SlideShare una empresa de Scribd logo
DICIEMBRE 2014 – ENERO 2015 
TREND BULLETIN DE AMÉRICA DEL SUR Y CENTRAL 
10 TENDENCIAS 
LATINAS 
PARA 2015 
¡Oportunidades de innovación al alcance 
de tu mano en América del Sur y Central 
para el año próximo!
Eventos importantes, elecciones cruciales, gente en las 
calles protestando por sus derechos y por mejorar sus 
condiciones de vida. En América del Sur y Central, 2014 ha 
venido marcado por una creciente implicación del público 
en los temas sociales y económicos. 
Pero el impacto de este hecho no se limita a los 
responsables políticos. Siendo cada vez más consciente de 
sus derechos y deberes, la gente también desea consumir 
mejor: pagar precios justos, ver campañas lideradas 
por las marcas que tengan un impacto real en su vida y 
tener acceso a productos y servicios de primer nivel que 
solucionen sus problemas individuales. 
Así pues, ¿estás listo para encontrar las mejores 
oportunidades en la región para que tu marca, o tus 
clientes, se pongan en marcha en 2015? 
La región estará 
a rebosar de 
oportunidades en 
2015… 
… ¡y si tú no las aprovechas, otro lo hará! 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 2
En este Trend Bulletin hemos reunido las diez tendencias 
de consumo en las que deberá focalizarse tu equipo si 
desea satisfacer y superar las siempre cambiantes 
expectativas de los consumidores en América del 
Sur y Central. 
Sabemos que probablemente estarás excitado (con toda la 
razón ;) por conocer ya las tendencias, pero recuerda que 
toda esta información y todas estas innovaciones no sirven 
de nada si no las llevas a la práctica. 
Por supuesto, inspírate en los ejemplos que encarnan 
estas nuevas corrientes, pero asegúrate de preguntarte qué 
puedes hacer TÚ para adaptar, evolucionar y desarrollar 
estas nuevas ideas para tu negocio… ¡antes de que lo 
hagan tus competidores! 
Esta lista está 
centrada en las 
oportunidades. 
Las tendencias no son sino una 
forma (¡muy inteligente!) de impulsar 
innovaciones convincentes y rentables. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 3
1. IN-HAND BRANDS » 
Sirve a los consumidores en el lugar correcto 
y en el momento adecuado. 
2. BRIGHT IS BEAUTIFUL » 
El amor por el conocimiento como símbolo de estatus. 
3. RECONCILIATION BRANDS » 
La lucha contra la desigualdad. 
4. DEMOCRATIC PRICING » 
Deja que los consumidores se pronuncien. 
5. INSIDE OUT » 
Ayuda a los urbanitas a disfrutar del exterior. 
10 tendencias de 
consumo cruciales 
para América del Sur 
y Central en 2015 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 4
6. PLAYFUL PERKS » 
Inyecta alegría a tus recompensas. 
7. CITY CONNECTIONS » 
Ayuda a la gente a conectar entre sí. 
8. OK COMMUTER » 
Haz que el consumismo fluya. 
9. ONLIFE SERVICE » 
Presta tus servicios con una comodidad añadida. 
10. BRAND STANDS » 
Toma partido. 
10 tendencias de 
consumo cruciales 
para América del Sur 
y Central en 2015 
(...continúa ;) 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 5
1. IN-HAND BRANDS 
Conviértete en una BRAND BUTLER (“marca 
mayordomo”): sirve a tus consumidores en el 
lugar correcto y en el momento adecuado. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 6
Conforme las expectativas de los consumidores de América 
del Sur y Central crecen, su paciencia mengua. Las marcas 
más inteligentes están integrándose a la perfección en las 
vidas de las gentes con una sensación de urgencia. 
Los ocupados consumidores odian perder su tiempo, 
necesitan que sus problemas se solucionen y sus deseos 
se realicen AHORA. 
En 2015 exigirán que las marcas agreguen recursos y creen 
atajos para acelerar la prestación de sus servicios. Y las 
mejores marcas estarán donde y cuando se las necesite, 
antes de que el consumidor sepa siquiera que las quiere. 
Así pues, ¿cuándo y dónde necesitan (o esperan) sus 
consumidores recibir un servicio inmediato? 
1. IN-HAND BRANDS 
¿Tu producto o servicio estará ahí el 
año próximo en el momento en que los 
consumidores latinos lo necesiten? 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 7
EJEMPLOS DE INNOVACIONES: IN-HAND BRANDS 
Piero, Forever 21 y Hellmann’s 
En mayo de 2014, la marca argentina de colchones Piero lanzó una 
campaña para generar conciencia sobre los accidentes de tránsito 
causados por conductores que se quedan dormidos al volante. Entre las 
4 y las 5 de la madrugada (cuando la mayoría de accidentes provocados 
por el agotamiento se producen), la marca retransmitió comerciales de 
radio que incluían un sonido de despertador cada nueve minutos, para 
recordar a los conductores el peligro potencial y para mantenerlos alerta. 
A fin de ayudar a la gente en emergencias de moda (una cita inesperada 
o llevar las mismas ropas que otro invitado en una fiesta, por ejemplo), 
la marca de moda Forever 21 llevó a cabo una promoción en mayo de 
2014 en Costa Rica llamada ‘Closet S.O.S.’. 100 clientes pudieron solicitar 
una visita de su camioneta de la moda, repleta de ropas y accesorios. 
En Brasil, en mayo de 2014 Hellmann’s lanzó #PreparaPraMim 
(#PreparaParaMí), una campaña en las redes sociales que invitaba a la 
gente a usar este hashtag junto con ingredientes disponibles en Twitter. 
Entonces la marca respondía con recetas personalizadas. 
Volver arriba 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 8
2. BRIGHT IS BEAUTIFUL 
El amor por el conocimiento, 
un creciente símbolo de estatus. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 9
BRIGHT IS BEAUTIFUL (“lo brillante es bello”) – y los 
habitantes de América del Sur y Central están desesperados 
por mostrar evidencias de sus logros educativos – como 
símbolos de estatus – a sus familiares, amigos y seguidores. 
¿Qué implica esto para las marcas en 2015? Además de 
integrar experiencias literarias y de capacitación en las 
vidas diarias de los consumidores (ver STATUS SMARTS), 
considera cómo puedes ayudar a los consumidores a 
expresar (de acuerdo, a presumir de ;) sus conocimientos. 
¿Puedes ayudarlos a hacerlo a través de las redes sociales? 
En América Latina, la gente pasa más tiempo en las redes 
sociales que en ningún otro lugar del mundo, con una media 
de 8,67 horas por mes (comScore, julio de 2014). ¿Quizás la 
oportunidad se encuentra offline? Incluso un par de jeans 
pueden emplearse para demostrar el amor por la literatura. 
2. BRIGHT IS BEAUTIFUL 
Los consumidores amarán las marcas 
que los ayuden a demostrar sus 
conocimientos en 2015. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 10
EJEMPLO DE INNOVACIÓN: BRIGHT IS BEAUTIFUL 
FreeSurf y L&PM Pocket 
En julio de 2014, los editores L&PM Pocket se asociaron con la marca de 
moda FreeSurf para lanzar una exclusiva colección de jeans en Brasil. 
La línea Original Pocket Books incluía historias y poemas de los autores 
de la editorial impresos en el interior de los bolsillos para demostrar qué 
tan prácticos son los libros de bolsillo. 
Volver arriba 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 11
Free Publications Premium Service 
Monthly publication featuring selected trends. On-demand access to all our trends & tools. 
Framework 
Industry Focus 
Framework 
PDF PPT PDF PPT 
Tools 
. 
TR15 
Formats 
A standalone, actionable opportunity. 
. 
Static content. 
Read online or as a PDF. 
TR15 
Formats 
Industry Focus 
Understand the big picture of consumerism. 
Search & filter the innovation database by trend/ industry/ region. 
Download trend & industry reports or create custom PPTs. 
FIND OUT MORE » 
SUBSCRIBE FOR FREE Fdin otu emor 
Tools
3. RECONCILIATION BRANDS 
Arregla el tejido social. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 13
A pesar de todo el progreso vivido en América del Sur 
y Central, existen fuertes corrientes de desigualdad 
y barreras que dividen a las gentes dentro de la región. 
Problemas financieros, desigualdad y prejuicios. Rutina 
para muchos, pero las marcas tradicionalmente evitan las 
confrontaciones — como los “rolezinhos“ (adolescentes que 
empleaban las redes sociales para encontrarse en centros 
comerciales) o las elecciones polarizadas en Brasil. 
En 2015, las marcas ya no podrán ignorar estos problemas. 
La separación entre ricos y pobres es un problema muy 
grave para el 68% de los brasileños (Pew Research, junio 
de 2014). Las marcas más valientes (grandes y pequeñas) 
tomarán partido en la discusión. 
¿Harás tú algo para promover el diálogo, sanar heridas y 
reconciliar? 
3. RECONCILIATION 
BRANDS 
En 2015, toma partido en la lucha 
contra la desigualdad. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 14
EJEMPLOS DE INNOVACIONES: RECONCILIATION BRANDS 
La Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI) lanzó la 
campaña Soy Capaz en septiembre de 2014, reuniendo a 120 compañías 
—como Coca-Cola, Bancolombia y McDonald’s— para unir al país mediante 
mensajes de paz. Coltabaco, por ejemplo, incluyó historias personales en 
los paquetes de cigarrillos Marlboro, escritas por trabajadores rurales. 
La emisora argentina de radio LT8, lanzó Escuchémonos en mayo de 2014, 
una campaña cimentada sobre los conceptos de tolerancia, aceptación 
y comprensión entre las figuras públicas más importantes de Argentina: 
desde políticos a periodistas, pasando por futbolistas e incluso el Papa. 
Embajada Zona 18 es una iniciativa de Tortrix y de la organización sin 
ánimo de lucro Area 18 para proteger los derechos de los trabajadores 
de la Zona 18 en Guatemala, a quienes a menudo no se les permite hacer 
entrevistas laborales porque las bandas controlan la zona. Desde abril 
de 2014, Embajada Zona 18 ha proporcionado una dirección verificable 
a quienes buscaban trabajo para que la usaran en sus solicitudes y un sitio 
web para que la gente subiera sus currículos, encontrara puestos vacantes 
y accediera a capacitación. 
Volver arriba 
Soy Capaz, Tortrix y LT8 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 15
4. DEMOCRATIC PRICING 
Deja que los consumidores se expresen. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 16
En marzo de 2014 hablamos de EMPATHETIC PRICING: 
descuentos personalizados dirigidos a los puntos de dolor 
de los consumidores. En 2015, los consumidores – cada vez 
más acostumbrados a la participación – llevarán la fijación 
de precios a un territorio nuevo. 
Los consumidores de América del Sur y Central, que han 
vivido durante años la fluctuación de los precios, se sentirán 
seguros de saber qué precio deberían tener los productos 
y servicios. Exigirán a las marcas que vayan más allá del 
EMPATHETIC PRICING (“precios empáticos”) y les permitan 
participar en la fijación de los precios. 
¿Temes descubrir cuánto te valoran los consumidores 
en realidad? Usa el DEMOCRATIC PRICING en 2015 para 
demostrar confianza en tus ofertas y respeto por tus 
clientes. 
4. DEMOCRATIC 
PRICING 
Deja que los consumidores de América 
Latina decidan cuánto vales. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 17
EJEMPLOS DE INNOVACIONES: DEMOCRATIC PRICING 
TechBoy es una compañía brasileña lanzada en septiembre de 2014 que 
ofrece asistencia de TI en línea, ofreciendo soluciones a los problemas 
técnicos más comunes y ayudando con el desarrollo web a través de 
Skype. Al final de cada sesión, se informa al cliente del precio medio que se 
suele cobrar por el servicio que recibió, pero puede elegir cuánto pagar (o si 
desea pagar o no). 
Un colectivo de artistas, editores y emprendedores argentinos crearon 
en agosto de 2014 Atado, un proyecto para vender cómics de artistas 
argentinos independientes en Comicópolis, una feria de cómics en 
Buenos Aires. Los consumidores podían pagar cuanto desearan por siete 
cómics y fanzines digitales. 
Volver arriba 
TechBoy y Atado 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 18
5. INSIDE OUT 
Ayuda a los urbanitas a disfrutar 
de los espacios al aire libre. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 19
Los latinoamericanos se han estado escondiendo (de la 
violencia urbana) en los centros comerciales, se han visto 
atorados entre el tráfico y se han estado hacinando en 
edificios de departamentos por años. Pero desde las protestas 
de 2013 en Brasil y México, y las de Venezuela en 2014, los 
residentes están volviendo a descubrir el valor de salir afuera. 
En 2015, los urbanitas se reunirán al aire libre – desde 
mercados de alimentos a estacionamientos recuperados 
– para compartir sus experiencias. Las marcas pueden 
contribuir a hacer que los espacios sean limpios, seguros 
y encantadores. 
El 62% de los consumidores brasileños cambiarían 
la marca que compran habitualmente por una que 
mejore su ciudad, apoye la cultura y el bienestar 
y ofrezca ocio gratuito. 
(Ibope/Conecta, agosto de 2014) 
¡Ayuda a los consumidores a pasar tiempo afuera! 
5. INSIDE OUT 
Por qué los consumidores de América 
del Sur y Central amarán las marcas 
que les saquen afuera en 2015. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 20
EJEMPLOS DE INNOVACIONES: INSIDE OUT 
Pracinha Oscar Freire, situado en el vecindario Jardins de São Paulo, 
es un pequeño jardín creado en junio de 2014 por el desarrollador de 
espacios públicos REUD y la ONG Instituto Mobilidade Verde. Una vez por 
semana, este espacio promueve un evento para que la gente trabaje al aire 
libre durante el día. Camionetas sirven a los trabajadores comida y bebidas 
(del tipo que encontrarías durante el trabajo y del tipo que tomarías durante 
la hora veliz ;). 
Park(ing) Day Chile es un evento en el que artistas, diseñadores y ciudadanos 
colaboran para transformar temporalmente(por un día) los espacios de 
estacionamiento en zonas verdes públicas. El Park(ing) Day Chile del 7 de 
noviembre de 2014 invitó a las gentes a reunirse en estos espacios para 
promover la creatividad, el compromiso cívico, el pensamiento crítico, 
las relaciones sociales y la generosidad. 
Volver arriba 
Pracinha Oscar Freire 
y Park(ing) Day Chile 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 21
6. PLAYFUL PERKS 
Inyecta alegría a las recompensas. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 22
Las marcas de América del Sur y Central con frecuencia 
utilizan un tono de voz serio para que se las vea como 
profesionales o respetables. Pero la explosión de las 
redes sociales (y las cuentas gestionadas por marcas) 
cambió lo que los consumidores esperaban de las 
marcas. La interacción con las marcas debe ser 
humana: el 73% de los consumidores de Brasil esperan 
que las marcas establezcan una relación significativa 
con ellos (Edelman, octubre de 2014). 
En 2015, las HUMAN BRANDS (“marcas humanas”) irán 
más allá de ser chistosas con sus fans y seguidores 
en línea, y alentarán a sus consumidores con 
gratificaciones divertidas e interacciones sorprendentes. 
Olvídate de las fórmulas o gratificaciones familiares. 
Tus recompensas deberán ser provocativas, excitantes 
y divertidas para que tengan impacto. 
6. PLAYFUL PERKS 
No seas demasiado serio, 
los consumidores latinos adorarán 
las gratificaciones más divertidas ;) 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 23
EJEMPLOS DE INNOVACIONES: PLAYFUL PERKS 
Durante la Copa Mundial de la FIFA en junio de 2014, la marca de cervezas 
Skol lanzó Consulado: una plataforma que conectaba a los brasileños 
con turistas y aficionados al fútbol. Los habitantes locales que daban la 
bienvenida a los visitantes de las ciudades anfitrionas – promoviendo los 
almacenes locales o compartiendo cervezas Skol y recorridos en taxi, por 
ejemplo – recibían una recompensa en forma de boletos de descuento o 
botellas gratis de Skol. 
En Costa Rica, la marca de telecomunicaciones Claro lanzó Extra Minutes 
una iniciativa que obsequia con minutos gratis en función de la cantidad de 
tiempo extra añadido a un partido de fútbol. Si los oficiales añaden cinco 
minutos, los clientes prepago pueden solicitar la misma cantidad en tiempo 
de llamadas usando un código que se muestra mediante señal digital en todo 
el estadio y en la pantalla. Esta promoción estuvo en marcha en todos los 
partidos jugados en el campo del Saprissa FC. Hasta abril de 2014 (el fin de 
la temporada de fútbol), Claro donó más de 50 millones de minutos extra. 
Volver arriba 
Skol y Claro 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 24
7. CITY CONNECTIONS 
Ayuda a los residentes de las ciudades 
a conocerse entre ellos. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 25
Gracias a la constante urbanización de América del Sur 
y Central, y al ritmo de las grandes ciudades (montones de 
trabajo, poco tiempo libre), muchos residentes apenas sí 
conocen a sus vecinos. 
En 2015, los urbanitas más solitarios desearan cada vez más 
romper las barreras sociales que forman parte de la vida en 
la ciudad. Las marcas que diseñen sus productos o servicios 
como forma de integrar a los consumidores en los espacios 
públicos y sociales de sus ciudades serán bienvenidas. 
¿Es tu marca suficientemente ‘amistosa’ para ayudar a los 
residentes de las ciudades a conectar entre sí? Cuantas más 
conexiones provoques, más te amarán <3 
7. CITY CONNECTIONS 
Los urbanitas más solitarios 
amarán las marcas que los unan. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 26
EJEMPLOS DE INNOVACIONES: CITY CONNECTIONS 
En agosto de 2014, la marca de galletas Zezé lanzó una campaña para 
animar a los extraños a que hablaran entre sí en las paradas de bus de 
Pelotas, en Brasil. Unos stickers (con sugerencias sobre cómo iniciar 
una conversación, por ejemplo “¿Cuáles son tus canciones favoritas?”) 
marcaban determinados asientos como reservados para aquellas personas 
que quisieran entablar amistad. 
Chivas Regal reinterpretó un juego tradicional de Festa Junina (festividades 
del mes de junio en Brasil) llamado Correio Elegante (“correo elegante”), 
en el que los jugadores enviaron mensajes de amor anónimos. La marca 
de whisky puso un número de WatsApp en Facebook y los participantes que 
enviaron mensajes a la cuenta con el nombre y número telefónico de sus 
enamorados podían lograr que un mesero virtual enviara su mensaje de amor. 
Volver arriba 
Zezé y Chivas Regal 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 27
We obviously offer much more 
than monthly Trend Bulletins... 
Our Premium Service 
Your complete trend and innovation solution. 
Find out more 
2015 Trend Report 
1 
Trend Framework Innovation Database 
2 3 
Industry Updates Apply Toolkit 
4 5 
Monthly Updates 1-page Trend Handouts 
6 7
8. OK COMMUTER 
Deja que el consumismo fluya en la ruta 
de los consumidores. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 29
El cruce entre venta minorista y transporte es de seguro una 
de las nuevas áreas más excitantes a explorar en América 
del Sur y Central. 
Los habitantes de São Paulo, Cuidad de México, 
Buenos Aires, Bogotá y Lima afrontan como media un 
desplazamiento habitual diario de 1 hora y 28 minutos. 
(Inter-American Development Bank, marzo de 2014) 
Los consumidores de la región están adoptando nuevos 
métodos de METRO MOBILITY (desde aplicaciones para 
taxi y transportes compartidos hasta un transporte público 
revitalizado). Dado que el estatus asociado al transporte 
está cambiando de ser propietarios de un auto a ser 
protagonistas de experiencias únicas, la capacidad de 
comprar durante el viaje será una experiencia que todos 
adorarán en 2015. 
8. OK COMMUTER 
En 2012, los latinoamericanos se 
rendirán a las marcas que encajen 
a la perfección en sus viajes. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 30
EJEMPLOS DE INNOVACIONES: OK COMMUTER 
Boxeway es una compañía argentina que va a lanzar casilleros para ‘hacer 
clic y recoger’ en América Latina. Los consumidores pueden adquirir un 
artículo en línea y recoger el artículo en uno de los casilleros, colocado 
en zonas de mucho tránsito como gasolineras o estaciones de tren. 
Los casilleros son rentados por marcas de venta minorista, que notifican 
a sus consumidores vía SMS o mensaje de correo electrónico cuándo 
sus artículos han llegado a uno de los casilleros. En septiembre de 2014, 
Boxeway desarrolló un sistema para la compañía de logística Oca. 
En mayo de 2014, Netshoes, una empresa de artículos deportivos con base 
en Brasil, lanzó la Sport Machine, la primera máquina expendedora en vender 
el uniforme del equipo nacional de fútbol de Brasil. La Sport Machine se instaló 
en estaciones de suburbano y universidades de São Paulo. Estas máquinas 
permiten a los clientes interactuar con los productos que contienen en una 
pantalla táctil de alta resolución, donde pueden rotarse 360°. 
Volver arriba 
Boxeway y Netshoes 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 31
9. ONLIFE SERVICE 
Gestiona la vida conectada de los consumidores 
con una comodidad añadida. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 32
¿Cuánto tiempo deberías dedicar a Facebook? ¿Es correcto 
enviar mensajes de texto durante la cena? ¿Están seguros 
tus datos? La vida en línea debe ser gestionada (ver ONLIFE 
MANAGEMENT), y requiere tiempo y atención para los 
latinoamericanos que todavía están descubriendo los 
superpoderes de la vida asistida por teléfonos inteligentes. 
En 2013, América Latina vio un incremento de ventas de 
teléfonos inteligentes mayor que cualquier otra región. 
(Gartner, febrero de 2014) 
En 2015, aunque los consumidores desean que las marcas 
los ayuden a gestionar sus propias vidas en línea, siguen 
esperando que se los sirva y asista, con total comodidad. 
Las marcas deben ayudarlos a usar la tecnología de formas 
más seguras, más saludables y más productivas. 
9. ONLIFE SERVICE 
En 2015, añade control y comodidad 
a las vidas en línea de los 
consumidores latinos. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 33
EJEMPLOS DE INNOVACIONES: ONLIFE SERVICE 
En agosto de 2014, la agencia publicitaria brasileña Lew’Lara/TBWA 
instaló un “tótem anticelulares” en su sede central de São Paulo. 
El contenedor se halla afuera de la sala de reuniones y se anima a los 
empleados a poner sus celulares en él antes de entrar en las reuniones 
para no ser distraídos. Si llega alguna llamada importante, un secretario 
avisa al receptor. 
Para mejorar la calidad de la navegación de quienes tienen una conexión 
lenta a internet en Brasil, Google creó una versión más liviana de su página 
principal. A partir de octubre de 2014, cuando alguien busca Google.com.br 
en un teléfono inteligente usando cualquier palabra clave, los servidores 
identifican automáticamente la velocidad de conexión y adecúan la 
calidad de la página para obtener la máxima velocidad de carga. 
Volver arriba 
Lew’Lara/TBWA y Google 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 34
10. BRAND STANDS 
Las marcas más significativas 
tomarán partido. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 35
Según una investigación de Pew Research realizada en junio 
de 2014, el 72% de los brasileños no se sienten satisfechos 
con su país. Eventos como la Copa Mundial de fútbol y las 
próximas Olimpiadas hicieron que los consumidores de 
América del Sur y Central (no solo de Brasil) repensaran 
el uso de los espacios públicos y de sus infraestructuras 
locales, provocando un deseo desesperado de mejorar la 
región para que se correspondiera con su orgullo nacional. 
Encontrar una solución no es solo asunto del gobierno, 
la gente se siente con poder suficiente para hacer los 
cambios ellos mismos. Y desean que las marcas den un 
paso al frente y tomen partido. En 2015, esperarán que 
las marcas demuestren que están comprometidas con las 
mismas causas que ellos. 
Existen muchos problemas ahí afuera, desde la 
intimidación escolar a la burocracia. ¿Por cuál de ellos 
tomarás partido tú? 
10. BRAND STANDS 
En América del Sur y Central, 
los consumidores se rendirán a las 
marcas que tomen partido en los 
temas que más les importan. 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 36
EJEMPLOS DE INNOVACIONES: BRAND STANDS 
VH1 Latin America desveló su campaña Revenge of the Nerds (venganza 
de los nerds) contra el acoso escolar con una campaña cómica en TV. 
Se trataba de un video musical lanzado en abril de 2014 que versionaba 
el tema de Gloria Gaynor “I Will Survive”, protagonizado por un puñado de 
geeks siendo torturados por otros muchachos. Las víctimas del acoso 
cantan que saben que, en el largo plazo, todo cambiará dramáticamente 
y se convertirán en los jefes de los acosadores. 
Luego de múltiples casos de violencia contra las mujeres en el suburbano 
de São Paulo, la marca de higiene femenina Dermacyd lanzó en junio de 
2014 una campaña para crear convoyes de suburbano solo para mujeres 
en la ciudad. Los convoyes solo para mujeres siguen existiendo en 
Rio de Janeiro y Brasilia, y Dermacyd creó comerciales en las estaciones 
de suburbano de las tres ciudades. Mediante un microsite exclusivo de 
Dermacyd, los consumidores podían firmar una petición que se envió 
al gobierno de Brasil. 
Volver arriba 
VH1 y Dermacyd 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 37
LO PRÓXIMO 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 38
LO PRÓXIMO 
¡Ahora el balón está 
en tu campo! 
Nuestras 10 tendencias te han ofrecido 
una visión de cómo se desarrollará el 
mercado de consumo de la región en 
2015. Es momento de que tú y tu equipo 
os pongáis manos a la obra e incluyáis 
todo este conocimiento en vuestras 
sesiones de tormentas de ideas. 
¿Cómo puedes TÚ adaptar estas 
tendencias para servir a tus consumidores 
o clientes mejor en el año próximo? 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 39
LO PRÓXIMO 
¿Necesitas ayuda?! 
Entonces utiliza nuestro CUADRO DE 
TENDENCIAS DE CONSUMO gratuito 
para transformar la información en 
innovación. 
¿Incluiremos alguna de tus 
innovaciones en nuestros futuros 
boletines? ;) 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 40
¿Todavía no es 
suficiente?? 
Las más de 1200 marcas y agencias 
que emplean nuestro Premium Service 
tienen acceso a nuestra base de datos 
de tendencias, información y más de 
10.000 ejemplos de innovaciones, todo ello 
puesto en contexto como parte de nuestra 
exhaustiva solución para tendencias e 
innovación, absolutamente puntera y aun 
así sorprendentemente asequible. 
Ya que estás planificando el año 
próximo, ¿te beneficiarás TÚ también 
de este acceso? 
10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 41
MORE... 
If you have any comments, suggestions 
or questions then please do let us know. 
Just email: 
Nathalia Souto 
Client Services Director 
South & Central America 
nathalia@trendwatching.com 
Want more? 
About us 
Established in 2002, trendwatching.com 
is the world’s leading trend firm, scanning 
the globe for the most promising consumer 
trends, insights and related hands-on 
business ideas. Our Premium Service counts 
many of the world’s leading brands as 
clients, while our free monthly Trend Briefings 
go out to over 260,000 subscribers in 180 
countries. 
More at www.trendwatching.com 
Free 
Publications 
Premium 
Service 
LIVE: Keynotes 
& Workshops

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Estramdo2
Estramdo2Estramdo2
Credenciales_2016_junio
Credenciales_2016_junioCredenciales_2016_junio
Credenciales_2016_junio
HavasWWSpain
 
14 03-2016
14 03-201614 03-2016
14 03-2016
MerCUAltos
 
El futuro del retail
El futuro del retailEl futuro del retail
El futuro del retail
La Fabrica TCM
 
Presentación e-Roadshows Bilbao
Presentación e-Roadshows BilbaoPresentación e-Roadshows Bilbao
Presentación e-Roadshows Bilbao
javerde
 
¿Qué es un Community Manager?
¿Qué es un Community Manager?¿Qué es un Community Manager?
¿Qué es un Community Manager?
Inma Jiménez
 
Newsletter Mar2011
Newsletter    Mar2011Newsletter    Mar2011
Newsletter Mar2011
Marketsis
 
Funky Business
Funky BusinessFunky Business
TENDENCIAS DE CONSUMO 2012
TENDENCIAS DE CONSUMO 2012TENDENCIAS DE CONSUMO 2012
TENDENCIAS DE CONSUMO 2012
Marketsis
 
FullSIX FullSIGHTS Octubre 2015
FullSIX FullSIGHTS Octubre 2015FullSIX FullSIGHTS Octubre 2015
FullSIX FullSIGHTS Octubre 2015
FullSIX Spain
 
29 de Febrero de 2016
29 de Febrero de 201629 de Febrero de 2016
29 de Febrero de 2016
MerCUAltos
 
Tendencias para Retail.
Tendencias para Retail.Tendencias para Retail.
Tendencias para Retail.
LeoBurnettCol
 
Campañas online casos reales
Campañas online   casos realesCampañas online   casos reales
Campañas online casos reales
Teresa Tsuji
 
[ES] trendwatching.com’s PULSO LATINO
[ES] trendwatching.com’s PULSO LATINO[ES] trendwatching.com’s PULSO LATINO
[ES] trendwatching.com’s PULSO LATINO
TrendWatching
 
Estudio del móvil en sector retail
Estudio del móvil en sector retailEstudio del móvil en sector retail
Estudio del móvil en sector retail
Metriplica
 
Trabajo principal. resumen final
Trabajo principal. resumen finalTrabajo principal. resumen final
Trabajo principal. resumen final
emplazamientopublicitario
 
Publicidad y Mercadotecnia
Publicidad y MercadotecniaPublicidad y Mercadotecnia
Publicidad y Mercadotecnia
potterin
 
Mercadotecnia Digital para Marcas de Moda
Mercadotecnia Digital para Marcas de ModaMercadotecnia Digital para Marcas de Moda
Mercadotecnia Digital para Marcas de Moda
Antonio Torres
 
Tendencias en marketing alimentario
Tendencias en marketing alimentarioTendencias en marketing alimentario
Tendencias en marketing alimentario
Joaquin Hermoso Marques
 

La actualidad más candente (19)

Estramdo2
Estramdo2Estramdo2
Estramdo2
 
Credenciales_2016_junio
Credenciales_2016_junioCredenciales_2016_junio
Credenciales_2016_junio
 
14 03-2016
14 03-201614 03-2016
14 03-2016
 
El futuro del retail
El futuro del retailEl futuro del retail
El futuro del retail
 
Presentación e-Roadshows Bilbao
Presentación e-Roadshows BilbaoPresentación e-Roadshows Bilbao
Presentación e-Roadshows Bilbao
 
¿Qué es un Community Manager?
¿Qué es un Community Manager?¿Qué es un Community Manager?
¿Qué es un Community Manager?
 
Newsletter Mar2011
Newsletter    Mar2011Newsletter    Mar2011
Newsletter Mar2011
 
Funky Business
Funky BusinessFunky Business
Funky Business
 
TENDENCIAS DE CONSUMO 2012
TENDENCIAS DE CONSUMO 2012TENDENCIAS DE CONSUMO 2012
TENDENCIAS DE CONSUMO 2012
 
FullSIX FullSIGHTS Octubre 2015
FullSIX FullSIGHTS Octubre 2015FullSIX FullSIGHTS Octubre 2015
FullSIX FullSIGHTS Octubre 2015
 
29 de Febrero de 2016
29 de Febrero de 201629 de Febrero de 2016
29 de Febrero de 2016
 
Tendencias para Retail.
Tendencias para Retail.Tendencias para Retail.
Tendencias para Retail.
 
Campañas online casos reales
Campañas online   casos realesCampañas online   casos reales
Campañas online casos reales
 
[ES] trendwatching.com’s PULSO LATINO
[ES] trendwatching.com’s PULSO LATINO[ES] trendwatching.com’s PULSO LATINO
[ES] trendwatching.com’s PULSO LATINO
 
Estudio del móvil en sector retail
Estudio del móvil en sector retailEstudio del móvil en sector retail
Estudio del móvil en sector retail
 
Trabajo principal. resumen final
Trabajo principal. resumen finalTrabajo principal. resumen final
Trabajo principal. resumen final
 
Publicidad y Mercadotecnia
Publicidad y MercadotecniaPublicidad y Mercadotecnia
Publicidad y Mercadotecnia
 
Mercadotecnia Digital para Marcas de Moda
Mercadotecnia Digital para Marcas de ModaMercadotecnia Digital para Marcas de Moda
Mercadotecnia Digital para Marcas de Moda
 
Tendencias en marketing alimentario
Tendencias en marketing alimentarioTendencias en marketing alimentario
Tendencias en marketing alimentario
 

Destacado

AUTONOMANIA: Chatbots, AI, self-driving cars and more!
AUTONOMANIA: Chatbots, AI, self-driving cars and more!AUTONOMANIA: Chatbots, AI, self-driving cars and more!
AUTONOMANIA: Chatbots, AI, self-driving cars and more!
TrendWatching
 
Tendencias administrativas
Tendencias administrativasTendencias administrativas
Tendencias administrativas
Jessica Romero
 
Filosofía de la Transferencia Gradual del Control del Aprendizaje
Filosofía de la Transferencia Gradual del Control del AprendizajeFilosofía de la Transferencia Gradual del Control del Aprendizaje
Filosofía de la Transferencia Gradual del Control del Aprendizaje
joseluisbaron1
 
[ES] trendwatching.com’s DEMANDING BRANDS
[ES] trendwatching.com’s DEMANDING BRANDS[ES] trendwatching.com’s DEMANDING BRANDS
[ES] trendwatching.com’s DEMANDING BRANDS
TrendWatching
 
[ES] trendwatching.com’s PRESUMERS
[ES] trendwatching.com’s PRESUMERS[ES] trendwatching.com’s PRESUMERS
[ES] trendwatching.com’s PRESUMERS
TrendWatching
 
[ES] trendwatching.com's NEWISM
[ES] trendwatching.com's NEWISM[ES] trendwatching.com's NEWISM
[ES] trendwatching.com's NEWISM
TrendWatching
 
[ES] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS
[ES] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS[ES] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS
[ES] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS
TrendWatching
 
[ES] trendwatching.com’s PRETAIL
[ES] trendwatching.com’s PRETAIL[ES] trendwatching.com’s PRETAIL
[ES] trendwatching.com’s PRETAIL
TrendWatching
 
[ES] trendwatching.com’s TRENDS: REFRESHED
[ES] trendwatching.com’s TRENDS: REFRESHED[ES] trendwatching.com’s TRENDS: REFRESHED
[ES] trendwatching.com’s TRENDS: REFRESHED
TrendWatching
 
trendwatching.com's 5 CRUCIAL SOUTH & CENTRAL AMERICAN CONSUMER TRENDS FOR 2014
trendwatching.com's 5 CRUCIAL SOUTH & CENTRAL AMERICAN CONSUMER TRENDS FOR 2014trendwatching.com's 5 CRUCIAL SOUTH & CENTRAL AMERICAN CONSUMER TRENDS FOR 2014
trendwatching.com's 5 CRUCIAL SOUTH & CENTRAL AMERICAN CONSUMER TRENDS FOR 2014
TrendWatching
 
2015 03 currencies-of-change
2015 03 currencies-of-change2015 03 currencies-of-change
2015 03 currencies-of-change
TrendWatching
 
Nuevos escenarios en el diseño de producto
Nuevos escenarios en el diseño de productoNuevos escenarios en el diseño de producto
Nuevos escenarios en el diseño de producto
Alex Ochoa de Aspuru
 
Gestión de la calidad en las empresas constructoras
Gestión de la calidad en las empresas constructorasGestión de la calidad en las empresas constructoras
Gestión de la calidad en las empresas constructoras
xkiraz
 
Curso Coolhunting Empresarial
Curso Coolhunting EmpresarialCurso Coolhunting Empresarial
Curso Coolhunting Empresarial
Manuel Serrano Ortega
 
2015 04 transparency triumph
2015 04 transparency triumph2015 04 transparency triumph
2015 04 transparency triumph
TrendWatching
 
(F)EMPOWERMENT
(F)EMPOWERMENT(F)EMPOWERMENT
(F)EMPOWERMENT
TrendWatching
 
9 WAYS TO BUILD A TREND CULTURE
9 WAYS TO BUILD A TREND CULTURE9 WAYS TO BUILD A TREND CULTURE
9 WAYS TO BUILD A TREND CULTURE
TrendWatching
 
THE FUTURE OF LUXURY - Global Trend Briefing
THE FUTURE OF LUXURY - Global Trend BriefingTHE FUTURE OF LUXURY - Global Trend Briefing
THE FUTURE OF LUXURY - Global Trend Briefing
TrendWatching
 
Trend-Driven Innovation: book launch webinar
Trend-Driven Innovation: book launch webinarTrend-Driven Innovation: book launch webinar
Trend-Driven Innovation: book launch webinar
TrendWatching
 
01 benchmarking
01 benchmarking01 benchmarking
01 benchmarking
Alberto González Hurtado
 

Destacado (20)

AUTONOMANIA: Chatbots, AI, self-driving cars and more!
AUTONOMANIA: Chatbots, AI, self-driving cars and more!AUTONOMANIA: Chatbots, AI, self-driving cars and more!
AUTONOMANIA: Chatbots, AI, self-driving cars and more!
 
Tendencias administrativas
Tendencias administrativasTendencias administrativas
Tendencias administrativas
 
Filosofía de la Transferencia Gradual del Control del Aprendizaje
Filosofía de la Transferencia Gradual del Control del AprendizajeFilosofía de la Transferencia Gradual del Control del Aprendizaje
Filosofía de la Transferencia Gradual del Control del Aprendizaje
 
[ES] trendwatching.com’s DEMANDING BRANDS
[ES] trendwatching.com’s DEMANDING BRANDS[ES] trendwatching.com’s DEMANDING BRANDS
[ES] trendwatching.com’s DEMANDING BRANDS
 
[ES] trendwatching.com’s PRESUMERS
[ES] trendwatching.com’s PRESUMERS[ES] trendwatching.com’s PRESUMERS
[ES] trendwatching.com’s PRESUMERS
 
[ES] trendwatching.com's NEWISM
[ES] trendwatching.com's NEWISM[ES] trendwatching.com's NEWISM
[ES] trendwatching.com's NEWISM
 
[ES] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS
[ES] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS[ES] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS
[ES] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS
 
[ES] trendwatching.com’s PRETAIL
[ES] trendwatching.com’s PRETAIL[ES] trendwatching.com’s PRETAIL
[ES] trendwatching.com’s PRETAIL
 
[ES] trendwatching.com’s TRENDS: REFRESHED
[ES] trendwatching.com’s TRENDS: REFRESHED[ES] trendwatching.com’s TRENDS: REFRESHED
[ES] trendwatching.com’s TRENDS: REFRESHED
 
trendwatching.com's 5 CRUCIAL SOUTH & CENTRAL AMERICAN CONSUMER TRENDS FOR 2014
trendwatching.com's 5 CRUCIAL SOUTH & CENTRAL AMERICAN CONSUMER TRENDS FOR 2014trendwatching.com's 5 CRUCIAL SOUTH & CENTRAL AMERICAN CONSUMER TRENDS FOR 2014
trendwatching.com's 5 CRUCIAL SOUTH & CENTRAL AMERICAN CONSUMER TRENDS FOR 2014
 
2015 03 currencies-of-change
2015 03 currencies-of-change2015 03 currencies-of-change
2015 03 currencies-of-change
 
Nuevos escenarios en el diseño de producto
Nuevos escenarios en el diseño de productoNuevos escenarios en el diseño de producto
Nuevos escenarios en el diseño de producto
 
Gestión de la calidad en las empresas constructoras
Gestión de la calidad en las empresas constructorasGestión de la calidad en las empresas constructoras
Gestión de la calidad en las empresas constructoras
 
Curso Coolhunting Empresarial
Curso Coolhunting EmpresarialCurso Coolhunting Empresarial
Curso Coolhunting Empresarial
 
2015 04 transparency triumph
2015 04 transparency triumph2015 04 transparency triumph
2015 04 transparency triumph
 
(F)EMPOWERMENT
(F)EMPOWERMENT(F)EMPOWERMENT
(F)EMPOWERMENT
 
9 WAYS TO BUILD A TREND CULTURE
9 WAYS TO BUILD A TREND CULTURE9 WAYS TO BUILD A TREND CULTURE
9 WAYS TO BUILD A TREND CULTURE
 
THE FUTURE OF LUXURY - Global Trend Briefing
THE FUTURE OF LUXURY - Global Trend BriefingTHE FUTURE OF LUXURY - Global Trend Briefing
THE FUTURE OF LUXURY - Global Trend Briefing
 
Trend-Driven Innovation: book launch webinar
Trend-Driven Innovation: book launch webinarTrend-Driven Innovation: book launch webinar
Trend-Driven Innovation: book launch webinar
 
01 benchmarking
01 benchmarking01 benchmarking
01 benchmarking
 

Similar a 10 TENDENCIAS LATINAS PARA 2015

Tendencias Latinas 2015
Tendencias Latinas 2015Tendencias Latinas 2015
Tendencias Latinas 2015
PAVEL ALVAREZ
 
Revista la pata de perro no. 2
Revista la pata de perro no. 2Revista la pata de perro no. 2
Revista la pata de perro no. 2
La Pata de Perro
 
Melborp Trends 2018
Melborp Trends 2018Melborp Trends 2018
Melborp Trends 2018
María José Lema Arango
 
Los millennials dentro del mercado coca cola
Los millennials dentro del mercado coca colaLos millennials dentro del mercado coca cola
Los millennials dentro del mercado coca cola
BrandonCervantes4
 
Revista29
Revista29Revista29
Revista29
G.M. Wilson
 
Mercadotecnia
MercadotecniaMercadotecnia
Mercadotecnia
Fheer Alzati
 
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
#MartesDeMarcas
 
[ES] trendwatching.com’s EMPATHETIC PRICING
[ES] trendwatching.com’s EMPATHETIC PRICING[ES] trendwatching.com’s EMPATHETIC PRICING
[ES] trendwatching.com’s EMPATHETIC PRICING
TrendWatching
 
estudio de distintas campañas en marketing por epocas
estudio de distintas campañas en marketing por epocasestudio de distintas campañas en marketing por epocas
estudio de distintas campañas en marketing por epocas
UAS
 
[ES] trendwatching.com’s 7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014
[ES] trendwatching.com’s 7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014[ES] trendwatching.com’s 7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014
[ES] trendwatching.com’s 7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014
TrendWatching
 
7 tendencias de consumo para 2014
7 tendencias de consumo para 20147 tendencias de consumo para 2014
7 tendencias de consumo para 2014
Victor Minuesa
 
Top of mind capital
Top of mind capitalTop of mind capital
Top of mind capital
HyattVolume
 
Millennials
MillennialsMillennials
Millennials
Angie Tulcanaza
 
El Nuevo Mercado de la Tercera Edad
El Nuevo Mercado de la Tercera EdadEl Nuevo Mercado de la Tercera Edad
El Nuevo Mercado de la Tercera Edad
Region Limousin
 
Psicologia del consumidor tendencias 2012 2015
Psicologia del consumidor  tendencias 2012 2015Psicologia del consumidor  tendencias 2012 2015
Psicologia del consumidor tendencias 2012 2015
Jenny Jimenez Cruz
 
Marketing del vino dirigido al consumidor
Marketing del vino dirigido al consumidorMarketing del vino dirigido al consumidor
Marketing del vino dirigido al consumidor
Gonzalo Merino
 
Medio y mensaje en publicidad
Medio y mensaje en publicidadMedio y mensaje en publicidad
Medio y mensaje en publicidad
VictoriaTorres85
 
Tendencias de retail 2014 por OMD
Tendencias de retail 2014 por OMDTendencias de retail 2014 por OMD
Tendencias de retail 2014 por OMD
OMD Argentina
 
Best Mexican Retail Brands 2014
Best Mexican Retail Brands 2014Best Mexican Retail Brands 2014
Best Mexican Retail Brands 2014
Fernando Barrenechea
 
Best mexican retail brands 2014 by Interbrand
Best mexican retail brands 2014 by InterbrandBest mexican retail brands 2014 by Interbrand
Best mexican retail brands 2014 by Interbrand
Alan Martínez
 

Similar a 10 TENDENCIAS LATINAS PARA 2015 (20)

Tendencias Latinas 2015
Tendencias Latinas 2015Tendencias Latinas 2015
Tendencias Latinas 2015
 
Revista la pata de perro no. 2
Revista la pata de perro no. 2Revista la pata de perro no. 2
Revista la pata de perro no. 2
 
Melborp Trends 2018
Melborp Trends 2018Melborp Trends 2018
Melborp Trends 2018
 
Los millennials dentro del mercado coca cola
Los millennials dentro del mercado coca colaLos millennials dentro del mercado coca cola
Los millennials dentro del mercado coca cola
 
Revista29
Revista29Revista29
Revista29
 
Mercadotecnia
MercadotecniaMercadotecnia
Mercadotecnia
 
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
 
[ES] trendwatching.com’s EMPATHETIC PRICING
[ES] trendwatching.com’s EMPATHETIC PRICING[ES] trendwatching.com’s EMPATHETIC PRICING
[ES] trendwatching.com’s EMPATHETIC PRICING
 
estudio de distintas campañas en marketing por epocas
estudio de distintas campañas en marketing por epocasestudio de distintas campañas en marketing por epocas
estudio de distintas campañas en marketing por epocas
 
[ES] trendwatching.com’s 7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014
[ES] trendwatching.com’s 7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014[ES] trendwatching.com’s 7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014
[ES] trendwatching.com’s 7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014
 
7 tendencias de consumo para 2014
7 tendencias de consumo para 20147 tendencias de consumo para 2014
7 tendencias de consumo para 2014
 
Top of mind capital
Top of mind capitalTop of mind capital
Top of mind capital
 
Millennials
MillennialsMillennials
Millennials
 
El Nuevo Mercado de la Tercera Edad
El Nuevo Mercado de la Tercera EdadEl Nuevo Mercado de la Tercera Edad
El Nuevo Mercado de la Tercera Edad
 
Psicologia del consumidor tendencias 2012 2015
Psicologia del consumidor  tendencias 2012 2015Psicologia del consumidor  tendencias 2012 2015
Psicologia del consumidor tendencias 2012 2015
 
Marketing del vino dirigido al consumidor
Marketing del vino dirigido al consumidorMarketing del vino dirigido al consumidor
Marketing del vino dirigido al consumidor
 
Medio y mensaje en publicidad
Medio y mensaje en publicidadMedio y mensaje en publicidad
Medio y mensaje en publicidad
 
Tendencias de retail 2014 por OMD
Tendencias de retail 2014 por OMDTendencias de retail 2014 por OMD
Tendencias de retail 2014 por OMD
 
Best Mexican Retail Brands 2014
Best Mexican Retail Brands 2014Best Mexican Retail Brands 2014
Best Mexican Retail Brands 2014
 
Best mexican retail brands 2014 by Interbrand
Best mexican retail brands 2014 by InterbrandBest mexican retail brands 2014 by Interbrand
Best mexican retail brands 2014 by Interbrand
 

Más de TrendWatching

TrendWatching Quarterly: Glass Box Brands
TrendWatching Quarterly: Glass Box Brands TrendWatching Quarterly: Glass Box Brands
TrendWatching Quarterly: Glass Box Brands
TrendWatching
 
Global Trend Briefing - BIG BRAND REDEMPTION
Global Trend Briefing - BIG BRAND REDEMPTIONGlobal Trend Briefing - BIG BRAND REDEMPTION
Global Trend Briefing - BIG BRAND REDEMPTION
TrendWatching
 
Global Trend Briefing - INNOVATION CELEBRATION 2016
Global Trend Briefing - INNOVATION CELEBRATION 2016Global Trend Briefing - INNOVATION CELEBRATION 2016
Global Trend Briefing - INNOVATION CELEBRATION 2016
TrendWatching
 
Asia Trend Briefing - ASIA DATA DOMINANCE
Asia Trend Briefing - ASIA DATA DOMINANCEAsia Trend Briefing - ASIA DATA DOMINANCE
Asia Trend Briefing - ASIA DATA DOMINANCE
TrendWatching
 
South & Central America Trend Briefing - CRISIS SOLUTIONS
South & Central America Trend Briefing - CRISIS SOLUTIONSSouth & Central America Trend Briefing - CRISIS SOLUTIONS
South & Central America Trend Briefing - CRISIS SOLUTIONS
TrendWatching
 
Africa Trend Briefing - THE FUTURE OF AFRICONNECTION
Africa Trend Briefing - THE FUTURE OF AFRICONNECTIONAfrica Trend Briefing - THE FUTURE OF AFRICONNECTION
Africa Trend Briefing - THE FUTURE OF AFRICONNECTION
TrendWatching
 
The Future of BETTERMENT - Health, Fitness & Wellbeing Trends for 2016 and be...
The Future of BETTERMENT - Health, Fitness & Wellbeing Trends for 2016 and be...The Future of BETTERMENT - Health, Fitness & Wellbeing Trends for 2016 and be...
The Future of BETTERMENT - Health, Fitness & Wellbeing Trends for 2016 and be...
TrendWatching
 
PEER ARMIES - TrendWatching
PEER ARMIES - TrendWatchingPEER ARMIES - TrendWatching
PEER ARMIES - TrendWatching
TrendWatching
 
(F)EMPOWERMENT PT
(F)EMPOWERMENT PT(F)EMPOWERMENT PT
(F)EMPOWERMENT PT
TrendWatching
 
POST-DEMOGRAPHIC IMPERATIVES
POST-DEMOGRAPHIC IMPERATIVESPOST-DEMOGRAPHIC IMPERATIVES
POST-DEMOGRAPHIC IMPERATIVES
TrendWatching
 
THE MOST EXPECTATION-RAISING INNOVATIONS OF 2015
THE MOST EXPECTATION-RAISING INNOVATIONS OF 2015THE MOST EXPECTATION-RAISING INNOVATIONS OF 2015
THE MOST EXPECTATION-RAISING INNOVATIONS OF 2015
TrendWatching
 
2015 04 transparency triumph pt
2015 04 transparency triumph pt2015 04 transparency triumph pt
2015 04 transparency triumph pt
TrendWatching
 
2015-06 ENLIGHTENED BRANDS
2015-06 ENLIGHTENED BRANDS2015-06 ENLIGHTENED BRANDS
2015-06 ENLIGHTENED BRANDS
TrendWatching
 
2015 05 NO INTERFACE
2015 05 NO INTERFACE2015 05 NO INTERFACE
2015 05 NO INTERFACE
TrendWatching
 
2015-03 Candid Consumption Africa Bulletin
2015-03 Candid Consumption Africa Bulletin2015-03 Candid Consumption Africa Bulletin
2015-03 Candid Consumption Africa Bulletin
TrendWatching
 
trendwatching.com's 10 AFRICAN CONSUMER TRENDS FOR 2015
trendwatching.com's 10 AFRICAN CONSUMER TRENDS FOR 2015trendwatching.com's 10 AFRICAN CONSUMER TRENDS FOR 2015
trendwatching.com's 10 AFRICAN CONSUMER TRENDS FOR 2015
TrendWatching
 
trendwatching.com's POST-DEMOGRAPHIC CONSUMERISM
trendwatching.com's POST-DEMOGRAPHIC CONSUMERISMtrendwatching.com's POST-DEMOGRAPHIC CONSUMERISM
trendwatching.com's POST-DEMOGRAPHIC CONSUMERISM
TrendWatching
 
trendwatching.com's AFRICA PULSE
trendwatching.com's AFRICA PULSEtrendwatching.com's AFRICA PULSE
trendwatching.com's AFRICA PULSE
TrendWatching
 
[PT] trendwatching.com's PULSO LATINO
[PT] trendwatching.com's PULSO LATINO[PT] trendwatching.com's PULSO LATINO
[PT] trendwatching.com's PULSO LATINO
TrendWatching
 
trendwatching.com's BRAND SACRIFICE
trendwatching.com's BRAND SACRIFICEtrendwatching.com's BRAND SACRIFICE
trendwatching.com's BRAND SACRIFICE
TrendWatching
 

Más de TrendWatching (20)

TrendWatching Quarterly: Glass Box Brands
TrendWatching Quarterly: Glass Box Brands TrendWatching Quarterly: Glass Box Brands
TrendWatching Quarterly: Glass Box Brands
 
Global Trend Briefing - BIG BRAND REDEMPTION
Global Trend Briefing - BIG BRAND REDEMPTIONGlobal Trend Briefing - BIG BRAND REDEMPTION
Global Trend Briefing - BIG BRAND REDEMPTION
 
Global Trend Briefing - INNOVATION CELEBRATION 2016
Global Trend Briefing - INNOVATION CELEBRATION 2016Global Trend Briefing - INNOVATION CELEBRATION 2016
Global Trend Briefing - INNOVATION CELEBRATION 2016
 
Asia Trend Briefing - ASIA DATA DOMINANCE
Asia Trend Briefing - ASIA DATA DOMINANCEAsia Trend Briefing - ASIA DATA DOMINANCE
Asia Trend Briefing - ASIA DATA DOMINANCE
 
South & Central America Trend Briefing - CRISIS SOLUTIONS
South & Central America Trend Briefing - CRISIS SOLUTIONSSouth & Central America Trend Briefing - CRISIS SOLUTIONS
South & Central America Trend Briefing - CRISIS SOLUTIONS
 
Africa Trend Briefing - THE FUTURE OF AFRICONNECTION
Africa Trend Briefing - THE FUTURE OF AFRICONNECTIONAfrica Trend Briefing - THE FUTURE OF AFRICONNECTION
Africa Trend Briefing - THE FUTURE OF AFRICONNECTION
 
The Future of BETTERMENT - Health, Fitness & Wellbeing Trends for 2016 and be...
The Future of BETTERMENT - Health, Fitness & Wellbeing Trends for 2016 and be...The Future of BETTERMENT - Health, Fitness & Wellbeing Trends for 2016 and be...
The Future of BETTERMENT - Health, Fitness & Wellbeing Trends for 2016 and be...
 
PEER ARMIES - TrendWatching
PEER ARMIES - TrendWatchingPEER ARMIES - TrendWatching
PEER ARMIES - TrendWatching
 
(F)EMPOWERMENT PT
(F)EMPOWERMENT PT(F)EMPOWERMENT PT
(F)EMPOWERMENT PT
 
POST-DEMOGRAPHIC IMPERATIVES
POST-DEMOGRAPHIC IMPERATIVESPOST-DEMOGRAPHIC IMPERATIVES
POST-DEMOGRAPHIC IMPERATIVES
 
THE MOST EXPECTATION-RAISING INNOVATIONS OF 2015
THE MOST EXPECTATION-RAISING INNOVATIONS OF 2015THE MOST EXPECTATION-RAISING INNOVATIONS OF 2015
THE MOST EXPECTATION-RAISING INNOVATIONS OF 2015
 
2015 04 transparency triumph pt
2015 04 transparency triumph pt2015 04 transparency triumph pt
2015 04 transparency triumph pt
 
2015-06 ENLIGHTENED BRANDS
2015-06 ENLIGHTENED BRANDS2015-06 ENLIGHTENED BRANDS
2015-06 ENLIGHTENED BRANDS
 
2015 05 NO INTERFACE
2015 05 NO INTERFACE2015 05 NO INTERFACE
2015 05 NO INTERFACE
 
2015-03 Candid Consumption Africa Bulletin
2015-03 Candid Consumption Africa Bulletin2015-03 Candid Consumption Africa Bulletin
2015-03 Candid Consumption Africa Bulletin
 
trendwatching.com's 10 AFRICAN CONSUMER TRENDS FOR 2015
trendwatching.com's 10 AFRICAN CONSUMER TRENDS FOR 2015trendwatching.com's 10 AFRICAN CONSUMER TRENDS FOR 2015
trendwatching.com's 10 AFRICAN CONSUMER TRENDS FOR 2015
 
trendwatching.com's POST-DEMOGRAPHIC CONSUMERISM
trendwatching.com's POST-DEMOGRAPHIC CONSUMERISMtrendwatching.com's POST-DEMOGRAPHIC CONSUMERISM
trendwatching.com's POST-DEMOGRAPHIC CONSUMERISM
 
trendwatching.com's AFRICA PULSE
trendwatching.com's AFRICA PULSEtrendwatching.com's AFRICA PULSE
trendwatching.com's AFRICA PULSE
 
[PT] trendwatching.com's PULSO LATINO
[PT] trendwatching.com's PULSO LATINO[PT] trendwatching.com's PULSO LATINO
[PT] trendwatching.com's PULSO LATINO
 
trendwatching.com's BRAND SACRIFICE
trendwatching.com's BRAND SACRIFICEtrendwatching.com's BRAND SACRIFICE
trendwatching.com's BRAND SACRIFICE
 

Último

Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad IDiscurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
estherarcila
 
Ley Karin Material para empresa Emps.pdf
Ley Karin Material para empresa Emps.pdfLey Karin Material para empresa Emps.pdf
Ley Karin Material para empresa Emps.pdf
ssuser0a8da9
 
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjasjlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
jcastilloc2
 
U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA DEL ALTIPLANO.pdf
U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA  DEL ALTIPLANO.pdfU4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA  DEL ALTIPLANO.pdf
U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA DEL ALTIPLANO.pdf
DaidaniaHC
 
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNATHistoria de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
GiovannaSantaCruzHui
 
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
Juan Carlos
 
1.3. Introduccion-a-la-auditoria-del-efectivo-y-equivalentes-de-efectivo.pptx
1.3. Introduccion-a-la-auditoria-del-efectivo-y-equivalentes-de-efectivo.pptx1.3. Introduccion-a-la-auditoria-del-efectivo-y-equivalentes-de-efectivo.pptx
1.3. Introduccion-a-la-auditoria-del-efectivo-y-equivalentes-de-efectivo.pptx
BREYNERMEJIAGUERRERO1
 
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptxNUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
fernandodavilapinill1
 
10-20-30 proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
10-20-30  proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx10-20-30  proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
10-20-30 proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
marco385820
 
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
CarlosBrandonAlvarad
 
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docxTrabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
Walter Marzal
 
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
carloshildebrandocas
 
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADASCANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
jennychavez44
 
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdfCarta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
Cade Soluciones
 
Programa Generación Digital para Pymes Extremadura
Programa Generación Digital para Pymes ExtremaduraPrograma Generación Digital para Pymes Extremadura
Programa Generación Digital para Pymes Extremadura
Dirección General de Empresa
 
PROSHOW PRESENTACION JULIO 2024 ÚLTIMOS EVENTOS
PROSHOW PRESENTACION JULIO 2024 ÚLTIMOS EVENTOSPROSHOW PRESENTACION JULIO 2024 ÚLTIMOS EVENTOS
PROSHOW PRESENTACION JULIO 2024 ÚLTIMOS EVENTOS
ppgzzsantos
 

Último (16)

Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad IDiscurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
 
Ley Karin Material para empresa Emps.pdf
Ley Karin Material para empresa Emps.pdfLey Karin Material para empresa Emps.pdf
Ley Karin Material para empresa Emps.pdf
 
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjasjlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
 
U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA DEL ALTIPLANO.pdf
U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA  DEL ALTIPLANO.pdfU4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA  DEL ALTIPLANO.pdf
U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA DEL ALTIPLANO.pdf
 
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNATHistoria de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
 
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
 
1.3. Introduccion-a-la-auditoria-del-efectivo-y-equivalentes-de-efectivo.pptx
1.3. Introduccion-a-la-auditoria-del-efectivo-y-equivalentes-de-efectivo.pptx1.3. Introduccion-a-la-auditoria-del-efectivo-y-equivalentes-de-efectivo.pptx
1.3. Introduccion-a-la-auditoria-del-efectivo-y-equivalentes-de-efectivo.pptx
 
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptxNUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
 
10-20-30 proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
10-20-30  proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx10-20-30  proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
10-20-30 proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
 
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
 
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docxTrabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
 
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
 
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADASCANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
 
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdfCarta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
 
Programa Generación Digital para Pymes Extremadura
Programa Generación Digital para Pymes ExtremaduraPrograma Generación Digital para Pymes Extremadura
Programa Generación Digital para Pymes Extremadura
 
PROSHOW PRESENTACION JULIO 2024 ÚLTIMOS EVENTOS
PROSHOW PRESENTACION JULIO 2024 ÚLTIMOS EVENTOSPROSHOW PRESENTACION JULIO 2024 ÚLTIMOS EVENTOS
PROSHOW PRESENTACION JULIO 2024 ÚLTIMOS EVENTOS
 

10 TENDENCIAS LATINAS PARA 2015

  • 1. DICIEMBRE 2014 – ENERO 2015 TREND BULLETIN DE AMÉRICA DEL SUR Y CENTRAL 10 TENDENCIAS LATINAS PARA 2015 ¡Oportunidades de innovación al alcance de tu mano en América del Sur y Central para el año próximo!
  • 2. Eventos importantes, elecciones cruciales, gente en las calles protestando por sus derechos y por mejorar sus condiciones de vida. En América del Sur y Central, 2014 ha venido marcado por una creciente implicación del público en los temas sociales y económicos. Pero el impacto de este hecho no se limita a los responsables políticos. Siendo cada vez más consciente de sus derechos y deberes, la gente también desea consumir mejor: pagar precios justos, ver campañas lideradas por las marcas que tengan un impacto real en su vida y tener acceso a productos y servicios de primer nivel que solucionen sus problemas individuales. Así pues, ¿estás listo para encontrar las mejores oportunidades en la región para que tu marca, o tus clientes, se pongan en marcha en 2015? La región estará a rebosar de oportunidades en 2015… … ¡y si tú no las aprovechas, otro lo hará! 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 2
  • 3. En este Trend Bulletin hemos reunido las diez tendencias de consumo en las que deberá focalizarse tu equipo si desea satisfacer y superar las siempre cambiantes expectativas de los consumidores en América del Sur y Central. Sabemos que probablemente estarás excitado (con toda la razón ;) por conocer ya las tendencias, pero recuerda que toda esta información y todas estas innovaciones no sirven de nada si no las llevas a la práctica. Por supuesto, inspírate en los ejemplos que encarnan estas nuevas corrientes, pero asegúrate de preguntarte qué puedes hacer TÚ para adaptar, evolucionar y desarrollar estas nuevas ideas para tu negocio… ¡antes de que lo hagan tus competidores! Esta lista está centrada en las oportunidades. Las tendencias no son sino una forma (¡muy inteligente!) de impulsar innovaciones convincentes y rentables. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 3
  • 4. 1. IN-HAND BRANDS » Sirve a los consumidores en el lugar correcto y en el momento adecuado. 2. BRIGHT IS BEAUTIFUL » El amor por el conocimiento como símbolo de estatus. 3. RECONCILIATION BRANDS » La lucha contra la desigualdad. 4. DEMOCRATIC PRICING » Deja que los consumidores se pronuncien. 5. INSIDE OUT » Ayuda a los urbanitas a disfrutar del exterior. 10 tendencias de consumo cruciales para América del Sur y Central en 2015 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 4
  • 5. 6. PLAYFUL PERKS » Inyecta alegría a tus recompensas. 7. CITY CONNECTIONS » Ayuda a la gente a conectar entre sí. 8. OK COMMUTER » Haz que el consumismo fluya. 9. ONLIFE SERVICE » Presta tus servicios con una comodidad añadida. 10. BRAND STANDS » Toma partido. 10 tendencias de consumo cruciales para América del Sur y Central en 2015 (...continúa ;) 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 5
  • 6. 1. IN-HAND BRANDS Conviértete en una BRAND BUTLER (“marca mayordomo”): sirve a tus consumidores en el lugar correcto y en el momento adecuado. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 6
  • 7. Conforme las expectativas de los consumidores de América del Sur y Central crecen, su paciencia mengua. Las marcas más inteligentes están integrándose a la perfección en las vidas de las gentes con una sensación de urgencia. Los ocupados consumidores odian perder su tiempo, necesitan que sus problemas se solucionen y sus deseos se realicen AHORA. En 2015 exigirán que las marcas agreguen recursos y creen atajos para acelerar la prestación de sus servicios. Y las mejores marcas estarán donde y cuando se las necesite, antes de que el consumidor sepa siquiera que las quiere. Así pues, ¿cuándo y dónde necesitan (o esperan) sus consumidores recibir un servicio inmediato? 1. IN-HAND BRANDS ¿Tu producto o servicio estará ahí el año próximo en el momento en que los consumidores latinos lo necesiten? 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 7
  • 8. EJEMPLOS DE INNOVACIONES: IN-HAND BRANDS Piero, Forever 21 y Hellmann’s En mayo de 2014, la marca argentina de colchones Piero lanzó una campaña para generar conciencia sobre los accidentes de tránsito causados por conductores que se quedan dormidos al volante. Entre las 4 y las 5 de la madrugada (cuando la mayoría de accidentes provocados por el agotamiento se producen), la marca retransmitió comerciales de radio que incluían un sonido de despertador cada nueve minutos, para recordar a los conductores el peligro potencial y para mantenerlos alerta. A fin de ayudar a la gente en emergencias de moda (una cita inesperada o llevar las mismas ropas que otro invitado en una fiesta, por ejemplo), la marca de moda Forever 21 llevó a cabo una promoción en mayo de 2014 en Costa Rica llamada ‘Closet S.O.S.’. 100 clientes pudieron solicitar una visita de su camioneta de la moda, repleta de ropas y accesorios. En Brasil, en mayo de 2014 Hellmann’s lanzó #PreparaPraMim (#PreparaParaMí), una campaña en las redes sociales que invitaba a la gente a usar este hashtag junto con ingredientes disponibles en Twitter. Entonces la marca respondía con recetas personalizadas. Volver arriba 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 8
  • 9. 2. BRIGHT IS BEAUTIFUL El amor por el conocimiento, un creciente símbolo de estatus. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 9
  • 10. BRIGHT IS BEAUTIFUL (“lo brillante es bello”) – y los habitantes de América del Sur y Central están desesperados por mostrar evidencias de sus logros educativos – como símbolos de estatus – a sus familiares, amigos y seguidores. ¿Qué implica esto para las marcas en 2015? Además de integrar experiencias literarias y de capacitación en las vidas diarias de los consumidores (ver STATUS SMARTS), considera cómo puedes ayudar a los consumidores a expresar (de acuerdo, a presumir de ;) sus conocimientos. ¿Puedes ayudarlos a hacerlo a través de las redes sociales? En América Latina, la gente pasa más tiempo en las redes sociales que en ningún otro lugar del mundo, con una media de 8,67 horas por mes (comScore, julio de 2014). ¿Quizás la oportunidad se encuentra offline? Incluso un par de jeans pueden emplearse para demostrar el amor por la literatura. 2. BRIGHT IS BEAUTIFUL Los consumidores amarán las marcas que los ayuden a demostrar sus conocimientos en 2015. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 10
  • 11. EJEMPLO DE INNOVACIÓN: BRIGHT IS BEAUTIFUL FreeSurf y L&PM Pocket En julio de 2014, los editores L&PM Pocket se asociaron con la marca de moda FreeSurf para lanzar una exclusiva colección de jeans en Brasil. La línea Original Pocket Books incluía historias y poemas de los autores de la editorial impresos en el interior de los bolsillos para demostrar qué tan prácticos son los libros de bolsillo. Volver arriba 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 11
  • 12. Free Publications Premium Service Monthly publication featuring selected trends. On-demand access to all our trends & tools. Framework Industry Focus Framework PDF PPT PDF PPT Tools . TR15 Formats A standalone, actionable opportunity. . Static content. Read online or as a PDF. TR15 Formats Industry Focus Understand the big picture of consumerism. Search & filter the innovation database by trend/ industry/ region. Download trend & industry reports or create custom PPTs. FIND OUT MORE » SUBSCRIBE FOR FREE Fdin otu emor Tools
  • 13. 3. RECONCILIATION BRANDS Arregla el tejido social. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 13
  • 14. A pesar de todo el progreso vivido en América del Sur y Central, existen fuertes corrientes de desigualdad y barreras que dividen a las gentes dentro de la región. Problemas financieros, desigualdad y prejuicios. Rutina para muchos, pero las marcas tradicionalmente evitan las confrontaciones — como los “rolezinhos“ (adolescentes que empleaban las redes sociales para encontrarse en centros comerciales) o las elecciones polarizadas en Brasil. En 2015, las marcas ya no podrán ignorar estos problemas. La separación entre ricos y pobres es un problema muy grave para el 68% de los brasileños (Pew Research, junio de 2014). Las marcas más valientes (grandes y pequeñas) tomarán partido en la discusión. ¿Harás tú algo para promover el diálogo, sanar heridas y reconciliar? 3. RECONCILIATION BRANDS En 2015, toma partido en la lucha contra la desigualdad. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 14
  • 15. EJEMPLOS DE INNOVACIONES: RECONCILIATION BRANDS La Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI) lanzó la campaña Soy Capaz en septiembre de 2014, reuniendo a 120 compañías —como Coca-Cola, Bancolombia y McDonald’s— para unir al país mediante mensajes de paz. Coltabaco, por ejemplo, incluyó historias personales en los paquetes de cigarrillos Marlboro, escritas por trabajadores rurales. La emisora argentina de radio LT8, lanzó Escuchémonos en mayo de 2014, una campaña cimentada sobre los conceptos de tolerancia, aceptación y comprensión entre las figuras públicas más importantes de Argentina: desde políticos a periodistas, pasando por futbolistas e incluso el Papa. Embajada Zona 18 es una iniciativa de Tortrix y de la organización sin ánimo de lucro Area 18 para proteger los derechos de los trabajadores de la Zona 18 en Guatemala, a quienes a menudo no se les permite hacer entrevistas laborales porque las bandas controlan la zona. Desde abril de 2014, Embajada Zona 18 ha proporcionado una dirección verificable a quienes buscaban trabajo para que la usaran en sus solicitudes y un sitio web para que la gente subiera sus currículos, encontrara puestos vacantes y accediera a capacitación. Volver arriba Soy Capaz, Tortrix y LT8 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 15
  • 16. 4. DEMOCRATIC PRICING Deja que los consumidores se expresen. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 16
  • 17. En marzo de 2014 hablamos de EMPATHETIC PRICING: descuentos personalizados dirigidos a los puntos de dolor de los consumidores. En 2015, los consumidores – cada vez más acostumbrados a la participación – llevarán la fijación de precios a un territorio nuevo. Los consumidores de América del Sur y Central, que han vivido durante años la fluctuación de los precios, se sentirán seguros de saber qué precio deberían tener los productos y servicios. Exigirán a las marcas que vayan más allá del EMPATHETIC PRICING (“precios empáticos”) y les permitan participar en la fijación de los precios. ¿Temes descubrir cuánto te valoran los consumidores en realidad? Usa el DEMOCRATIC PRICING en 2015 para demostrar confianza en tus ofertas y respeto por tus clientes. 4. DEMOCRATIC PRICING Deja que los consumidores de América Latina decidan cuánto vales. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 17
  • 18. EJEMPLOS DE INNOVACIONES: DEMOCRATIC PRICING TechBoy es una compañía brasileña lanzada en septiembre de 2014 que ofrece asistencia de TI en línea, ofreciendo soluciones a los problemas técnicos más comunes y ayudando con el desarrollo web a través de Skype. Al final de cada sesión, se informa al cliente del precio medio que se suele cobrar por el servicio que recibió, pero puede elegir cuánto pagar (o si desea pagar o no). Un colectivo de artistas, editores y emprendedores argentinos crearon en agosto de 2014 Atado, un proyecto para vender cómics de artistas argentinos independientes en Comicópolis, una feria de cómics en Buenos Aires. Los consumidores podían pagar cuanto desearan por siete cómics y fanzines digitales. Volver arriba TechBoy y Atado 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 18
  • 19. 5. INSIDE OUT Ayuda a los urbanitas a disfrutar de los espacios al aire libre. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 19
  • 20. Los latinoamericanos se han estado escondiendo (de la violencia urbana) en los centros comerciales, se han visto atorados entre el tráfico y se han estado hacinando en edificios de departamentos por años. Pero desde las protestas de 2013 en Brasil y México, y las de Venezuela en 2014, los residentes están volviendo a descubrir el valor de salir afuera. En 2015, los urbanitas se reunirán al aire libre – desde mercados de alimentos a estacionamientos recuperados – para compartir sus experiencias. Las marcas pueden contribuir a hacer que los espacios sean limpios, seguros y encantadores. El 62% de los consumidores brasileños cambiarían la marca que compran habitualmente por una que mejore su ciudad, apoye la cultura y el bienestar y ofrezca ocio gratuito. (Ibope/Conecta, agosto de 2014) ¡Ayuda a los consumidores a pasar tiempo afuera! 5. INSIDE OUT Por qué los consumidores de América del Sur y Central amarán las marcas que les saquen afuera en 2015. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 20
  • 21. EJEMPLOS DE INNOVACIONES: INSIDE OUT Pracinha Oscar Freire, situado en el vecindario Jardins de São Paulo, es un pequeño jardín creado en junio de 2014 por el desarrollador de espacios públicos REUD y la ONG Instituto Mobilidade Verde. Una vez por semana, este espacio promueve un evento para que la gente trabaje al aire libre durante el día. Camionetas sirven a los trabajadores comida y bebidas (del tipo que encontrarías durante el trabajo y del tipo que tomarías durante la hora veliz ;). Park(ing) Day Chile es un evento en el que artistas, diseñadores y ciudadanos colaboran para transformar temporalmente(por un día) los espacios de estacionamiento en zonas verdes públicas. El Park(ing) Day Chile del 7 de noviembre de 2014 invitó a las gentes a reunirse en estos espacios para promover la creatividad, el compromiso cívico, el pensamiento crítico, las relaciones sociales y la generosidad. Volver arriba Pracinha Oscar Freire y Park(ing) Day Chile 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 21
  • 22. 6. PLAYFUL PERKS Inyecta alegría a las recompensas. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 22
  • 23. Las marcas de América del Sur y Central con frecuencia utilizan un tono de voz serio para que se las vea como profesionales o respetables. Pero la explosión de las redes sociales (y las cuentas gestionadas por marcas) cambió lo que los consumidores esperaban de las marcas. La interacción con las marcas debe ser humana: el 73% de los consumidores de Brasil esperan que las marcas establezcan una relación significativa con ellos (Edelman, octubre de 2014). En 2015, las HUMAN BRANDS (“marcas humanas”) irán más allá de ser chistosas con sus fans y seguidores en línea, y alentarán a sus consumidores con gratificaciones divertidas e interacciones sorprendentes. Olvídate de las fórmulas o gratificaciones familiares. Tus recompensas deberán ser provocativas, excitantes y divertidas para que tengan impacto. 6. PLAYFUL PERKS No seas demasiado serio, los consumidores latinos adorarán las gratificaciones más divertidas ;) 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 23
  • 24. EJEMPLOS DE INNOVACIONES: PLAYFUL PERKS Durante la Copa Mundial de la FIFA en junio de 2014, la marca de cervezas Skol lanzó Consulado: una plataforma que conectaba a los brasileños con turistas y aficionados al fútbol. Los habitantes locales que daban la bienvenida a los visitantes de las ciudades anfitrionas – promoviendo los almacenes locales o compartiendo cervezas Skol y recorridos en taxi, por ejemplo – recibían una recompensa en forma de boletos de descuento o botellas gratis de Skol. En Costa Rica, la marca de telecomunicaciones Claro lanzó Extra Minutes una iniciativa que obsequia con minutos gratis en función de la cantidad de tiempo extra añadido a un partido de fútbol. Si los oficiales añaden cinco minutos, los clientes prepago pueden solicitar la misma cantidad en tiempo de llamadas usando un código que se muestra mediante señal digital en todo el estadio y en la pantalla. Esta promoción estuvo en marcha en todos los partidos jugados en el campo del Saprissa FC. Hasta abril de 2014 (el fin de la temporada de fútbol), Claro donó más de 50 millones de minutos extra. Volver arriba Skol y Claro 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 24
  • 25. 7. CITY CONNECTIONS Ayuda a los residentes de las ciudades a conocerse entre ellos. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 25
  • 26. Gracias a la constante urbanización de América del Sur y Central, y al ritmo de las grandes ciudades (montones de trabajo, poco tiempo libre), muchos residentes apenas sí conocen a sus vecinos. En 2015, los urbanitas más solitarios desearan cada vez más romper las barreras sociales que forman parte de la vida en la ciudad. Las marcas que diseñen sus productos o servicios como forma de integrar a los consumidores en los espacios públicos y sociales de sus ciudades serán bienvenidas. ¿Es tu marca suficientemente ‘amistosa’ para ayudar a los residentes de las ciudades a conectar entre sí? Cuantas más conexiones provoques, más te amarán <3 7. CITY CONNECTIONS Los urbanitas más solitarios amarán las marcas que los unan. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 26
  • 27. EJEMPLOS DE INNOVACIONES: CITY CONNECTIONS En agosto de 2014, la marca de galletas Zezé lanzó una campaña para animar a los extraños a que hablaran entre sí en las paradas de bus de Pelotas, en Brasil. Unos stickers (con sugerencias sobre cómo iniciar una conversación, por ejemplo “¿Cuáles son tus canciones favoritas?”) marcaban determinados asientos como reservados para aquellas personas que quisieran entablar amistad. Chivas Regal reinterpretó un juego tradicional de Festa Junina (festividades del mes de junio en Brasil) llamado Correio Elegante (“correo elegante”), en el que los jugadores enviaron mensajes de amor anónimos. La marca de whisky puso un número de WatsApp en Facebook y los participantes que enviaron mensajes a la cuenta con el nombre y número telefónico de sus enamorados podían lograr que un mesero virtual enviara su mensaje de amor. Volver arriba Zezé y Chivas Regal 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 27
  • 28. We obviously offer much more than monthly Trend Bulletins... Our Premium Service Your complete trend and innovation solution. Find out more 2015 Trend Report 1 Trend Framework Innovation Database 2 3 Industry Updates Apply Toolkit 4 5 Monthly Updates 1-page Trend Handouts 6 7
  • 29. 8. OK COMMUTER Deja que el consumismo fluya en la ruta de los consumidores. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 29
  • 30. El cruce entre venta minorista y transporte es de seguro una de las nuevas áreas más excitantes a explorar en América del Sur y Central. Los habitantes de São Paulo, Cuidad de México, Buenos Aires, Bogotá y Lima afrontan como media un desplazamiento habitual diario de 1 hora y 28 minutos. (Inter-American Development Bank, marzo de 2014) Los consumidores de la región están adoptando nuevos métodos de METRO MOBILITY (desde aplicaciones para taxi y transportes compartidos hasta un transporte público revitalizado). Dado que el estatus asociado al transporte está cambiando de ser propietarios de un auto a ser protagonistas de experiencias únicas, la capacidad de comprar durante el viaje será una experiencia que todos adorarán en 2015. 8. OK COMMUTER En 2012, los latinoamericanos se rendirán a las marcas que encajen a la perfección en sus viajes. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 30
  • 31. EJEMPLOS DE INNOVACIONES: OK COMMUTER Boxeway es una compañía argentina que va a lanzar casilleros para ‘hacer clic y recoger’ en América Latina. Los consumidores pueden adquirir un artículo en línea y recoger el artículo en uno de los casilleros, colocado en zonas de mucho tránsito como gasolineras o estaciones de tren. Los casilleros son rentados por marcas de venta minorista, que notifican a sus consumidores vía SMS o mensaje de correo electrónico cuándo sus artículos han llegado a uno de los casilleros. En septiembre de 2014, Boxeway desarrolló un sistema para la compañía de logística Oca. En mayo de 2014, Netshoes, una empresa de artículos deportivos con base en Brasil, lanzó la Sport Machine, la primera máquina expendedora en vender el uniforme del equipo nacional de fútbol de Brasil. La Sport Machine se instaló en estaciones de suburbano y universidades de São Paulo. Estas máquinas permiten a los clientes interactuar con los productos que contienen en una pantalla táctil de alta resolución, donde pueden rotarse 360°. Volver arriba Boxeway y Netshoes 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 31
  • 32. 9. ONLIFE SERVICE Gestiona la vida conectada de los consumidores con una comodidad añadida. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 32
  • 33. ¿Cuánto tiempo deberías dedicar a Facebook? ¿Es correcto enviar mensajes de texto durante la cena? ¿Están seguros tus datos? La vida en línea debe ser gestionada (ver ONLIFE MANAGEMENT), y requiere tiempo y atención para los latinoamericanos que todavía están descubriendo los superpoderes de la vida asistida por teléfonos inteligentes. En 2013, América Latina vio un incremento de ventas de teléfonos inteligentes mayor que cualquier otra región. (Gartner, febrero de 2014) En 2015, aunque los consumidores desean que las marcas los ayuden a gestionar sus propias vidas en línea, siguen esperando que se los sirva y asista, con total comodidad. Las marcas deben ayudarlos a usar la tecnología de formas más seguras, más saludables y más productivas. 9. ONLIFE SERVICE En 2015, añade control y comodidad a las vidas en línea de los consumidores latinos. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 33
  • 34. EJEMPLOS DE INNOVACIONES: ONLIFE SERVICE En agosto de 2014, la agencia publicitaria brasileña Lew’Lara/TBWA instaló un “tótem anticelulares” en su sede central de São Paulo. El contenedor se halla afuera de la sala de reuniones y se anima a los empleados a poner sus celulares en él antes de entrar en las reuniones para no ser distraídos. Si llega alguna llamada importante, un secretario avisa al receptor. Para mejorar la calidad de la navegación de quienes tienen una conexión lenta a internet en Brasil, Google creó una versión más liviana de su página principal. A partir de octubre de 2014, cuando alguien busca Google.com.br en un teléfono inteligente usando cualquier palabra clave, los servidores identifican automáticamente la velocidad de conexión y adecúan la calidad de la página para obtener la máxima velocidad de carga. Volver arriba Lew’Lara/TBWA y Google 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 34
  • 35. 10. BRAND STANDS Las marcas más significativas tomarán partido. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 35
  • 36. Según una investigación de Pew Research realizada en junio de 2014, el 72% de los brasileños no se sienten satisfechos con su país. Eventos como la Copa Mundial de fútbol y las próximas Olimpiadas hicieron que los consumidores de América del Sur y Central (no solo de Brasil) repensaran el uso de los espacios públicos y de sus infraestructuras locales, provocando un deseo desesperado de mejorar la región para que se correspondiera con su orgullo nacional. Encontrar una solución no es solo asunto del gobierno, la gente se siente con poder suficiente para hacer los cambios ellos mismos. Y desean que las marcas den un paso al frente y tomen partido. En 2015, esperarán que las marcas demuestren que están comprometidas con las mismas causas que ellos. Existen muchos problemas ahí afuera, desde la intimidación escolar a la burocracia. ¿Por cuál de ellos tomarás partido tú? 10. BRAND STANDS En América del Sur y Central, los consumidores se rendirán a las marcas que tomen partido en los temas que más les importan. 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 36
  • 37. EJEMPLOS DE INNOVACIONES: BRAND STANDS VH1 Latin America desveló su campaña Revenge of the Nerds (venganza de los nerds) contra el acoso escolar con una campaña cómica en TV. Se trataba de un video musical lanzado en abril de 2014 que versionaba el tema de Gloria Gaynor “I Will Survive”, protagonizado por un puñado de geeks siendo torturados por otros muchachos. Las víctimas del acoso cantan que saben que, en el largo plazo, todo cambiará dramáticamente y se convertirán en los jefes de los acosadores. Luego de múltiples casos de violencia contra las mujeres en el suburbano de São Paulo, la marca de higiene femenina Dermacyd lanzó en junio de 2014 una campaña para crear convoyes de suburbano solo para mujeres en la ciudad. Los convoyes solo para mujeres siguen existiendo en Rio de Janeiro y Brasilia, y Dermacyd creó comerciales en las estaciones de suburbano de las tres ciudades. Mediante un microsite exclusivo de Dermacyd, los consumidores podían firmar una petición que se envió al gobierno de Brasil. Volver arriba VH1 y Dermacyd 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 37
  • 38. LO PRÓXIMO 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 38
  • 39. LO PRÓXIMO ¡Ahora el balón está en tu campo! Nuestras 10 tendencias te han ofrecido una visión de cómo se desarrollará el mercado de consumo de la región en 2015. Es momento de que tú y tu equipo os pongáis manos a la obra e incluyáis todo este conocimiento en vuestras sesiones de tormentas de ideas. ¿Cómo puedes TÚ adaptar estas tendencias para servir a tus consumidores o clientes mejor en el año próximo? 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 39
  • 40. LO PRÓXIMO ¿Necesitas ayuda?! Entonces utiliza nuestro CUADRO DE TENDENCIAS DE CONSUMO gratuito para transformar la información en innovación. ¿Incluiremos alguna de tus innovaciones en nuestros futuros boletines? ;) 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 40
  • 41. ¿Todavía no es suficiente?? Las más de 1200 marcas y agencias que emplean nuestro Premium Service tienen acceso a nuestra base de datos de tendencias, información y más de 10.000 ejemplos de innovaciones, todo ello puesto en contexto como parte de nuestra exhaustiva solución para tendencias e innovación, absolutamente puntera y aun así sorprendentemente asequible. Ya que estás planificando el año próximo, ¿te beneficiarás TÚ también de este acceso? 10 TENDENCIAS L www.trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015 ATINAS PARA 2015 41
  • 42. MORE... If you have any comments, suggestions or questions then please do let us know. Just email: Nathalia Souto Client Services Director South & Central America nathalia@trendwatching.com Want more? About us Established in 2002, trendwatching.com is the world’s leading trend firm, scanning the globe for the most promising consumer trends, insights and related hands-on business ideas. Our Premium Service counts many of the world’s leading brands as clients, while our free monthly Trend Briefings go out to over 260,000 subscribers in 180 countries. More at www.trendwatching.com Free Publications Premium Service LIVE: Keynotes & Workshops