instancia de aprendizaje.

7
Agosto 2013
Novedades IAB
Tenemos el agrado de comunicar a nuestros socios y amigos, que
a contar del mes de agosto, se han unido a nuestra asociación tres
importantes agencias del medio: Publicis, Blacksheep y Magna.
¡Los invitamos a conocer más de ellos!
Incorporación de nuevos socios a IAB Chile ¡Bienvenidos Magna, Blacksheep y Publicis!
Publicis
“Somos Publicis Chile y formamos parte del 3er grupo de comunicaciones
más grande en el mundo, el PublicisGroupe. Somos una agencia creativa
cuyo lema es “Lead thechange”. Buscamos ayudar a nuestras marcas a
construir, sostener o proteger un liderazgo sostenible en el tiempo.
Trabajamos para entregar la mejor creatividad integrada para las marcas
que manejamos, para crear grandes ideas capaces de generar interés y
participación de parte de los consumidores. Buscamos ideas capaces de
cobrar vida a través de un comercial, un sitio, una campaña interna, una
radio, una red social, una vía pública o un marketing directo, todo junto o sólo
lo que sea necesario para conectar de manera efectiva con los consumidores
y construir marcas interesantes y valiosas en el largo plazo.
El mundo cambió, las personas, los medios de comunicación y los mercados
cambiaron y por supuesto nosotros cambiamos. Trabajamos integrando
habilidades estratégicas y creativas, digitales y análogas, en donde la
búsqueda de verdaderos insights, la creación de estrategias y la creatividad
integrada son una tarea de todos los que somos parte de esta agencia.”
www.publicis.cl
Representante legal Alberto Pérez

Agosto 2013
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Novedades IAB
Blacksheep
Blacksheep, Social Media Center pionero en Chile y especialista en el
monitoreo, análisis y construcción de estrategias comunicacionales en
Redes Sociales. Es una joven agencia, fundada en agosto de 2011, que
se ha destacado por un innovador enfoque a la hora de monitorear el
comportamiento en línea de marcas y sus usuarios, logrando tener a su cargo
el manejo de la reputación digital de marcas como Topshop, Fiat, Goodyear,
Alfa Romeo y Chrysler.
www.blacksheep-smc.com
Magna
Magna es una Agencia Creativa Digital que ofrece un servicio integral en
esta área de las comunicaciones.
Contamos con las herramientas, conocimientos y experiencia para la
generación de ideas, comunicación en redes sociales y desarrollos en
distintas plataformas web y móviles.
Nos enfocamos en el desarrollo de campañas online, con énfasis a la
creación de experiencias digitales.
Algunos de nuestros clientes/marcas son: La Preferida, Cic, Skyy Vodka,
Terra Andina,Honda Chile, Tricolor , 120 de Santa Rita, entre otras.
Consideramos que ser parte de la IAB es importante debido a que su presencia
contribuye al desarrollo de publicidad digital en Chile. Otra razón que nos
motiva a integrarnos a esta asociación es la oportunidad de interactuar con
otros miembros del mundo digital de nuestro país, lo que nos permitirá tener
mayor conocimiento en temas contingentes y relevantes en este ámbito.
www.magna.cl

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Agosto 2013
Young Interactives 2013
El próximo 7 de septiembre, se llevará a cabo la sexta versión del concurso
de Creatividad en Internet, Young Interactives.
Una vez más la IAB en conjunto con la Universidad Uniacc y su Escuela de
Publicidad, organizan este evento para jóvenes creativos profesionales y
Novedades IAB
estudiantes. La jornada comienza a las 08:30 hrs, en las dependencias de la
Universidad, ubicada en Av. Salvador 1200. El certamen tendrá abiertas sus
inscripciones hasta el mediodía del miércoles 4 de septiembre, manteniendo
como requisito un límite de edad máximo de 29 años
UNIACC te invita a participar en la 6ta edición de Young Interactives Chile 2013

Agosto 2013
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PULPO MEDIA
Novedades de los Socios
PULPO MEDIA, inaugura oficinas en la Ciudad de México,
ubicadas en Lomas de Bezares. PULPO MEDIA lleva
operando en México desde el año 2010 y la apertura de
estas nuevas oficinas confirma su compromiso en brindar la
mejor atención y resultados a los clientes.
México es un mercado que los últimos cinco años ha triplicado
el valor de la inversión en Internet y en el año 2012 creció
38%, según los últimos datos publicados por IAB México.
PULPO MEDIA, con base en Berkeley, California, es el
proveedor de soluciones de medios online para US Hispanics
más importante de Estados Unidos y líder en audiencia en
México, Argentina, Chile, Perú, Colombia y España, con un
alcance de audiencia en México superior al 95% según los
últimos datos de comScore.
PULPO MEDIA usa tecnología propia, del más alto nivel,
que te permite alcanzar y conectarte de forma personal con
la audiencia objetivo, combinando su extensa adnetwork
con segmentación híper-relevante, mensaje1:1, reportes y
análisis en profundidad para impulsar el ROI de las campañas
y la identificación con la marca entre las audiencias deseadas.
PULPO MEDIA es una empresa privada fundada en el año
2008 en EEUU, y está respaldada por inversores que han
trabajado en compañías como AOL, Apple, Doubleclick,
Facebook, Google, IAC/Ask, Lowermybills, Shopzilla, Turn y
Yahoo.
Para más información:
SARAI BERUMEN Office Coordinator México
sarai.berumen@pulpomedia.com

11
Agosto 2013
AnaliTIC presente en #IABConecta y #CPMX4 ambos México
Jorge Gálvez de la empresa chilena, AnaliTIC, está presente en los dos
eventos de social media, marketing digital y tecnología más importantes que
se realizan estos días en D.F. dando a conocer su nuevo producto.
Jorge Gálvez, cofundador de AnaliTIC, está participando activamente en los
dos eventos relacionados con social media y marketing digital, el primero
denominado #IABConecta, organizado por IAB México y el Campus Party
México #CPMX4 – 2013 que busca intercambiar ideas y generar un ambiente
grato para conocer nuevas personas del mundo digital.
El objetivo de la asistencia de Jorge, es dar a conocer el nuevo producto de
Analitic, que busca mostrar de manera entretenida, visual y vanguardista, la
actividad que se genera en la red social Twitter de un evento en particular.
“Esta interfaz es entretenida para las personas que siguen un evento
desde su casa u oficina y les permite ver las imágenes, ver usuarios más
influyentes y redes de palabras de lo más comentado sobre el evento, sin
tener que leer el time line de Twitter con el hashtag” nos comentó Jorge,
“además se puede mostrar esta interfaz dentro del evento, las personas
reaccionan positivamente al darse cuenta de que su tuit es visible y los insta
a tuitear más, es un efecto beneficioso para el organizador, ya que aumenta
la actividad de su hashtag” precisaba.
Para ver este monitor de actividad debe ingresar a las siguientes url:
#IABConecta: www.analitic.mx/iabconecta
#CPMX4: www.analitic.mx/cpmx4
En Chile hay empresas que han utilizado este nuevo producto en eventos como
#CopaEuroAmericana, #cienciajoven, #smdayvina, #enandes entre otros.
@analitic_mx
facebook.com/analiticmexico

Agosto 2013
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adXion SE ACTUALIZA
adXion, la plataforma de publicidad online basada
en costo por clic compuesta por sitios web premium,
actualiza su sitio web e interfaz de monitoreo de
campañas.
Con nuevo diseño y mejoras en la usabilidad, adXion
lanza su nuevo sitio web. Con mayor información
acerca de sus productos, la inclusión de nuevos
sitios web y la posibilidad de visualizarlo en otros
dispositivos (responsive), han decidido darle una
nueva cara a la marca. Elegancia, color y tendencia
son características que destacan al sitio web.
Por otra parte, la interfaz de administración de
campañas también se actualiza. Con mayor
información para monitorear las campañas, mejoras
en la lectura de la información y usabilidad, la nueva
interfaz promueve que sus clientes puedan revisar en
tiempo real y de forma fácil y efectiva, las campañas
que publiquen en la plataforma.
Conoce más acerca de adXion en www.adxion.com

13
Agosto 2013
TrenDigital
En su décimo aniversario, el estudio WIP/BIT Chile realizado entre la
Facultad de Comunicaciones, Ingeniería y Sociología UC buscó dilucidar
cómo las TICs inciden en la confianza entre las organizaciones y sus
públicos de interés. En particular se estudió el relacionamiento virtual
de municipios líderes de la Región Metropolitana (Peñalolén, Vitacura
y Maipú) y el de las grandes tiendas por departamentos, y se contrastó
con sus respectivas versiones cara
a cara (offline). La investigación
presentado en el marco de TrenDigital
concluyó que municipios líderes de
la Región Metropolitana superan a las
grandes tiendas en varios usos que dan
a estas herramientas para relacionarse
con sus públicos de interés. El estudio
identificó cerca de seis “puntos ciegos”
Sorprendente liderazgo en el uso de las nuevas tecnologías en municipios en contraste con el retail
o blindspots en el comercio electrónico. Los usuarios asumen roles
cruzados de ciudadanos y de clientes al involucrase con entidades
públicas y privadas, pese a que se trata de relaciones muy diferentes.
http://www.trendigital.cl

Agosto 2013
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Noticias de la Industria
Construir comunidades y contenidos alternativos son las claves para el éxito en Redes Sociales
En reciente seminario “RSE y Entornos Digitales”, se dieron a conocer las
tendencias en comunicación digital que están aplicando las empresas para
dar a conocer su gestión en sustentabilidad. La actividad fue organizada por
PROhumana en conjunto con la agencia digital La Fábrica Imaginaria (LFI).
Las principales conclusiones apuntan a que la creación de contenidos
alternativos, la construcción de comunidades y la apuesta por el relato
social, son los principales factores de éxito de las empresas en los entornos
digitales.
Se hace necesario crear cuentas o plataformas que reúnan contenidos
particulares y que “respondan a los requerimientos de la gente y donde las
empresas sean capaces de construir acciones que valga la pena compartir”,
como explica el experto en redes sociales, Héctor Vera, socio de La Fábrica
Imaginaria.
Cuando una empresa entra en las redes sociales para difundir sus acciones
sustentables debe tener una “lógica de comunicación relacional y no
transaccional (…) Así se logra tener un “stock digital” que se ve reflejado en
la creación de una comunidad que se forma a partir del relato social que cada
empresa construye”, explica.
Asimismo, se hace extensiva la tendencia de que para desplegar el perfil
responsable de la empresa es importante no ligarla a contenidos comerciales
o publicitarios. "Los consumidores de hoy no sólo quieren un buen producto,
también quieren una marca responsable", señaló Eduardo Pooley, gerente
general de Google Chile, uno de los ponentes de este evento.
Casos de éxito
BBVA: 13 perfiles de redes sociales en Chile
Entre los casos de éxito presentados en el Seminario, destaca el de BBVA
Chile que sólo en nuestro país cuenta con 13 perfiles diferentes en las redes
sociales.
Roberto Ordóñez, Gerente de Comunicaciones Externas y Responsabilidad
Social del banco en Chile, dice que uno de los objetivos que perseguimos es
“hacer contacto y ser parte de una comunidad más allá de nuestros clientes”,
y para eso debemos diferenciar los canales de comunicación.
Methanex: la crisis los llevó construir comunidad en las redes sociales
La experiencia de Methanex Chile está directamente relacionada con la
crisis del gas de 2011. Entonces vieron la necesidad de tener una forma
de comunicación directa con la comunidad y se aventuraron a explorar las
posibilidades de las redes sociales.
Todo un acierto que les ha permitido a “acercarse a los habitantes de la
Región de Magallanes -donde tiene sus operaciones la compañía-, hacer
realidad un espacio de encuentro e información de carácter local y hablar
de cosas que no tienen cabida en los medios tradicionales”, explica
Amparo Cornejo, Gerente de Asuntos Públicos y Gubernamentales en
Methanex Chile.

15
Agosto 2013
Primer Congreso Internacional de Periodismo Digital Chile 2013
Los próximos 4, 5, 6 y 7 de septiembre se desarrollará en Santiago el Primer
Congreso Internacional de Periodismo Digital, encuentro que reunirá a
algunos de los nombres líderes de la industria en la actualidad y que es
convocado por el Colegio de Periodistas y la Universidad Mayor, con el
patrocinio de IAB Chile.
Clases magistrales, foros, talleres y una feria tecnológica, serán parte de
un evento que contará con Mirko Macari (El Mostrador) y Nicolás Copano
(periodista con gran influencia en redes sociales), quienes expondrán su
experiencia en importantes proyectos digitales, además de presentar sus
puntos de vista sobre la forma en que el rubro se ha adaptado a los cambios
comunicacionales de los últimos años. “Ninguna expresión periodística
actual puede concebirse sin la multimedialidad y las redes sociales”, señala
como explicación al origen del encuentro, Marcelo Castillo, presidente del
Colegio de Periodistas de Chile.
Información de inscripción y programa de actividades en
http://www.umayor.cl/um/Congreso-Periodismo-2013/3558

Agosto 2013
16
THE FESTIVAL OF MEDIA LATAM 2013
Entre el 25 y el 27 de septiembre, Miami celebrará la
cuarta edición de The Festival of Media LatAm, cita
anual que reúne a las agencias y medios líderes de
la región, así como también a los anunciantes más
potentes de Latinoamérica. En su edición pasada,
el festival contó con más de 620 participantes
provenientes de 20 países como México, Guatemala,
Colombia y Chile, entre otros.
Este año, el evento contemplará la conferencia
“Marcas sin fronteras; la expansión de los medios”,
la cual centrará su desarrollo en el crecimiento de
los medios en América Latina; una Academia que
ofrecerá a jóvenes directivos la oportunidad de
trabajar en casos reales y presenciar sesiones con
las últimas novedades de la industria; y también
el desarrollo del concurso, con cuatro nuevas
categorías: Mejor contenido original, Premio Pan-
Latinoamericano, Mejor campaña Hispana en EE-
UU y Mejor contribución a una campaña por parte
de un propietario de medios. Así, el programa de
premios reconocerá la creatividad e innovación en
las comunicaciones mediáticas efectivas de toda
América Latina.
Un encuentro obligado para miembros de la industria
de medios.
Más información en
http://www.festivalofmedia.com/latam/

17
Agosto 2013
Crónica Instituto Profesional Arcos
Pronto, caminaremos por las diferentes calles y al pasar por un local, tienda
o restaurante se nos prenderá nuestro celular y con un sonido agradable
nos dirá “Manuel, tu producto favorito está en el pasillo 4, te esperamos
con una oferta especial para ti”. Así vemos hoy los Smartphone o celulares
inteligentes, el Gadget o aparato tecnológico más portable en el mundo,
nadie deja su celular en casa, todos dependemos de este, un objeto cada
día más sofisticado.
Sin embargo, para que esto funcione y haga realidad la imaginación de cada
uno de ustedes, es importante la creación y desarrollo de aplicaciones que le
otorguen usabilidad práctica, lo que en su esencia dependen de mentes con
un gran valor imaginativo.
Pero que hace que una aplicación tenga éxito, esto depende de cuanto
conozco a mi mercado, cuanto percibo de los usuarios, cuanto entiendo de
la usabilidad de los aparatos y no menos importante, como llegaré a los
usuarios. Si mis aplicaciones tienen éxito será sólo porque antes de entrar
en los Stores he generado estrategias que hagan que estas sean de utilidad
práctica para el mercado, pero, como puedo desarrollar una estrategia para
que mis APPs tengan éxito.
Pues bien, en InstitutoArcos, en colaboración con IAB (InteractiveAdvertising
Bureau), hemos desarrollado un diplomado en el que no sólo podrás entender,
diseñar y desarrollar APPs para Celulares, SmartTV y otros Gadget, sino que
también donde te ayudaremos a entender las verdaderas necesidades del
mercado y como llegar a el en función de estrategias y planes que le darán
valor a tus desarrollos.
Chile puede convertirse en el país desarrollador de tecnologías más
importante de la región, por lo que necesitamos del potencial joven para que
en los próximos años logremos dar un salto y nos pongamos a la vanguardia
en el desarrollo digital.
Manuel José Rengifo Morel
Director de Diplomados
Instituto Arcos

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