El documento presenta los resultados de un estudio que utilizó eye tracking para analizar el comportamiento de los usuarios en las páginas de resultados de los buscadores web según su intención de búsqueda. El estudio encontró que cuando la intención es encontrar información, los usuarios miran más puntos pero leen menos, mientras que cuando la intención es encontrar una página web en particular, miran menos puntos pero se detienen más a leer. También se encontró que el snippet y el título son los elementos más leídos de cada resultado, y que solo se prestan
"Bibliotecarios y algo más" en la Arquitectura de Información de las webs del...Diana Rodríguez
Ponencia que integró el panel "Gestión de información y arquitectura de información del estado al servicio del ciudadano: debate e intercambio con el público"
Evento: WIAD 2104, Buenos Aires
Ponencia realizada en el seminario "Estrategias Comunicacionales para Bibliotecas", realizado en agosto de 2012 en el Centro Cultural Gabriela Mistral (Santiago de Chile).
"Bibliotecarios y algo más" en la Arquitectura de Información de las webs del...Diana Rodríguez
Ponencia que integró el panel "Gestión de información y arquitectura de información del estado al servicio del ciudadano: debate e intercambio con el público"
Evento: WIAD 2104, Buenos Aires
Ponencia realizada en el seminario "Estrategias Comunicacionales para Bibliotecas", realizado en agosto de 2012 en el Centro Cultural Gabriela Mistral (Santiago de Chile).
Introducción a la Evaluación de Usabilidad, en el marco de la asignatura "Taller de Usabilidad" de la carrera de Diseño Digital UDLA (primeras cuatro clases, agosto de 2013).
Arquitectura de la información en espacios digitalesKatherine Exss
Pequeña clase presentada en el VI seminario de Arquitectura de la Información, en Viña del Mar, organizado por AIChile. Presenta las estapas de trabajo y la relación con el diseño gráfico.
A talk made by Professor Alfredo Sanchezfor WIAD 2016 Mexico City @ feb20th 2016. Entender las motivaciones y estrategias de los usuarios al realizar actividades es crucial para diseñar experiencias innovadoras. Pero entender al usuario no es trivial. ¿Puede el cómputo afectivo ser un apoyo o introduce ruido adicional? La detección y la proyección de emociones ha tenido avances importantes, pero su aplicación y su introducción a sistemas interactivos plantea retos importantes para su diseño y la evaluación. Los aspectos más sobresalientes del área se exploran en esta charla, junto con algunos desarrollos prototípicos recientes en el medio académico.
Diseño de Interacción - Experiencia de usuario y negociosSantiago Bustelo
Presentación en el evento "Diseño de Interacción y Usabilidad: El retorno de la inversión" organizado por IxDA BA el 15/10/2009 en la Facultad de Ciencias Económicas, Universidad de Palermo.
Taller de arquitectura de la información presentado en la Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina en el 3er encuentro latinoamericano de Diseño
Estándares y preservación de la memoria digital por Roxana Donoso (Superinten...innovatics
La conservación de sitios web es una de las áreas menos abordadas en el ámbito nacional, esta preservación se sustenta tanto en aspectos legales como técnicos y si bien la Biblioteca Nacional ha dispuesto de una metodología vía FTP para el depósito de objetos digitales, el alcance es el formato digital de lo dispuesto en la Ley 19.733, que regula el depósito legal. Por otra parte, la Guía Digital de la Unidad de Modernización de SEGPRES, dedicada a proponer buenas prácticas en el desarrollo de sitios web, no incluye definiciones, orientaciones y/o estándares que permitan a los desarrolladores incorporar la preservación en la planificación de los sitios web. La ausencia de normativa y la falta de aplicación de estándares han provocado la pérdida de importantes sitios pertenecientes al patrimonio cultural e histórico del país. A nivel internacional existen fundaciones y proyectos dedicados a la preservación; entre los más conocidos se pueden citar Wayback Machine, Internet Memory Foundation y WebCite, estos organismos han generado metodologías y herramientas de almacenamiento y preservación de sitios de acuerdo a criterios predefinidos por sus objetivos. Al contrario de la situación normativa, los estándares de preservación proporcionan herramientas que, incluidas en el desarrollo de sitios cautelan la preservación y la vigencia de los mismos, sosteniéndolos a través de los cambios tecnológicos. En la actualidad, el más utilizado es PREMIS Data Dictionary, basado en OAIS Open Archival Information System, descrito por la norma ISO 14721. Este esquema propone una serie de reglas semánticas dirigidas a apoyar la preservación de los objetos digitales, su interoperabilidad y garantizan su uso en el largo plazo.
Por otra parte, Europeana Data Model (EDM), desarrollado por Europeana, desarrolla un modelo inspirado en las iniciativas de datos enlazados (linked open data) y en los principios de la Web Semántica. Esta presentación propone un conjunto de buenas prácticas para el desarrollo de sitios chilenos.
Presentación realizada en el Taller Herramientas Digitales para Comunicadores, desarrollado en la Universidad de Piura el sábado 25 de septiembre. La actividad gratuita se desarrolló gracias a las gestiones realizadas por la congresista Fabiola Morales. Parte de estas láminas se complementan con un CD que reúne las mejores aplicaciones de software libre para periodistas.
Introducción a la Evaluación de Usabilidad, en el marco de la asignatura "Taller de Usabilidad" de la carrera de Diseño Digital UDLA (primeras cuatro clases, agosto de 2013).
Arquitectura de la información en espacios digitalesKatherine Exss
Pequeña clase presentada en el VI seminario de Arquitectura de la Información, en Viña del Mar, organizado por AIChile. Presenta las estapas de trabajo y la relación con el diseño gráfico.
A talk made by Professor Alfredo Sanchezfor WIAD 2016 Mexico City @ feb20th 2016. Entender las motivaciones y estrategias de los usuarios al realizar actividades es crucial para diseñar experiencias innovadoras. Pero entender al usuario no es trivial. ¿Puede el cómputo afectivo ser un apoyo o introduce ruido adicional? La detección y la proyección de emociones ha tenido avances importantes, pero su aplicación y su introducción a sistemas interactivos plantea retos importantes para su diseño y la evaluación. Los aspectos más sobresalientes del área se exploran en esta charla, junto con algunos desarrollos prototípicos recientes en el medio académico.
Diseño de Interacción - Experiencia de usuario y negociosSantiago Bustelo
Presentación en el evento "Diseño de Interacción y Usabilidad: El retorno de la inversión" organizado por IxDA BA el 15/10/2009 en la Facultad de Ciencias Económicas, Universidad de Palermo.
Taller de arquitectura de la información presentado en la Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina en el 3er encuentro latinoamericano de Diseño
Estándares y preservación de la memoria digital por Roxana Donoso (Superinten...innovatics
La conservación de sitios web es una de las áreas menos abordadas en el ámbito nacional, esta preservación se sustenta tanto en aspectos legales como técnicos y si bien la Biblioteca Nacional ha dispuesto de una metodología vía FTP para el depósito de objetos digitales, el alcance es el formato digital de lo dispuesto en la Ley 19.733, que regula el depósito legal. Por otra parte, la Guía Digital de la Unidad de Modernización de SEGPRES, dedicada a proponer buenas prácticas en el desarrollo de sitios web, no incluye definiciones, orientaciones y/o estándares que permitan a los desarrolladores incorporar la preservación en la planificación de los sitios web. La ausencia de normativa y la falta de aplicación de estándares han provocado la pérdida de importantes sitios pertenecientes al patrimonio cultural e histórico del país. A nivel internacional existen fundaciones y proyectos dedicados a la preservación; entre los más conocidos se pueden citar Wayback Machine, Internet Memory Foundation y WebCite, estos organismos han generado metodologías y herramientas de almacenamiento y preservación de sitios de acuerdo a criterios predefinidos por sus objetivos. Al contrario de la situación normativa, los estándares de preservación proporcionan herramientas que, incluidas en el desarrollo de sitios cautelan la preservación y la vigencia de los mismos, sosteniéndolos a través de los cambios tecnológicos. En la actualidad, el más utilizado es PREMIS Data Dictionary, basado en OAIS Open Archival Information System, descrito por la norma ISO 14721. Este esquema propone una serie de reglas semánticas dirigidas a apoyar la preservación de los objetos digitales, su interoperabilidad y garantizan su uso en el largo plazo.
Por otra parte, Europeana Data Model (EDM), desarrollado por Europeana, desarrolla un modelo inspirado en las iniciativas de datos enlazados (linked open data) y en los principios de la Web Semántica. Esta presentación propone un conjunto de buenas prácticas para el desarrollo de sitios chilenos.
Presentación realizada en el Taller Herramientas Digitales para Comunicadores, desarrollado en la Universidad de Piura el sábado 25 de septiembre. La actividad gratuita se desarrolló gracias a las gestiones realizadas por la congresista Fabiola Morales. Parte de estas láminas se complementan con un CD que reúne las mejores aplicaciones de software libre para periodistas.
Se trata de una presentación para la gestión y apoyo de celebrities en la social media. Media base gestiona con el apoyo técnico de Chocolate studio un case history de éxito.
Infraestructura de Datos Espaciales para Bogotá: Base de una Ciudad Inteligen...TELEMATICA S.A.
La implementación de tecnologías de la información y las telecomunicaciones integradas con esquemas de administración de datos soportados por políticas y estándares de calidad, permiten la interoperabilidad de la información y por tanto su disposición, acceso y uso, respondiendo con ello a constantes requerimientos y necesidades de la administración y del ciudadano en general.
En tal sentido, Bogotá ha venido desarrollando diferentes proyectos cuyo objetivo está encaminado a la disposición de datos y servicios para la comunidad a partir de la implementación de procesos de gestión de información geográfica en las entidades del Distrito Capital, que permitan mejorar la calidad de vida, apoyen el desarrollo sostenible, toma de decisiones e interacción del gobierno con la ciudadanía. Uno de los más recientes proyectos es la versión 2.0 del Portal de Mapas de Bogotá en el cual se disponen más de 90 capas de información y servicios que facilitan el uso y explotación por parte de la ciudad.
Experiencia de Consumo en Medios DigitalesAyerViernes
Keynote presentado en la Universidad Adolfo Ibáñez en la facultad de Ingeniería y Ciencias para la cátedra de Marketing a alumnos de último año. Presentación sobre cómo es el nuevo consumo a través de los medios digitales en base a la presentación del reporte Soy Digital 2010 y los nuevos principios del marketing utilizando redes sociales, móviles y otros nuevos medios.
Keynote describe la utilización de herramientas como Eyetracking para la validación de las acciones (publicidad), casos de Social Media y estrategias aplicadas en diferentes pantallas.
El martes 19 de Octubre Sempatiza y la Asociación de Webmasters de Granada organizaron un curso avanzado sobre Google Analytics, a continuación tenéis las transparencias
1. Mari-Carmen Marcos
FORMACIÓN
Doctora, Licenciada y Diplomada en Biblioteconomía y Documentación
Posgrado en Diseño y Usabilidad en Internet
DOCENCIA ACTUAL
Universitat Pompeu Fabra de Barcelona
Diversos Másters
LÍNEA DE INVESTIGACIÓN
Experiencia de usuario en interfaces de recuperación de información online
www.mcmarcos.com
La intención en la mirada
Un estudio del comportamiento de los usuarios en las páginas de los buscadores Web mediante la técnica de eye tracking
VI SEMINARIO CHILENO DE ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN, 22-23 Octubre
1sábado 23 de octubre de 2010
2. La intención en la mirada
Un estudio del comportamiento de los usuarios en las páginas de los buscadores Web
mediante la técnica de eye tracking
Mari-Carmen Marcos
Universitat Pompeu Fabra, Barcelona
VI SEMINARIO CHILENO DE ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN, 22-23 Octubre
2sábado 23 de octubre de 2010
3. Resumen
Se ha realizado un estudio utilizando un eye tracker para
saber si la intención de búsqueda influye en la forma de
visualizar la página de resultados de los buscadores
Web.
Presentamos el estudio y sus resultados. Parte de ellos se
han publicado en El Profesional de la Información (2010).
Marcos, Mari-Carmen; González-Caro, Cristina. El comportamiento de los
usuarios en la página de resultados de los buscadores: un estudio basado en la
técnica de eye tracking. El Profesional de la Información, 19:4, julio-agosto 2010,
pp. 348-358.
3sábado 23 de octubre de 2010
9. EL FOCO: LA INTENCIÓN DEL USUARIO
Informacional
No informacional
Navegacional
Transaccional
No comercial
Comercial
9sábado 23 de octubre de 2010
10. EL FOCO: LA INTENCIÓN DEL USUARIO
Informacional
No informacional
Navegacional
Transaccional
No comercial
Comercial
Quiero saber qué horario tiene el Museo de Bellas Artes
Quiero visitar la página oficial de Televisión Nacional de Chile
Quiero reservar una habitación en algún hotel de Viña
Quiero ver una imagen del Valle de la Luna al atardecer
10sábado 23 de octubre de 2010
11. EL FOCO: LA INTENCIÓN DEL USUARIO
Informacional
No informacional
Navegacional
Transaccional
No comercial
Comercial
Quiero saber qué horario tiene el Museo de Bellas Artes
Quiero visitar la página oficial de Televisión Nacional de Chile
Quiero reservar una habitación en algún hotel de Viña
Quiero ver una imagen del Valle de la Luna al atardecer
11sábado 23 de octubre de 2010
12. EL FOCO: LA INTENCIÓN DEL USUARIO
Informacional
No informacional
Navegacional
Transaccional
No comercial
Comercial
Quiero saber qué horario tiene el Museo de Bellas Artes
Quiero visitar la página oficial de Televisión Nacional de Chile
Quiero reservar una habitación en algún hotel de Viña
Quiero ver una imagen del Valle de la Luna al atardecer
12sábado 23 de octubre de 2010
13. EL FOCO: LA INTENCIÓN DEL USUARIO
Informacional
No informacional
Navegacional
Transaccional
Multimedia
No comercial
Comercial
Quiero saber qué horario tiene el Museo de Bellas Artes
Quiero visitar la página oficial de Televisión Nacional de Chile
Quiero reservar una habitación en algún hotel de Viña
Quiero ver una imagen del Valle de la Luna al atardecer
13sábado 23 de octubre de 2010
14. USAREMOS UN EYE TRACKER ¿QUÉ ES?
Técnica de seguimiento de la mirada
En contextos físicos
En pantalla
Hardware: cámara infrarrojos en el monitor que detecta
Fijaciones: mirada fija en un punto (200-300 ms)
“Sacadas”: recorrido entre dos fijaciones
Software
número de fijaciones
duración de fijaciones
...
14sábado 23 de octubre de 2010
15. USAREMOS UN EYE TRACKER ¿POR QUÉ?
Útil para estudiar el comportamiento de los usuarios en la
Web
Estudios del Poynter Institute (prensa)
Estudios de usabilidad (ej. Nielsen)
Porque completa otros métodos:
El análisis de logs conoce la navegación por los clics
El mouse tracking conoce la navegación por el movimiento
del ratón y los clics
El eye tracking conoce el comportamiento del usuario por la
forma en que recorre visualmente la pantalla
15sábado 23 de octubre de 2010
16. ¿POR QUÉ CON EYE TRACKER?
Útil para estudiar el comportamiento de los usuarios en la
Web
Estudios del Poynter Institute (prensa)
Estudios de usabilidad (ej. Nielsen)
Porque completa otros métodos:
El análisis de logs conoce la navegación por los clics
El mouse tracking conoce la navegación por el movimiento
del ratón y los clics
El eye tracking conoce el comportamiento del usuario por
la forma en que recorre visualmente la pantalla
16sábado 23 de octubre de 2010
17. NOVEDAD FRENTE A ESTUDIOS PREVIOS
Resultados
y
enlaces patrocinados
AOIs
Posición en el ranking
EYETRACKING
Foco en las intenciones
17sábado 23 de octubre de 2010
18. NOVEDAD FRENTE A ESTUDIOS PREVIOS
Resultados
y
enlaces patrocinados
AOIs
Posición en el ranking
EYETRACKING
Foco en 3 intenciones
Los logs
guardan las
acciones
pero no lo
que ocurre
mientras
tanto
18sábado 23 de octubre de 2010
19. NOVEDAD FRENTE A ESTUDIOS PREVIOS
Resultados
y
enlaces patrocinados
AOIs
Posición en el ranking
EYETRACKING
Foco en 3 intenciones
Otros estudios
toman dos
intenciones para
comparar
19sábado 23 de octubre de 2010
20. NOVEDAD FRENTE A ESTUDIOS PREVIOS
Resultados
y
enlaces patrocinados
AOIs
Posición en el Ranking
EYETRACKING
Foco en 3 intenciones
Pocos estudios
consideran los
dos tipos de
información
20sábado 23 de octubre de 2010
21. NOVEDAD FRENTE A ESTUDIOS PREVIOS
Resultados
y
enlaces patrocinados
AOIs
Posición en el ranking
EYETRACKING
Foco en 3 intenciones
Pocos estudios
analizan los
elementos de
cada resultado
21sábado 23 de octubre de 2010
22. NOVEDAD FRENTE A ESTUDIOS PREVIOS
Resultados
y
enlaces patrocinados
AOIs
Posición en el ranking
EYETRACKING
Foco en 3 intenciones
Pocos
estudios
consideran
este criterio
22sábado 23 de octubre de 2010
23. ¡MANOS A LA OBRA!
18 tareas (búsquedas) con 3 tipos de intenciones
60 usuarios con perfiles variados y realistas
Descargamos las páginas de resultados de los buscadores
23sábado 23 de octubre de 2010
24. Marcamos las zonas en los 3 primeros resultados para analizar por:
• Tipos de resultados: orgánicos y patrocinados
• Elementos de cada resultado: título, snippet, URL e imagen
• Posición que ocupa en el ranking: 1, 2 y 3
24sábado 23 de octubre de 2010
25. Y LLEGAN LOS PARTICIPANTES
Se recogen algunos datos demográficos
Se calibra el eyetracker para cada usuario
Cada participante realiza varias tareas en un buscador (Google
o Yahoo!)
Las sesiones se graban en vídeo
25sábado 23 de octubre de 2010
26. AHORA TOCA ANALIZAR LOS DATOS
302 tareas (de 348 grabadas)
El número de fijaciones realizadas
La duración de cada una de esas fijaciones
Los datos se cruzan con la intención de cada tarea y con
El tipo de resultado: orgánico o patrocinado
AOI en cada resultado: título, snippet, URL [e imagen]
La posición en el ranking: 1, 2 o 3
26sábado 23 de octubre de 2010
27. RESULTADOS
6,4 sg en cada página
8,37 fijaciones de 0,7 segundos
en promedio
27sábado 23 de octubre de 2010
29. RESULTADOS
SI CONSIDERAMOS EL TIPO DE RESULTADO
0
25,0000
50,0000
75,0000
100,0000
Informacional Navegacional Transaccional
Orgánicos
Patrocinados
Sólo miramos los anuncios cuando tenemos intención transaccional
29,0%
71%
Los anuncios laterales apenas se miran
Se presta más atención al título de los anuncios que a su snippet
29sábado 23 de octubre de 2010
30. Ejemplos que ilustran el comportamiento visual de los usuarios para las 3 intenciones
heatmap
gazeplot
30sábado 23 de octubre de 2010
31. RESULTADOS
SI CONSIDERAMOS LOS ELEMENTOS DE CADA RESULTADO
0
15
30
45
60
Título
%deduración
Snippet
%deduración
URL
%deduración
Imagen
%deduración
Informacional
Navegacional
Transaccional
En las transaccionales, el título está al nivel del snippet y la URL es relevante.
Estas peculiaridades se deben al comportamiento visual en los anuncios.
En general, siempre el snippet tiene más fijaciones y mayor duración de éstas
31sábado 23 de octubre de 2010
32. RESULTADOS
SI CONSIDERAMOS EL RANKING
El puesto 1 tiene más fijaciones en las 3 zonas estudiadas con respecto a 2 y 3
32sábado 23 de octubre de 2010
33. RESULTADOS
SI CONSIDERAMOS EL RANKING
En las transaccionales, las miradas se reparten más entre las zonas y los puestos
71%
21%
8%
33sábado 23 de octubre de 2010
34. RESULTADOS
SI CONSIDERAMOS EL RANKING
Los anuncios laterales reciben poca atención, y si lo hacen, el puesto 1 la concentra
1,80% 1,68% 7,79%
34sábado 23 de octubre de 2010
35. CONCLUSIONES
Cuando nuestra intención es encontrar información, miramos más
puntos pero leemos menos
Cuando nuestra intención es encontrar una página web en particular,
miramos pocos puntos pero nos detenemos a leerlos más
Lo que más leemos es el snippet, seguido del título.
El título interesa especialmente en los anuncios
Sólo miramos los anuncios cuando tenemos intención de hacer una
transacción (comprar, por ejemplo)
Pocas veces miramos los anuncios del lateral, la vista se nos va a los de la
zona superior
El resultado que ocupa el primer puesto siempre se ve muchas más veces
que los que ocupan peores posiciones.
En los anuncios, la diferencia es muy grande
35sábado 23 de octubre de 2010
36. RESULTADOS
Cuando nuestra intención es encontrar información, miramos más
puntos pero leemos menos
Cuando nuestra intención es encontrar una página web en particular,
miramos pocos puntos pero nos detenemos a leerlos
Lo que más leemos es el snippet, seguido del título.
El título interesa especialmente en los anuncios
Sólo miramos los anuncios cuando tenemos intención de hacer una
transacción (comprar, por ejemplo)
Pocas veces miramos los anuncios del lateral, la vista se nos va a los de la
zona superior
El resultado que ocupa el primer puesto siempre se ve muchas más veces
que los que ocupan peores posiciones.
En los anuncios, la diferencia es muy grande
36sábado 23 de octubre de 2010
37. RESULTADOS
Cuando nuestra intención es encontrar información, miramos más
puntos pero leemos menos
Cuando nuestra intención es encontrar una página web en particular,
miramos pocos puntos pero nos detenemos a leerlos
Lo que más leemos es el snippet, seguido del título.
El título interesa especialmente en los anuncios
Sólo miramos los anuncios cuando tenemos intención de hacer una
transacción (comprar, por ejemplo)
Pocas veces miramos los anuncios del lateral, la vista se nos va a los de la
zona superior
El resultado que ocupa el primer puesto siempre se ve muchas más veces
que los que ocupan peores posiciones.
En los anuncios, la diferencia es muy grande
37sábado 23 de octubre de 2010
38. RESULTADOS
Cuando nuestra intención es encontrar información, miramos más
puntos pero leemos menos
Cuando nuestra intención es encontrar una página web en particular,
miramos pocos puntos pero nos detenemos a leerlos
Lo que más leemos es el snippet, seguido del título.
El título interesa especialmente en los anuncios
Sólo miramos los anuncios cuando tenemos intención de hacer una
transacción (comprar, por ejemplo)
Pocas veces miramos los anuncios del lateral, la vista se nos va a los de la
zona superior
El resultado que ocupa el primer puesto siempre se ve muchas más veces
que los que ocupan peores posiciones.
En los anuncios, esta diferencia es muy grande
38sábado 23 de octubre de 2010
39. ¿Y AHORA QUÉ?
APLICACIÓN PARA LAS EMPRESAS QUE HACEN LOS BUSCADORES
Tratar de detectar la intención tras la consulta
Limitar la aparición de anuncios a las consultas transaccionales
APLICACIÓN PARA PROFESIONALES DEL SEO
Mejorar contenidos para que se generen mejores snippets
Utilizar metadatos en el código para que se usen como snippets
APLICACIÓN PARA PROFESIONALES DEL SEM
Diseñar anuncios con títulos atrayentes
Mostrar URLs fáciles de recordar
39sábado 23 de octubre de 2010
40. ¿Y AHORA QUÉ?
APLICACIÓN PARA LAS EMPRESAS QUE HACEN LOS BUSCADORES
Tratar de detectar la intención tras la consulta
Limitar la aparición de anuncios a las consultas transaccionales
APLICACIÓN PARA PROFESIONALES DEL SEO
Mejorar contenidos para que se generen mejores snippets
Utilizar metadatos en el código para que se usen como snippets
APLICACIÓN PARA PROFESIONALES DEL SEM
Diseñar anuncios con títulos atrayentes
Mostrar URLs fáciles de recordar
40sábado 23 de octubre de 2010
41. ¿Y AHORA QUÉ?
APLICACIÓN PARA LAS EMPRESAS QUE HACEN LOS BUSCADORES
Tratar de detectar la intención tras la consulta
Limitar la aparición de anuncios a las consultas transaccionales
APLICACIÓN PARA PROFESIONALES DEL SEO
Mejorar contenidos para que se generen mejores snippets
Utilizar metadatos en el código para que se usen como snippets
APLICACIÓN PARA PROFESIONALES DEL SEM
Diseñar anuncios con títulos atrayentes
Mostrar URLs fáciles de recordar
41sábado 23 de octubre de 2010
42. ¿Y AHORA QUÉ?
APLICACIÓN PARA LAS EMPRESAS QUE HACEN LOS BUSCADORES
Tratar de detectar la intención tras la consulta
Limitar la aparición de anuncios a las consultas transaccionales
APLICACIÓN PARA PROFESIONALES DEL SEO
Mejorar contenidos para que se generen mejores snippets
Utilizar metadatos en el código para que se usen como snippets
APLICACIÓN PARA PROFESIONALES DEL SEM
Diseñar anuncios con títulos atrayentes
Mostrar URLs fáciles de recordar
¿Y TODO ESTO PARA QUÉ?
Para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios
SUX (search user experience)
42sábado 23 de octubre de 2010
43. Gracias por su atención!
Sus preguntas serán bienvenidas
Mari-Carmen Marcos
www.mcmarcos.com
43sábado 23 de octubre de 2010