Manual de identidad corporativo

1. LLEGANDO A
MANUAL
DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
LUGARES DONDE
OTRAS AGUAS
NO LLEGAN

2. MANUA MANUA
L L
DE IDENTIDAD CORPOR DE IDENTIDAD CORPOR
AT AT
IV IV
A A
TABLA DE CONTENIDO
1.2
2.2
3.1
5.1
4.1
3.2
5.2
4.2
3.3
5.3
4.3
3.4
5.8
5.4
4.4
3.5
5.9
5.5
3.6
5.6
3.7
5.7
2.1
1.3
Introducción
Introducción
ESTRUCTURA DEL LOGOTIPO
TIPOGRAFÍA
USABILIDAD
APLICACIONES
COLOR
Presentación y descripción del logotipo
Usos permitidos
Usos incorrectos
Variaciones minimas de tamaño
Fondos corporativos
Membretes
Carpeta de presentacíon
Sobre
Tarjeta de presentación
Presentación digital
Diptico
Triptico
Uniforme
Estructura y composición
Área de protección
Tipografías principales
Tipografías secundarias
Colores institucionales
Colores secundarios
Colores complementarios
Positivo y negativo
Escala de grises y alto contraste
Sobre fondos
Color a una tinta
Este Manual de Identidad Corporativa describe las pautas y normas para el
correcto uso de la marca QUAE en las diferentes aplicaciones físicas, impresas
y digitales. El objetivo del manual es estandarizar la
imagen, su reproducibilidad y versatilidad para que de este modo pueda aplicar-
se
a cualquier medio de difusión.
Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecuados de
la
marca y estilos tipográficos, creando una unidad en los criterios y usos internos
de
la papelería y los diferentes canales de comunicación interna y externa.
El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta para el uso de todos los
miembros administrativos de QUAE, para el director de marca o el
personal encargado del área de comunicaciones y mercadeo, y por último pero
no
menos importante para los profesionales encargados de crear y diseñar el ma-
terial promocional de la empresa, con el fin de que la producción cumpla con
altos
niveles de calidad respetando los lineamientos de la identidad corporativa.
Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización, sino ser
una
guía que abra nuevas posibilidades creativas, con objetivos claros de comunica-
ción y proyectando la marca con solidez.
Carnét
1.1

3. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Presentacíon y descripcion del logotipo Estructura y composición
El logotipo Isotipo
Imagotipo
1.1 1.2
El logotipo como representación gráfica de la marca está formado
por la construcción tipográfica de los caracteres que
componen la palabra “QUAE” y que busca transmitir y proyectar la
característica principal de la organización que es la
llegada a puntos olvidados por otras empresas en la reparticion y
abastecimiento del agua mineral. QUAE utilizará logosímbolo con
el fin de dar más
énfasis y recordación al nombre de la entidad para generar
mayor posicionamiento dentro del campo de la industria de aguas
minerales en el Perú
Debajo aparece la palabra “MINERAL”, como parte integral
del logotipo, para dar identidad a la empresa que deja en claro su
rubro dentro de la vente de aguas minerales.
El isotipo es un monograma como variante del
logotipo. Se
desarrolla en una retícula de 8 x 8 módulos, con
inclinación de
15°,con el fin de
mantener un lenguaje formal unificado. La secuen-
cia y variacion de colores ayudan a la rapida iden-
tificacion de la marca sin la necesidad de mostrar
ningun tipo de texto.
8x
8x
El imagotipo se desarrolla en una retícula conformada por líneas
horizontales y a 15° y 154° respectivamente. Los ángulos y
remates de sus elementos apuntan en varias direcciones para
expresar dinamismo y multidireccionalidad. Cada caracter se
desarrolló por separado en una misma retícula, manteniendo el
mismo grosor en cada una de sus formas.
La tipografía reduce el uso de ornamentos tipográficos para
hacer más lineal el imagotipo y generar continuidad. Asimismo,
el
peso visual del imagotipo fue reducido para compensar el grosor
de la fuente. Los remates curvos le quitan rigidez al logotipo.
La fuente que se usó para la el texto “QUAE” es la Source HF
Best Wishes y para “MINERAL” se utilizo Myriad Pro, con un
espaciado doble entre los caracteres.
Quae
8x
8x
MINERAL

4. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Area de protección Tipografias Principales
Información de la fuente
Uso principal
Disponible para descarga
1.3 2.1
El área de protección es un espacio alrededor del
logotipo que se debe respetar y
no puede ser invadido por otros elementos gráfi-
cos, como textos, imágenes y
fotografías.
El área de reserva o protección está definida por
un módulo el cual se puede apreciar en las imáge-
nes, y cuya altura corresponde a la distancia que
hay entre la línea
base de la “QUAE” y “MINERAL” con la línea
base del isotipo.
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
HF Best Wishes
Diseñada por HyFont Studio
HF Best Wishes es una tipografía huma-
nista
de estilo decorativa. Esta fuente está opti-
mizada para composiciones de impresión,
web y móviles, y tiene excelentes caracte-
rísticas de legibilidad ABCDEFGHIJKLNO
PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklno
pqrstuvwxyz
1234567890
Para títulos. Se recomienda comprimir el
interletraje y el interlineado, también usar
negrilla en la primera palabra o en la pri-
mera línea de los títulos.
https://www.dafont.com/es/hfbestwishes.
font?text=Quae
HF Best Wishes

5. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
2.2 3.1
Tipografias Secundarias Colores institucionales
Información de la fuente
Colores
Verde
Verde
suave
Turquesa
apagado
Uso principal
Disponible para descarga
Myriad Pro
Diseñada por Adobe
Se trata de una fuente con detalles artesa-
nales. Mezcla diferentes estructuras,
terminaciones y distribuciones de peso.
La fuente está disponible para miembros
de Adobe CC.
La paleta de colores institucionales está com-
puesta por 3
colores pertenecientes al círculo cromático de
los tonos fríos
que, al estar dentro de una misma gama de colo-
res, permite
generar una perfecta armonía
entre ellos.
El uso del color verde en el logotipo, el cual
está asociado al
conocimiento, la confianza, la
amabilidad entre otras cualidades, le imprime
fuerza a la marca. La
tonalidad del turquesa apagado y del
verde suave son representacion del agua,
producto que ofrece QUAE.
Títulos, subtítulos y cuerpo de texto.
Ideal para usar en textos con mayúsculas
sostenidas.
https://www.cufonfonts.com/font/myriad-
pro
CMYK:
C100 M0 Y12 K40
WEB:
#009987
RGB:
R0 G153 B153
PANTONE:
476 C
CMYK:
C100 M0 Y11 K10
WEB:
#00FFFF
RGB:
R0 G230 B230
PANTONE:
654 C
CMYK:
C100 M0 Y12 K0
WEB:
#009987
RGB:
R0 G255 B255
PANTONE:
662 C
Myriad Pro
ABCDEFGHIJKLNO
PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklno
pqrstuvwxyz
1234567890

6. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
3.2 3.3
Colores secundarios Colores complementarios
Colores
La paleta de colores secundarios es una
variación en la tonalidad de los colo-
res institucionales por una versión más
oscura y
menos saturada. El uso correcto
para estos colores es en fondos
y textos sobre blanco o gris claro. Estos
no se deben utilizar, de
ninguna forma, para reemplazar
los colores institucionales en el
logotipo, pero sí está permitido
el uso de estos colores con una
disposición superpuesta o adyacente a
los colores institucionales, tal y como se
observa en las
muestras de color
Los colores complementarios
se generan para dar diversidad
en los diseños de las piezas gráficas
impresas y digitales, no
reemplazan a los colores institucionales,
los complementan.
Su uso está limitado a un color
por cada composición, por lo
tanto se debe restringir la combinación
de estos. Se pueden
usar como un identificador de
color para un evento específico
o para resaltar un elemento
informativo o gráfico
El área de color no debe
sobrepasar el 20%
aproximadamente del
área total de un diseño.
Verde
Verde
suave
Turquesa
apagado
CMYK:
C100 M0 Y12
CMYK:
C100 M0 Y12 K40
CMYK:
C150 M35 Y30 K0
WEB:
#009987
WEB:
#00DAE6
WEB:
#00D21E34
RGB:
R0 G153 B153
RGB:
R0 G218 B230
RGB:
R255 G66 B0
PANTONE:
476 C
PANTONE:
376 C
PANTONE:
476 C
CMYK:
C100 M0 Y11
CMYK:
C100 M0 Y11 K10
CMYK:
C120 M45 Y17 K10
WEB:
#00FFFF
WEB:
#27F5F5
WEB:
#123F6F5
RGB:
R0 G230 B230
RGB:
R39 G245 B245
RGB:
R230 G91 B0
PANTONE:
654 C
PANTONE:
644 C
PANTONE:
654 C
CMYK:
C100 M0 Y12
CMYK:
C100 M0 Y12 K0
CMYK:
C10 M54 Y12 K0
WEB:
#009987
WEB:
#009199
WEB:
#004529
RGB:
R0 G255 B255
RGB:
R0 G145 B153
RGB:
R153 G61 B0
PANTONE:
662 C
PANTONE:
612 C
PANTONE:
662 C
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%

7. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
3.4 3.5
Positivo y negativo
Blanco y negro en positivo Blanco y negro en negativo
Color en negativo
Escala de grises Alto contraste
Un tono de color en negativo
Color en positivo
Un tono de color en positivo
Escala de grises y alto contraste
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
70% 30% 100% 0%
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL

8. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
3.6 3.7
Sobre fondos Color a una tinta
Nota: para impresión a una
sola tinta o en policromía
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Por razones técnicas, o por
costos, es posible reproducir el
logotipo y el isotipo a una sola
tinta
en cuyos casos es recomendable
trabajar con colores Pantone
(sistema de identificación de
colores) cuando sea una tinta di-
recta. La referencia del verde en
Pantone es 662C.
Está prohibido usar la versión
del logotipo a una sola tinta en
color aguamarina sobre blanco
o fondos claros
Se aconseja llevar una muestra
de un impreso reciente a la im-
prenta para comparar y tener
una referencia que permita ase-
gurar que los colores se repro-
ducen con la mayor fiabilidad
posible. La muestra de referencia
también le servirá al prensista
para calibrar la máquina de im-
presión
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL

9. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
4 4.1
Usabilidad Usos permitidos
A. Logo tipo completo
En recuadros
Alto relieve
B. Isotipo
Versión principal del logotipo
con la descripción de QUAE MINE-
RAL. Se debe usar como
primera opción en cualquier pieza
gráfica, portada, contraportada, carátula
y papelería corporativa. Su carácter des-
criptivo permite fácilmente entender
la razón social de la organización.
Para recuadros tener presente
el área de protección (sección
1.3) como mínimo. En la versión
del isotipo está permitido el uso
de recuadros con esquinas
redondeadas para imágenes de
perfil y en iconos.
Se debe usar la versión de alto
contraste (sección 3.5), para gra-
bados en vidrio, superficies,
altos relieves, corte en laser y
corte en vinilo adhesivo. La adap-
tación en línea de contorno es
exclusiva para grabados finos.
Versión del logotipo sin la descripción.
Se recomienda usarlo
cuando se repita en una misma
pieza gráfica, por ejemplo cuando se
sitúa en todas las páginas
de un catálogo, y ya se ha utilizado la
versión completa en la
portada.
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL

10. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
4.1 4.2
Usos incorrectos
Usos incorrectos
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
QuaeMINERAL
Quae
MINERAL Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL

11. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
4.3 4.4
Variaciones minimas de tamaño Fondos y elementos de composición
Los tamaños mínimos de reproducción
establecidos para
impresión y pantalla varían de
acuerdo a cada una de las versiones del
logotipo.
En relieves y grabados se aconseja un
mayor tamaño con el fin
de aseguar la reproducción y la
legibilidad.
El isotipo se debe reproducir en
lo posible en la versión completa. Si el
ancho es inferior a 13
mm se debe usar la versión a
una sola tinta, ya que el texto
“QUAE” en color aguamarina pierde
legibilidad en tamaños pequeños.
Para los fondos se puede usar
las 3 versiones de colores
degradados institucionales.
Para los elementos de composición es
altamente recomendado usar los ángu-
los y trazados
del logotipo (15°, 45,4°y 154°)
para generar formas triangulares,
tramas diagonales e inclinar elementos
dentro de la composición o diseño. El
uso de los
ángulos permite integrar el fondo con
el logotipo, dar orden y
coherencia con el fin de crear
una estética corporativa unificada y
reforzar el concepto de
dinamismo.
Las ilustraciones muestran dos
ejemplos de cómo se puede aplicar el
uso de las formas diagonales pero las
opciones para
crear nuevos elementos son
múltiples y pueden variar manteniendo
la misma línea gráfica
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Impresión: 35 mm x 6,83 mm
Pantalla: 180 px x 35 px
Impresión: 20 mm x 5,86 mm
Pantalla: 50 px x 50 px
Impresión: 3,5 mm x 2,95 mm
Pantalla: 16 px x 13 px
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL

12. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
5 Aplicaciones Membretes
Tamaño
Margenes
Texto
5.1
Membrete tamaño carta
(21,59 cm x 27,94 cm).
Margen superior de 4 cm,
márgenes del lado izquierdo,
derecho e inferior de 2,5 cm.
Estilo y tamaño de fuente
sugerido: Calibri 11 puntos

13. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
5.2 5.3
Carpeta de presentación Sobre
Especifiaciones
Especifiaciones
Quae
MINERAL
Carpeta de presentación tamaño
carta (22
cm x 30 cm cerrado) a dos cuer-
pos, policromía en una cara.
Sobre tamaño oficio (22,5 cm x
34 cm cerrado), policromía en
una cara con solap
Quae
MINERAL

14. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
5.4 5.5
Tarjeta de presentación Carnet
Quae
MINERAL
Especifiaciones Especifiaciones
Tarjeta de presentación
tamaño 8,7 cm x 5,4 cm.
En policromía a dos caras.
Se debe organizar la
información en el siguiente
orden:
Ÿ Logotipo
Ÿ Nombre y cargo
Ÿ Correo electrónico
Ÿ Teléfonos
Ÿ Dirección
Al respaldo el logotipo con
información de la página
web y redes sociales
Tarjeta de trabajadores
para poder identificar-
los rapidamente con la
empresa, las medidas son
5.5cm x 8,5cm
Quae
MINERAL

15. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
5.6 5.7
Díptico
Tríptico
AGUA MINERAL
BENEFICIOS
A
A A
AM
G
GUA
G
GU
AG A
G M
M
M L
L
L
L
L
AL
AL
RAL
Quae
MINERAL
Mejora el metabolismo
Ayuda a perder peso
Oxigena tu sangre
Fortalece sistema inmune
Mejora la piel
BENEFICIOS
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alternativa para hidratar nuestro
cuerpo, siendo un producto natural rico
en minerales y oligoelementos. Es ideal
para mantener hábitos de vida
saludables al ser una bebida sin calorías
de la que expertos recomiendan un
consumo de 2 a 3 litros diarios.
AGUA MINERAL!
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16. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
5.8 5.9
Uniforme Presentacion digital
Quae
MINERAL Quae
MINERAL
Quae
MINERAL
Quae
MINERAL

17. LLEGANDO A
LUGARES DONDE
OTRAS AGUAS
NO LLEGAN