Este documento describe la necesidad de innovar constantemente en el sector turístico para ser competitivo. Explica conceptos como propuesta de valor, tipos de innovación e ingredientes del patrimonio cultural que pueden usarse para crear experiencias turísticas diferenciadas. También presenta el modelo de negocios como herramienta para desarrollar propuestas de valor sustentables que pongan al usuario en el centro.
Este documento presenta diversas herramientas para la gestión e innovación de modelos de negocios aplicados al sector turismo. Explica conceptos como propuesta de valor, segmentación de clientes, canales de distribución, flujos de ingresos y costos. Además, muestra ejemplos de cómo mapear la experiencia del cliente antes, durante y después de la visita para generar nuevas oportunidades. Finalmente, propone aplicar estas herramientas a casos reales a través de ejercicios prácticos de trabajo en equipo.
Este documento presenta las tendencias estéticas y de consumidores en joyería y accesorios de moda para 2015-2016. Se enfoca en nuevas generaciones de consumidores que buscan productos únicos e inspiradores. También describe tendencias en colores, materiales, siluetas y aplicaciones de joyería, incluyendo el uso extendido de joyas en diferentes partes del cuerpo más allá de lo tradicional. Finalmente, enfatiza la importancia de contar historias inspiradoras para marcas de lujo y aplicar estratégicamente las tend
Este documento describe el sistema de paneles prefabricados SIP (Sistemas de Paneles Aislantes), una tecnología de construcción desarrollada en Estados Unidos que permite construir todo tipo de diseños de manera eficiente. Los paneles SIP están compuestos de dos caras de OSB con un núcleo aislante de poliestireno expandido unido con adhesivo. El documento explica el procedimiento para instalar los paneles SIP, incluyendo la colocación de las soleras, la unión de los paneles y la incorporación de sistemas eléctric
Informe de gestión de prensa en Pressencia para Popurrí & Cía.Marcia López
¿Sabés qué es lo más gratificante de trabajar como independiente? Que podés colaborar en proyectos novedosos y a la vez desafiantes, como lo hago desde hace unos meses para Pressencia Comunicación Integral, y más recientemente en la gestión de prensa para el desfile inaugural de la almacén de modas Popurrí & Cía.
Y repito lo de gratificante, porque es lo máximo cuando ves el fruto del trabajo en equipo, y aprendés a diario gracias a tus colaboradores.
2011 cartagena diarios Carlos echeverry aja y la iSip Sipiapa
El documento describe los esfuerzos de La Máquina de Ideas para expandir el portafolio de productos del periódico La i en Sinaloa, México. Crearon revistas semanales sobre temas como cocina, historias de fantasmas y consejos sexuales. También lanzaron libretas y ediciones coleccionables. Estos nuevos productos atrajeron más lectores y duplicaron las ventas del periódico, pasando de 14,000 a casi 30,000 ejemplares. El éxito se debió a darle más valor al lector sin aumentar el
Ricardo Palmieri presentó una conferencia sobre cómo redactar mejores publicaciones y tweets para redes sociales. Explicó que la redacción debe ser sencilla, tratar al lector como un amigo y no como un cliente, y dejar de lado el ego de la organización. Además, dio ejemplos de publicaciones y sugirió temas a evitar para mantener una imagen positiva.
Este documento describe la necesidad de innovar constantemente en el sector turístico para ser competitivo. Explica conceptos como propuesta de valor, tipos de innovación e ingredientes del patrimonio cultural que pueden usarse para crear experiencias turísticas diferenciadas. También presenta el modelo de negocios como herramienta para desarrollar propuestas de valor sustentables que pongan al usuario en el centro.
Este documento presenta diversas herramientas para la gestión e innovación de modelos de negocios aplicados al sector turismo. Explica conceptos como propuesta de valor, segmentación de clientes, canales de distribución, flujos de ingresos y costos. Además, muestra ejemplos de cómo mapear la experiencia del cliente antes, durante y después de la visita para generar nuevas oportunidades. Finalmente, propone aplicar estas herramientas a casos reales a través de ejercicios prácticos de trabajo en equipo.
Este documento presenta las tendencias estéticas y de consumidores en joyería y accesorios de moda para 2015-2016. Se enfoca en nuevas generaciones de consumidores que buscan productos únicos e inspiradores. También describe tendencias en colores, materiales, siluetas y aplicaciones de joyería, incluyendo el uso extendido de joyas en diferentes partes del cuerpo más allá de lo tradicional. Finalmente, enfatiza la importancia de contar historias inspiradoras para marcas de lujo y aplicar estratégicamente las tend
Este documento describe el sistema de paneles prefabricados SIP (Sistemas de Paneles Aislantes), una tecnología de construcción desarrollada en Estados Unidos que permite construir todo tipo de diseños de manera eficiente. Los paneles SIP están compuestos de dos caras de OSB con un núcleo aislante de poliestireno expandido unido con adhesivo. El documento explica el procedimiento para instalar los paneles SIP, incluyendo la colocación de las soleras, la unión de los paneles y la incorporación de sistemas eléctric
Informe de gestión de prensa en Pressencia para Popurrí & Cía.Marcia López
¿Sabés qué es lo más gratificante de trabajar como independiente? Que podés colaborar en proyectos novedosos y a la vez desafiantes, como lo hago desde hace unos meses para Pressencia Comunicación Integral, y más recientemente en la gestión de prensa para el desfile inaugural de la almacén de modas Popurrí & Cía.
Y repito lo de gratificante, porque es lo máximo cuando ves el fruto del trabajo en equipo, y aprendés a diario gracias a tus colaboradores.
2011 cartagena diarios Carlos echeverry aja y la iSip Sipiapa
El documento describe los esfuerzos de La Máquina de Ideas para expandir el portafolio de productos del periódico La i en Sinaloa, México. Crearon revistas semanales sobre temas como cocina, historias de fantasmas y consejos sexuales. También lanzaron libretas y ediciones coleccionables. Estos nuevos productos atrajeron más lectores y duplicaron las ventas del periódico, pasando de 14,000 a casi 30,000 ejemplares. El éxito se debió a darle más valor al lector sin aumentar el
Ricardo Palmieri presentó una conferencia sobre cómo redactar mejores publicaciones y tweets para redes sociales. Explicó que la redacción debe ser sencilla, tratar al lector como un amigo y no como un cliente, y dejar de lado el ego de la organización. Además, dio ejemplos de publicaciones y sugirió temas a evitar para mantener una imagen positiva.
La entrevista describe los diferentes tipos de entrevistas, su estructura y propósito. Se entrevista a Gastón Acurio, un emprendedor peruano de la gastronomía. Acurio explica cómo descubrió su pasión por la cocina desde temprana edad a pesar de la resistencia familiar. Relata su formación culinaria en Europa y cómo esto lo llevó a valorar la gastronomía peruana. Argumenta que los empresarios peruanos deben crear marcas de calidad para promover el país en el extranjero.
El documento describe la séptima edición de la Pop Up Gallery, una galería de arte itinerante organizada por Marcela Bellini en Cali, Colombia. La exhibición presentó obras de 15 artistas y contó con el patrocinio de varias marcas. La Pop Up Gallery ha tenido gran éxito comercial e impacto en medios a lo largo de sus siete versiones.
El documento presenta el blog "Las nuevas andanzas de Robin Jú", el cual ofrece resúmenes de viajes, fotografías y experiencias musicales de su autor. El blog ha ganado varios premios y ha cubierto viajes promocionales a diversos destinos. Cuenta con más de 200 entradas sobre 22 países y ha ganado seguidores en redes sociales. El blog busca promover destinos turísticos de una manera entretenida a través de reseñas y contenido visual.
Este documento ofrece los servicios de una agencia de comunicaciones y marketing. Proporcionan análisis de mercado, desarrollo de identidad de marca, campañas de marketing, producción audiovisual, planes de medios, organización de eventos y más. La agencia tiene experiencia en muchas campañas políticas importantes en Venezuela en los últimos años.
El documento habla sobre el fenómeno cultural conocido como "massive quinqui" entre los jóvenes en España. Se refiere a una nueva ola de estilo y moda inspirada en la cultura de la delincuencia y la pobreza pero desde una perspectiva aburguesada. El trap y el chándal se han convertido en la música y la moda representativa de esta generación. Además, destaca el empoderamiento de las mujeres en este movimiento y cómo marcas importantes como Louis Vuitton y Gucci se han sumado a él para llegar a este públic
C12-Grupo de Revistas La Nación-Personally Revista Imagen
Este documento describe el lanzamiento de la edición argentina de la revista ¡Hola! por parte del Grupo de Revistas La Nación. Los responsables desarrollaron una estrategia de comunicación en cuatro etapas para generar expectativa, anunciar la llegada de la revista, promover la fiesta de lanzamiento y dar a conocer el primer número. El objetivo era posicionar la publicación como una revista de glamour, elegancia y respeto por sus personajes.
Este documento presenta 10 tendencias de consumo clave para América del Sur y Central en 2015. Brevemente describe cada una de las 10 tendencias, incluyendo "In-Hand Brands" que se enfoca en servir a los consumidores en el momento y lugar correctos, "Bright is Beautiful" que trata sobre el conocimiento como símbolo de estatus, y "Reconciliation Brands" que busca reducir la desigualdad. El documento alienta a las marcas a aprovechar estas oportunidades emergentes para satisfacer mejor las necesidades cambiantes de los consumidores latino
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Este documento proporciona 60 ideas para que las personas ganen dinero escribiendo. Algunas de las ideas incluyen escribir artículos para pequeños negocios, escribir libros de cocina, ofrecer servicios de redacción y edición, escribir para periódicos locales, entrevistar celebridades y personas comunes, y traducir documentos a otros idiomas. El objetivo es inspirar a los lectores a vivir de la escritura utilizando una variedad de estrategias y nichos de mercado.
Los embajadores que nuestra marca necesita son tanto on-line como off-line, nuestro target de clientes, por regla general, se informará, conversará por los dos canales, por tanto no desmerezcamos el poder de unos u otros.
Hora marketing-las-mejores-entrevistas-de-marketing-comunicacion-y-publicidad...antoniolinarescastil
El documento resume una entrevista con Carlos Campos, director de marketing de Adidas en España y Portugal. Campos explica las diferencias entre el posicionamiento de Adidas y Nike, con Adidas enfocándose más en los valores tradicionales del deporte en equipo y Nike siendo más individualista. También habla sobre los segmentos de consumidores de Adidas, sus productos más vendidos, su enfoque en los patrocinios y eventos deportivos, y su estrategia de marketing enfocada en la mujer y las tiendas minoristas.
Presentación de Nani Arenas, directora del Consorcio de Turismo y Congresos de A Coruña, en el curso de verano "La nueva comunicación viajera: Blogs y Turismo 2.0 en España", de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, celebrado del 15 al 19 de julio en Aranjuez
El documento describe los servicios de una empresa de comunicaciones y producción cultural. La empresa se especializa en campañas de prensa, relaciones públicas, diseño gráfico, producción de eventos, y gestión cultural como conciertos y obras de teatro. Enumera varios proyectos exitosos y clientes satisfechos en diversos sectores.
El documento presenta predicciones de expertos sobre el futuro de la industria musical en 2014. Algunas predicciones clave incluyen: 1) Los músicos necesitarán comportarse más como empresarios que gestionan su propia marca personal y expanden su alcance más allá de la música; 2) Las radios en línea y las playlists creadas por los usuarios se volverán más importantes a medida que los fanáticos eligen su propia música; 3) Los dispositivos móviles impulsarán el streaming y el consumo de video musical.
El documento presenta el currículum y experiencia de Ana Quiñones Rendón, una estudiante de publicidad y medios. Incluye su educación formal, experiencia en sesiones fotográficas y ferias, habilidades con software y idiomas, y cursos realizados. También presenta proyectos académicos de campañas publicitarias, logotipos y edición de fotografía.
The phrase "free and responsible press" has been used by some to justify restrictions on press freedom in the name of values like peace, stability, and privacy. However, imposing responsibilities that require suppressing facts or making journalists responsible for public reaction amounts to censorship. True responsibility comes from press freedom, not restrictions, as only a free press can accurately report the truth without fear or favor.
A code of ethics imposed on journalists by a national press council is presented as a way to ensure press responsibility and accountability, but it can be used to empty press freedom of meaning. While codes of conduct have been debated, in practice they are often imposed by autocratic regimes as a way to continue controlling the press under the guise of responsibility. Truly free journalists can regulate themselves without externally imposed codes.
La entrevista describe los diferentes tipos de entrevistas, su estructura y propósito. Se entrevista a Gastón Acurio, un emprendedor peruano de la gastronomía. Acurio explica cómo descubrió su pasión por la cocina desde temprana edad a pesar de la resistencia familiar. Relata su formación culinaria en Europa y cómo esto lo llevó a valorar la gastronomía peruana. Argumenta que los empresarios peruanos deben crear marcas de calidad para promover el país en el extranjero.
El documento describe la séptima edición de la Pop Up Gallery, una galería de arte itinerante organizada por Marcela Bellini en Cali, Colombia. La exhibición presentó obras de 15 artistas y contó con el patrocinio de varias marcas. La Pop Up Gallery ha tenido gran éxito comercial e impacto en medios a lo largo de sus siete versiones.
El documento presenta el blog "Las nuevas andanzas de Robin Jú", el cual ofrece resúmenes de viajes, fotografías y experiencias musicales de su autor. El blog ha ganado varios premios y ha cubierto viajes promocionales a diversos destinos. Cuenta con más de 200 entradas sobre 22 países y ha ganado seguidores en redes sociales. El blog busca promover destinos turísticos de una manera entretenida a través de reseñas y contenido visual.
Este documento ofrece los servicios de una agencia de comunicaciones y marketing. Proporcionan análisis de mercado, desarrollo de identidad de marca, campañas de marketing, producción audiovisual, planes de medios, organización de eventos y más. La agencia tiene experiencia en muchas campañas políticas importantes en Venezuela en los últimos años.
El documento habla sobre el fenómeno cultural conocido como "massive quinqui" entre los jóvenes en España. Se refiere a una nueva ola de estilo y moda inspirada en la cultura de la delincuencia y la pobreza pero desde una perspectiva aburguesada. El trap y el chándal se han convertido en la música y la moda representativa de esta generación. Además, destaca el empoderamiento de las mujeres en este movimiento y cómo marcas importantes como Louis Vuitton y Gucci se han sumado a él para llegar a este públic
C12-Grupo de Revistas La Nación-Personally Revista Imagen
Este documento describe el lanzamiento de la edición argentina de la revista ¡Hola! por parte del Grupo de Revistas La Nación. Los responsables desarrollaron una estrategia de comunicación en cuatro etapas para generar expectativa, anunciar la llegada de la revista, promover la fiesta de lanzamiento y dar a conocer el primer número. El objetivo era posicionar la publicación como una revista de glamour, elegancia y respeto por sus personajes.
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Este documento proporciona 60 ideas para que las personas ganen dinero escribiendo. Algunas de las ideas incluyen escribir artículos para pequeños negocios, escribir libros de cocina, ofrecer servicios de redacción y edición, escribir para periódicos locales, entrevistar celebridades y personas comunes, y traducir documentos a otros idiomas. El objetivo es inspirar a los lectores a vivir de la escritura utilizando una variedad de estrategias y nichos de mercado.
Los embajadores que nuestra marca necesita son tanto on-line como off-line, nuestro target de clientes, por regla general, se informará, conversará por los dos canales, por tanto no desmerezcamos el poder de unos u otros.
Hora marketing-las-mejores-entrevistas-de-marketing-comunicacion-y-publicidad...antoniolinarescastil
El documento resume una entrevista con Carlos Campos, director de marketing de Adidas en España y Portugal. Campos explica las diferencias entre el posicionamiento de Adidas y Nike, con Adidas enfocándose más en los valores tradicionales del deporte en equipo y Nike siendo más individualista. También habla sobre los segmentos de consumidores de Adidas, sus productos más vendidos, su enfoque en los patrocinios y eventos deportivos, y su estrategia de marketing enfocada en la mujer y las tiendas minoristas.
Presentación de Nani Arenas, directora del Consorcio de Turismo y Congresos de A Coruña, en el curso de verano "La nueva comunicación viajera: Blogs y Turismo 2.0 en España", de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, celebrado del 15 al 19 de julio en Aranjuez
El documento describe los servicios de una empresa de comunicaciones y producción cultural. La empresa se especializa en campañas de prensa, relaciones públicas, diseño gráfico, producción de eventos, y gestión cultural como conciertos y obras de teatro. Enumera varios proyectos exitosos y clientes satisfechos en diversos sectores.
El documento presenta predicciones de expertos sobre el futuro de la industria musical en 2014. Algunas predicciones clave incluyen: 1) Los músicos necesitarán comportarse más como empresarios que gestionan su propia marca personal y expanden su alcance más allá de la música; 2) Las radios en línea y las playlists creadas por los usuarios se volverán más importantes a medida que los fanáticos eligen su propia música; 3) Los dispositivos móviles impulsarán el streaming y el consumo de video musical.
El documento presenta el currículum y experiencia de Ana Quiñones Rendón, una estudiante de publicidad y medios. Incluye su educación formal, experiencia en sesiones fotográficas y ferias, habilidades con software y idiomas, y cursos realizados. También presenta proyectos académicos de campañas publicitarias, logotipos y edición de fotografía.
Similar a Lmi populares sip buenos aires 2014 (20)
The phrase "free and responsible press" has been used by some to justify restrictions on press freedom in the name of values like peace, stability, and privacy. However, imposing responsibilities that require suppressing facts or making journalists responsible for public reaction amounts to censorship. True responsibility comes from press freedom, not restrictions, as only a free press can accurately report the truth without fear or favor.
A code of ethics imposed on journalists by a national press council is presented as a way to ensure press responsibility and accountability, but it can be used to empty press freedom of meaning. While codes of conduct have been debated, in practice they are often imposed by autocratic regimes as a way to continue controlling the press under the guise of responsibility. Truly free journalists can regulate themselves without externally imposed codes.
The prologue discusses the "silent violence" faced by journalists in Latin America through threats and intimidation, which is equally harmful as physical violence. This subtle violence causes self-censorship as journalists fear investigating or publishing stories that could endanger their safety. The prologue highlights how organized crime has gained control over many activities, including journalism, on the Mexican border with the U.S., resulting in high levels of fear and self-censorship among journalists.
The document provides background information on the Inter American Press Association (IAPA), including its origins in 1926, establishment as an independent organization in 1950, and key aims of defending press freedom and fostering professional development of journalism. It summarizes the IAPA's history, governance structure, and main activities like monitoring threats to press freedom and providing technical assistance through the IAPA Press Institute.
The document discusses the Inter American Press Association's (IAPA) project on unpunished crimes against journalists. Over the past decade, more than 200 journalists have been murdered for doing their jobs reporting the news. Many of these crimes remain unsolved, allowing impunity to prevail. The IAPA's project aims to draw attention to this problem and bring perpetrators to justice in order to discourage future crimes against journalists and protect freedom of the press. The document outlines some of the IAPA's investigations and efforts to engage other international organizations in supporting this cause.
33 Crimes Sem Punição Contra JornalistasHoracio Ruiz
Este documento presta homenagem aos jornalistas assassinados nas Américas nas últimas décadas por motivos relacionados ao exercício de sua profissão. Os nomes listados simbolizam o preço pago pelo jornalismo para defender o direito do público de ser informado.
Carlos Jornet es un periodista y director de un diario en Argentina. Ha trabajado en el periodismo desde 1977 y fue director de un importante diario desde 1998. Ha liderado esfuerzos para rediseñar el diario e implementar nuevas tecnologías. También ha escrito manuales sobre estilo periodístico.
Este documento apresenta um mapeamento dos riscos para jornalistas em três países da América Latina: Brasil, Colômbia e México. Ele documenta casos de violência contra jornalistas, analisa os responsáveis e sugere medidas preventivas para proteger os profissionais. O objetivo é alertar jornalistas sobre os perigos e incentivar a adoção de precauções para reduzir riscos à vida.
Este documento relata a história da Sociedade Interamericana de Imprensa (SIP) através de depoimentos de seus ex-presidentes e dirigentes. A SIP foi fundada em 1943 com o objetivo de defender a liberdade de imprensa nas Américas. Em 1950, a organização adotou estatutos que a tornaram independente de governos. Atualmente a SIP conta com mais de 1.300 membros e promove a liberdade de imprensa por meio de relatórios, missões especiais e premiações.
O documento discute crimes contra jornalistas na América Latina. Aponta que mais de 200 jornalistas foram assassinados na última década por fazerem seu trabalho de reportar. Muitos desses crimes permanecem impunes. A Sociedade Interamericana de Imprensa lançou um projeto para investigar esses crimes e pressionar por justiça. O projeto recebe apoio de organizações internacionais como a ONU e a OEA.
Este documento é um livro que analisa a jurisprudência da Corte Interamericana de Direitos Humanos relacionada à liberdade de expressão. O livro é dividido em seções que discutem tópicos como o conteúdo e alcance do direito à liberdade de expressão, restrições permitidas, questões específicas como participação política e direito à verdade, e medidas de reparação. O livro fornece uma análise detalhada da jurisprudência da Corte sobre a liberdade de expressão.
32 Crímenes sin Castigo contra PeriodistasHoracio Ruiz
Este documento es un libro dedicado a la memoria de periodistas asesinados en las Américas por causas relacionadas a su trabajo periodístico. Contiene una lista de más de 100 periodistas asesinados en los últimos años en países como Colombia, Guatemala y México. Agradece el apoyo económico de la Fundación Knight para realizar este proyecto. Presenta al presidente, directores y miembros del consejo de la Sociedad Interamericana de Prensa, quienes llevaron a cabo la investigación.
Este documento presenta un prólogo escrito por Danilo Arbilla, presidente de la Sociedad Interamericana de Prensa, para la traducción al español del libro "Valores Periodísticos" de Jack Fuller. Arbilla destaca la trayectoria y experiencia de Fuller en el periodismo y resalta que el libro analiza los retos actuales del periodismo a la luz de los cambios tecnológicos. Finalmente, recomienda la obra por abordar cómo el periodismo debe replantearse a sí mismo para cumplir con su responsabilidad de informar
Especial compilación de discursos magistrales pronunciados por presidentes, diplomáticos, intelectuales, políticos, académicos, que han sido invitados a las Asambleas Generales de la Sociedad Interamericana de Prensa.
Para facilitar una pauta unificadora, sobre todo en materia de lenguaje, a los periodistas estadounidenses de habla española. Publicado en 1993 por el entonces Centro Técnico de la Sociedad Interamericana de Prensa (Hoy Instituto de Prensa de la SIP)
Carlos Jornet es un periodista y director de un diario en Argentina. Ha trabajado en el periodismo desde 1977 y fue director de un importante diario desde 1998. Ha liderado esfuerzos para rediseñar el diario e implementar nuevas tecnologías. También ha escrito manuales sobre estilo periodístico.
1. BUENOS AIRES 2014 / SIP / Octavo Encuentro de Diarios Populares
La Máquina de Ideas
CONSULTORA INTERNACIONAL DE MEDIOS!
www.lamaquinadeideas.com
2. BUENOS AIRES 2014 | SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Argentina, Bolivia, Colombia, Ecuador, Guatemala,,
Perú, México… Se hace
camino
al andar
Carlos Echeverry
Mauricio Sarabia
3. BUENOS AIRES 2014 | SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Argentina, Bolivia, Colombia, Ecuador, Guatemala,,
Se Perú, México…
hace
camino
al andar
Antonio Machado &
todos ustedes!
y un poquito de La Máquina!
Máquina
4. BUENOS AIRES 2014 | SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
17 Argentina, Bolivia, Colombia, Ecuador, Guatemala,,
Perú, México…
CERTEZAS, TENDENCIAS Y DUDAS
DUDAS!
5. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
El Salvador, 2009:
Defendimos el derecho del lector a
ser informados sobre la violencia…
Lima, 2010:
Entendimos la potencia comercial
de la prensa popular…
Cartagena, 2011:
Disfrutamos la irreverencia del
periodismo popular y su cercanía al
lector
6. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Cancún, 2012:
Profundizamos en las estrategias
de contenido, precio y valor…
Guayaquil, 2013:
Saboreamos el delicioso aroma de
éxito de los populares en todo el
continente…
7. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Después de 14
años trabajando
con prensa
popular y crear
y hacer
reingeniería de
más de 50
diferentes
ediciones
y marcas….
8. Creo, por
ahora, en
estas 20
tendencias
de la
industria…
Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
9. para…
Constatar,
Consolidar,
Continuar,
Condenar,
Copiar…
Cosechar
Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
10. 1 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Populares que se
pegan a la calle
y entienden
las necesidades
de sus lectores
11. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
La redacción
ve lo que la
gente ve
…y se pone de
su lado.
La AGENDA
PROPIA, sin
excusas.
12. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
La redacción
ve lo que la
gente no ve…
La AGENDA
PROPIA, sin
excusas.
13. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
La redacción
ve lo que la
gente no
quisiera ver
…y se lo pone
en la cara
La AGENDA
PROPIA, sin
excusas.
14. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
15. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Los buenos
populares
siempre están
pensando en sus
lectores y
construir desde
la agenda propia.
16. Populares que
entran con fuerza
al mundo de las
revistas para
extender el valor
y esencia de la
marca
2 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
17. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
OJO es un
diario de
referencia
popular
en Perú,
arraigado en el
segmento “C”
de la dinámica
sociedad
peruana.
18. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
OJO no escatima
géneros,
ni enfoques,
ni historias para
sorprender a sus
lectores…
19. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
OJO extiende
el valor de su
marca y
esencia más
allá de la
edición diaria
con una
revista
mensual
de calidad
20. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
OJO extiende
el valor de su
marca y
esencia más
allá de la
edición diaria
con una
revista
mensual
de calidad
21. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
22. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
23. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
La revista es
optativa, se
vende por
separado…
OJO: us$0,20
MUJER: us$ 0,20
24. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Llega una era
dorada de
revistas de lujo
en los populares:
publicidad en
couché, para
anunciantes que
odian el papel
prensa…
25. Populares con
espíritu de
rentabilidad
que desarrollan
poderosos
portafolios
3 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
26. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Q´hubo ofrece
un portafolio
para diferentes
audiencias,
de lectores
y de
anunciantes…
29. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Productos
con marcas
sólidas y
contenido
de calidad:
zonales
30. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Productos
con marcas
sólidas y
contenido
de calidad:
zonales
31. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Productos
con marcas
sólidas y
contenido
de calidad:
Especiales
diarios
32. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Un buen
portafolio-segmentado
y
con marca-refresca
los
argumentos de
compra de
lectores y
anunciantes…
33. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Q´hubo Bogotá
creció un promedio
del 25% en
circulación, y un
22% en
publicidad,
incluyendo
anunciantes como
HP y Coca Cola
34. 4 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Populares que
se esfuerzan en
los títulos de tapa
para atrapar
lectores
35. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Los populares
siguen
transitando
esa zona difícil
donde
confluye
el juego de
palabras…
36. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Los populares
siguen
transitando
esa zona difícil
donde
confluye
el juego de
palabras…
los dichos,
37. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Los populares
siguen
transitando
esa zona difícil
donde
confluye
el juego de
palabras…
los dichos,
la rabia
38. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Los populares
siguen
transitando
esa zona difícil
donde
confluye
el juego de
palabras…
los dichos,
la rabia,
y lo bizarro.
39. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Los buenos
populares son
los reyes del
idioma: titular
bien un
tradicional es
oficio; titular
bien un popular,
es venta.
40. 5 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Populares que
encaran con
creatividad
la publicidad
y el mercadeo
41. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Los populares
dependen
mucho
del buen mkt,
de la buena
promoción,
de las buenas
ideas, de
invertir….
42. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
43. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Exija creatividad,
pasión,
investigación y
resultados a su
agencia. Un
popular sin buen
mkt es como un
taco sin chile…
44. 6 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Populares que
entrenan a su
fuerza de ventas
para vender, no
para entregar…
45. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Los populares
que entienden
que la calle es
su ecosistema
desarrollan
programas
de capacitación
en la calle.
46. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Los populares
que entienden
que la calle es
su ecosistema
desarrollan
programas
de capacitación
en la calle.
47. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Nos angustia que
se achaque al
contenido la “no
venta”, cuando
muchas veces la
“no venta” se
debe a la pobre
exhibición del
diario…
48. Populares que
hacen de la
fotografía
un argumento
poderoso
de lectura
7 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
49. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Los populares
saben que la
fotografía está
en la esencia de
su personalidad.
No siempre es
posible una
buena foto, pero
no dude que la
foto vende…
50. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
51. Se hace camino
al andar
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Octavo Encuentro de Diarios Populares
52. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
FOTOS: ALVARO YOOL, EDDY MORALES, JORGE TIZOL, ROLANDO QUEMÉ, ÁNGEL GARCÍA, RUDY LOPEZ, No ceje en su
empeño de
buscar, entrenar
y dirigir buenos
fotógrafos. Las
imágenes de
muerte, de
drama, de dolor,
no son fáciles de
obtener…y son
muy difíciles
de olvidar
53. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
54. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Fotografía | Douglas Suruy
55. Se hace camino
al andar
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Octavo Encuentro de Diarios Populares
56. Se hace camino
al andar
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Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
que dejar de
invertir en
fotografía, o
tolerar la
fotografía
mediocre, es
dejar de invertir
en la construcción
de su marca.
57. 8 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Populares que
rediseñan sus
estrategias de
precio para ganar
mercados
58. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
El precio en un
popular es el
elemento más
sensible de la
ecuación: es la
fortaleza y la
debilidad, al
mismo tiempo.
Una historia…
59. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
El precio en un
popular es el
elemento más
sensible de la
ecuación: es la
fortaleza y la
debilidad, al
mismo tiempo.
Una historia…
us$0.40
us$0.40
14.000
4.000
60. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Se crea La
Sirena, un
popular del
gusto del
lector…a solo
us$0.09
Y todo el dinero
para el voceador
61. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
que tumbar a un
líder, por grande,
viejo y fuerte que
sea no es tarea
imposible. Así que
mucho cuidado
con el precio…
este caso suena
muy bien.
62. 9 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Populares que
profundizan en la
investigación: la
nueva veta para
fidelizar lectores
63. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Va cambiando el
paradigma de
los texto cortos
para los
populares: hoy
el balance es la
norma, con un
fuerte avance de
los temas
investigativos y
didácticos
64. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Va cambiando el
paradigma de
los texto cortos
para los
populares: hoy
el balance es la
norma, con un
fuerte avance de
los temas
investigativos y
didácticos
65. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Va cambiando el
paradigma de
los texto cortos
para los
populares: hoy
el balance es la
norma, con un
fuerte avance de
los temas
investigativos y
didácticos
66. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
67. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Ya no solo es
necesario ser
cercano, amigo,
útil, divertido: los
lectores piden
profundidad,
análisis y sobre
todo explicación.
68. Populares
que usan
el BTL como
conexión
instantánea
entre lectores,
consumidores
y anunciantes
1 Se hace camino
al andar
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Octavo Encuentro de Diarios Populares 0
69. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Convergencia
también es
coincidir en la
piel del lector
con MKT y
circulación.
Los buenos
populares están
en las grandes
promociones y
en las del día a
día…
70. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
ACCIONES
Se toma una
zona, se monta
la carpa y la
“lechona”…
71. ACCIONES
Por la compra de
un diario
(us$0.35) se
accede a un
plato de cerdo
Se hace camino
al andar
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Octavo Encuentro de Diarios Populares
72. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Todo lo que haga
en la calle, con el
lector y los
anunciantes, es
para cosechar.
Hay que alejarse
de los escritorios
y bajar al llano.
73. Populares
que llevan
la esencia
irreverente
a las redes,
signo
inequívoco
de fortaleza
1 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares 1
74. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
La mordacidad,
el humor y el
profundo
conocimiento
del medio y del
lector, al 100%
en la era digital:
larga vida para
los populares en
el ciberespacio.
75. Se hace camino
al andar
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Octavo Encuentro de Diarios Populares
#ComoLaMía
76. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
#DameLas
DrogasLisa
77. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
#SiSiClaro
78. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
#TraducimeEsta
79. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Es inexorable la
llegada de los
populares a las
plataformas
digitales.
#EsCuestionDeTiempo
80. Populares
que son
capaces de
entrarle al
periodismo
político: la
gente habla
de política.
1 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares 2
81. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Los populares
nacieron – en
general- sin
política ni
editoriales.
Vemos que las
dudas se disipan
y la política
entra en el
diario…
4 la crÛnica EN EL IFE
Concamaroniza
presumenlas
elecciones
transparentes
Camarones a la carta. ElpresidentedelConsejolocaldel IFEen
Sinaloa, Miguel¡ ngelOchoa Aldana, estuvo en Guasave enuna
comilonga con los consejeros distritales donde le dieron duro a
los camarones, ostiones, pulpos y otras variedades de mariscos
para destacar lo que ellos consideran los logros en el proceso
electoral de julio. OchoaAldana seÒ ala en entrevista que la for-maciÛ
ndelnuevoPartidoSinaloenseeslegalyqueentodocaso
lo˙ nicoquedebeadvertirseesquelamorrallaquesetienepresu-puestada
en el caso de Sinaloa se repartir· entre
m·spartidos.
De gira. Ochoa Aldana tambiÈn es-tuvo
en Guam˙chil, se dio un tour
por esas tierras pero paí tratar
otros asuntos. AhÌ dijo que las pa-sadas
LOS
NEGOCIOS
SEVANDE
MAZA
Importantes cadenasho-telerasdeMazatl
EXTORSI” Estafaa
doÒ ita
Rodolfo PÈ rez 39 aÒ os, domiciliado fraccionamiento Teresa, quedÛ agentes municipales por haber cobrado por la venta una fÈ mina, de fue llevado ante que decida la Foto: Untrailero
aparece
asesinado
Descubren Maxipista Sergio PÈ rez
82. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Los populares
nacieron – en
general- sin
política ni
editoriales.
Vemos que las
dudas se disipan
y la política
tiene su espacio
en el diario
popular…
83. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Difícil detener las
ganas de escribir y
contar sobre
política. Imposible
no planteárselo si
eres grande.
El riesgo es que
vendas tu alma
al diablo.
84. Populares
que asumen la
convergencia,
como parte
integral e
indisoluble
del proceso
de evolución
de la industria
de la información
1 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares 3
85. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
La convergencia se da en el mundo
editorial desde 2000. No es novedad
hoy 14 años después.
Lo que sí es noticia es que los diarios
populares son ahora la base de la
información de espectáculos, deportes,
policial, local y servicios en muchas
redacciones.
86. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
La convergencia ya se da desde hace
años en la audiencia, y en muchos
medios que nacieron con esa visión
integral y eficaz de la empresa
periodística.
Los que estamos tarde- como casi
siempre- somos la industria de la
prensa, que debatimos estérilmente
mientras la vida nos pasa de lado…
87. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
MULTIMEDIA
MESA
CENTRAL
SECRETARIA
DISEÑO
OJO
CORREO
REVISTAS
CONEXIÓN
EL BOCÓN
AJÁ
ARCHIVO
FOTO
CONEXIÓN
CONEXIÓN
CONEXIÓN
CONEXIÓN
CONEXIÓN
Convergencia
es optimizar
organización,
flujos
y espacios,
dando más
herramientas
a la redacción
para llegar con
más calidad y
más productos
a la audiencia
88. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
D@yI:FC<J)';EFM@D9I;)'(* [`Xi`fZfiif%g
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FOTO: CHRISTIAN SALAZAR
89. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
90. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
91. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
No encontramos
dueños de medios
que no estén ya en
convergencia, o
trabajando en ella.
Es, simplemente,
la garantía para
sobrevivir y seguir
en el negocio
92. 1 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios 4
Populares Populares
útiles,
relevantes,
insustituibles,
por su
contenido.
93. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares Vamos a ver si el Pajarito puede
hacer estas páginas…
94. 1 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios 5
Populares Populares
con corazón
comercial que
se llenan de
ideas y de
anuncios
95. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Populares que
ejercen con
autoridad su
supremacía en
calidad de
contenido y
pertenencia,
doblándole el
brazo al
anunciante
reacio.
96. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
97. Populares
que
aprovechan
el espacio,
para dar más
lectura,
en menos
espacio
1 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares 6
98. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Los buenos
populares
aprovechan
hasta el último
centímetro de
papel: diarios
exquisitamente
construidos
para el lector…
y el anunciante
99. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
El papel es muy
caro, como para
desaprovecharlo.
100. 1 Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios 7
Populares Populares
que tienen
claro quién es
exactamente
Su lector
101. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
No es un ejercicio
solo de MKT, o de
circulación:
encontrar y
entender al lector
del popular es
también- y
sobretodo-responsabilidad
del redactor…
Carnicero en Buenos Aires
102. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Vendedora de café
en Bogotá, Colombia
103. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Chofer en Puerto la Cruz,
Venezuela
104. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Vendedora de aguas
en Mazatlán, México
105. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Costurera en Santo
Domingo, Ecuador
106. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Malísimo en Lima
107. Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
CONCLUIMOS…
Este oficio de
ustedes, hacer
diarios populares,
tiene un futuro
claro para los
inversionistas…
108. Pegar con la misma fuerza
en las redes, sin dejar de
crecer en papel