Manual corporativo de una marca. Identidad visual en el branding corporativo de una empresa de domótica en Colombia.

1. Manual de identidad corporativa

2. Este manual reúne las herramientas básicas para el uso
correcto y aplicación gráfica de la marca.
El correcto uso de la marca ARIST ing contribuirá a que
consigan los objetivos de identificación y refuerzo de la
misma.
Los elementos constitutivos establecen las pautas de
construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones
cromáticas de la marca.
Este manual debe ser por tanto una herramienta
“imprescindible” y presente en todas las aplicaciones de la
imagen corporativa.

3. TABLA DE CONTENIDOS
1. SIMBOLOGÍA BÁSICA 2. NORMAS PARA EL BUEN
USO DE LA MARCA
3. APLICACIONES DE LA
MARCA
1.1.- Logotipo corporativo
1.2.- Marca ARIST ing
1.3.- Área de seguridad
1.4.- Colores corporativos
1.5.- Tipografías corporativa
2.1.- Variantes de color y
aplicaciones correctas
2.2.- Versiones correctas
2.3..- Aplicaciones incorrectas
2.4.- Expresión textual de la marca
3.1.- Papelería corporativa Carta
membrete
3.2.- Papelería corporativa Tarjeta
visita
3.3.- Cartel oficina
3.4.- Flyer
3.5.- Logo en 3D
Manual Identidad corporativa

4. 1. SIMBOLOGÍA BÁSICA
Para evitar resultados negativos en la puesta en práctica de la marca ARIST ing, se tienen
que seguir una serie de normas.
La marca ARIST ing
está constituida a base de:
 Iso o símbolo
 Colores corporativos
 Logotipo
Se deberán respetar todos sus elementos, para su uso correcto.
Manual Identidad corporativa

5. 1.1 LOGOTIPO CORPORATIVO
El isologotipo es lo que identifica a la
marca en todas las aplicaciones.
Manual Identidad corporativa
Logotipo Logotipo
Iso/ Símbolo

6. 1.2 MARCAS
Las marcas significativas de ARIST ing, las componen
el iso / símbolo en forma de casa y su tagline que
acompaña de forma permanente a la marca.
Smart home- Magia en tu hogar
Tagline
Manual Identidad corporativa
Iso

7. 1.3ÁREA DE SEGURIDAD
Para asegurar una óptima aplicación, se ha
determinado un área de seguridad que mantiene una
distancia mínima entre los elementos que componen
el isologotipo.
Manual Identidad corporativa

8. 1.4COLORES CORPORATIVOS
Este color es el principal que representa a la marca y el
que debe predominar, apoyándose en otro color
secundario o de apoyo.
COLOR PRINCIPAL AZUL LAPIS
Pantone
19-4045TCX
CMYK: C:100% M:79% Y:17% K: 3%
RGB: R: 14 G:76 B.:139
HTML: # 0E4C8B

9. 1.4COLORES CORPORATIVOS
Este color es el secundario o de apoyo del isologotipo y
de la marca.
COLOR ROJO ANARANJADO Pantone
7417C
CMYK: C:7% M:85% Y:85% K: 1%
RGB: R: 224 G:78 B:56
HTML: # e04e38

10. La tipografía corporativa es Gentium Book- Gentium, que compone el logotipo
de la marca.
Se eligió esta tipografía tanto en el logo, como en el tagline de la marca por su
claridad, estilo sencillo y buena legibilidad.
Para usar como tipografía secundaria para su comunicación interna, externa,
documentación, RRSS, blog, web, sería la familia Arial, en todas sus versiones:,
Light, Light Italic, Italic, Regular, Semi-Bold, Semi-Bold Italic, Bold, Bold Italic,
Extrabold y Extrabold italic.
Para títulos se puede usar Arial black.
Para textos se puede usar la regular.
1.5TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
Manual Identidad corporativa

11. 1.5TIPOGRAFÍAS PRINCIPAL
Tipografía para el isologotipo:
Manual Identidad corporativa
aQ Gentium Book:
ABCDEFGHIJKLM´NÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
1234567890
aQ Gentium :
ABCDEFGHIJKLM´NÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
1234567890
Tipografía para el Tagline

12. 1.5TIPOGRAFÍAS SECUNDARIA
Tipografía para para Títulos
Manual Identidad corporativa
aQ ARIAL BLACK
ABCDEFGHIJKLM´NÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
1234567890
aQ ARIAL REGULAR
ABCDEFGHIJKLM´NÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
1234567890
Tipografía para Texto

13. 2. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
Manual Identidad corporativa
El valor de una marca, depende en la mayoría de veces de la disciplina que se
tenga en su aplicación.
El objetivo es no debilitar el mensaje visual de la marca y para ello hay que
evitar efectos contradictorios en su aplicación.
Aplicar de forma correcta el isologotipo es garantía de que se transmitirá de
forma correcta, los elementos que lo forman así como el mensaje que se quiere
transmitir con la misma.

14. 2.1 VARIANTES DEL COLOR Y APLICACIONES
CORRECTAS
Las variantes de color en el isologotipo de la marca, es el uso del mismo en
distintas tonalidades de color, en las diferentes aplicaciones que podremos
realizar.
Hay que asegurarse visibilidad, contraste y legibilidad en todas las aplicaciones
que aparezca el isologotipo.
Manual Identidad corporativa

15. 2.1 Uso en fondos de color no corporativo color claro

16. 2.1 Uso en fondos de color no corporativo color oscuro

17. 2.1 Imagen o fotografía con predominio oscuros

18. 2.1Imagen o fotografía con dominante clara

19. 2.2 VERSIONES CORRECTAS DE APLICACIÓN
Manual Identidad corporativa
Siempre que se pueda deberemos aplicar el isologotipo de la marca en su versión original.
En caso de que por razones técnicas o de aplicaciones que no lo admitan, se podrá emplear las versiones en blanco & negro.
Versión principal de la marca Versión principal negativo

20. 2.2 VERSIONES CORRECTAS DE APLICACIÓN
Manual Identidad corporativa
Versión blanco & negro positivo Versión blanco & negro negativo

21. 2.3 APLICACIONES INCORRECTAS DEL
ISOLOGOTIPO
Manual Identidad corporativa
Mal uso o modificación de los colores corporativos
El mal uso del isologotipo, desvirtua y perjudica la notoriedad de la marca.

22. 2.3 APLICACIONES INCORRECTAS DEL
ISOLOGOTIPO
Manual Identidad corporativa
Cambiar distribución o eliminar los elementos

23. 2.3 APLICACIONES INCORRECTAS DEL
ISOLOGOTIPO
Manual Identidad corporativa
Cambiar la tipografía corporativa

24. 2.3 APLICACIONES INCORRECTAS DEL
ISOLOGOTIPO
Manual Identidad corporativa
Distorsión de las proporciones y aplicación de efectos

25. 2.4 EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA
En este apartado nos referimos a cuando la marca ARIST ing es escrita o
mecanografiada en posts, redes sociales, documentos internos, documentos
externos, comunicados, notas de prensa, web, etc.
Manual Identidad corporativa
Escritura correcta de cómo se escribe la marca ARIST ing
Escritura incorrecta de cómo no se escribe la marca aristing

26. 3. APLICACIÓN DE LA MARCA
En este apartado veremos la puesta en práctica de la marca ARIST ing en
diferentes soportes.
Aplicar el isologotipo de forma correcta, nos garantiza de que se transmitirá
adecuadamente la jerarquía de cada elemento que la representa.
Manual Identidad corporativa

27. 3.1 PAPELERÍA
CORPORATIVA
Membrete carta
Manual Identidad corporativa

28. 3.2 PAPELERÍA
CORPORATIVA
Tarjeta visita
Manual Identidad corporativa

29. 3.3 CARTEL OFICINA
Manual Identidad corporativa

30. 3.4 FLYER
Manual Identidad corporativa

31. 3.5 LOGO EN 3D
Manual Identidad corporativa

32. Manual de identidad corporativa
2017
Modificado 2019