El documento define e identifica las diferencias entre logotipo, isotipo e isologotipo. Un logotipo consiste en tipografía que representa la marca o compañía, mientras que un isotipo carece de tipografía y debe transmitir la identidad solo a través de un diseño. Un isologotipo es más complejo porque combina tanto tipografía como diseño para comunicar claramente la identidad. También define el código, signo, icono y símbolo, señalando que un código requiere aprendizaje, un signo puede representar conceptos de diversas

1. Logotipo Isotipo Isologo
Compuesto Está compuesto por
tipografía y no contiene
dibujos.
No consta de tipografía a la
que el receptor pueda
recurrir para aclarar lo que
el dibujo quiere transmitir.
Compuesto por el isotipo y
el logotipo
Características Éste está diseñado a partir
de una tipografía (tipo de
letra) característica de la
compañía a la que éste
logotipo corresponde y
generalmente tiene el
nombre de la marca o de la
compañía.
El diseño de un isotipo
carece de tipografía por lo
que el dibujo en sí mismo
deberá concentrar toda la
fuerza expresiva. El isotipo
deberá representar
acabadamente los valores y
características de su
compañía sin necesidad de
recurrir a letras o frases
para identificarla.
Es un diseño más complejo
y más claro. El isologotipo al
ser más complejo por incluir
tanto dibujo como
tipografía permite extraer
de él más información
dando menos lugar a
equivocación en el mensaje
que se desea transmitir.
Ejemplo Siemens, Panasonic, Sony,
Google, Coca-Cola,
Microsoft, etc.
Nike, Mc Donald, Apple,
Ferrari, etc.
Shell, Seven Up, La
Serenísima, Walt Disney,
etc.

2. Código Signo Icono Símbolo
Características El código es un
sistema de signos
y/o símbolos que
requieren de un
entrenamiento o
aprendizaje por
parte del usuario
para poder ser
empleados
correctamente
Un signo puede ser
cualquier
representación del
lenguaje humano en
su inmensa
variedad. El signo,
entendido como
entidad abstracta,
ha sido creado por
el ser humano para
simbolizar
diferentes tipos de
conceptos de
diversas maneras.
Un icono es una imagen
o representación que
sustituye a un objeto o
a una idea por analogía
o simbólicamente. El
término se emplea para
referir a imágenes,
signos y símbolos que
son utilizados para
representar conceptos u
objetos.
Se refiere a aquella
representación
perceptible que se
hace de una idea,
cuyos rasgos se
encuentran
socialmente
aceptados por
convención. El
símbolo es un signo
pero sin semejanza
ni contigüidad.
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