Este manual describe la identidad visual de la marca FASCINO, una empresa de bolsos de lujo. Incluye secciones sobre el símbolo, logotipo y marca completa, así como la paleta de colores, tipografía, variantes de uso, construcción y proporciones. El objetivo es establecer las pautas para el uso correcto de la marca en materiales de comunicación y aplicaciones para proteger la coherencia de la identidad visual de FASCINO.

1. MANUAL DE MARCA

2. CONTENIDO
INTRODUCCIÓN 1.5 PATRÓN DE DISEÑO
CONCEPTO Y JUSTIFICACIÓN 1.5.1 CONSTRUCCIÓN
1.5.2 USO
PALETA DE COLOR 1.5.3 PROPORCIONES
PROMESA BÁSICA 1.5.4 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
1.6 USOS INCORRECTOS DE
1 ELEMENTOS BÁSICOS
LA MARCA
1.1 EL SÍMBOLO 1.6.1. ALTERACIONES DE LOS
1.1.1 CONSTRUCCIÓN ELEMENTOS DE LA MARCA
1.1.2 USO 1.6.2. ALTERACIONES DE LA
1.1.3 PROPORCIONES IDENTIDAD DEPENDIENTE
1.1.4 ÁREA DE PROTECCIÓN 1.6.3. ALTERACIONES DEL ÁREA DE
1.1.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN PROTECCIÓN DE LA MARCA
1.6.4. ALTERACIONES EN EL COLOR
1.2 EL LOGOTIPO DE LA MARCA
1.2.1 CONSTRUCCIÓN 1.6.5. ALTERACIONES DE BORDES,
1.2.2 USO SOMBRAS, DEGRADADOS, BRILLOS
1.2.3 PROPORCIONES Ó RESPLANDORES EN LA MARCA.
1.2.4 ÁREA DE PROTECCIÓN
1.2.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 2 PALETA DE COLOR
1.3 LA MARCA 2.1 COLORES CORPORATIVOS
1.3.1 CONSTRUCCIÓN 2.2 COLORES ASOCIADOS
1.3.2 USO 2.3 COLORES DE ENLACE
1.3.3 PROPORCIONES
1.3.4 ÁREA DE PROTECCIÓN 3 TIPOGRAFÍA
1.3.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
3.1 USO DE LA TIPOGRAFÍA
1.4 IDENTIDAD DEPENDIENTE 3.2 ORÍGENES DE LA TIPOGRAFÍA
1.4.1 CONSTRUCCIÓN 3.3. USOS DE COLOR DE LA
1.4.2 USO TIPOGRAFÍA
1.4.3 PROPORCIONES 3.4. ACENTUACIONES Y
1.4.4 ÁREA DE PROTECCIÓN DESTACADOS DE LA TIPOGARFÍA
1.4.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN

3. 4 VARIANTES DE USO DE 5.4 SÍMBOLO SOBRE
FONDOS DE COLOR
LA MARCA 5.4.1 SÍMBOLO FULL COLOR
4.1 MARCA FULL COLOR 5.4.2 SÍMBOLO VACIADO
4.2 MARCA VACIADA 5.4.3 SÍMBOLO A UNA TINTA
4.3 MARCA A UNA TINTA 5.4.4 SÍMBOLO EN B/N
4.4 MARCA EN B/N 5.5 PATRÓN DE DISEÑO
4.5 USOS DE COLOR DEL 6 LIMITACIONES
SÍMBOLO
4.6 USOS DE COLOR DEL 7 APLICACIONES
PATRÓN DE DISEÑO
4.6.1 PATRÓN A COLOR 7.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN
4.6.2 PATRÓN VACIADO 7.2 HOJA MEMBRETADA
4.6.3 PATRÓN A UNA TINTA
4.6.4 PATRÓN EN B/N 7.3 SOBRE
7.4 FACTURA
5 FONDOS PERMITIDOS 7.5 APLICACIÓN 1:
5.1 COLORES SÓLIDOS HANDTAGS
5.2 COLORES DISMINUIDOS 7.6 APLICACIÓN 2:
5.3 MARCA SOBRE FONDOS EMPAQUE
DE COLOR 7.7 APLICACIÓN 3: RÓTULO
5.3.1 MARCA FULL COLOR SOBRE 7.8 FOTOGRAFÍA
FONDOS DE COLOR
5.3.2 MARCA VACIADA SOBRE
PUBLICITARIA
FONDOS DE COLOR
5.3.3 MARCA UNA TINTA SOBRE
CRÉDITOS
FONDOS DE COLOR
5.3.4 MARCA B/N
SOBRE FONDOS DE COLOR

4. INTRODUCCIÓN
FASCINO es una empresa impulsada por dos mujeres
emprendedoras costarricenses, ésta distribuye bolsos de marcas
italianas a nivel centroamericano. Es completamente nueva en
el mercado y pretende comerciar sus productos en Costa Rica,
Panamá y Colombia. Comenzó importando pequeñas cantidades
se bolsos y debido a su éxito inmediato estas dos mujeres visionarias
comenzaron el negocio.
Los bolsos FASCINO son productos de excelente calidad y diseño.
Hay estilos variados, pero siempre a la moda. Aportan elegancia y
estilo a la persona que lo utilice.
Este manual contiene las especificaciones de su marca, desde
los elementos básicos hasta las aplicaciones. En él se encuentran
detallados la construcción, el uso, las proporciones y la geometría
del símbolo, logotipo, marca gráfica e identidad dependiente, así
como la paleta de color, tipografías, variantes de uso y tamaños
mínimos.
EL objetivo principal de este manual es sentar las bases de uso que
forman esta Identidad Visual, siendo la principal herramienta de
consulta y de trabajo para la correcta utilización de la marca en
aplicaciones presentes y futuras.
Las aplicaciones no definidas en este documento, deberán
realizarse atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo
marcado por éste.
El uso del presente manual es obligatorio en la definición de
elementos gráficos de comunicación, así como para los proveedores
de soportes gráficos en general, como pueden ser publicistas,
diseñadores, comunicadores, productores visuales e impresores,
entre otros.

5. CONCEPTO Y JUSTFICACIÓN
La palabra FASCINO significa encanto en italiano. Evoca al “charme
de Italia”, la sofisticación, el lujo, la moda, las pasarelas, el diseño
divino, el ser una mujer bella y fascinante.
La Identidad Visual de FASCINO es un nudo. Se asocia con el hecho
de que toda mujer quiere tener “amarrado” el encanto a sí misma
y que no se pueda soltar nunca. Que por más que se sea un día
cotidiano, ese encanto va a estar acompañándote siempre y
nunca te va a abandonar.
Todas buscamos tener nuestro propio encanto, por eso los diseños
de FASCINO, que son tan tuyos y elegantes, te dan todo lo que vos
buscás.
De igual forma, la paleta de color compuesta por el fucsia y el gris
son colores que juntos representan la moda femenina. Son colores
super modernos, representan el maquillaje, los accesorios y se
consideran delicados y elegantes.

6. PALETA DE COLOR
Gris:
Significa riqueza, suntuosidad, excenticismo y
abundancia. Es sofisticado, delicado y simple.
Psicológicamente nos hace sentir especiales,
glamorosos y divertidos. Nos hace libres y nos
rescata la sensibilidad y melancolía en nosotros.
Se asocia con la luna, las estrellas, la poesía y el
romanticismo.
Se escoge porque denota buen gusto y esplendor.
Fuscia:
Significa glamour, femeneidad, ternura,
suntuosidad.
Se asocia con productos elegantes y femeninos
además de asociarse con la moda también.
Psicológicamente es femenino pero más elegante
al tener más tonalidades de rojo que el rosado,
Se escoge porque le brinda femeneidad a la
marca, además de elegancia y sofisticación.

7. PROMESA BÁSICA

8. 1. ELEMENTOS BÁSICOS

9. 1.1 EL SÍMBOLO
1.1.1 CONSTRUCCIÓN
El símbolo de la marca FASCINO es la representación sintetizada de
un nudo. Se asocia con el hecho de que toda mujer quiere tener
“amarrado” el encanto a sí misma y que no se pueda soltar nunca
y que por más que se sea un día cotidiano, ese encanto va a estar
acompañándote siempre y nunca te va a abandonar.

10. 1.1.2 USO
El símbolo de FASCINO debe usarse dentro de la marca completa,
aunque también se permite el uso de éste de manera independiente,
como elemento decorativo. Únicamente se debe utilizar en forma
horizontal.
Si el símbolo va a utilizarse como cierre en materiales de
comunicación en general, nunca deberá utilizarse solo, siempre
deberá utilizarse la marca completa.
Es permitido el uso del símbolo independiente en artículos
promocionales y accesorios tales como: empaques, botones,
zippers, hebillas, broches y stickers.
Nunca utilice el símbolo como elemento sobre el cuál se cree una
nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial;
que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.
El uso del símbolo como patrón se permite única y exclusivamente
tal y como se detalla en les puntos 1.5, 4.7 y 5.6 del manual presente.

11. 1.1.3 PROPORCIONES
Para asegurase de que los elementos del símbolo siempre tengan
las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción
con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los
elementos del mismo, en este caso, del alto del isotipo, tal y como
se muestra en esta página.
a 0.62a
0.5a
0.6a a
0.5a
0.67a
0.8a
0.62a a
1.65a

12. 1.1.4 ÁREA DE PROTECCIÓN
El símbolo de FASCINO debe tener un área libre a su alrededor,
la cual no deberá ser invadida por ningún otro elemento,
entiendiéndose este último como cualquier tipo de texto o imagen;
con el fin de asegurar que el mismo tenga siempre la legibilidad y
la prominencia adecuadas. El área de protección del símbolo es
de 0.5a tal y como se presenta en esta página.
a = alto del símbolo
0.5a
0.5a

13. 1.1.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
El símbolo de FASCINO se construyó sobre la Retícula Áurea,
descomponiendo los círculos que se forman dentro de la Sección
de Oro. En esta página se muestra el Rectángulo de Oro y la
descomposición de círculos utilizada para la construcción. En la
siguiente página se muestra la construcción del símbolo.
3
2
5
4
9 8
10
6
7
1= 4.24a
2= 2.62a
3= 1.62a
4=a
5= 0.62a
6= 0.38a
7= 0.24a
8= 0.14a 1
9= 0.09a
10 = 0.05a

15. 1.2 EL LOGOTIPO
1.2.1 CONSTRUCCIÓN
El logotipo se construye utilizando la tipografía “Trajan Pro Bold” la
cual es una tipografía clásica diseñada en 1989 por Carol Twombly
para Adobe. El diseño está basado en la tipografía Capitalis
Monumentalis o Capitalis Quadrata, utilizada en la inscripción de la
famosa Columna de Trajano, de la cual la tipografía toma su nombre.
Esta tipografía sólo contiene mayúsculas, las representaciones de
las letras minúsculas son “small caps” o pequeñas mayúsculas, por
esta razón, para usos de la marca y sus aplicaciones, no se permitirá
el uso en minúsculas.
Se escogió esta tipografía por ser la más representativa de Italia,
clásica y elegante. Se asocia con algo estable, seguro y de
confianza.
Es una tipografía elegante y de peso, le da importancia a la marca
y equilibra el hecho de que tenga un isotipo tan moderno, para
llegar al balance perfecto de lo clásico en la moda.
La aparición del logotipo independiente en este libro es con fines
meramente ilustrativos.

16. 1.2.2 USO
El logotipo de FASCINO debe usarse únicamente dentro de la
marca completa. No se permite su uso indpendiente bajo ninguna
circunstancia.

17. 1.2.3 PROPORCIONES
Para asegurase que los elementos del logotipo siempre tengan
las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción
con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los
elementos del mismo, la medida de “a” es del alto del símbolo.
Cabe destacar que la letra “o” del logotipo es 0.62 veces a, y
cabe 6 veces exactas en el ancho del logotipo, tal y como se
muestra en esta página.
a
3.72a
0.62a
a
0.24a
0.38a
0.14a

18. 1.2.4 ÁREA DE PROTECCIÓN
Al no permitirse el uso del logotipo de FASCINO de manera
independiente, no se detalla área de protección.

19. 1.2.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
El logotipo se construyó con la tipografía “Trajan Pro Bold” colocando
la palabra FASCINO en mayúsculas. Al igual que en el caso del
símbolo, se proporciona sobre la Retícula Áurea, descomponiendo
los círculos que se forman dentro de la Sección de Oro, tal y como
se muestra en esta página.

20. 1.3 LA MARCA
1.3.1 CONSTRUCCIÓN
Para construir la marca FASCINO, se procede a colocar el símbolo
sobre el logotipo alineándolos al centro y ubicando cada uno en
la Retícula Áurea tal y como se aprecia en el punto 1.3.5 de este
manual.
El símbolo, que es la representación de un nudo, es un elemento
a la moda, mientras que el logotipo, construido con la tipografía
”Trajan Pro Bold”, es muy clásico, por lo que se crea un balance
perfecto entre ambos.

21. 1.3.2 USO
La marca completa debe aparecer en todo el material de
FASCINO, al menos una vez: material impreso, material audiovisual,
publicidad, Página Web, entre otros.
Como primera opción deberá utilizarse siempre la marca en su
versión Full Color, tal y como se detalla en el punto cuatro de este
manual.
La única excepción a esta norma son los artículos promocionales
tales como lapiceros, jarras, gorras, camisetas, handtags y otros,
donde se permite el uso del símbolo solo.
La construcción de la marca no podrá modificarse nunca,
independientemente de la superficie donde vaya a ser ubicada.
Siempre deben respetarse sus proporciones exactas y debe evitarse
redibujar la marca bajo cualquier circunstancia.

22. 1.3.3 PROPORCIONES
Para asegurase de que los elementos de la marca siempre tengan
las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción
con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los
elementos del mismo, la medida de “a” es el alto del símbolo.
1.62a 2.62a
0.62a
1.62a
a
0.24a
0.62a
a
0.38a
0.14a
0.24a 0.24a

23. 1.3.4 ÁREA DE PROTECCIÓN
La marca FASCINO debe tener un área libre a su alrededor, la cual
no deberá ser invadida por ningún otro elemento, entiendiéndose
este último como cualquier tipo de texto o imagen; con el
fin de asegurar que la marca tenga siempre la legibilidad y la
prominencia adecuadas, en este caso, el área de protección
corresponde a 0.5a, siendo “a” la medida del alto del símbolo, tal
y como se muestra en esta página.
0.5a
0.5a

24. 1.3.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
La marca FASCINO se construyó sobre la Retícula Áurea,
colocando primero el símbolo dentro del rectángulo de Oro, y
posteriormente estructurándolo sobre la retícula, junto con el
logotipo, descomponiendo los rectoingulos que se forman dentro
de la Sección de Oro, tal y como se aprecia a continuación.

25. 1.4 IDENTIDAD DEPENDIENTE
1.4.1 CONSTRUCCIÓN
La tipografía utilizada para la construcción de la Identidad
Dependiente es la “Century Gothic Regular “, todo en
mayúsculas, ubicándola debajo del logotipo, alineada al
centro de la marca completa.

26. 1.4.2 USO
La Identidad Dependiente deberá utilizarse siempre dentro del
conjunto completo de la marca, es decir, no se permite su uso de
manera independente.
La marca completa FASCINO junto con su Identidad Dependiente
se utilizará siempre como primera opción y deberá aparecer, al
menos una vez en todos sus materiales: papelería, rótulos, banners y
material promocional, pues al tratarse de una marca nueva, debe
posicionarse en el mercado antes de prescindir de su uso.
Se deberá usar siempre, respetando su proporción y todos los
aspectos determinados en este libro.

27. 1.4.3 PROPORCIONES
Para asegurase de que los elementos de la marca y la Identidad
Dependiente siempre tengan las mismas proporciones, se
parametriza el área de construcción con respecto a una medida
“a” que se toma de alguno de los elementos del mismo, la medida
de “a” es el alto del isotipo.
a
a
0.14a
0.24a8 .24a 0.24a

28. 1.4.4 ÁREA DE PROTECCIÓN
La marca de FASCINO con su Identidad Dependiente, debe tener
un área libre a su alrededor, la cual no deberá ser invadida por
ningún otro elemento, entiendiéndose este último como cualquier
tipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que la marca tenga
siempre la legibilidad y la prominencia adecuadas, en este caso,
el área de protección corresponde a 0.5a, siendo “a” la medida
del alto del símbolo, tal y como se muestra en esta página.
0.5a
0.5a

29. 1.4.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
La Identidad Dependiente se coloca debajo de la marca, delimitada
por la A y la mitad de la O de FASCINO. Se proporciona sobre la
Retícula Áurea, descomponiendo los rectángulos se forman dentro
de la Sección de Oro, tal y como se muestra en esta página.
La marca FASCINO con su ldentidad Dependiente, se construyó
sobre la Retícula Áurea, colocando primero el símbolo dentro
del rectángulo de Oro, y posteriormente estructurándolo sobre la
retícula, junto con el logotipo. La Identidad Dependiente se ubica
debajo del logotipo, alineada al centro de la marca completa,
tal y como se aprecia a continuación.

30. 1.5 PATRÓN
1.5.1 CONSTRUCCIÓN
La textura se construye repitiendo el símbolo a lo ancho de la
página horizontalmente formando una línea, y rellenando el símbolo
y el espacio debajo de esta secuencia con un color asociado o
corporativo tal y como se muestra en esta página. Representa un
encaje, siendo éste algo sumamente femenino y seductor.

31. 1.5.2 USO
El patrón se utiliza como complemento que acompaña a la marca,
para facilitar su posicionamiento. Se debe utilizar en la papelería y
aplicaciones utilizando únicamente los colores corportativos y de
enlace.
En el material promocional, sitio web y papelería, deberá utilizarse
a lo largo de la parte inferior de la página utilizando la Retícula
Áurea y extendiendo el color debajo de ésta hasta el márgen de
la página.
En las aplicaciones como lo son: el empaque, etiquetas, papelería
y similares, el patrón puede utilizarse en la parte superior de la
página, ubicando la textura como se muestra en esta página y
dejando huecos los espacios vacíos o en blanco.
Nunca se deberá voltear ni alterar el orden, secuencia ni proporción
de esta textura.

32. 1.5.3 PROPORCIONES
El patrón se construye mediante la repetición del símbolo a lo ancho
de la página formando una secuencia equidistante, y rellenando
el resultado y el espacio debajo de esta secuencia con un color
asociado o corporativo.
Para su construcción se toma como referencia el alto del símbolo,
tal y como se muestra en esta página.
11.55a
1.65a
a

33. 1.5.4 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
El patrón se construye mediante la repetición horizontal del símbolo
de FASCINO. Se proporciona sobre la Retícula Áurea, tal y como se
muestra en esta página.

34. 1.6 USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
1.6.1. ALTERACIONES DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA

35. 1.6.2. ALTERACIONES DE LA IDENTIDAD DEPENDIENTE
DISTRIBUIDORA DE BOLSOS ITALIANOS

36. 1.6.3. ALTERACIONES DEL ÁREA DE
PROTECCIÓN DE LA MARCA
TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO
TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO
TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO
IMAGEN

37. 1.6.4. ALTERACIONES EN EL COLOR DE LA MARCA

38. 1.6.5. ALTERACIONES DE BORDES, SOMBRAS,
DEGRADADOS, BRILLOS O RESPLANDORES EN LA
MARCA.

39. 2. PALETA DE COLOR

40. 2.1 COLORES CORPORATIVOS
Los colores de la marca o colores corporativos son los colores
específicos correspondientes a la marca,seleccionados mediante
la búsqueda de conceptos que mejor la representen. Son los colores
de imagen de la marca.
Gris:
Pantone: 7544 C
CMYK: C10 M1 Y0 K40
RGB: R164 G171 B177
WEB: # DF006E
Además de utilizarse para la marca en full color,
se usa para títulos, subtítulos, el patrón, fondos,
empaque y aplicaciones.
Fuscia:
Pantone: Rubine Red C
CMYK: C0 M100 Y15 K4
RGB: R223 G0 B110
WEB: # DF006E
Se usa en la marca full color y a una tinta, además
se usa para fondos, detalles en la decoración de la
tienda, papelería, empaque, y handtags.

41. 2.2 COLORES ASOCIADOS
Los colores asociados corresponden a una serie de colores
cuidadosamenteseleccionados para servir de complemento
a los colores corporativos. Son colores alternos que deben
combinar y armonizar perfectamente, tanto entre ellos mismos
como en conjunto con los colores corporativos. Tienen como
objetivo principal el ayudar a construir la imagen completa de
la identidad corporativa de la marca y se utilizan esencialmente,
para acompañar a la marca en el desarrollo de la línea gráfica y
de materiales de promoción. Pueden utilizarse como fondo de la
marca, únicamente en los casos en los que esta se aplique vaciada.
Morado:
Pantone: 2603 C
CMYK: C69 M100 Y0 K2
RGB: R112 G34 B129
WEB: # 702281
Se usa en aplicaciones, handtags, detalles en la
decoración de la tienda, papelería, el patrón,
empaques y elementos del material promocional.
Verde:
Pantone: 368 C
CMYK: C57 M0 Y100 K0
RGB: R128 G186 B39
WEB: # 80BA27
Se usa en elementos de la papelería, empaque,
sitio web y material promocional.
Azul:
Pantone: 541 C
CMYK: C100 M57 Y0 K38
RGB: R70 G69 B124
WEB: # 00457C
Se usa en aplicaciones, handtags, papelería, el patrón,
empaques y elementos de material promocional.

42. 2.3 COLORES DE ENLACE
Los colores de enlace corresponden a una serie de colores
néutros que se seleccionan como descanso visual de la identidad
corporativa y que fundamentalmente, como su nombre lo indica,
son colores que sirven de enlace entre los colores corporativos y
asociados de la marca y el resto de colores del espectro visual,
razón por la cual es de suma importancia que mantengan su valor
de “néutros” bajo cualquier circunstancia.
Estos colores son limpios, puros y elegantes, resaltan el color de la
marca y permiten su legibilidad.
Los colores de enlace son los únicos colores sobre los que se puede
colocar la marca full color. Además e deben utilizar para fondos
sobre los cuales se coloca textos extensos.
Gris Claro:
Pantone: 7541 C
CMYK: C2 M0 Y0 K5
RGB: R242 G244 B246
WEB: # E6E7F5
Blanco
CMYK: C0 M0 Y0 K0
RGB: R255 G255 B255
WEB: # FFFFFF

43. 3. TIPOGRAFÍA

44. 3.1 USO DE LA TIPOGRAFÍA
Aplique TRAJAN PRO BOLD para la construcción del Logotipo en
mayúsculas.
Para la construcción de la Identidad Dependiente utilice “Century
Gothic Regular” en mayúsculas.
De igual forma, utilice la tipografía “Century Gothic Regular” en
todos los materiales corporativos y de comunicación para cuerpos
de texto de la siguiente manera:
“Century Gothic Regular” en mayúsculas para los titulares.
“Century Gothic Bold” para cuerpos de texto.

45. 3.2 ORÍGENES DE LA TIPOGRAFÍA
TRAJAN PRO REGULAR CENTURY GOTHIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVWXYZ RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopq abcdefghijklmnñopq
rstuvwxyz rstuvwxyz
ÁÉÍÓÚ áéíóú ÁÉÍÓÚ áéíóú
1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!? 1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?
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TRAJAN PRO BOLD CENTURY GOTHIC BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVWXYZ RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopq abcdefghijklmnñopq
rstuvwxyz rstuvwxyz
ÁÉÍÓÚ áéíóú ÁÉÍÓÚ áéíóú
1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!? 1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?
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46. 3.3. USOS DE COLOR DE LA TIPOGRAFÍA
Aplique solamente los colores corporativos, los colores asociados y el
color negro para el uso de la tipografía en general. Específicamente
el uso de los colores es el siguiente:
Utilice los colores asociados para
TÍTULOS TÍULOS TÍTULOS títulos.
SUBTÍTULOS Aplique el color fucsia corporativo
para subtítulos.
Cuerpo de texto El cuerpo de texto debe ir en color
negro.

47. 3.4. ACENTUACIONES Y DESTACADOS DE LA
TIPOGARFÍA
Para destacar un texto o parte de uno, se deberá utilizar “Century
Gothic Bold” en el color fucsia corporativo. Tal y como se muestra
en este texto.
Para destacar una frase, se deberá realizar un diseño jerárquico
tipográfico mediante el uso de los colores corporativos y el azul
asociado para elementos gráficos, tal y como se muestra en el
ejemplo a continuación:

48. 4. vARIANTES DE USO
DE LA MARCA

49. 4.1 MARCA FULL COLOR
PRIMERA OPCIÓN: Como primera opción deberá usarse siempre la
Versión I, que corresponde a la marca Full Color, específicamente
de la siguiente manera: gris para el logotipo y fucsia para el símbolo.

50. 4.2 MARCA VACIADA
SEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse la marca sobre un
fondo muy obscuro se deberá utilizar siempre la Versión II, la cual
corresponde a la marca vaciada. Esto con el fin de que no pierda
su legibilidad.

51. 4.3 MARCA A UNA TINTA
TERCERA OPCIÓN: La marca de FASCINO vaciada debe utilizarse
sobre colores oscuros o colores muy vivos,
asegurándose la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto
del logotipo como del
símbolo y de la identidad dependiente.

52. 4.4 MARCA EN BLANCO Y NEGRO
CUARTA OPCIÓN: Cuando se necesite utilizar la marca en
documentos cuyas características de color correspondan al
blanco y negro o escalas de grises, se deberá usar, exclusivamente,
la Versión IV, la cual corresponde a la marca en blanco y negro.

53. 4.5 USOS DE COLOR DEL SÍMBOLO
PRIMERA OPCIÓN:
Como primer opción deberá usarse siempre la
Versión I, que corresponde al símbolo Full Color,
la cual es la versión de una tinta igualmente y se
utiliza específicamente de colo fucsia:
SEGUNDA OPCIÓN:
Cuando deba utilizarse el símbolo sobre un fondo
muy obscuro se deberá utilizar la Versión II, la
cual corresponde al símbolo vaciado. Esto con el
fin de que no pierda su legibilidad.
TERCERA OPCIÓN:
Cuando se trabaje en materiales en los que sólo
se puede aplicar una tinta para la marca, deberá
utilizarse siempre la Versión III, que corresponde a
la marca en color fucsia.
CUARTA OPCIÓN:
Deberá utilizarse para documentos cuyas
características de color correspondan al blanco y
negro o bien, a la escala de grises.
Cabe destacar que no está permitido el uso del símbolo en ningún
otro color, diferente a los colores de la marca, aún si se tratara de
los colores asociados o de enlace.

54. 4.6 USOS DE COLOR DEL PATRÓN DE DISEÑO
El patrón se utiliza como complemento que acompaña a la marca,
para facilitar su posicionamiento. Se debe utilizar en la papelería y
aplicaciones utilizando únicamente los colores corportativos y de
enlace.
Para el uso del patrón en la papelería, preferiblemente deberá
aparecer al menos una vez en cada material en el color fucsia
corporativo.
En el material promocional se deberá utilizar al menos una vez.

55. 4.6.1 PATRÓN A COLOR
PRIMERA OPCIÓN: Como primera opción deberá usarse siempre la
Versión I y II, que corresponden al patrón en colores corporativos:
fucsia y gris, respectivamente.
SEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse la marca sobre un
fondo muy obscuro se deberá utilizar siempre la Versión II, la cual
corresponde a la marca vaciada. Esto con el fin de que no pierda
su legibilidad.Como segunda opción deberá utilizarse el patrón con
los colores asociados, específicamente los colores: azul, morado y
verde, que corresponden a las versiones III, IV y V respectivamente.

56. 4.6.2 PATRÓN VACIADO
TERCERA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse el patrón sobre un fondo
de color, como lo son los colores asociados y los corporativos, se
deberá utilizar siempre la Versión VI, la cual corresponde al patrón
vaciado. Esto con el fin de que no pierda su legibilidad y contraste.
Cabe destacar que el patrón en su versión vaciada no deberá
colocarse sobre otros colores que no sean los corporativos, los
asociados o el color negro.

57. 4.6.3 PATRÓN A UNA TINTA
CUARTA OPCIÓN: Cuando se trabaje en materiales en los que sólo
se puede aplicar una tinta, deberá utilizarse siempre la Versión I,
que corresponde al patrón en color fucsia.

58. 4.6.4 PATRÓN EN BLANCO Y NEGRO
QUINTA OPCIÓN: Cuando se necesite utilizar el patrón en
documentos cuyas características de color correspondan al
blanco y negro o escalas de grises, se deberá usar, exclusivamente,
la Versión VII, la cual corresponde al patrón en negro al 40%.

59. 5. FONDOS
PERMITIDOS

60. 5.1 COLORES SÓLIDOS
Como color de fondo para todo tipo de materiales, se permite el uso
de los colores de la marca fucsia y gris, así como los dos colores de
enlace, especificados en el punto 2.3 de este manual. Además se
permite el uso de dos colores asociados especificados en el punto
2.2, los cuales son el morado y el azul. De igual manera, otro color de
fondo permitido es el negro.

61. 5.2 COLORES DISMINUIDOS
No se permite la degradación de ningún color, ya sea corporativo,
asociado ni de enlace, bajo ninguna circunstancia.

62. 5.3 MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR
5.3.1 MARCA FULL COLOR SOBRE FONDOS DE COLOR
La marca de FASCINO Full Color sólo debe utilizarse sobre los colores
de enlace y el color negro, asegurándose la legibilidad absoluta
de la marca completa, tanto del logotipo como del símbolo y de la
identidad dependiente.
Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo,
utilizando la versión que mejor convenga.

63. USOS NO PERMITIDOS

64. 5.3.2 MARCA VACIADA SOBRE FONDOS DE COLOR
La marca de FASCINO vaciada debe utilizarse sobre colores
obscuros o colores muy vivos, asegurándose la legibilidad absoluta
de la marca completa, tanto del logotipo como del símbolo y de la
identidad dependiente.

65. USOS NO PERMITIDOS

66. 5.3.3 MARCA UNA TINTA SOBRE FONDOS DE COLOR
La marca de FASCINO a una tinta debe utilizarse sobre los colores
de enlace y el negro solamente.

67. USOS NO PERMITIDOS

68. 5.3.4 MARCA BLANCO Y NEGRO
SOBRE FONDOS DE COLOR
La marca de FASCINO en blanco y negro debe utilizarse cuando
sólo se pueda aplicar tinta negra o escala de grises. Ésta debe
utilizarse sobre los colores de enlace.

69. USOS NO PERMITIDOS

70. 5.3 SÍMBOLO SOBRE
FONDOS DE COLOR
5.4.1 SÍMBOLO FULL COLOR
El símbolo de FASCINO Full Color sólo debe utilizarse sobre los colores
de enlace y el color negro, asegurándose la legibilidad absoluta
de éste.

71. 5.4.2 SÍMBOLO VACIADO
El símbolo de FASCINO vaciado debe utilizarse sobre colores
obscuros o colores muy vivos, asegurándose la legibilidad absoluta
del mismo. Debe usarse sobre el color negro, los colores asociados
y los corporativos.

72. 5.4.3 SÍMBOLO A UNA TINTA
El símbolo de FASCINO a una tinta debe utilizarse sobre los colores
de enlace y el negro solamente.

73. 5.4.4 SÍMBOLO EN BLANCO Y NEGRO
El símbolo de FASCINO en blanco y negro debe utilizarse cuando
sólo se pueda aplicar tinta negra o escala de grises. Ésta debe
utilizarse sobre los colores de enlace.

74. USOS NO PERMITIDOS

75. 6. LIMITACIONES

76. El tamaño mínimo en el que se podrá utilizar la marca de FASCINO
en medios impresos es de 2cm de base y de 5cm de base cuando
se utilice con la Identidad Dependiente.
Este tamaño podrá ser mayor, dependiendo del soporte en el cual
sea aplicada la marca, siempre y cuando se use como criterio
una adecuada legibilidad e identificación de los elementos que la
conforman.
Para medios digitales, el tamaño mínimo de uso es de 42.52 píxeles
de base y de 141.73 píxeles de base, cuando se utilice con la
Identidad Dependiente.
De igual forma, el tamaño mínimo en el que se podrá utilizar solo el
símbolo de FASCINO, es de 0.7cm de base en medios impresos, y
de 19.84 píxeles de base en medios digitales.
Sin Identidad Con Identidad
Símbolo
Dependiente Dependiente
ancho: ancho: ancho:
cm:0.7 px:19.84 cm:2 px:56.69 cm: 5 px: 141.73

77. 7. APLICACIONES

78. 7.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN

79. 7.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN

80. 7.2 HOJA MEMBRETADA
Céd: # 3-101-654678 Del Puente Elevado 100E, 25S, Tibás,San José, Costa Rica.
(506) 2222-1020 info@fascinocr.com fascinocr.com

81. 7.3 SOBRE
Céd: # 3-101-654678 Del Puente Elevado 100E, 25S, Tibás, San José, Costa Rica.
(506) 2222-1020 info@fascinocr.com fascinocr.com

82. 7.4 FACTURA
Céd: 3-101-654678 (506) 2222-1020 FACTURA CONTADO
fascinocr.com info@fascinocr.com
DISTRUBUIDORA DE BOLSOS ITALIANOS
DÍAM ES AÑO
Del Puente Elevado 100E, 25S
Cinco Esquinas de Tibás, San José
CLIENT E
DIRECCIÓN
CANTIDAD DESCRIPCIÓ N TOTA L
TOTA L
RECIBIDO CONFORME Esta factura rige por el artículo 460 de Código de Comercio.
En caso de ejecución, renuncio a mi domicilio y los trámites de Juicio Ejecutivo.
Esta factura devengará a partir del vencimiento un interés del 4% mensual.

83. 7.5 APLICACIÓN 1: HANDTAG

84. 7.6 APLICACIÓN 2: EMPAQUE

85. 7.7 APLICACIÓN 3: RÓTULO
INFO@FASCINOCR.COM
FASCINOCR.COM
(506) 2222-1020

86. 7.8 FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

87. CRÉDITOS
MANUAL DE MARCA
Realizado por Gabriela Fournier Artavia
gfournier@fourniercr.com │ (506) 8992_7388
Para el TALLER DE DISEÑO GRÁFICO VII
de la UNIVERSIDAD CREATIVA
Dentro del marco del convenio
BN MUJER - UCREATIVA
Profesores: Dis. Jonathan Quesada
Dis. Andrea Gatjens
Agosto, 2012