El documento presenta una propuesta de acción para la radio Los 40 Principales con motivo del Día del Amigo. La acción consiste en permitir a los usuarios crear canciones personalizadas para sus amigos seleccionando fragmentos musicales y letras de diferentes artistas. Esto generará engagement en redes sociales y beneficiará a la marca al posicionarse como una "amiga" de los oyentes.

1. Cliente: Radio Los 40 Principales
Acción: Día del Amigo
Objetivo: Generar awareness de marca en
una fecha en particular, maximizando el uso
de 2.0 de redes sociales e Internet.

2. ALGUNOS INSIGHTS
• Música y amigos se parecen en mucho. Ambos está en todas las etapas de
n
nuestra vida. Hay de todos los estilos, y para cada momento. Nos enseñ an y
acompañ an a todos lados, sin importar dó nde vayamos.
Cuando está nos sentimos entendidos y pensamos que está hechos a
n n
nuestra medida, que nadie podría describir mejor como nos estamos sintiendo.
Tienen el poder de transformar un mal día y cambiarnos el animo. Nos hacen
sentir que podemos conseguir lo que queramos.
Seguro hay mucho má en comú si lo buscamos.
s n
Y sin importar cuanto se parezcan, o no, la verdad má sincera es que no
s
podríamos vivir sin ninguno de los dos, porque le dan ritmo nuestra vida.

3. ALGUNOS INSIGHTS
• AMIGOS: Para ir má hondo use mi Facebook para hacer una
s
pregunta:
Agustina Ferrer:
“¿Qué clase de amigo se merece un premio para vos?
La mejor respuesta se gana una vuelta en el Trensito de la
alegría de Plaza Moreno.”
Y las respuestas más valoradas fueron éstas:

4. ALGUNOS INSIGHTS
“ Salva Gabe El que invita a la casa y no te hace lavar los platos jaja!
Juli Dingevan ajaja y esto? El que tiene algo mejor que hacer pero deja de hacerlo para
bancarte en alguna.
Lucero Perez de Raineri El que haría cualquier cosa que este a su alcance por tu bien,
a cambio de nada. Siempre te da su hombro y te perdona cuando te equivocá s.
Pit Bibiloni El que cuando matas a alguien te ayuda a esconder el cuerpo.
Nicolas Resa El que te hace el aguante aunque deje de lado cosas suyas, prioridades,
tiempo... sin importarle nada para bancar al otro.
Ailen Vanina El que te acompañ a siempre en todas tus locuras sin importar
consecuencias!
Luciana Dabó s a ver, el que te banca en cualquier gilada que se te ocurra. El que te
acompañ a hasta cuando no tiene ganas, el que no te va a recordar todos esos momentos
en los que le diste vergüenza. JAJAJA Para que es esto?
Lautaro Zoppi el que saca a bailar a la amiga fea :S siempre soy yo p*** madre
Nicole Martinez El que te pone el presente en la facultad sin que le avises. El que le pone
“
toda la onda siempre aunque el clima decae. El má capo/capa del grupo, el que tiene mas
s
actitud y no le importa nada, siempre te acompañ a en todas. agusss! Te Roquieeee!
Abrazos

5. ALGUNOS INSIGHTS
La conclusión:
El amigo má valorado por el comú de las
s n
personas (o de mis contactos) es el incondicional, el
amigo “gamba” que te sigue a todas partes y te
quiere como sos.
Definició n de gamba:
1- f. Nombre comú de diversos crustá
n ceos
decá podos comestibles menores que el langostino.
Gambas a la plancha
2- f. col. Pierna. meter la gamba loc. col. Meter la pata: has metido la
gamba preguntándole por su novio, porque la dejó hace una semana.

6. LA PROPUESTA

7. LA PROPUESTA
En el día del amigo premiá al más “gamba” con Los 40 principales.

8. LA PROPUESTA
ACCION 2.0
A travé s de un link situado en la página oficial de la radio, se re-direccionará
al usuario a otra diferente en la que se le va a brindar la oportunidad de
componer una canció n para su/sus amigos preferidos.
El sistema funcionarámediante plantillas musicales con fragmentos
cantados por artistas previamente citados para grabarlos especialmente
para el evento.

9. LA PROPUESTA
Opción 1
Las plantillas irá desde la banda sonora hasta la elecció n de la letra de la canció n. Habrá4
n
bandas sonoras para elegir y aproximadamente 40 plantillas de diferentes artistas para
combinar en el resultado de una canció n corta.
PASO 1: Al entrar al sitio web de la acció n se le daráa elegir al usuario entre 4 bandas
sonoras de fondo para su tema musical.
PASO 2: El participante elegiráel artista que cantarásu canció n y habráotras 4 opciones.
PASO 3: Se seleccionaráentre 10 plantillas disponibles y se las ordenarápara dar fin a la
composició n del tema musical.

10. LA PROPUESTA
Opción 1
Por ejemplo: El artista Zambayonny podría cantar 10 plantillas diferentes o má (Y mejores que
s
é stas):
1-Me cocinaste ravioles y no te quejaste. Me levantaste del piso, en vez de tirarme
2-Me convidaste el ú ltimo caramelo en vez de poné rmelo de sombrero porque me fui con tu ex.
3- Me llevaste a mi casa aunque tenías poca nafta y tampoco te importó
4-Te rompí el mejor adorno y no me pediste soborno para olvidar situació n.
5--Cuando estaba deprimida me diste comida y una peli y un colchó n.
6--Me prestaste el mejor piyama y me diste una cama en la peor condició n.
7- Es por eso que te digo feliz día del amigo, vení a festejarlo conmigo dale que ya somos dos.
8- Los 40 principales me hicieron la gamba y lo llamé a Zambayonny. Todo, todo para vos.
ETC.

11. LA PROPUESTA
Opción 1
PASO 4: Una vez finalizada la edició n del tema musical, se abrirála opció n de
compartirlo en el Twitter o Muro de Facebook del usuario y del agasajado.
Automáticamente se compartirátambié n en el perfil de la promoció n invitando a los
demá participantes a votar la mejor canció n.
s
Los 10 temas má votados tienen premio (A elegir por la radio) Como tambié n
s
será transmitidos en vivo al día siguiente.
n

12. LA PROPUESTA
OPCIÓN 2
Una manera má prá
s ctica de llevar acabo la acció n sería suprimiendo el paso 1 (elecció n de la
banda sonora). Generando que la canció n resultante sea solamente una nueva versió n de otra
ya existente.
Así, cuando el participante seleccione el artista, estaráeligiendo la canció n a re-versionar.
Cada artista tendráuna sola canció n pero varias plantillas o partes de estrofas para combinar.
Y llevaráuna etiqueta o nombre ficticio. El cual haráalusió n a las clases de plantillas que ofrece.
X ejemplo: “Consejeros y mediadores” “Fiesteros” “El amigo chofer”, etc.
Para segmentar mejor el perfil del agasajado y el usuario, facilitando la elecció n.
Mantenié ndose igual el resto de los pasos de la mecánica.
Nota: DICHA ALTERNATIVA DE MECÁNICA (Opció n 2) GENERARÍ A UN
RESULTADO MÁ PROLIJO EN EL TEMA MUSICAL PERO MENOS ORIGINAL.
S

13. LA PROPUESTA
OTRAS FORMAS DE PARTICIPAR:
A partir del lunes 16 se activaráel hashtag #gamba
invitando a los usuarios de Twitter a contar sus
ané cdotas má insó litas con amigos.
s
El viernes 20 se leerá los má re-twitteados y los
n s
primeros 10 usuarios, que al ser mencionados llamen
a la radio, ganan cupones de desc. en diferentes
actividades dependiendo de la edad y sexo del
participante.

14. RESULTADOS Y BENEFICIOS

15. RESULTADOS Y BENEFICIOS:
Para el anunciante:
-Se le otorga a la marca el valor de “amiga de sus consumidores”. La cual comparte
sus mismos có digos y dialé cticas. Los entiende y les da una mano.
-La mecá nica de la acció n (La selecció n de los artistas y bandas musicales) es una
perfecta manera de segmentar a su pú blico objetivo y brindarle lo que necesita.
Muchas veces el P.O que escucha a Zambayonny no es el mismo que el de Sie7e.
-Se convierte en una herramienta para comunicar y le brinda una opció n
innovadora y gratuita de ofrecer un regalo a sus consumidores.
Para la audiencia:
- Una canció n hecha a su medida. Y una manera divertida de transmitir aprecio en
el día del amigo.
- Un regalo gratuito para diagramar y ofrecer a cuantas personas quiera agasajar.
- La posibilidad de ser reconocido y ganar premios.

16. Yo sé que me queres contratar
Agustina Ferrer
(0221) 15-6215383
Mi electroacústica espera.