El documento define e ilustra la diferencia entre logotipo, isotipo e isologotipo. Un logotipo consiste en tipografía que representa la marca de una compañía, mientras que un isotipo carece de tipografía y debe comunicar la identidad de la compañía solo a través de un diseño. Un isologotipo es más complejo porque combina tanto tipografía como diseño para transmitir claramente la información sobre la compañía.