El documento presenta información sobre los piojos y cómo estos pueden afectar a las marcas de forma negativa si no se controlan. Explica que existen diferentes tipos de "piojos" que se le pueden subir a las marcas, como el piojo ciego que puede dejar a una marca sin visión, el piojo "ay ta" que puede generar falta de interés en la imagen de la marca, y el piojo mudo que impide que las marcas construyan una narrativa. Resalta la importancia de revisar periódicamente el estado de la mar
26. Causadas por la pulga y el piojo (infectados por
bacterias), llevaron a la Humanidad a lo más cerca que
ha estado jamás de su extinción como especie (allá por
el siglo XIV, cuando la peste negra mató a 25 millones
de personas). Pero de eso ellas no tienen ni idea. Lo
único que intentan, una vez infectadas, es calmar su
hambre, buscando un nuevo huésped. Y siempre,
históricamente, el que han tenido más cerca es el
hombre. Después de la rata, claro.
http://www.elmundo.es/elmundo/2012/11/16/ciencia/1353062402.html
45. LOS PIJOS
pueden parecer
insignificantes
pero no lo son.
Parece que no hay problema.
Sólo es algo que
Ronda por la cabeza
de un consumidor
Cuando de repente toda la
comunidad lo trae en su cabeza
EJEMPLO NEGATIVO: MAYONESA Mc CORNICK
EJEMPLO ¿POSITIVO?: LOS XV DE RUBI
47. Unas 30.000 sí se desplazaron hasta
una zona rural de México para asistir
a la fiesta, que se volvió viral luego
de que su padre la anunciara por
internet a través de un video.
48. Marcas atentas a lo que sucede en el entorno digital y el de sus clientes/usuarios/target
54. ¿CUÁLES SON LOS PIOJOS MÁS COMÚNES
QUE SE LES SUBEN A LAS MARCAS?
55. EL PIOJO CIEGO.
PROVOCA A LAS MARCAS UNA DISMINUCIÓN
DE LA CAPACIDAD VISUAL. SI NO SE LE EXTERMINA
PUEDE DEJAR CIEGO Y HACER PERDER EL RUMBO A UNA MARCA
56. EL PIOJO “AY TA”.
PROVOCA A LAS MARCAS UNA FALTA DE INTERES A SU IMAGEN Y
DIFERENCIACIÓN. SI NO SE EXTERMINA PUEDE GENERAR UNA
QUE LA MARCA NO TENGA UNA IMAGEN DEFINADA Y SE VAYA
BORRANDO POCO A POCO DEL “TOP OF MINE”
57. EL PIOJO MUDO.
PROVOCA QUE LAS MARCAS COMIENCEN A SUFRIR UNA ATROFIA
QUE LES IMPIDE CONSTRUIR UNA NARRATIVA DE MARCA Y SER
ESTAS LAS QUE . SI NO SE EXTERMINA PUEDE GENERAR UNA
QUE LA MARCA NO TENGA UNA IMAGEN DEFINADA Y SE VAYA
BORRANDO POCO A POCO DEL “TOP OF MIND”
58. EL PIOJO “AY NANITA”.
PROVOCA QUE LAS MARCAS TENGAN MIEDO DESMEDIDO A LO
NUEVO. LAS IMPOSIBILIDTA DE PLANTEARSE NUEVAS FORMAS
PARA SUPERAR LOS RETOS A LOS QUE SE ENFRENTA. SU FRASE
FAVORITA ES: “AQUÍ SIEMPRE SE HA EHECHO ASÍ”
63. LAS MARCAS Y SERVIOS
DEBEN ENFRENTARSE
A LAS REALIDADES
DE HOY.
- FAMILIA PERRO
- FAMILIAS PAPA SOLTERO
- MAMA SOLTERA
- PAPAS JUNTOS
- GNOMOS
- TRANSGÉNEROS
64. EN LA CABEZA
DEL CONSUMISOR
SUCEDEN
MUCHAS COSAS
LAS MARCAS DEBEN
ESTAR EN LA CABEZA
DE SU CONSUMIDOR
70. TOCOT- ANTES DURANTE Y DESPUÉS DE LA COMPRA. TEMPORALIDAD.
O- VER POR TODOS LOS ANGULOS, Y LO QUE NO SE PUEDE HAY QUE INVENTARLO.
C- CONTEXTO SIEMPRE TAN IMPORTANTE PARA SABER QUE PASA
O- SORPRESA
78. EXPLICAMOS QUÉ ES UNA AFORE,
REALIZAMOS UN RETO Y CREAMOS
CONCIENCIA A LOS ADULTOS
RESPECTO AL AHORRO PARA EL
RETIRO A TRAVÉS DE LOS EXPERTOS
DEL FUTURO:
LOS
NIÑOS
83. EN LA FERIA DE LAS
AFORES HICIMOS
CONCIENCIA DEL AHORRO A
TRAVÉS DE UNA PREGUNTA:
TÚ, ¿QUÉ TANTO
TE QUIERES?
PARA ESTA DINÁMICA,
UTILIZAMOS UN
INVESTIGADOR Y UN
DETECTOR DE MENTIRAS
EXPERIMENTO DOS