Este documento presenta una estrategia de marketing para un nuevo repelente de insectos. Incluye un análisis del mercado objetivo, la metodología de investigación utilizada, los hallazgos clave y la estrategia de comunicación, creativa y medios planificada. El plan se centra en una mujer ama de casa como grupo objetivo y promueve los beneficios de la larga duración de protección del nuevo repelente.

3. Análisis delentorno

4. Objetivos de Investigación

5. MetodologíaPara realizar la investigación se utilizaron herramientas mixtas:CuantitativaGrupos focales.Entrevistas a profundidadCualitativaEncuestas

6. Hallazgos

7. Conclusiones

8. Estrategia De Marketing

9. Grupo ObjetivoLucianaMaría ElenaBuena posición económica.Le gusta convivir con sus amigas y compartir tips.Escéptica con respecto a la efectividad de los repelentes.No utiliza repelentes en sus hijos, tampoco en ella misma.Ama de casa.Se preocupa por la seguridad de sus dos hijos.Emprendedora, amable y amorosa.Precavida con los productos que elige.Usualmente compra en el supermercado.

10. USPExtra Duración

11. Estrategia de Comunicación

12. La nueva crema repelente OFF! contra insectos es segura y eficaz.Dermatológicamente probada.No contiene elementos tóxicos.7 horas de protección.

13. Estrategia Creativa

14. Insight Clave“Uso la crema OFF!, pero su efecto dura muy poco y no me la vuelvo a poner porque me da miedo que me de alergia”

15. ConceptoSeguridad Prolongada

16. Slogan“Seguridad prolongada. Hasta 7 horas de protección”

17. Plan de Medios

18. Espacio Publicitario Viva la Mañana Espacio publicitario de dos minutos, una vez a la semana durante las primeras dos semanas de la campaña.

19. Spots en TelevisiónSpots de 15 segundos, durante 6 semanas. Cada animal será el protagonista durante 2 semanas respectivamente. Marcarán el inicio de la campaña de lanzamiento.

20. Spots en TelevisiónC Johnson & Son Aprobado por dermatólogos

21. Vallas Publicitarias y MupisVallas publicitarias y mupis durante un período de 3 semanas, siendo cada animal el protagonista durante 1 semana. Ubicadas en zonas estratégicas como: Blvd. Santa Elena, Blvd. de Los Próceres, carretera a La Libertad y La Ceiba de Guadalupe.

22. Vallas Publicitarias y Mupis

23. Vallas Publicitarias y Mupis

24. Vallas Publicitarias y Mupis

25. Publicidad en CineSemana del 16 al 23 de abril en las 8 salas disponibles en Cinemark y Cinépolis.

26. PublireportajesPublicados en La Prensa Gráfica (sección “Salud”) y Revista Mujeres.Además, publicidad en formato cintillo en las secciones “Sondeo de Verano” y “Protección”.

27. Congreso medicoInvitación al colegiado médico. Presentación y demostración de la nueva crema repelente OFF! contra insectos.