Análisis de las webs, canales oficiales de Youtube y blogs de los distintos cuerpos de las Fuerzas Armadas españolas. Ponencia presentada en la Jornada "La imagen de las fuerzas armadas en Internet", organizada por el grupo de investigación "Comunicación y Sociedad Digital" de UNIR (Universidad Internacional de la Rioja)

1. La identidad corporativa
del ejército español
y su proyección en internet
Francisco Segado
Universidad Internacional de la Rioja
Logroño
24 de octubre de 2013
1

2.  ¿Qué es la identidad corporativa?
 Imagen de una organización
 Autopercepción
 Proyección
2

3.  Elementos de la identidad corporativa
 Misión
 Visión
 Valores
 Historia
3

4.  Página web en la actualidad
 Acto de comunicación
 Intencional
 De una organización
 Múltiples facetas
 Múltiples públicos
4

5.  Página web NO es única vía de comunicación
web
 Blogs
 Redes sociales
 Twitter, Facebook, Tuenti, etc…
 Youtube, Flickr, etc.
5

6.  Analizar
 Tres Ejércitos por separado
 Página web
 Youtube
 Blogs
6

7.  Ejército de tierra
 Objetivo: comunicación interna
 Captación de reclutas
 Escaso contenido relacionado
con identidad corporativa
7

8. 8

9.  Armada
 Mucho peso en Historia
 No solo del cuerpo, sino de la
navegación en general
 Valores desde el punto de vista
de los integrantes
 Peculiaridades de la vida en el
mar
9

10. 10

11.  Armada
 Importancia marino
 Valores desde el punto de vista de los integrantes
 Peculiaridades de la vida en el mar
11

12.  Ejército del aire
 Mucho peso en Historia
 No solo del cuerpo, sino de la
aviación en general
 Valores desde el punto de vista
de la organización
 Innovación
 Servicio
12

13.  Ejército del aire
 Misiones
 Extranjero: operaciones concretas
 España: objetivos generales
13

14. 14

15. Ejército de tierra Comunicación
interna
Misiones
Soldados
-
Armada
Valores de
miembros
Historia
Valores de los
miembros
-
Ejército del aire
Valores
Historia
Misiones
Espectacularidad
15

16.  Conclusiones:
 Mayor énfasis en misiones: En ocasiones solo
disponible en www.defensa.gob.es
 Mayor énfasis en misiones: Práctica ausencia
misiones en Youtube y Redes Sociales
16

17.  Conclusiones:
 Mayor proximidad a sociedad
 Blog puede ser herramienta útil en este
sentido
17

18. ¡Gracias por la atención!
francisco.segado@unir.net
@paco_segado
18