1. Holcim Apasco: manual básico de identidad gráfica

2. En mercados cada vez más competidos y globalizados, la
consistencia en la comunicación que realizan las empresas es
una de las herramientas más efectivas para ser exitosas.
Al ser Holcim Apasco una compañía que cotidianamente se
comunica interna y externamente con una gran cantidad de
personas e instituciones, su identidad gráfica - elemento básico
de una comunicación consistente – debe ser manejada con
sumo cuidado.
Es importante destacar que sólo las áreas de Mercadotecnia y de
Relaciones y Comunicaciones Externas están autorizadas para
emitir mensajes publicitarios o promocionales. Si otras áreas
requirieran emitir algún mensaje de este tipo al exterior de la
empresa, deberán recurrir a los manuales correspondientes, o
bien a los responsables de las áreas mencionadas.
No obstante, con la finalidad de que todos conozcamos y
utilicemos correctamente la identidad gráfica de nuestra
empresa, se ha elaborado el presente folleto ilustrativo.
Introducción
Sello Holcim Apasco
El sello de la empresa está compuesto por la unión de dos
identidades, la de Holcim (símbolo y palabra Holcim), y la de
Apasco (perro y palabra Apasco). Al unirse, se manejan como
un“sello”.
Sólo se deberá usar el sello que se muestra en este manual, y
por ningún motivo se deberá reproducir por otros medios. Con
esto nos aseguraremos que la identidad se utilice correcta
y consistentemente.
Esta versión es la que se usará
en la mayoría de nuestras
aplicaciones gráficas.
En caso de requerir el sello se
deberá solicitar un original
electrónico al área
de Mercadotecnia.
Por ningún motivo se deberá trazar
o redibujar el sello Holcim Apasco.

3. Proporciones
Con el objeto de que el sello sea claramente percibido y de que
sea respetada su jerarquía en relación con otros elementos
gráficos, se han restringido las áreas que lo rodean, de tal forma
que ningún elemento gráfico quede incluído dentro de ellas.
Estas áreas son proporcionales al sello y se miden a partir de las
líneas exteriores del mismo y son las mínimas necesarias para su
adecuada visibilidad.
En este caso se determinará el
área libre con proporción a la
altura de la letra“H” de Holcim.
De la línea negra continua hacia
adentro, no debe existir ningún
otro elemento.
El sello requiere contar con un
mínimo de espacio libre.
Áreas libres
Las proporciones que aquí se muestran tienen la finalidad de
que al usar un sello estemos seguros que se cumple con éstas, y
que no ha sufrido niniguna modificación en el proceso.
Recordemos que no está permitido trazar, dibujar, reproporcionar
y modificar ningún elemento de este sello para reproducirlo, ya
que para ello contamos con archivos electrónico que sirven para
este fin.
Estas proporciones se deben mantener siempre y en ningún caso
pueden ser modificadas.
Estas proporciones se deben
mantener y no ser modificadas.

4. Negro
PMS Process Black
RGB: R:0, G:0, B:0
CMYK: C:100, M:100,Y:0, K:100
Scotchcal: 100-12
RAL: 9017
Rojo
PMS Warm Red
RGB: R:255, G:51, B:51
CMYK: C:0, M:90,Y:90, K:0
Scotchcal: 100-266
RAL: 0 40 50 70
Gris
PMS Cool Gray 8 ó
PMS Process Black 56%
RGB: R:102, G:102, B:102
CMYK: C:0, M:0,Y:0, K:56
Scotchcal: 100-038
RAL: 7046
La consistencia inspira confianza. Al imprimir o publicar el sello
consistentemente, con los colores correctos, reforzamos
nuestra marca.
Para la correcta aplicación de los colores negro, gris y rojo, se
deben utilizar las referencias y formulaciones abajo mostradas.
Los colores tal como se presentan
a continuación no podrán servir
como referencia, ya que presentan
distorsiones por su impresión o
visualización electrónica.
Se recomienda revisarlos
directamente, con la guía oficial PMS
(Pantone Matching System).
Información para impresión: en
primer lugar, imprimir el arco rojo, y
después las paralelas.
Aplicaciones de colores institucionales
Alternativas de color permitidas
Cuando no podamos imprimir nuestro sello con los colores
anteriormente descritos y estemos limitados a una tinta, se
permitirá únicamente el uso del negro, como a continuación
se muestra.
Preferentemente, la impresión se hará en negro y gris; como
segunda opción se hará sólo en negro, dependiendo de la calidad
del sistema de impresión, o del material en que se imprima.
Versión a una sola tinta (negra). Otro
color, aún siendo institucional, no
está permitido.
Cuando el fondo sea negro está
permitido calar el logo en blanco.
Versión preferente:
negro y gris
Las bandas, Holcim,
Apasco y perro:
negro al 100%
Arco: negro al 56%

5. Sello con fondo de color (plasta)
La única aplicación permitida cuando se usa una plasta de color
es calar el sello en blanco. Preferentemente, se usarán los colores
institucionales (primarios) y después, los colores de
soporte (secundarios).
Sólo cuando la plasta de color sea muy clara, y el calado en
blanco no permita un buen contraste, se aplicará el sello
en negro.
Aplicación con
colores institucionales:
El sello se aplica calado en blanco.
Aplicación con
colores claros:
El sello se aplica calado en negro.
Aplicación con
colores oscuros:
El sello se aplica calado en blanco.
Cuando se aplique el sello sobre
plasta de color nunca se deberán
usar los colores institucionales.

6. Lema (tagline)
El lema de Holcim Apasco es un medio creativo para expresar
nuestros valores y filosofia.
El sello de Holcim Apasco y el lema, nunca se utilizan juntos.
Cada uno, a su manera, expresa nuestra identidad.
El color del lema es Pantone Warm Red. Este color expresa la
pasión que sentimos por nuestro negocio. En comunicados a
una o dos tintas en las que no esté disponible este color, utilice
el negro.
Aplicación con
colores institucionales
Cuando sea apropiado, utilice
el arte del lema, creado con la
tipografía Sans Light.
Pantone Warm Red:
es el color prioritario.
Pantone Process Black:
es la segunda opción.
El lema enmarcado utiliza
rojo y negro:
El marco aparece en rojo y la tipografía
en negro.
A partir de ahora, las presentaciones se harán únicamente en el
formato (template) prediseñado para computadora, y que está
disponible en la Intranet.
Presentaciones (Power Point)

7. Para prever el uso incorrecto del sello Holcim Apasco se
describen a continuación algunos ejemplos de posibles errores.
Cabe señalar que el hecho de que no se contemple alguna
posibilidad, no significa que sea permitida; hay que recordar que
la única aplicación es la que se mencionó anteriormente en
este manual.
Nunca cambiar los espacios y
proporciones de los elementos
que componen el sello.
Nunca cambiar la tipografía
institucional ni hacer
deformaciones.
Nunca cambiar los colores
establecidos para cada
elemento que compone el sello
Holcim Apasco aún siendo éstos
los institucionales.
Nunca se aplica el sello con los
colores institucionales sobre
una plasta de color. Por ningún
motivo se debe deformar el
sello, aún en perspectiva o
con volúmen.
Nunca cortar el sello o reubicar
los elementos.
El sello es el principal elemento
visual de nuestra identidad; debemos
asegurarnos que se mantenga
aplicado correctamente.
Aplicaciones no permitidas

8. Mesa de ayuda para aplicaciones de imagen
Extensión 1128
En caso de duda para cualquier aplicación del
sello Holcim Apasco, o el logotipo de Holcim,
contactar a:
Mercadotecnia
Francisco Fernández 1150
Jesús García 1128
Recursos Humanos
Benjamín Robles 1123
Jorge Solórzano 1210
Relaciones y Comunicaciones Externas
Gustavo Gastélum 1110
Carlos Morán 1378
Nuestra identidad gráfica es el principal elemento para asegurar una comunicación consistente.
¡Usémosla correctamente!
Holcim Apasco, S.A. de C.V.
Campos Elíseos 345 Polanco
México DF 11560
5724-0000
www.holcimapasco.com.mx