El documento describe un proyecto de investigación etnográfica para comprender mejor los hábitos de consumo de bebidas malteadas. Los objetivos incluyen conocer los patrones de compra, las ocasiones de consumo y el sistema de relaciones culturales que influyen en el consumo de malta. El proyecto involucrará la inmersión cultural para analizar variables conductuales y de mercado en el contexto etnológico del consumidor de malta.

1. Inmersión cultural como base para la inteligencia de negocios

3. HÁBITOS Y USOS ITINERARIOS Y PATRONES DE DESPLAZAMIENTO OCASIONES DE COMPRA SISTEMA DE RELACIONES CULTURALES (IMPULSO VS. PLAN) (CONVENIENCIA VS. DISPONIBILIDAD) ESTILO DE VIDA PRESENTE ETNOGRÁFICO PERSONALIDAD DE MARCA SÍMBOLOS DE IDENTIDAD CULTURAL DE MARCAS SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA ANTROPOLOGÍA DEL CONSUMO (PERSPECTIVA EMIC ) Categorías de análisis – Inmersión cultural

5. ¿Y qué es eso de inmersión cultural?

6. Es iniciar el recorrido con los consumidores Escuchar lo que tienen que decir Involucrarse con ellos en su realidad Conocer lo simple y lo cotidiano Para participar de los símbolos y sus secretos Y volver a la superficie con cada detalle que ahora conocemos

7. Contestadas las preguntas y verificados los hallazgos

8. La comprensión de los efectos de la cultura sobre la vida del consumidor Se convierte en un Key Success Factor