Este documento presenta algunas leyes fundamentales del marketing, incluyendo la máxima de que "es mejor ser el primero que ser el mejor". Luego enumera algunos ejemplos de marcas líderes en diferentes categorías de productos como cerveza, pilas, esferográficos, computadoras portátiles, televisores y celulares. Finalmente, sugiere que si no se puede ser el primero en una categoría existente, se debe crear una nueva categoría en la que se pueda liderar.