Este documento presenta los resultados de un estudio realizado en 5 países de Latinoamérica sobre los cambios en los roles y percepciones de los hombres. Algunos hallazgos clave son: 1) Los hombres chilenos son los que más han cambiado sus roles y están más contentos con estos cambios; 2) Los hombres ven positivamente el nuevo rol de la mujer y tienen buenas relaciones con sus parejas; 3) Los chilenos son los más preocupados por problemas laborales aunque en general los hombres tienen miedos similares.

1. 06/09/11

2. Las mujeres han cambiado,
evolucionado y ocupado nuevos roles
en la sociedad.
Varios estudios demuestran esto...
pero qué pasa con los hombres?
2

3. Decidimos realizar un estudio sobre
los Hombres.
Un segmento poco explorado por las
investigaciones de mercado.
3

4. DIMENSIONES DEL ESTUDIO REGIONAL
. •
•
Cubrimos 5 países de Latinoamérica.
Cualitativo de 92 entrevistas en
profundidad.
.
• Cuantitativo de 2.250 casos.
• Todos los niveles socioeconómicos
.
• Hombres mayores de 18 años.
• Campo: Enero / Febrero 2011.
..
4

5. DIMENSIONES DEL ESTUDIO REGIONAL
. Ciudades Principales:
• Argentina: Gran Buenos Aires y Capital Federal.
.
• Brasil: Sao Paulo
• Chile: Antofagasta, Santiago y Concepción.
• Colombia: Bogotá
.
• México: Ciudad de México, Monterrey y Mérida.
..
5

6. NUESTRO PUNTO DE PARTIDA, EL INCONSCIENTE COLECTIVO
Consultamos entre hombres y
mujeres de diferentes edades
para crear un conjunto de
percepciones asociadas al
hombre latino de hoy.
6

7. PERCEPCIONES RELACIONADAS AL HOMBRE
No se preocupa de
su apariencia Proveedor
Trabajador Patriarcal
Machista
Individualista Desconectado
Poco tiempo
Hombre Poca participación para él
en el hogar
Sedentario
de Famlia Amigo
Conservador

8. 8

9. VERDAD 1:
HAY UN NUEVO MACHO
9

10. LOS MACHOS CHILENOS SON LOS QUE MÁS CAMBIARON
Cuánto han cambiado los hombres? (Respuestas "Mucho")
70%
60%
60%
50%
39%
40% 36%
32%
30%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
10

11. SÓLO UN 7% DE LOS CHILENOS DICE QUE NO HAN HABIDO CAMBIOS
Cuánto ha cambiado el Hombre?
11

12. VERDAD 2:
EL MACHO ESTÁ CONTENTO CON LOS CAMBIOS
12

13. LOS MACHOS ESTÁN SATISFECHOS
Qué tan a gusto se siente Ud? (Respuestas "Muy a gusto")
60% 56%
55%
50% 47%
45%
40% 36%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
13

14. SÓLO UN 2% DE LOS CHILENOS NO ESTÁ CONTENTO
Qué tan a gusto se siente usted?
14

15. EL NUEVO ROL DE LA MUJER ES VISTO POSITIVAMENTE
¿Los hombres han perdido cosas importantes con el cambio de roles?
15

16. LA RELACIÓN SENTIMENTAL CON LA PAREJA ES MUY BUENA
EN TODA LA REGIÓN.
Satisfacción con la relación de pareja (top two box)
100%
93%
90% 85%
80% 77%
74%
72%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
16

17. HOY EN DÍA SER HOMBRE ES MÁS FÁCIL
GRACIAS A LA MUJER
17

18. Video 1
18

19. VERDAD 3:
LOS MACHOS SÍ TIENEN MIEDOS
19

20. LOS CHILENOS SON LOS MÁS MIEDOSOS A
PERDER EL TRABAJO
% De Acuerdo Principales Temores
90% 85% 84%
78%
80%
72% 73%
68% 67%
70%
60%
60%
50%
50%
40%
30% 25%
23%
20%
12%
10% 4%
3% 3%
1% 1% 0%
0%
Problemas Amenza a la Perder el Ser víctima Perder lo Delincuencia Droga Problemas Secuestro
de salud Familia Trabajo de un delito Logrado sexuales
violento
Argentina Brasil Chile Colombia México 20

21. LA SALUD, LA FAMILIA Y EL TRABAJO SON LOS
PRINCIPALES MIEDOS DEL MACHO CHILENO
PRINCIPALES TEMORES
1 Problemas de salud
2 Amenaza a a familia
3 Estabilidad laboral
Base: Todos los sujetos. Respuestas múltiples
21

22. LOS MEXICANOS CON MIEDOS MUY DIFERENTES A LOS
DE LA REGIÓN.
% De Acuerdo Principales Temores
35%
32%
30%
25%
25%
20% 19%
15%
12% 12%
10%
5%
0%
Morir o la muerte de Perder el Trabajo Enfermar o que La inseguridad / A la soledad /
un familiar enfermen los hijos Delincuencia Quedarse solo
22

23. VERDAD 4:
UN MACHO MUY EDUCADO
23

24. EL CRECIMIENTO INTELECTUAL COMO EL PRINCIPAL INTERÉS
Intereses
100%
86% 89% 87%
90% 82% 80% 81% 81%
75% 78%
80% 73%
70%
60%
50% 41%
40% 34%
30%
30% 21% 24%
20%
10%
0%
Crecimiento personal Educación Política
Qué le interesa al hombre?
Argentina Brasil Chile Colombia México
24

25. EN CHILE, EL TRABAJO ES LA VÍA POR LA CUAL EL
HOMBRE VALIDA SU ÉXITO
25

26. LA TECNOLOGÍA COMO ALIADO ESTRATÉGICO PARA EL
DESARROLLO INTELECTUAL
80% 76% 74% 73%
70%
60% 57% 55% 54%
49%
50% 43% 43% 45%
38% 40%
40%
31% 29%
30% 25%
20%
10%
0%
Soy conocedor de la tecnología actual Estar conectado es lo más importante Ocupo todas las redes sociales para
para mi conectarme con otros
% De Acuerdo: Tecnología
Argentina Brasil Chile Colombia México
26

27. UN USO TRANSVERSAL DE LA TECNOLOGÍA
27

28. ALTA PENETRACIÓN DE LAS REDES SOCIALES,
INCLUSO EN LOS SEGMENTOS MENOS PENSADOS
28

29. Video 2
29

30. VERDAD 5:
LOS JUGUETES DE LOS MACHOS SIGUEN SIENDO LOS MISMOS
30

31. TOP FIVE PREFERENCIAS DE LOS MACHOS
1. El Deporte / Fútbol
2. El Sexo
3. Los Amigos
4. Un buen Auto
5. La buena vida
31

32. LAS ACTIVIDADES FAVORITAS SON AQUELLAS RELACIONADAS
AL AIRE LIBRE Y LOS DEPORTES.
Actividades Principales que Realiza
90%
77% 74% 75%
80% 72% 73%
69% 68% 69% 70%
70% 61%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Aire Libre Deportes
Argentina Brasil Chile Colombia México
32

33. ¿QUÉ PASÓ CON LOS CHILENOS?
% De Acuerdo: Por Naturaleza los hombres siempre están más dispuestos a tener sexo
90%
79% 78%
80%
73% 74%
70%
60%
50%
43%
40%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
33

34. UN MACHO LATINO DE TELENOVELA
% De Acuerdo: Lo más importante en una relación sexual es que haya amor
90%
80%
80% 78%
75%
70% 68%
66%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
34

35. CHILENOS Y ARGENTINOS COMO LOS MÁS SOCIALES
Principales actividades que realiza para divertirse (Respuestas "Reuniones sociales, junta con amigos")
50%
44%
45%
39%
40%
35% 32%
30%
25%
21%
20%
15% 13%
10%
5%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
35

36. EL ASADO CON LOS AMIGOS: UN PANORAMA QUE NO FALLA
Nivel de acuerdo siguientes afirmaciones
36

37. Video 3
37

38. ESO SÍ, EN CUANTO A LOS AUTOS Y LAS MOTOS, BRASIL SE
ENCUENTRA A LA DELANTERA.
Actividades Principales que Realiza: Autos / Motos
80%
73%
70% 65%
59%
60%
50% 47%
40% 38%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
38

39. EL HOMBRE CHILENO ES EL MÁS GOURMET DE LA REGIÓN.
Actividades Principales que Realiza: Cocina / Vinos
50% 47%
46%
45%
40% 37% 37%
35%
35%
31% 31%
30% 27%
26%
25% Cocina
21%
Vinos
20%
15%
10%
5%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
39

40. VERDAD 6:
UN MACHO MÁS LINDO
40

41. UNA PREOCUPACIÓN POR LA IMAGEN QUE ES REGIONAL.
% DE ACUERDO: La apariencia personal es muy importante para mi
100%
95%
89%
90% 86%
84% 84%
85% 81%
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
Argentina Brasil Chile Colombia México
41

42. MÉXICO FIGURA COMO EL PAÍS MÁS INVOLUCRADO EN LAS
ACTIVIDADES DE BELLEZA
80%
CUÁL DE ESTAS ACTIVIDADES REALIZA?
69%
70% 67%
60%
60%
48% 49%
50% 46%
39%
40%
30%
28% 27%
30%
21%
18%
20%
10%
0%
Argentina Chile Colombia México
Actividades que realizan para estar bellos
Ir a la peluquería Usar Gel Usar Cremas
42

43. LOS MACHOS PREFIEREN LO SALUDABLE POR SOBRE LO LIGHT
% De Acuerdo: Alimentación
80%
67% 68%
70%
60% 55%
53%
50% 44%
43%
40% 36%
30%
21%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile México
Me preocupo de comer alimentos saludables Me preocupo de comer alimentos bajos en calorías
43

44. ESO SÍ, LO ORGÁNICO TODAVÍA NO ES RELEVANTE
PARA EL HOMBRE CHILENO
Sí
Compra productos light?
42%
Compra productos orgánicos? 27%
44

45. EN CHILE: COMO ME VEN, ME TRATAN
Nivel de acuerdo siguientes afirmaciones
45

46. Video 4
46

47. VERDAD 7:
EL REINO DE UN MACHO ES SU FAMILIA
47

48. UN MACHO QUE VIVE EN FAMILIA
% de los encuestados que vive en familia (ya sea de origen o la que ha formado)
100%
90% 86% 85% 86% 87%
80%
70% 67%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
48

49. EXISTE AMPLIO CONSENSO QUE EL CLIMA FAMILIAR ES
MUY BUENO Y MOTIVO DE MUCHA SATISFACCIÓN.
Situación Familiar. Respuestas (Buena + Muy Buena)
100% 94%
90% 87%
84% 83% 83%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
49

50. ES MÁS, LA FAMILIA ES UNA DE LAS RESPUESTAS MÁS ALTAS
CUANDO PREGUNTAMOS POR LA REALIZACIÓN EN LA VIDA.
Qué Asocia a Realización en la Vida? Respuestas asociadas a Familia
35%
32%
31%
30%
26%
25%
25%
21%
20%
15%
10%
5%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
50

51. de los chilenos cree
70%
que han habido
cambios en el modo en
que se toman las
decisiones sobre
administración del
presupuesto familiar.
51

52. 94%
opina que estos
cambios han
beneficiado a la
familia.
52

53. UN MACHO MÁS DEMOCRÁTICO.
% De Acuerdo: Decisión de cómo administrar y gastar los ingresos familiares debe ser compartida
100%
91% 91%
90% 86%
83%
79%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
53

54. 64%
declara que el ingreso familiar
implica un aporte de todos
quienes tienen ingresos.
54

55. LA FAMILIA: UNA EMPRESA COLECTIVA DONDE TODOS
APORTAN Y TODOS SE BENEFICIAN
55

56. VERDAD 8:
UN PADRE CONTENEDOR Y AMOROSO
56

57. 69%
opina que estos
cambios han
beneficiado la relación
familiar.
57

58. de los chilenos cree que
80%
ha cambiado el estilo de
crianza y la relación
padre e hijos respecto a
generaciones anteriores.
58

59. HOY LOS PADRES SON MÁS CERCANOS CON SUS HIJOS...
PERO TAMBIÉN MENOS RIGUROSOS
¿Qué ha Cambiado ?
Base: Todos los sujetos que declaran la existencia de cambios en el es6lo de crianza y la relación entre padre e hijos (80.7%)
59

60. UN PADRE MÁS CERCANO.
97% 97% 100%
100% 94% 95%
93%
91% 91% 90% 90%
90% 87%
83%
80%
80% 75%
70% 67%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Es un deber de los padres ayudar a los hijos Es deseable que un padre sea cariñoso y comprensivo Estaría dispuesto a descuidar algunos aspectos de mi
con sus hijos vida por mis hijos
Nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones (Paternidad)
Argentina Brasil Chile Colombia México
60

61. UN PADRE MÁS INVOLUCRADO.
% De Acuerdo: La crianza es una obligación compartida
100% 97% 95%
90% 91%
90%
80%
70%
60%
50%
41%
40%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
61

62. VERDAD 9:
UN MACHO CONTRADICTORIO
62

63. EXISTE UNA AMPLIA ACEPTACIÓN HACIA EL NUEVO
ROL DE LA MUJER.
El Nuevo Rol de la Mujer
96% 96% 99%
100% 92% 93% 92%
89% 87% 88% 86% 83% 89%
90% 85% 83% 84% 83% 83%
80% 76%
72% 70%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Me gusta que mi pareja tenga Es aceptable que la mujer tome En mi familia las decisiones El desarrollo profesional y
actividades sociales propias la iniciativa en el plano sexual importantes se conversan y se laboral es tan importante en la
acuerdan en pareja mujer como en el hombre
Argentina Brasil Chile Colombia México
63

64. LA ACEPTACIÓN EN EL PLANO LABORAL
64

65. ¿MACHISTAS A LA CHILENA?
QUÉ TAN MACHISTA ES USTED?
65

66. ¿MACHOS FIELES O INFIELES?
66

67. MACHOS ¿MÁS O MENOS TOLERANTES?
67

68. POCA TOLERANCIA REGIONAL
% DE ACUERDO: Los hombres no son tolerantes con la diversidad sexual
80%
72% 70%
70%
61%
58%
60% 55%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
68

69. Video 5
69

70. VERDAD 9½:
EL HOMBRE SE SIGUE CONSIDERANDO EL REY
70

71. EL MACHO SIGUE SIENDO EL REY
Quién es el jefe del hogar? Respuestas "Encuestado + Padre"
100%
88%
90%
80% 74%
69% 69%
70%
60%
49%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México
71

72. SÓLO UN 13% DE LOS HOMBRES CONSIDERA A LA MUJER
COMO JEFA DE HOGA
Quién es el jefe del hogar?
72

73. Video 6
73

74. La nueva
Radiografía
del Macho
74

75. PERCEPCIONES RELACIONADAS AL HOMBRE
No se preocupa de
su apariencia Proveedor
Trabajador Patriarcal
Machista
Individualista Desconectado
Poco tiempo
Hombre Poca participación para él
en el hogar
Sedentario
de Famlia Amigo
Conservador

76. No se preocupa de
su apariencia Proveedor
Trabajador Patriarcal
Machista
Individualista Desconectado
Poco tiempo
Hombre Poca participación para él
en el hogar
Sedentario
de Famlia Amigo
Conservador
76

77. No se preocupa de
su apariencia Proveedor
Trabajador Patriarcal
Machista
Individualista Desconectado
Poco tiempo
Hombre Poca participación para él
en el hogar
Sedentario
de Famlia Amigo
Conservador
77

78. Cuida su
Imagen Proveedor
Trabajador Patriarcal
Machista
Individualista Desconectado
Poco tiempo
Hombre Poca participación para él
en el hogar
Sedentario
de Famlia Amigo
Conservador
78

79. Cuida su
Imagen Proveedor
Trabajador Democracia
en el hogar
Machista
Individualista Desconectado
Poco tiempo
Hombre Poca participación para él
en el hogar
Sedentario
de Famlia Amigo
Conservador
79

80. Cuida su
Imagen Proveedor
Trabajador Democracia
en el hogar
Machista
Individualista Conectado
Poco tiempo
Hombre Poca participación para él
en el hogar
Sedentario
de Famlia Amigo
Conservador
80

81. Cuida su
Imagen Proveedor
Trabajador Democracia
en el hogar
Machista
Colectivo Conectado
Poco tiempo
Hombre Poca participación para él
en el hogar
Sedentario
de Famlia Amigo
Conservador
81

82. Cuida su
Imagen Proveedor
Trabajador Democracia
en el hogar Un poco
Machista
Colectivo Conectado
Poco tiempo
Hombre Poca participación para él
en el hogar
Sedentario
de Famlia Amigo
Conservador
82

83. Cuida su
Imagen Proveedor
Trabajador Democracia
en el hogar Un poco
Machista
Colectivo Conectado
Poco tiempo
Hombre Padre
cercano
para él
Sedentario
de Famlia Amigo
Conservador
83

84. Cuida su
Imagen Proveedor
Trabajador Democracia
en el hogar Un poco
Machista
Colectivo Conectado
Poco tiempo
Hombre Padre
cercano
para él
Comienza a
de Famlia Amigo cuidarse
Conservador
84

85. Cuida su
Imagen Proveedor
Trabajador Democracia
en el hogar Un poco
Machista
Colectivo Conectado
Poco tiempo
Hombre Padre
cercano
para él
Comienza a
de Famlia Amigo cuidarse
+ Liberal
85

86. Cuida su
Imagen Proveedor
Trabajador Democracia
en el hogar Un poco
Machista
Colectivo Conectado
Poco tiempo
Hombre Padre
cercano
para él
Comienza a
de Famlia Amigo cuidarse
Contento + Liberal 86

87. Reconoce el nuevo
rol de la mujer Cuida su
Imagen Proveedor
Trabajador Democracia
en el hogar Un poco
Machista
Colectivo Conectado
Poco tiempo
Hombre Padre
cercano
para él
Comienza a
de Famlia Amigo cuidarse
Contento + Liberal 87

88. EL NUEVO MACHO CHILENO
Reconoce el nuevo
rol de la mujer Cuida su
Imagen Proveedor
Trabajador Democracia
en el hogar Un poco
Machista
Colectivo Conectado
Poco tiempo
Hombre Padre
cercano
para él
Comienza a
de Famlia Amigo cuidarse
Contento + Liberal 88

89. MUCHAS GRACIAS