El documento presenta una propuesta de campaña de marketing y publicidad para la marca de herramientas eléctricas Skil. La campaña consiste en un reality show de televisión llamado "Maestros, Construyendo Sueños" que tendrá como objetivo promover la venta de productos Skil y posicionar la marca. El programa seguirá a 30 maestros de la construcción que competirán por un premio de $360 millones mientras realizan proyectos comunitarios de reconstrucción.

1. Paulina Capó – Nicolás Contreras - JP Hurtado
Alejandra Lacalle – Karol Oliva

2. SKIL
La Skil fue fundada en 1924 con
el nombre de Michel Electric
Handsaw Company.
Hoy es una de las marcas más fuertes y
reconocidas del mercado, proyectando
herramientas eléctricas que aseguran el
más alto desempeño y la mayor
durabilidad.

3. “La Skil ofrece las mejores opciones en herramientas eléctricas
con mayor calidad, más desempeño e increíble
resistencia, además de estar siempre ocupada en ofrecer
productos con precios accesibles.”

4. SKIL busca incrementar sus ventas
a través de una promoción potente,
que vaya más allá de lo tradicional,
una propuesta de alto impacto a
nivel comunicacional que además
permita proyectar la marca bajo el
concepto de
360

5. Skil 360º
Debe ser más que lo que un maestro y un
proyecto necesita…

6. IDEA!
Fidelizar y crear una mayor venta de productos a través de…

7. Consta de dos partes

8. • Todo comienza con un “teaser” (Spot) Televisivo y uno
Radial dedicados a crear la venta inmediata de
productos Skil para así participar en el concurso e
inscribirse en la web habilitada para UN CASTING…
que es lo principal de nuestra campaña.
ADEMAS UN BTL BIEN TENTADOR.

9. REALITY
Crean la ilusión de que cualquier El éxito de este tipo de “shows” se
televidente podría transformase en fundamenta en la convergencia de dos
estrella en un abrir y cerrar de ojos. caracteristicas del ser humano: por un
lado, la ambición de ser mirado, y, por
otro, el afán de fisgonear en la vida
ajena

10. En tiempos de realitys y maestros sin contrato
(o por faena), entendemos que ambos
mundos pueden conectarse perfectamente,
sobre todo, con el creciente fenómeno de
programas de TV que buscan retratar la
realidad de la gente, con cámaras las 24 HRS
y oportunidades de dinero y fama para
individuos comunes y corrientes.

11. ¿DE QUE TRATA EL REALITY?

12. RSE – CONCURSOS – 24HRS.

13. Programa Estelar de Canal 13 a mano de
Sergio Nakasone

14. Conducido por Rafael Cavada y Tonka
Tomicic.

15. AUSPICIADORES
Homecenter
Canal 13
Placacentro
Cerveza cristal
San jorge
La cuarta
SKIL

16. 2 TARGET DEFINIDOS

17. Maestros y trabajadores de la
construcción.

18. Son principalmente personas reactivas, graciosas
y sencillas, los motiva el dinero como un medio, la
familia es la realidad y el soporte, los amigos un
escape y las mujeres…un regalo.
Creen en un Dios superior y se encomiendan en
momentos ásperos.
Aspiran a una vida “mejor” y a que nada les falte
ni a ellos ni a sus hijos, a darles la educación que
quizás ellos no pudieron tener. Son tolerantes al
cambio cuando les conviene.
Consumen principalmente Radio (mientras
trabajan) y la televisión representa el momento de
relajación del día además de ser unverdadero
tema…como el fútbol. Adoran la comida casera y
por sobretodo un buen asadito de fin de semana
con una cerveza o un vinito. Su edad fluctúa entre
los 25 a 50 años y son principalmente del sexo
masculino. Dentro de la música les gusta la
cumbia y lo “cebolla”.

19. Estrategia de Marketing: Genérica (enfocada en segmento
específico del mercado).
Estrategia Competitiva: Estrategia del especialista.
Posicionamiento: Por Usuario.
Plataforma de Comunicación: Beneficio.

20. Tele-espectadores

21. Los motivan las relaciones humanas y lo instensas que pueden llegar a ser, la
familia también es importante como representación de ellos mismos y los
amigos como los mejores oyentes. Valores sustentados principalmente en ellos
mismos aunque en este caso hay excepciones. El sexo es visto como un tabú
para los más grandes (pero lo practican de todas formas).
Aspiran a tener una vida mejor y diferenciarse de las personas mientras las
conocen, son juzgadores y especies de “moscas muertas”.
El morbo por el instinto.
El dinero es un fin para conseguir lo que desean.
Gustan de estar informados también de las cosas que
suceden en el mundo para nuevamente criticar las
malas gestiones (cero acción). Dependiendo del caso
pueden ser tolerantes a los cambios pero sus
costumbres vienen arraigadas por generaciones. En
este caso consumen los medios online para referirse a
los offline (se destacan la TV y Facebook).
Sus edades varían entre los 18 y 50 años. Como referentes culturales
están los de la farándula chilena, políticos (como lo que no hay que ser) y
cantantes varios. Emocionales y muy patriotasy por las tendencias
actuales preocupados por el medioambiente (aunque de una forma más
superficial, hay que despertarlos).

22. Etapa Casting + Programas de transmisión previos al
reality donde se muestres los chascarros y las
diferentes facetas de cómo elegimos a los
concursantes.
Teaser con reloj con sonido de picoteo de pájaro
carpintero.
El primer programa será un evento en vivo de
lanzamiento y quienes hayan comprado las
herramientas serán invitados como público a ser parte
de este show.
Reality en acción.

23. COMUNICACIÓN

24. TEASER – SPOT 1 - RADIAL

25. ESCENA DIALOGO AUDIO/SFX
Sonido de picoteo de pájaro Carpintero
Fondo Negro. No.
haciendo las veces de Tic_tac
Próximamente, un reality que hará
Aparece el logo de Maestros sin la T
hablar a los corazones de los Sonido de las alas del pájaro acercándose
para que luego el pájaro se pose en
chilenos…Junio, prepárense para: mientras vuela.
ese sitio.
"Maestros, Construyendo Sueños"

27. ESCENA DIALOGO AUDIO/SFX
Pájaro carpintero vuela hacia el hombro de
un maestro de construcción y le pica el No. Sonidos de Construcción.
hombro.
¡Atención! Si quieres participar del
casting para ser parte de nuevo Reality de
Canal 13: "Maestros, Construyendo
Sueños" tienes hasta el 15 de este mes
El pájaro vuela hacia el cielo y luego baja
para inscribirte en los puntos de venta de
para aparecer en un Homecenter donde se
Homecenter Sodimac, donde además por Rafael Cavada habla…
para en un stand de SKIL. AL final aparece
adquirir productos Skil podrás concursar
el Logo del próximo Reality.
por premios instantáneos en la ruleta
360º donde el premio mayor es !una
Bodega full equipada para que realices de
la mejor forma tu trabajo! Te esperamos

30. PROMO P .
.O.P
“RULETA360 ”

33. BTL

35. WEB

37. LANZAMIENTO + MKT DIRECTO

39. DETALLES DEL PROGRAMA
• Se contará con clases durante la semana
de mano de Ingenieros Ambientales,
Arquitecto e Ingenieros Civiles para
explicar y mejorar los distintos proyectos
de recuperación.
• El ganador se llevará un Premio de
360 millones.
• Vivirán en colonias de 15 (2 equipos) cada
uno dentro de una casa que gira 360º.

42. COMUNICACIÓN 2DA ETAPA

43. ESCENA DIALOGO AUDIO/SFX
Zona de construcción (Obra) no. Sonidos de trabajos.
Los maestros miran a la cámara, saludan a la cámara. !Hola! ¿Cómo le vaaa señoritaaa? + Gritos educados y de saludo. Siguen los sonidos de trabajo.
"Maestros, Construyendo Sueños" el
nuevo reality de Canal 13 dará mucho
Se da un giro panorámico a la cámara y aparece Tonka que hablar, 30 participantes ayudando a
Tomicic, muy bonita y se para frente a la cámara medio la reconstrucci{on de Chile, todos Sonidos de trabajos de construcción.
plano. luchando por ganarse los 360 millones de
pesos para cumplir sus metas...No te lo
pierdas. De Lunes a Jueves a las 22 hrs.

45. PRENSA

48. VÍA PÚBLICA

51. REDES SOCIALES

54. EVALUACION DE RESULTADOS
• A través de Time Ibope.
• Redes Sociales.
• ¿Qué esperamos? /Objetivos
- Que “copien” el modelo de programa en Latinoamérica.
- Ser éxito de Rating (como lo son los de Canal 13).
- Representar una cultura chilensis de la mejor forma posible.
- Crear la asociación de RSE con Skil.
- Tener trascendencia (hit musicales, crear concursos, etc)