1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº112DEIABCHILE
ABRIL 2012
En este informativo:
IAB Awards del mes
Novedades de los socios
Noticias
Estadísticas
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo
es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación
de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2. IAB Awards del mes IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas Mejor Campaña Integral del mes: “Ripley Flash Mob”
en cada una de las categorías. El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRM.
Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la detallada de este desarrollo.
creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo Felicitamos a ripley y MRM!!!
que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia Promoplan y los jurados fueron:
Pape González - Brootal Rito Sarria Cristian León
Andrés Díaz José Uribe Martín Visca
Alice Maldonado Armando Macchi Alex Soto
Lina Jeldres Pollo Hidalgo
Mejor Craft del mes: “Falabella”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Falabella y Raya!!!
Mención Especial del mes
“Pepsi Pepno”
El proyecto estuvo a cargo de la
agencia BBDO
En iabawards.cl podrán encontrar
una descripción más detallada de
este desarrollo.
Felicitamos a Pepsi y BBDO!!!
2 abril 2012 abril 2012 3

3. Inversión online Inversión online
Análisis inversión medios digitales A nivel total la inversión en medios on line durante niveles semejantes. En 2009 el peso de la inver-
el año 2011 alcanzo cerca de 40 mil millones de sión en Display alcanzaba a un 58%; en cambio,
Inversión Publicitaria Online Crece un 96% vs 2009 pesos, mostrando un crecimiento de 30% en rela- actualmente tiende a equipararse con la inversión
ción a 2010 y de un 96% vs 2009. En relación a realizada en Buscadores, Directorios y Redes So-
2010 la variación de la inversión en medios on line ciales, lo que es expresión de un crecimiento con
Ya están disponibles las cifras de cierre anual mercado nacional e incorpora una estimación fue cerca de 5 veces la variación del PIB nacional. aceleración distinta. La inversión en Display crece
2011 de la inversión publicitaria on line en el de la inversión publicitaria realizada en Google Composición de la Inversión. En 2011 la distribu- un 71% vs 2009 y la inversión en Buscadores, Di-
mercado nacional. Estas cifras corresponden a y en Facebook mediante juicio experto. Incluye ción entre Publicidad Display vs Inversión en Bus- rectorios y Redes Sociales crece un 130% en igual
la inversión acumulada anual nominal en pesos el 15% por concepto de comisión de agencias. cadores, Directorios y Redes Sociales alcanzo periodo.
($CH), considera las cifras de los principales Estos criterios se han incorporado a las
medios de comunicación presentes en el resultados de 2009 y 2010. Veamos las cifras:
4 abril 2012 abril 2012 5

4. Inversión online Inversión online
Comportamiento Trimestral. Si ob- Participación de la Inversión on Line sobre total desde un 4,1% a alrededor de un 6%, lo
servamos el comportamiento tri- el total de la inversión que implica un aumento de aproximado de un
mestral de la inversión en display La inversión publicitaria total representa alrededor 50% vs 2010.
podemos afirmar que sistemática- del 0,55% del PIB, si ese comportamiento Los números de la Industria on line debieran
mente es en el Q4 donde se con- se mantuvo constante en 2011 es posible seguir mejorando a ritmo firme y acelerado, aún
centra el mayor peso de la inversión prospectar que la inversión publicitaria total cerró hay mucho por crecer. En Europa la inversión
publicitaria del año, representando con una inversión cercana a los MMUS$1.300, publicitaria on line ya alcanza al 16,5% de la
alrededor del 32% de la inversión en consecuencia la inversión publicitaria on inversión total y en mercados como UK alcanza
anual de este tipo. En promedio, line habría aumentado su participación sobre el a un 27% del total.
el Q4 representa un incremental de
inversión de un 62% vs el Q1 de
cada año.
En cambio la inversión en Buscadores, tre el Q con mayor inversión vs el más bajo
Directorios y Redes Sociales, muestra un (display 62%). En este caso la inversión tien-
comportamiento con menor variación entre de a concentrarse en el Q2 y en Q4.
un Q y otro, en promedio varía un 33% en-
6 abril 2012 abril 2012 7

5. Inversión online Novedades de los socios
En el mercado nacional las condiciones están v) 96% de los Internautas consume conteni- Empresa chilena lidera crecimiento de la publicidad online en
dadas para un prospero 2012, a saber: dos de entretención on line, (comScore, Futuro
Digital Latinoamérica 2012). América Latina
i) Alto alcance poblacional de Internet en el ClickMagic cerró el 2011 con excelentes resultados en términos de ventas y proyecta que el mercado de
mercado nacional, 58% de penetración según vi) Aumento del consumo de videos en un la publicidad online regional seguirá creciendo sobre un 40% este año.
EGM IPSOS–uno de los más altos de América 91% vs 2010 (comScore, Futuro Digital Latino-
Latina, américa 2012).
La publicidad online en América Latina está electrónico y la publicidad online los atraen a la
viviendo su mejor momento, con Chile y región, lo que se ve potenciado por el comeback
ii) Creciente intensidad de uso de Internet, vii) Aumento de los dispositivos móviles, co-
Brasil a la cabeza como los de publicidad Display y la nueva
más de 22 horas promedio consumidas on line nexiones 3G y próximamente 4G.
mayores exponentes en cuanto posibilidad de conseguir tráfico
por visitante.
a resultados, inversión y de calidad, en miles de sitios web
Las oportunidades de desarrollo para las marcas,
proyección. El ejemplo más claro Premium. Esta es la publicidad
iii) Extendida penetración de redes sociales en medios y agencias, son cada vez mayores gra- es Clickmagic, empresa chilena online con mayor crecimiento y
el mercado nacional, 4 de cada 5 internautas. cias al marketing digital, es el momento para que que finalizó el 2011 con récord proyección, y cada vez atrae a
las empresas decidan fortalecer su presencia en en cifras, cerrando con más de más anunciantes a invertir en el
iv) 94% de los Internautas consume conteni- el mundo on line, complementando con mayor 35.000 sitios web afiliados y mercado online local” comenta
dos noticiosos e informativos on line, (comSco- énfasis sus estrategias publicitarias tradicionales. 300 anunciantes, impulsados Hans Holmberg
Hans Holmberg, Gerente
re, Futuro Digital Latinoamérica 2012). por el auge en publicidad Display (banners y General y Fundador de la empresa.
Gabriel Argel A. Rich Media), Performance Marketing, nuevas
Gerente de Estudios tendencias como Real Time Bidding (compra de Según Yerka Yukich, Presidenta de IAB Chile, “la
IAB Chile tráfico en tiempo real) y la Publicidad Móvil que inversión chilena en publicidad online proyecta
ha ingresado con fuerza en toda América Latina. un crecimiento de alrededor del 30% en el 2011”.
IAB Brasil, por otro lado, reporta un crecimiento
En base a esto, la empresa de marketing de de un 25% en la inversión Publicitaria Online,
afiliados, con oficinas en Santiago, Sao Paulo, por un total de US$ 1.7 mil millones, llegando a
Buenos Aires, Ciudad de México y Bogotá, representar el 10% de la inversión publicitaria, un
proyecta un crecimiento de la publicidad online salto gigante en comparación con el 2010 cuando
en todo Latinoamérica en 2012, por sobre un representó 4.3% de la inversión total.
40%. “Chile y otros países de América Latina
representan el mercado más interesante en el EMarketer estima que la inversión publicitaria
mundo en estos momentos y en ClickMagic en toda la región de América Latina se duplicará
lo hemos notado con muchísimas empresas durante los próximos años, pasando de US$
europeas y estadounidenses que nos contactan 2.000 millones a US$ $4.200 millones entre el
para trabajar. El crecimiento del comercio 2011 y el 2014.
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6. Novedades de los socios Novedades de los socios
UKOM Designa a comScore como Socio Oficial 2013
para Medición de Audiencia Online del Reino Unido
Contrato de Tres años para Medición Online de Video y Móvil Comienza en Enero de 2013
Nuestro objetivo es desarrollar analíticas que “La elección por parte de UKOM continuará la
apoyen a la industria, aumenten la confianza relación de largo plazo de comScore con las
LONDRES, Reino Unido, 4 Abril 2012 -comScore,
en canales digitales y proporcionen una agencias más grandes del Reino Unido, “ dice
Inc. (NASDAQ:SCOR), miembro de IAB Chile
comparación muy necesaria con otros medios Scott Thompson, Gerente de Investigación
y líder en medición del mundo digital, anunció
de comunicación.” Digital en Starcom MediaVest Group. “Damos
que UKOM, el líder para medición de audiencia
la bienvenida a la voluntad de comScore de ser
online para anunciantes, agencias de medios y
Apoyo de la Industria de Reino Unido responsable en la industria, y su transparencia
propietarios de medios online en el Reino Unido,
“Los anunciantes necesitan una medición que en cuanto a su metodología.”
ha firmado un acuerdo confirmando a comScore
tenga sentido y que sea fácil de comparar con otros
como el nuevo asociado para medición de
canales de marketing,” dice Bob Wootton, director Colin Petrie-Norris de Specific Media MD dice:
medios online en el mercado del Reino Unido
de Asuntos de Medios, Incorporated Society of “Estamos encantados de enterarnos de la
para el 2013. “comScore se encuentra muy complacido de
British Advertisers (ISBA). “Nos entusiasma ver las adopción de comScore por parte de la industria
haber sido elegido por UKOM como el estándar
nuevas capacidades de medición que entregará digital para el año 2013 en adelante. La historia
La elección de comScore consistió de un proceso de medición online para el Reino Unido,” dijo
comScore en el 2013.” de innovación de comScore en medición
de selección abierto y riguroso que duró seis el Dr. Magid M. Abraham, Presidente y CEO
de audiencia online y móvil es respetada y
meses efectuado por UKOM, el cual pertenece de comScore. “Luego de nuestra elección en
Patrick Hourihan, Director de Investigación, esperamos con entusiasmo una fuerte sociedad.”
conjuntamente a AOP e IAB, y es gobernado España y Holanda, comScore será la divisa
Yahoo! UK dice: “Yahoo! ha sido por mucho tiempo
por un directorio transversal de la industria con oficial de audiencia online en tres de los
socio de comScore en la medición de nuestras
representantes de IAB, AOP, ISBA e IPA. UKOM mercados digitales más grandes de Europa,
audiencias mundiales de internet, ya que creemos
representa colectivamente a los intereses de los cuales conjuntamente representan €1.7 mil
que la medición efectiva a través de los canales
medición de medios de los medios digitales, millones (USD $2.2 mil millones) en publicidad
principales, online, video y móvil son claves para
anunciantes y agencias líderes en el Reino de avisos. Estamos muy complacidos con este
el futuro del medio digital. Damos la bienvenida a
Unido. comScore se convertirá en el proveedor reconocimiento de nuestro compromiso con la
las noticias del nombramiento de comScore como
exclusivo de datos para Reino Unido en Enero región y apoyo a nuestra inversión e innovación
el socio oficial 2013 para UKOM y esperamos
2013 y el contrato continuará por tres años. continúa en medición de audiencia digital.
continuar nuestra asociación con ellos.”
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7. Novedades de los socios Noticias
Futbol Sites Network líder en deportes en Chile y la región Getty Images Chile ahora es INTERACTIVE
Luego de cuatro años de vida y dos en nuestro ambos posicionados como los sitios de este Con el fin de asesorar de forma estratégica más interactivo donde la premisa es innovar,
país, Fútbol Sites Network (FSN), la red número rubro más importantes del país, cada uno recibe y proveer contenido junto con tecnología, impactar e invitar a participar a las audiencias.
uno de deportes en la región, se transforma en al més cerca de 1,5 millones de visitas, con más potenciando su impacto y sus campañas en Getty Images Latin America está consiente de
la más visitada de Chile de acuerdo a datos de siete millones de page views. Contamos medios digitales y redes sociales, Getty Images, este cambio y que estas audiencias requieren
entregados por comScore. también con el blog deportivo más leído del la compañía líder regional en producción y nuevos acercamientos, porque no sólo reciben
FSN es un emprendimiento que nace en país, que es CharlaTecnica.cl, además de un distribución de fotografía, video y música, y información y contenido, sino que también lo
Argentina el año 2008 con la idea de agrupar sitio dedicado exclusivamente a “La Roja” como socio creativo de agencias publicitarias y medios generan, lo comparten y lo distribuyen.
todos los sitios independientes dedicados al lo es LaSeleccion.cl. editoriales, expande su alcance a las agencias
fútbol de la región en una sola red. En estos digitales y departamentos de comunicación y Por ello, Getty Images Latin America Interactive
cuatro años de funcionamiento ya se abrieron También contamos con las comunidades prensa online de las marcas anunciantes. se planteó como desafío proveer productos y
oficinas en México, Brasil y Chile, llegando a verticales dedicadas a los equipos más populares servicios que den un valor diferencial a la hora
reclutar más de 100 sitios asociados, 17 millones de Chile más visitadas del país, con los sitios La nueva división Getty Images Latin America de implementar estrategias de marketing digital.
de usuarios únicos, 30 millones de visitas y más DaleAlbo.cl (Colo Colo), VamosLeones.cl (U. Interactive suma a su oferta tradicional, como Contenidos exclusivos y Branded Content,
de 165 millones de páginas vistas al mes. de Chile) y Ceatolei.cl (U. Católica), sumando banco de imágenes, nuevos productos y servicios cápsulas de video, video reportajes y time lapses;
entre todas cuatro millones de visitas al mes y de contenido digital, información y sistemas para product shots y pack shots para e-Commerce;
En Chile contamos con siete sitios, dos de ellos, más de 10 millones de page views. complementar el accionar de las corporaciones y producciones Creativas, recorridos virtuales
portales informativos dedicados solamente al A todos estos números, hay que sumarle las sus agencias, en la nueva arena digital. y fotografía 360° son algunos de las nuevas
fútbol como son RedGol.cl y PrensaFutbol.cl, comunidades de Facebook de cada sitio y Los mensajes y los medios están transformándose incorporaciones al portfolio de Getty Images Chile.
equipo asociado, las que en total, suman más y evolucionando hacia un modelo cada día Otro producto estrella es la Gigafoto, una
de 4 millones de fans, sin contar los casi 150 mil
seguidores en todas las cuentas de Twitter de
la red ni las más de 100 mil reproducciones de
video semanal de nuestros canales de YouTube.
Una demostración más que en
la región y en Chile en particular,
no hay nada más masivo ni nada
más transversal que el fútbol,
que apasiona y emociona a
todos por igual.
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8. Noticias Noticias
fotografía panorámica con gran nivel de detalle producir impacto en el público. Estamos ante una
y resolución, que abre el juego a la experiencia audiencia muy exigente, que cada vez pasa más Parque Arauco lanza primera revista de tendencias y moda para
de navegar la fotografía y encontrarse en ella. tiempo online y que ahora tiene la posibilidad de
Sumada a la aplicación Gigafototag 360°, los intervenir en las conversaciones que proponen las
tablets en Chile
usuarios podrán etiquetarse y compartir la marcas, ya sea para hacer valoraciones positivas La revista Detalle, que cuenta con más de siete años de historia en el mundo del papel, se lanza a la
imagen en redes sociales. Este producto es o comentarios negativos”, agrega Nazar. conquista del mundo multimedial como la primera revista dirigida a la mujer sobre moda, tendencias y
extremadamente interactivo y todavía poco visto La meta de Getty Images Latin America Interactive actualidad para tablets del país.
en la región. es conjugar su amplia experiencia desde el punto
de vista del impacto creativo y estético, ahora en
Adicionalmente, Getty Images Chile, en sociedad un nuevo código: el digital. Para ello, cuenta con
con Infomedia Consulting es representante un sólido equipo regional altamente capacitado y Con miras a continuar por la senda de la
de Sysomos para Latinoamérica, una de las dedicado en las nuevas tecnologías. vanguardia e innovación que Parque Arauco ha
herramientas más importantes en el mundo para trazado en sus 30 años de historia, la revista
la medición de la participación y las menciones Para el lanzamiento de su nueva unidad de Detalle - perteneciente al centro comercial - se
de las marcas en redes sociales. Sus productos, negocios, Getty Images Latin America desarrollará renovó completamente. A partir de abril de este
Sysomos Heartbeat y Sysomos Map aportan acciones junto al IAB (Interactive Advertising año, revista Detalle cambió para transformarse
datos e inteligencia necesarias para la elaboración Bureau) de Chile, ofreciéndole descuentos y otros en la primera revista femenina especialmente
de los planes de comunicación digital y la gestión beneficios a sus socios, además de participar diseñada para tablets (Ipad y tablets con sistema
del community management. como socio o como patrocinador en distintos Android).
eventos de la comunidad de la publicidad digital
“Tenemos un gran desafío como compañía”, durante todo el 2012. La nueva Revista Detalle, siguiendo la tendencia
explica Nazelí Nazar, Gerente de Getty Images de las revistas internacionales más destacadas
Chile. “El camino hacia lo digital no es fácil, la Para más información: y de forma pionera en Chile, fue diseñada
dinámica de las acciones en redes sociales son Escribe a marketing@gettyimageslatam.com especialmente para la pantalla de nueve
más inmediatas y cada día resulta más difícil Visita: www.gettyimageslatam.com pulgadas, lo que da como resultado una revista Revista Detalle incorporará, junto con un
en archivo punto folio que logra reproducir la tratamiento editorial sobre moda, tendencias,
experiencia de lectura en papel en un soporte decoración y actualidad, entre otras temáticas,
digital, agregándole la profundidad que contenido multimedia, lo que permitirá disfrutar
permite el multimedia. Esto deja atrás la mera de forma portátil de información adicional a los
reproducción digital -en un archivo PDF- de la artículos, tales como sesiones de making off,
versión para imprenta de la revista, que conlleva galerías de imágenes, videos de las actividades
dificultades en la lectura y la navegación en este que se llevan a cabo en el centro comercial y
tipo de soportes. trailers de las películas en cartelera.
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9. Noticias Noticias
La inversión en publicidad digital llegó al 17% de la inversión
La revista Detalle de Parque Arauco circuló
desde el año 2004 y hasta fines del año pasado mundial en 2011
de forma impresa, totalizando 43 ediciones
bimensuales. Detalle contaba con un tiraje de 11/4/12 - La inversión publicitaria en internet alcanzó los 84.8 mil millones en el 2011, representando
más de 30 mil unidades, las que fueron impresas un 16% de incremento en relación con el año anterior y contabilizando más del 17% del total de la
sobre tinta y papel durante esos siete años de inversión global en publicidad, de acuerdo.
historia. Desde este mes, está disponible para
No es casualidad que el primer número de descargarla gratis desde Apple Store y Google Con un nuevo informe de GroupM. Norteamérica digital llegó a 32.2 mil millones en el 2011,
revista Detalle para tablets traiga en portada a Play (Ex Android Market). lideró el promedio de inversión en digital con representando un 22% en promedio al mercado
Soledad Onetto. La periodista, quien fue elegida
un estimado de 34.5 mil millones de dólares, la local, con un 12% de incremento en relación con
por su fuerte vinculación con la tecnología y su Para descargar desde Apple Store región de Asia y el Pacifico estuvo en segundo el año pasado. Este año se espera que esas cifras
trayectoria dedicada a acercar estos temas al http://itunes.apple.com/cl/app/detalle/ lugar con 24.8 mil millones, seguida por Europa lleguen a 35.4 mil millones de dólares del 23% y
público a través de herramientas como Twitter, id508122593?mt=8 Oriental con 21 mil millones. un 10% de incremento en relación con el 2011.
se mostró orgullosa de participar de este hito:
“Para mí es un honor. Relatar mi vida junto a Para descargar desde Google Play (Ex Android El estudio fue realizado por GroupM con datos El informe incluye comentarios detallados del
la tecnología fue viajar al pasado y revisar cada Market) provenientes de sus compañías en todo el mundo estado actual de varios desarrollos de marketing
fenómeno y gadget que me ha impactado. La h t t p s : / / p l a y. g o o g l e . c o m / s t o r e / y fue dado a conocer por Adam Smith, Director digital y otras observaciones sobre la evolución
revolución tecnológica ha sido tan potente y en apps/details?id=com.tabletpro. de GroupM Futures en Londres, y por Rob de las comunicación digitales y las implicancias
tan breve plazo que no sólo sorprende y fascina; detalle&feature=search_result#?t=W251bGws Norman, CEO Global de GroupM Interaction en para los profesionales del marketing.
también cambia la vida misma”, comentó. MSwyLDEsImNvbS50YWJsZXRwcm8uZGV0Y New York, y predice que la inversión publicitaria
WxsZSJd digital llegará en el 2012 a 98.2 mil millones de “Es posible argumentar que por primera vez
Este lanzamiento se produce en el contexto
dólares globalmente, casi 16% más que este desde que empezaron estos reportes, que el año
de un mercado donde la presencia de tablets
año. La cifra representa casi el 19% de toda la pasado fue de evolución en vez de revolución”,
aumenta año a año. En 2011 las ventas de
inversión publicitaria. escribió Rob Norman en la introducción del
estos aparatos superaron las 100 mil unidades
reporte. “Me parece que es menos algo nuevo
en Chile, en tanto que para 2012 se estima que
En la predicción para el 2012, Norteamérica y la historia del año será el uso cada vez más
la cifra podría casi doblarse. Es precisamente
rankea una vez más primera con un estimado social y móvil, la penetración de los dispositivos
este crecimiento el que está motivando a las
de 38 mil millones en inversión digital, le sigue la compatibles con ella, y la continua atomización
revistas internacionales más famosas a lanzarse
región de Asia y el Pacífico con 31.4 mil millones de las audiencias y contenidos, tanto en su
al mundo de los tablets y el que entusiasmó a
de dólares, seguida por Europa Oriental con 23 creación como en distribución”.
Parque Arauco con apostar por este soporte
mil millones. Norman agregó que “en el 2007 especulábamos
para su revista.
En Estados Unidos, la inversión en publicidad acerca de un mundo que pueda ser realmente
16 abril 2012 abril 2012 17

10. Noticias Noticias
social, localizable, móvil e interactivo e iluminado por usuario online se duplicó entre 2006 y 2011. Métricas de Social Media
por los datos que podrían ser recolectados y Para el 2011, Noruega tenía el más alto índice
aplicados a lo largo de todas las funciones del de inversión publicitaria en Internet per cápita en
Cuando uno construye una nueva métrica es construyen cuando esta llega a manos de los
marketing; en el 2012, no es más un tema para la muestra del estudio - $ 200.
porque se ha descubierto algo nuevo y, a través consumidores, si se cumplieron los objetivos
conjeturar”.
de la medición, podemos entender qué pasa con o para fijarnos nuevas y más valiosas metas,
• Actualmente, el e-commerce representa el
esto, cómo funciona y para qué sirve. entre otras.
Otros datos destacados del estudio: 5% de las ventas globales minoristas con la
En la industria de las comunicaciones digitales Medir este nuevo alcance comunicacional de
• La inversión publicitaria digital en relación con compra instantánea a través de los dispositivos,
esto se transforma en algo cada vez más manera cualitativa y cuantitativa revela una
el total de la publicitaria pasa de un 4,4% global el pago seguro y sencillo, vouchers, así como la
necesario debido, principalmente, al cambio nueva verdad; la verdad de los consumidores, de
en el 2004 a un proyectado de 18,8% en el 2012. optimización del comercio minorista móvil como
que han experimentado los consumidores en su opinión y de la realidad que ellos construyen
catalizadores para el crecimiento.
sus hábitos de acceso a información y toma de con sus propias opiniones sobre productos,
• El promedio de porcentaje de consumidores
decisiones, lo que ha obligado a las marcas a marcas o personas a través de Facebook o
que pasan su tiempo online incrementó de 11 • La penetración del consumo de tablets alcanzó
escucharlos y comprenderlos de una más rápida Twitter, por ejemplo.
% en el 2006 a 19% en el 2011. El número total los dos dígitos en solo tres de los países
y de mejor manera. Esto les permitirá elaborar Con estas nuevas métricas de social media
de hogares con banda ancha se triplicó en este encuestados en el 2011: Estados Unidos,
estrategias ad hoc y así construir una relación tendremos una mayor claridad al momento de
período llegando a 500 millones Finlandia y Corea del Sur. De todas formas,
positiva con sus clientes para que ellos distribuyan medir el retorno de la inversión publicitaria y, a la
se espera que la adopción sea rápida y nueve
este sentimiento dentro de sus redes sociales. vez, lograr ver nuevos alcances comunicacionales
• Más allá de la inflación, la inversión publicitaria países alcancen la llegada de los dos dígitos en
Estas métricas son valiosas tanto para las que generan más valor a la inversión en los
creció guiada por dos vectores: el aumento de las el 2012.
marcas como para las agencias que trabajan con medios digitales.
horas en la audiencia y la publicidad enfocada al
ellas, ya que permiten entender precisamente En iab.cl se encuentra disponible el Manual de
individuo. La inversión promedio de la publicidad Fuente: dossiernet.com.ar
qué está pasando con la comunicación que Métricas sociales
RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE – Marzo 2012 Cifras socios
Socialmetrix, la compañía líder de Social monitoreo de las 500 marcas más importantes del Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por Como un aporte al análisis hemos incluido un
Media Analytics en América Latina, prepara mercado, capturando más de 106.627 opiniones comScore y que son usadas al momento de pla- cuadro que permite ver la evolución de los últi-
mensualmente un reporte sobre las Top Brands en válidas, en alrededor de 5.400 fuentes únicas. nificar por las agencias de publicidad. mos 12 meses y además información del perfil
el mercado chileno, especialmente para IAB Chile. Más información disponible en el informe En el reporte se puede ver el total de visitantes, demográfico y el glosario que ayuda a leer los
Durante el mes de marzo de 2012 se realizó el publicado en iab.cl los alcances de los sitios, promedio de minutos y distintos cuadros. Descargue las cifras desde:
promedio de visitas. Además podrán acceder a http://www.iab.cl/estadisticas-generales/estadisti-
los cruces de visitantes. cas-generales-2011.html
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11. abril 2012