1. M a n u a l d e n o r m a s
d e i d e n t i d a d v i s u a l
2. 02 Introducción
03 Elementos
04 Relaciones
05 Resguardo y tamaños mínimos
06 Colores
08 Alternativas cromáticas
10 Paleta de colores
11 Usos incorrectos de la marca
12 Usos incorrectos de color - Fondos blancos
13 Usos incorrectos de color - Fondos institucionales
15 Usos incorrectos de color - Otros Fondos
16 Usos incorrectos de color - Fondos Complejos
17 Tipografía
18 Grisados
19 Papel Institucional
20 Sobres
22 Tarjetas Personales
23 Carpeta
24 Aplicaciones: lapicera y cuaderno
25 Aplicaciones: gorro, taza y reloj
26 Aplicaciones: camioneta
27 Banners
28 Avisos
29 Tapas
Indice
3. 02
El sistema de identidad visual de Cálidda es
la base sobre la que se construye su
imagen de marca. Por eso es que la
aplicación de la marca debe respetar
normas que han sido concebidas con el fin
de mantener intacta su identidad visual.
Esta identidad, compuesta principalmente
por un nombre, un símbolo y un
descriptor, representa la actividad
industrial y comercial de la Compañía.
Aplicando rigurosamente este manual
usted participa de la notoriedad de la
Empresa y asegura su reconocimiento.
Siguiendo sus lineamientos, los mensajes
serán consistentes, cohesionados y claros,
y contribuirán al éxito de la Compañía.
Introducción
4. Los elementos iniciales que conforman la
identidad visual se denominan elementos
básicos, un conjunto de útiles gráficos que
serán utilizados de acuerdo con reglas
específicas.
La marca de Cálidda está compuesta por
tres elementos.
El logotipo: forma gráfica del nombre,
diferenciado por estilo tipográfico.
El isotipo: un símbolo de formas naturales
que apela a la categoría y al destinatario, la
comunidad.
El descriptor: ancla a la marca en su
categoría, define su rubro, el alcance de su
acción.
Elementos
Descriptor
03
Logotipo
Símbolo
5. En la presente grilla se muestran las
relaciones entre elementos y su
disposición en el plano. Dichas relaciones
no podrán ser modificadas ni alteradas, a
fin de conservar la identidad visual de la
marca intacta.
Para evitar incurrir en errores, se
recomienda siempre aplicar la marca a
partir de un documento digital original.
Especificaciones
El gráfico de la presente página ha sido
armado a partir de módulos, que subdividen
la totalidad de la marca en partes iguales, a la
vez que indican en ejes qué proporción
ocupa cada elemento.
Relaciones
04
Ancho Símbolo 8a
Alto Logotipo
4a
Alto Descr.
1a
Alto Símbolo
8a
a
6. Cuanto más espacio exista alrededor de la
marca, mayor será su impacto y su
preeminencia. Para asegurar que este
efecto no se vea nunca comprometido,
aquí se establece cuál es el espacio blanco
mínimo o área de resguardo que deberá
respetarse en su aplicación. De este modo
se evitará que la marca se vea invadida por
elementos que le son ajenos. Respetar este
espacio es de fundamental importancia
para preservar el impacto y el valor de la
marca.
Asimismo, para no debilitar la lectura y
pregnancia de la marca, sus aplicaciones
reducidas deberán respetar un tamaño
mínimo, el cual se expresa en la presente
página.
Especificaciones
1. El área de resguardo de la marca es
equivalente al alto de una "a" del logotipo
por lado.
2. El tamaño mínimo admitido para la
aplicación de la marca es de 2,5 cm de
extensión y su correspondiente
proporción vertical.
Resguardo y tamaños mínimos
2,5 cm
05
7. El color es un elemento de soporte
importante en la identidad de Cálidda, de
la cual es parte integrante. Los colores
institucionales permiten distinguir
comercialmente a la Compañía.
La identidad se compone de dos colores
especiales, que también pueden ser
reproducidos por cuatricromía (CMYK).
Además existen versiones blanco y negro
para las aplicaciones que así lo requieran.
Estos colores pueden servir como
elementos de identificación cuando sean
usados independientemente.
Para conservar los atributos de identidad
intactos, la reproducción de la marca
deberá realizarse preferentemente
utilizando los colores corporativos
especiales. En caso de que debieran
imprimirse por cuatricromía, deberán
respetarse las equivalencias planteadas
para lograr los tonos deseados.
Equivalencias
Colores
06
Pantone 2735
C 100
M 85
Y 0
K 0
Cool Gray 10
C 0
M 0
Y 0
K 70
Cool Gray 10 (50%)
C 0
M 0
Y 0
K 35
Celeste
Cálidda
Gris
Cálidda
Azul
Cálidda
8. CYMK Pantone
Process
Cyan
Pantone
2735
Pantone
Cool
Gray 10
El color es un elemento de soporte
importante en la identidad de Cálidda, de
la cual es parte integrante. Los colores
institucionales permiten distinguir
comercialmente a la Compañía.
La identidad se compone de dos colores
especiales, que también pueden ser
reproducidos por cuatricromía (CMYK).
Además existen versiones blanco y negro
para las aplicaciones que así lo requieran.
Estos colores pueden servir como
elementos de identificación cuando sean
usados independientemente.
Para conservar los atributos de identidad
intactos, la reproducción de la marca
deberá realizarse preferentemente
utilizando los colores corporativos
especiales. En caso de que debieran
imprimirse por cuatricromía, deberán
respetarse las equivalencias planteadas
para lograr los tonos deseados.
07
9. Para conservar sus atributos de identidad
intactos, la reproducción de la marca
deberá realizarse preferentemente
utilizando los colores especialmente
seleccionados para Cálidda.
En la presente página se establecen las
versiones color positiva y negativa,
Alternativas cromáticas
Versiones color
08
10. Para conservar sus atributos de identidad
intactos, la reproducción de la marca
deberá realizarse preferentemente
utilizando los colores especialmente
seleccionados para Cálidda.
En la presente página se establecen las
versiones color positiva y negativa, como
así también la versiones a un color (azul) y
en blanco y negro, también en sus
alternativas positiva y negativa.
Alternativas cromáticas
Versión en escala de grises
Versiones pluma
09
Especificaciones
Para la versión en escala de grises, el
símbolo adopta un gris conformado por un
50% de negro, tanto para su variante
positiva como negativa
50% Black
11. La identidad de Cálidda se compone de
dos colores especiales, que también
pueden ser reproducidos por cuatricromía
(CMYK). Aquí se plantean las equivalencias
que deberán ser respetadas al optar por la
segunda opción de impresión para
conservar los atributos de identidad
intactos y lograr los tonos deseados.
Estos colores pueden servir como
elementos de identificación cuando sean
usados independientemente. En esos
casos, se debe tener presente que el azul
es el principal de los colores corporativos, y
por tanto podrá asignársele una presencia
de privilegio frente al verde.
Especificaciones
1. El color Azul Cálidda es el principal de su
paleta de colores.
Paleta de colores
10
Pantone
Process
Cyan
Celeste
Cálidda
Pantone
Cool Gray 10
K 70
Gris
Cálidda
Pantone
2735
C 100
M 85
Azul
Cálidda
12. La identidad visual de Cálidda no deberá
ser modificada en ningún caso, para evitar
que se destruya la estructura sobre la cual
está basada. Por tanto, la aplicación de las
normativas que se establecen en cuanto al
uso de la marca deberá ser muy cuidadosa.
A modo de guía, aquí se presentan algunas
aplicaciones incorrectas que deberán
evitarse, a fin de proteger la integridad de
la marca.
Especificaciones
1. La ubicación de los elementos no puede
variarse.
2. La tipografía debe ser respetada.
3. Ningún elemento de la marca podrá ser
eliminado.
4. La marca no debe condensarse, estirarse ni
deformarse en modo alguno.
5. Las relaciones entre los elementos deben
ser respetadas.
6. La marca no podrá aplicarse bajo ningún
concepto sin alguno de sus elementos.
Usos incorrectos de la marca
1 2
3 4
5 6
11
13. El color es un elemento fundamental de la
marca Cálidda. Por eso es que su aplicación
debe respetar normas que han sido
concebidas con el fin de mantener intacta
su identidad visual.
A modo de ejemplo, esta página presenta
una serie de aplicaciones incorrectas en
cuanto al color, que deberán ser evitadas.
De aquí se desprenderán otras que el
responsable de marca deberá detectar
oportunamente para preservar la
identidad de Cálidda.
Especificaciones
1. Nunca deberán utilizarse otros grisados
del azul Cálidda en elementos de la marca,
que no sea de un valor del 60%.
2. No se deben invertir los colores.
3. No se podrá reemplazar el color de ningún
elemento.*
4. No es recomendable el uso de degradée o
tonos que no sean plenos, ya que
pondrían en riesgo la correcta legibilidad
de la marca.
* Pendiente de definición, según
sistematización de categorías.
Usos incorrectos de color - Fondos blancos
1 2
3 4
12
14. Posiblemente, la reproducción de la marca
sobre fondo de color Azul Cálidda resulte
frecuente. En estas circunstancias es muy
importante que el fondo no perturbe el
reconocimiento de la marca. La aplicación
de las normativas en cuanto al uso del
color deberá ser muy cuidadosa,
incluyendo en estos casos, la
incorporación del filete blanco.
Aquí se presentan a modo de ejemplo,
algunas aplicaciones incorrectas que
deberán evitarse a fin de proteger la
integridad de la marca, indicando también
su correcta resolución.
Especificaciones
1. Nunca invertir los colores de la marca
intentando generar versiones negativas.
2. No utilizar el segundo color corporativo
(verde) como reemplazo del blanco.
3. El filete blanco del "camino" no podrá ser
eliminiado en ningún caso.
4. En aplicaciones a un color, nunca se
deberá intentar negativizar el "camino".
Usos incorrectos de color - Fondos institucionales
1
2
13
15. Posiblemente, la reproducción de la marca
sobre fondo de color Azul Cálidda resulte
frecuente. En estas circunstancias es muy
importante que el fondo no perturbe el
reconocimiento de la marca. La aplicación
de las normativas en cuanto al uso del
color deberá ser muy cuidadosa,
incluyendo en estos casos, la
incorporación del filete blanco.
Aquí se presentan a modo de ejemplo,
algunas aplicaciones incorrectas que
deberán evitarse a fin de proteger la
integridad de la marca, indicando también
su correcta resolución.
Especificaciones
1. Nunca invertir los colores de la marca
intentando generar versiones negativas.
2. No utilizar el segundo color corporativo
(verde) como reemplazo del blanco.
3. El filete blanco del "camino" no podrá ser
eliminiado en ningún caso.
4. En aplicaciones a un color, nunca se
deberá intentar negativizar el "camino".
Usos incorrectos de color - Fondos institucionales
14
1
2
16. Es posible que sea necesario reproducir la
marca sobre fondos de colores ajenos a la
paleta de Cálidda. En estas circunstancias
es muy importante que el fondo no
perturbe el reconocimiento de la marca,
para mantener así el impacto visual de la
misma.
La aplicación de las normativas en cuanto
al uso del color deberá ser muy cuidadosa.
Aquí se presentan a modo de ejemplo,
algunas aplicaciones incorrectas que
deberán evitarse a fin de proteger la
integridad de la marca, indicando también
su correcta resolución.
Especificaciones
Aplicaciones a colores:
1. Sobre fondos verde institucional, el
"camino" no deberá perder su color. El
filete lo resguarda, haciendo que
mantenga una correcta legibilidad.
2. Sobre fondos de color no institucional, la
marca deberá conservar todos sus
elementos. El filete la resguarda, para que
mantenga su correcta legibilidad.
Aplicaciones a un color (no institucional):
3. Sobre fondos no institucionales, se deberá
utilizar siempre la versión negativa blanco
y negro.
4. Sobre fondos no institucionales, se deberá
utilizar siempre la versión negativa blanco
y negro, no pudiendo emplearse grisados
de ningún tipo.
Usos incorrectos de color - Otros fondos
15
1
2
3
17. Es posible que sea necesario reproducir la
marca sobre fondos no plenos, de gran
complejidad (por ej. fotografías). En estas
circunstancias es muy importante que el
fondo no perturbe el reconocimiento de la
marca, para mantener así el impacto visual
de la misma.
La aplicación de las normativas en cuanto
al uso del color deberá ser muy cuidadosa.
Aquí se presentan a modo de ejemplo,
algunas aplicaciones incorrectas que
deberán evitarse a fin de proteger la
integridad de la marca, indicando también
su correcta resolución.
Especificaciones
1. Sobre fondos complejos se aplicará la
marca con todos su elementos intactos,
incluyendo el filete blanco. El color azul
nunca podrá ceder su lugar al fondo.
2. Sobre fondos complejos se aplicará la
marca con todos su elementos intactos. El
filete no podrá ser eliminado, ya que en
estos casos resulta clave para asegurar la
correcta legibilidad de la marca.
Usos incorrectos de color - Fondos complejos
1
2
16
18. La tipografía es un componente esencial
de la identidad visual de Cálidda.
La tipografía institucional es la Syntax,
principalmente en sus variantes Regular,
Bold y Black.
La constante y consistente utilización de
una misma familia tipográfica favorece el
inmediato reconocimiento de todas las
comunicaciones de Cálidda.
Tipografía
Myriad Regular
Myriad Bold
Myriad Black
17
19. A fin de generar mayor riqueza y
pregnancia de la marca, Cálidda posee una
gráfica de fondo en donde el símbolo
adopta valores de grises, configurando así
un fondo suave capaz de soportar
sobreimpresos.
En la presente página se presentan los
valores de gris con los que esta gráfica
aplicará.
Grisados
18
Grisado con gradiente
0 a 10% Black
20. La papelería institucional transmite
eficazmente la identidad visual de la
Empresa. En este apartado se presenta el
modelo básico de papel carta, que se
utilizará en tamaño A4.
La grilla del sector superior de esta página
muestra las relaciones de los elementos
entre sí y en el plano.
De estos lineamientos generales de la
papelería podrán derivarse otros (por
ejemplo, con otra dirección) aunque
siempre manteniendo el espíritu que guió
su creación.
Especificaciones
1. Se ha tomado como módulo a X,
equivalente a la extensión de la marca.
2. El texto será compuesto en Myriad MM
Regular 8/10 pt.
Papel institucional
19
Myriad MM Regular 8/10pt
Av.Javier Prado Oeste 960
San Isidro - Lima 27 - Perú
Tel:(51-1) 222 79 79
Fax:(51-1)222 05 17
x
30 x 15 mm
Av.Javier Prado Oeste 960
San Isidro - Lima 27 - Perú
Tel:(51-1) 222 79 79
Fax:(51-1)222 05 17
21. La papelería institucional transmite
eficazmente la identidad visual de la
Empresa. En este apartado se presenta el
modelo básico de sobre, que se utilizará en
tamaños estándar.
La grilla del sector superior de esta página
muestra las relaciones de los elementos
entre sí y en el plano.
De estos lineamientos generales de los
sobres podrán derivarse otros (por
ejemplo, en formato A4) aunque siempre
manteniendo el espíritu que guió su
creación.
Especificaciones
1. Se ha tomado como módulo a X,
equivalente a la extensión de la marca.
2. El texto será compuesto en Myriad MM
Regular 8/10 pt.
Sobres
20
Av.Javier Prado Oeste 960
San Isidro - Lima 27 - Perú
Tel:(51-1) 222 79 79
Fax:(51-1)222 05 17
Av.Javier Prado Oeste 960
San Isidro - Lima 27 - Perú
Tel:(51-1) 222 79 79
Fax:(51-1)222 05 17
x
1/2 x
Myriad MM Regular 8/10pt
22. La papelería institucional transmite
eficazmente la identidad visual de la
Empresa. En este apartado se presenta el
modelo básico desobre vertical, que se
utilizará en tamaños estándar.
La grilla del sector superior de esta página
muestra las relaciones de los elementos
entre sí y en el plano.
De estos lineamientos generales de las
tarjetas podrán derivarse otros (por
ejemplo, con otra dirección o sin cargo
jerárquico) aunque siempre manteniendo
el espíritu que guió su creación.
Especificaciones
1. Se ha tomado como módulo a X,
equivalente a la extensión de la marca.
2. El texto será compuesto en Myriad MM
Regular 8/10 pt.
Sobres
21
Av.Javier Prado Oeste 960
San Isidro - Lima 27 - Perú
Tel:(51-1) 222 79 79
Fax:(51-1)222 05 17
x
1/2x
Av.Javier Prado Oeste 960
San Isidro - Lima 27 - Perú
Tel:(51-1) 222 79 79
Fax:(51-1)222 05 17
Myriad MM Regular 8/10pt
23. La papelería institucional transmite
eficazmente la identidad visual de la
Empresa. En este apartado se presenta el
modelo básico de tarjeta personal, que se
utilizará en tamaños estándar.
La grilla del sector superior de esta página
muestra las relaciones de los elementos
entre sí y en el plano.
De estos lineamientos generales de las
tarjetas podrán derivarse otros (por
ejemplo, con otra dirección o sin cargo
jerárquico) aunque siempre manteniendo
el espíritu que guió su creación.
Especificaciones
1. Se ha tomado como módulo a X,
equivalente a un tercio de la longitud de
la tarjeta.
2. El texto será compuesto en Myriad MM
Regular en los tamaños que se indican en
el gráfico.
Tarjetas personales
22
Myriad MM Regular 7/9pt
Myriad MM Regular 9.5/10pt
Myriad MM Regular 7pt
Av.Javier Prado Oeste 960
San Isidro - Lima 27 - Perú
Tel:(51-1) 222 79 79
Fax:(51-1)222 05 17
ppazos@calidda.com.pe
Patricia Pazos
Jefe de Marketing y Ventas
Av.Javier Prado Oeste 960
San Isidro - Lima 27 - Perú
Tel:(51-1) 222 79 79
Fax:(51-1)222 05 17
ppazos@calidda.com.pe
Patricia Pazos
Jefe de Marketing y Ventas
5mm
X
1/6 X
4/6 X
5mm
Tarjeta:90 x 50 mm
24. En la presente página se presenta, a modo
de ejemplo, el modelo básico de carpeta
institucional.
Carpeta
23
Tapa
Interior
Av.Javier Prado Oeste 960
San Isidro - Lima 27 - Perú
Tel:(51-1) 222 79 79
Fax:(51-1)222 05 17
Av.Javier Prado Oeste 960
San Isidro - Lima 27 - Perú
Tel:(51-1) 222 79 79
Fax:(51-1)222 05 17
ppazos@calidda.com.pe
Patricia Pazos
Jefe de Marketing y Ventas
25. Especificaciones
1. En aquellos casos en donde el soporte
requiera aplicar la marca con estructura
horizontal, se recomienda utilizar la
versión que se presenta en esta página,
especialmente diseñada para dichos usos.
En la presente página se presenta, a modo
de ejemplo, el modelo básico de algunos
materiales de promoción. Es el caso de las
lapiceras y cuadernos.
Aplicaciones: lapicera y cuaderno
24
1/3 x
x x x
26. En la presente página se presenta, a modo
de ejemplo, el modelo básico de algunos
materiales de promoción. Es el caso de las
gorras, tazas y relojes.
Aplicaciones: gorro, taza y reloj
25
Frente
Dorso
27. En la presente página se presenta, a modo
de ejemplo, el modelo básico de
vehículos.
Aplicaciones: camioneta
26
28. En la presente página se presenta, a modo
de ejemplo, el modelo básico de banner o
banderas verticales.
Banners
27
Gas natural
peruano con
excelencia
internacional
29. En la presente página se presenta, a modo
de ejemplo, el modelo básico de aviso
publicitario.
Avisos
28
w w w . c a l i d d a . c o m . p e
Si meliora dies,ut vina,poemata reddit,scire
velim,chartis pretium quotus arroget annus.
inter perfectos veteresque referri debet an
inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis,
“Est vetus atque probus,centum qui perficit
annos.”Quid,qui deperiit minor uno mense
vel anno,inter quos referendus erit?
Veteresne poetas,an quos et praesens et
postera respuat aetas?
El Gas Natural
del Perú
w w w . c a l i d d a . c o m . p e
Si meliora dies,ut vina,poemata reddit,scire
velim,chartis pretium quotus arroget annus.
inter perfectos veteresque referri debet an
inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis,
“Est vetus atque probus,centum qui perficit
annos.”Quid,qui deperiit minor uno mense
vel anno,inter quos referendus erit?
Veteresne poetas,an quos et praesens et
postera respuat aetas?
El Gas Natural
del Perú
30. La papelería institucional transmite
eficazmente la identidad visual de la
Empresa. En este apartado se presenta el
modelo básico de tarjeta personal, que se
utilizará en tamaños estándar.
La grilla del sector superior de esta página
muestra las relaciones de los elementos
entre sí y en el plano.
De estos lineamientos generales de las
tarjetas podrán derivarse otros (por
ejemplo, con otra dirección o sin cargo
jerárquico) aunque siempre manteniendo
el espíritu que guió su creación.
Especificaciones
1. Se ha tomado como módulo a X,
equivalente a la extensión de la marca.
2. A la derecha de la marca, se presenta el
nombre del portador de la tarjeta en
tipografía Syntax, con un cuerpo de 9
puntos.
3. El resto de la información se modula según
X y sus particiones (1/2 X; 1/4 X).
Tapas
29
G a s n a t u r a l p e r u a n o
c o n e x c e l e n c i a i n t e r n a c i o n a l
