Llegó a mis manos hace tiempo un manifiesto que decía ser producto de varias conclusiones sacadas al final de un festival de Cannes, si mal no recuerdo el de 2000 o el de 2001. Contenía los "7 asesinatos" que se supone son las características de la nueva publicidad, la de este nuevo siglo.

1. Los siete asesinatos de la
publicidad

2. Asesina al producto
• Que el producto no se convierta en el
hé roe que te salva la vida y salva al
mundo, porque hacer eso es muy
publicitario y primitivo, pertenece al
pasado.
• Segú el criterio del Festival de Cannes, la
n
publicidad moderna hace que el producto
se convierta en algo cotidiano y natural, el
ejemplo es el de "Whassup?" de
Budweiser.

3. Asesina los buenos
sentimientos
• Sé irreverente,atrevido, juega con el
morbo y la malicia natural que tiene
todo el mundo,haz que el lobo se
coma a la caperucita pero bien
comida.

4. Asesina la impaciencia
• Ponle Hitchcok a tus comerciales.
• Manté n el suspenso y la expectativa, que
tu pú
blico sufra queriendo saber lo que
sucede, y en el momento que los tienes
atrapados el quiebre repentino e
inesperado haráque el mensaje impacte
má fuerte.
s
• Genera la tensió n que genera Hitchcock
en sus películas.

5. Asesina tu música
• Ponle Kubrick a tu mú
sica.
• Kubrick usaba la contraposició n, por
ejemplo a sus escenas violentas las
acompañ aba una mú
sica suave y dulce.
Esto quiere decir simplemente que no
seas tan obvio a la hora de montar el
sonido en tus comerciales, prueba e
investiga todo tipo de mú
sica.

6. Asesina la publicidad
• La gente no prende la tele para ver
comerciales.
• Que la publicidad no parezca tal, la
tendencia ahora es lo cotidiano y
natural, sin mucha ficció n o
teniendo cuidado en no exagerar la
fantasía.

7. • Usa los INSIGHTS de la gente comú y
n
corriente, esa es la clave, apodé rate de
é stos y tienes un gancho seguro porque
el espectador se identificará y al final haz
,
un quiebre magistral y listo (¿parece fá
cil
no?).
• Fuera cliché s, fuera poses y frasecitas
publicitarias (a menos que hagas una
sá de ello).
tira

8. Asesina al consumidor
• Asesinar al consumidor es simplemente no
encasillarlo, no ser tan esquemá
tico con el
pú
blico. O sea, si tienes un cierto consumidor al
que te vas a dirigir, no te quedes con que tiene
entre tal y tal edad y de tal nivel
socioeconó mico, analízalo má y no lo mires
s
como un simple consumidor, trá
talo como un ser
humano, que tiene sentimientos, fobias,
costumbres, etc.
• La mejor marca es la que te habla como
persona.

9. Asesina la superficialidad
• Utiliza temas má profundos como lo
s
hace Levi´ s, Benetton o Diesel por
ejemplo, que muchas veces hacen
publicidad con un tema social,
donde interviene la moral, los
valores, los prejuicios, el racismo,
etc.

10. Asesina la superficialidad
• Utiliza temas má profundos como lo
s
hace Levi´ s, Benetton o Diesel por
ejemplo, que muchas veces hacen
publicidad con un tema social,
donde interviene la moral, los
valores, los prejuicios, el racismo,
etc.