Manual identidad visual_corporativa[1]

Manual de Identidad visual Corporativa
Universidad de La Laguna

1

Créditos Universidad de La Laguna

Créditos de la presente edición:

©2011 Universidad de La Laguna.

Autor de la presente edición:
Keko Perera
Licenciado en Bellas Artes por la Universidad de La Laguna

Colaboradoras:
María Luisa Hodgson Torres
Profesora titular del Departamento de Dibujo, Diseño y Estética de la ULL

Teresa Yanes Hernández
Licenciada en Bellas Artes por la Universidad de La Laguna

Coordinación:
Gabinete de Prensa de la Universidad de La Laguna

Créditos de la primera edición:

©2005 Universidad de La Laguna.

Autor:
Mauricio Pérez Jiménez
Profesor titular del Departamento de Dibujo, Diseño y Estética de la ULL

Colaboradores:
Mayte Chinea Vera
Licenciada en Bellas Artes por la Universidad de La Laguna

Germán Colóm Rivero
Licenciado en Bellas Artes por la Universidad de La Laguna

NOTA IMPORTANTE
La presente edición (Tomo I) sustituye a la anterior edición 2005 del Manual de Identidad
Visual Corporativa de la Universidad de La Laguna, y todas las directrices encontradas en el
documento del 2005 dejan de tener valor a efectos de identidad corporativa y visual, en favor
del presente documento, a partir de la entrada en virgor de este manual.

Se prohibe por Ley la reproducción total o parcial del contenido de esta edición. No está permitida su copia, ni la transmisión bajo
forma alguna, o a través de cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia o grabación, ni por otros métodos , sin
el permiso previo y por escrito del titular del Copyright. © Universidad de La Laguna

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Índice de contenidos Universidad de La Laguna

Índice

1 | PRESENTACIÓN........................................................................................................................................ pág. 7
2 | INTRODUCCIÓN....................................................................................................................................... pág. 8

IMAGEN HISTÓRICA

3 | IMÁGEN HISTÓRICA................................................................................................................................. pág. 9
3.1 | Antecedentes........................................................................................................................ pág. 9
3.2 | Blasón o escudo heráldico. Escudo fundacional.................................................................... pág. 10
3.3 | El sello. Escudo oficial........................................................................................................... pág. 10
3.4 | Logotipo oficial. Marca principal........................................................................................... pág. 12
3.5 | Anexo láminas. Bocetos, detalles y acabados........................................................................ pág. 13

IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE LA UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA
0 | RESUMEN DE LAS NORMAS PRINCIPALES DE ESTE MANUAL....................................................................
pág. 18
IMAGEN INSTITUCIONAL

1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES...............................................................................................
1.1 | Blasón o escudo heráldico. Aplicaciones................................................................................ pág. 21
1.1.1 | Descripción............................................................................................................................ pág. 21
1.1.2 | Trazado geométrico y normas técnicas......................................................................... pág. 22
1.1.3 | Versión color.......................................................................................................................... pág. 23
1.2 | El sello. Escudo oficial. Aplicaciones........................................................................................ pág. 23
1.2.1 | Descripción............................................................................................................................ pág. 24
1.2.2 | Trazado geométrico y normas técnicas..................................................................................... pág. 25
1.2.2.1 | Versión color. Escudo oficial............................................................................... pág. 26
1.2.2.2 | Pluma o versión monocroma. Sello institucional................................................ pág. 26
1.2.3 | Normas que definen el uso de la tipografía. Imagotipos........................................................ pág. 27
1.2.4 | Sello institucional. Variaciones de color. Positivo................................................................... pág. 28
1.2.5 | Sello institucional. Variaciones de color. Negativo................................................................. pág. 29
1.2.6 | Sello institucional. Aplcación especial. Sello de caucho......................................................... pág. 30
1.3 | El estandarte o pendón......................................................................................................... pág. 31
1.3.1 | Descripción............................................................................................................................ pág. 32
1.3.2 | Trazado geométrico y normas técnicas................................................................................... pág. 32
1.4 | La bandera............................................................................................................................ pág. 32
1.4.1 | Descripción............................................................................................................................ pág. 33
1.4.2 | Trazado geométrico y normas técnicas................................................................................... pág. 33
pág. 33
MARCA PRINCIPAL

2 | MARCA PRINCIPAL...................................................................................................................................
2.1 | Elementos de la marca principal........................................................................................... pág. 35
2.2 | Logotipo principal................................................................................................................. pág. 36
2.2.1 | Planteamiento gráfico............................................................................................................ pág. 37
2.2.2 | Planteamiento cromático....................................................................................................... pág. 37
2.2.3 | Retícula constructiva y proporciones...................................................................................... pág. 38
2.3 | El símbolo............................................................................................................................. pág. 39
2.3.1 | El símbolo. Planteamiento gráfico.......................................................................................... pág. 40

3


2.3.2 | El símbolo. Planteamiento cromático..................................................................................... pág. 40
2.3.3 | El símbolo. Retícula constructiva y proporciones.................................................................... pág. 41
2.4 | Logotipo secundario.............................................................................................................. pág. 42
2.4.1 | Logotipo secundario. Retícula constructiva y proporciones.................................................... pág. 43
2.5 | Tamaño mínimo de reproducción.......................................................................................... pág. 43
2.6 | Área de protección................................................................................................................ pág. 44
2.7 | Usos incorrectos.................................................................................................................... pág. 45
pág. 46
3 | COLORES CORPORATIVOS........................................................................................................................
3.1 | Colores corporativos. Secundarios......................................................................................... pág. 48
3.2 | Colores corporativos. Variaciones de color............................................................................ pág. 49
3.3 | Colores corporativos. Tramas de multiplicidad...................................................................... pág. 50
3.4 | Colores corporativos. Versión en negativo............................................................................ pág. 52
3.5 | Colores corporativos. Reproducción sobre fondos................................................................ pág. 54
3.5.1 | Colores corporativos. Reproducción sobre fondos. Fondos degradados................................ pág. 55
3.5.2 | Colores corporativos. Reproducción sobre fondos. Fondos fotográficos................................ pág. 55
3.6 | Colores corporativos. Casos de degradado........................................................................... pág. 56
3.6.1 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores principales............................................. pág. 57
3.6.2 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores secundarios........................................... pág. 57
3.6.3 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores neutros.................................................. pág. 58
3.7 | Colores corporativos. Usos incorrectos.................................................................................. pág. 59
3.7.1 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Variaciones de color.................................................. pág. 60
3.7.2 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Tramas de multiplicidad............................................ pág. 60
3.7.3 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Versión en negativo.................................................. pág. 61
3.7.4 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Reproducción sobre fondos...................................... pág. 63
3.7.5 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Fondos fotográficos.................................................. pág. 64
3.7.6 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Casos de degradado................................................. pág. 65
pág. 67
4 | TIPOGRAFÍAS............................................................................................................................................
4.1 | Tipografías. Tipografía principal............................................................................................ pág. 69
4.1.1 | Tipografías. Tipografía principal. Comportamientos tipográficos........................................... pág. 69
4.2 | Tipografías. Tipografía secundaria........................................................................................ pág. 70
4.2.1 | Tipografías. Tipografía secundaria. Comportamientos tipográficos........................................ pág. 72
4.3 | Tipografías. Subemisores....................................................................................................... pág. 73
4.3.1 | Tipografías. Subemisores. Coincidencias................................................................................ pág. 74
4.3.2 | Tipografías. Subemisores. Logotipo secundario...................................................................... pág. 75
4.3.3 | Tipografías. Subemisores. Coexistencia con marcas secundarias............................................. pág. 77
4.4 | Tipografías. Casos excepcionales........................................................................................... pág. 79
4.4.1 | Tipografías. Casos excepcionales. Subemisores en papelería.................................................. pág. 80
4.4.2 | Tipografías. Casos excepcionales. Tipografía de eslogan........................................................ pág. 80
4.5 | Tipografías. Usos no permitidos............................................................................................ pág. 81
pág. 82
5 | PAPELERÍA ...............................................................................................................................................
5.1 | Papelería. Gráfica ligera......................................................................................................... pág. 86
5.2 | Papelería. Anuncios en prensa............................................................................................... pág. 86
5.3 | Papelería. Otros Soportes...................................................................................................... pág. 106
5.4 | Papelería. Formatos............................................................................................................... pág. 124
pág. 136
6 | SEÑALÉTICA.............................................................................................................................................

4


6.1 | Señalética. Elementos........................................................................................................... pág. 137
6.2 | Señalética. Configuración de elementos................................................................................ pág. 137
6.2.1 | Señalética. Configuración de elementos. El monolito............................................................. pág. 138
6.2.2 | Señalética. Configuración de elementos. Placa de identificación de edificios........................ pág. 138
6.2.3 | Señalética. Configuración de elementos. Directorios de ubicación........................................ pág. 140
6.2.4 | Señalética. Configuración de elementos. Placa de puerta....................................................... pág. 142
6.2.5 | Señalética. Configuración de elementos. Pictogramas / Placas de servicios............................ pág. 144
pág. 145

7 | ARTÍCULOS PROMOCIONALES..................................................................................................................
8 | OTROS SOPORTES.................................................................................................................................... pág. 146
pág. 164

ANEXO WEB

0 | INTRODUCCIÓN.......................................................................................................................................
pág. 166

1 | USABILIDAD.............................................................................................................................................
2 | ESTRUCTURA............................................................................................................................................ pág. 167
2.1 | Estructura. Página de inicio ................................................................................................. pág. 168
2.1.1 | Estructura. Página de inicio. El logotipo ............................................................................... pág. 168
pág. 169

3 | COLORES CORPORATIVOS.......................................................................................................................
3.1 | Colores corporativos. Colores primarios ............................................................................... pág. 170
3.2 | Colores corporativos. Colores secundarios ........................................................................... pág. 170
3.3 | Colores corporativos. Casos de degradado .......................................................................... pág. 171
3.4 | Colores corporativos. Colores neutros .................................................................................. pág. 172
3.5 | Colores corporativos. Usos incorrectos ................................................................................ pág. 174
pág. 175

4 | TIPOGRAFÍAS............................................................................................................................................
4.1 | Tipografías. El texto. Consideraciones generales ................................................................. pág. 177
4.2 | Tipografías. Fuentes ............................................................................................................. pág. 177
4.2.1 | Tipografías. Fuentes. Texto en imagen .................................................................................. pág. 178
4.2.2 | Tipografías. Fuentes. Texto en Flash ...................................................................................... pág. 178
4.2.3 | Tipografías. Fuentes. Texto Html ........................................................................................... pág. 179
4.3 | Tipografías. Estilos CSS ........................................................................................................ pág. 179
4.3.1 | Tipografías. Estilos CSS. Encabezados ................................................................................... pág. 180
4.3.2 | Tipografías. Estilos CSS. Encabezado 1 (H1) ......................................................................... pág. 180
4.3.5 | Tipografías. Estilos CSS. Resto de encabezados .................................................................... pág. 181
4.3.6 | Tipografías. Estilos CSS. Encabezados no permitidos ............................................................ pág. 182
4.3.7 | Tipografías. Estilos CSS. Texto de párrafo ............................................................................. pág. 182
4.3.8 | Tipografías. Estilos CSS. Hipervínculos .................................................................................. pág. 183
4.4 | Tipografías. Casos excepcionales ......................................................................................... pág. 183
4.4.1 | Tipografías. Casos excepcionales. Texto de eslogan .............................................................. pág. 184
pág. 184

5 | IMÁGENES...............................................................................................................................................
5.1 | Imágenes. Sobre el uso de las imágenes .............................................................................. pág. 185
5.2 | Imágenes. Calidades ............................................................................................................ pág. 185
5.2.1 | Tipografías. Calidades. Formatos de optimización ................................................................ pág. 185

5


pág. 186
6 | CONTENIDO MULTIMEDIA........................................................................................................................
6.1 | Contenido multimedia. Video y audio ................................................................................. pág. 187
6.1.1 | Contenido multimedia. Video y audio. Efectos de audio ...................................................... pág. 187
6.2 | Contenido multimedia. Uso de flash .................................................................................... pág. 187
pág. 188
7 | OTROS RECURSOS....................................................................................................................................
7.1 | Otros recursos. Favicon ........................................................................................................ pág. 189
7.2 | Otros recursos. Canales RSS ................................................................................................. pág. 189
7.3 | Otros recursos. Redes sociales ............................................................................................. pág. 189
pág. 190
8 |GESTORES DE CONTENIDO........................................................................................................................
8.1 | Gestores de contenido. Plataforma Wordpress .................................................................... pág. 191
8.2 | Gestores de contenido. Plataforma Joomla .......................................................................... pág. 192
8.3 | Gestores de contenido. Otras Plataformas CRM ................................................................... pág. 192
pág. 192
9 | NORMAS DE ESTILO.................................................................................................................................
9.1 | Normas de estilo. Normas generales .................................................................................... pág. 193
9.2 | Normas de estilo. Edición de textos ..................................................................................... pág. 193
9.3 | Normas de estilo. Elementos tipográficos ............................................................................ pág. 194
9.3.1 | Normas de estilo. Elementos tipográficos. Cursiva ............................................................... pág. 195
9.3.2 | Normas de estilo. Elementos tipográficos. Negrita ............................................................... pág. 195
9.4 | Normas de estilo. Recomendaciones ..................................................................................... pág. 195
9.4.1 | Normas de estilo. Recomendaciones. Usos de comas ........................................................... pág. 196
9.4.2 | Normas de estilo. Recomendaciones. Usos de mayúsculas ................................................... pág. 196
9.4.3 | Normas de estilo. Recomendaciones. Abreviaturas ............................................................... pág. 196
9.4.4 | Normas de estilo. Recomendaciones. Siglas y acrónimos ..................................................... pág. 197
9.4.5 | Normas de estilo. Recomendaciones. Números cardinales y ordinales .................................. pág. 198
pág. 199

FUENTES DOCUMENTALES

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1 | PRESENTACIÓN

Los organismos públicos, conscientes de nuestro deber y responsabilidad ante los ciudadanos, no solo
queremos cumplir con nuestra misión dignamente, sino que apostamos por hacerlo de forma excelente. Si nos
paramos a pensar qué es la excelencia, qué hay detrás de ese logro siempre cercano a la par que inalcanzable,
no se me ocurre otra palabra que prestigio. Es decir, somos excelentes, o pretendemos serlo, porque tenemos
el prestigio que nos respalda para ello.

La excelencia, y a su vez el prestigio, vienen determinados por un sinfín de factores, algunos de ellos
perfectamente objetivables y medibles y otros de carácter más conceptual y de materia intangible. En ésta
última categoría entra nuestra imagen, lo que somos y lo que pretendemos ser ante la sociedad a la que nos
debemos.

Hoy la imagen no es un elemento casual, que pueda quedar al arbitrio de cualquiera o al devenir de los
tiempos. Una imagen sólida y coherente ofrece sin lugar a dudas grandes beneficios desde múltiples puntos de
vista, ya que se trata de una cuestión puramente estratégica para cualquier institución: proporciona coherencia
interna en las organizaciones, fomenta la cultura corporativa, ensalza los valores de la identidad que se trate y
posiciona adecuadamente la marca corporativa en el entorno.

La Universidad de La Laguna no es ajena a estas cuestiones y, por ello, está realizando un serio esfuerzo por
mejorar su imagen ante la sociedad, para lo cual resulta oportuno dotarse de pautas y reglas claras, que eviten
la dispersión de la marca o su uso inadecuado.

El Gabinete de Prensa de esta institución, encargado de la gestión y supervisión de la marca corporativa, ha
ido detectando con el paso del tiempo la necesidad de ampliar el manual de identidad visual ya existente, y la
pertinencia de ordenar la dispersión de logos y símbolos secundarios que surgen en una institución tan amplia
como ésta. Por ello ha coordinado una nueva edición del manual, con la ayuda inestimable del diseñador Keko
Perera, a su vez auxiliado por Teresa Yanes. Así mismo, cabe destacar que en la redacción y contenidos de esta
nueva edición ha participado la profesora Mª Luisa Hodgson, autora de los diseños de la imagen histórica que
abarca los símbolos y emblemas académicos tradicionales de nuestra institución, aportando su conocimiento
e investigación historiográfica y técnica.

Quiero agradecer a todos el trabajo llevado a cabo, esperando que este volumen contribuya a la mejora de
nuestra identidad visual y nos ayude a alcanzar las cotas de excelencia que nos proponemos.

Eduardo Doménech Martínez
Rector de la Universidad de La Laguna

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2 | INTRODUCCIÓN

La Universidad de La Laguna aprobó hace unos años el Manual de Identidad Visual Corporativa de la institución
docente, ideado por el profesor de Bellas Artes Mauricio Pérez Jiménez, en el que se regulaba y normalizaba los
principales elementos visuales que representan este centro académico. Si bien se trató de un trabajo de suma
importancia, que por primera vez distinguía diferentes usos y establecía colores, grafías y demás elementos de
la marca corporativa, su aplicación ha revelado la necesidad de su ampliación.

Y es que la evidente dispersión de logotipos y símbolos en una institución tan amplia como la nuestra puede
poner en peligro la pertinente unidad de la marca, un riesgo que la extensión de este manual trata de evitar
con pautas claras y sencillas. Además, también era conveniente regular y recoger en esta segunda edición la
aplicación de la marca en el entorno web.

Por tanto, este volumen define y precisa aún más la normativa para el correcto uso de las formas gráficas
que identifican a la Universidad de La Laguna, tanto de sus emblemas de arraigada simbología como de sus
elementos más actuales. Todo ello tiene un gran valor, en cuanto que representa la cultura corporativa de una
institución, que es propia y única, al tiempo que se trata de bienes intangibles que testimonian la historia del
propio centro académico.

Mediante las representaciones gráficas más tradicionales que la identifican (escudo, sello, bandera, estandarte),
la Universidad de La Laguna se ha proyectado a la sociedad a lo largo de los años, consolidando su propia
identidad como institución académica. Se trata de signos ligados no solo a su historia, sino a la historia de la
institución universitaria de Canarias, que sobrepasa los dos siglos de existencia.

La identidad visual es aquello que se crea desde que surge una organización. A partir de ese momento se
ofrecerá una imagen que puede incluso ir evolucionando en el tiempo y en la mente de los ciudadanos. Es
plausible que cada universidad posee una identidad propia, con una determinada cultura corporativa, de tal
forma que sus políticas de gestión proyectan una imagen de lo que son o de lo que pretenden ser.

Actualmente la Universidad de La Laguna posee emblema y marca en su imagen corporativa. Presenta por
tanto un conjunto que aglutina elementos y características más o menos singulares que cumplen de manera
óptima el objetivo principal: definir su identidad (pasada, presente y futura) como organización universitaria.
Puede decirse pues que esta institución es fácilmente reconocible tanto por los miembros de la comunidad
universitaria como por la sociedad en general, si bien aún se detectan incoherencias visuales en la imagen que
ofrece y que esperamos solucionar con la revisión y ampliación de este manual.

Gabinete de Prensa

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Imagen histórica

3 | IMAGEN HISTÓRICA DE LA ULL

Como hemos indicado en la introducción, los símbolos fundacionales son las imágenes emblemáticas
que manifiestan aspectos históricos relevantes por su considerable arraigo cultural. Son numerosas las
universidades españolas que poseen estos importantes valores patrimoniales. Sobre todo las más antiguas
(Palencia, Salamanca, Valladolid, Alcalá, etc.) hacen uso de sus emblemas porque representan no solo modelos
iconográficos de gran valor histórico-artístico, sino que además transmiten principios de excelencia. Por este
motivo, el estudio y la conservación de estos signos de identidad son el medio que en la actualidad ayudan a
situar estas señas en el espacio y en el tiempo.

Es importante, por tanto, apreciar y conocer la universidad por sus emblemas, es por ello que en esta parte
preliminar del manual se presentan los elementos de identidad visual históricos, que desde el pasado hasta
nuestros días han conformado la imagen más académica de la Universidad de La Laguna: los emblemas
tradicionales, el orígen y la evolución de éstos símbolos gráficos, y características que los definen.

3.1 | Antecedentes.

En el año 1992, con motivo de la celebración del bicentenario de la Universidad de La Laguna, (1792-1992), el
Vicerrectorado de Imagen y Asuntos Internacionales1 promovió la elaboración de un proyecto de investigación
sobre la iconografía oficial de la institución. La finalidad era realizar un estudio y adecuación de los emblemas
que mejor representaban su origen y tradición. Los trabajos de investigación historiográfica, así como, la labor
de creación, los nuevos trazados para la redefinición del dibujo original y el diseño gráfico del logotipo fueron
realizados por la doctora María Luisa Hodgson Torres, profesora del Departamento de Dibujo, Diseño y Estética
de la Facultad de Bellas Artes.2

El proyecto gráfico final fue presentado y aprobado por la junta de gobierno de la ULL, previa exposición
pública de sus resultados. Dibujos y originales fueron mostrados en la Casa-Palacio de Lercaro en La Laguna
(1992).

Se procedía así por primera vez a poner en valor, definir, aprobar y registrar los emblemas y símbolos
fundacionales de la Universidad de La Laguna, hecho que otorgaba un carácter oficial a sus elementos
tradicionales de identidad gráfica corporativa.

1. La Universidad de La Laguna, siendo rectora Dª. María Luisa Tejedor Salguero, presentó y desarrolló un amplio programa de
actividades (11 de marzo a 30 de abril de 1992) a propuesta del vicerrector Francisco Aznar Vallejo, con motivo de la conmemoración del
Bicentenario. Los resultados del proyecto sobre los emblemas gráficos de la Universidad se mostraban en la exposición, organizada por
este Vicerrectorado, titulada: Historia en Imágenes de la ULL: pasado, presente y futuro.
2. Las referencias históricas, dibujos, diseños y descripciones que aparecen en el presente manual, así como, “Emblemas y símbolos de la
Universidad de La Laguna”, han sido extraídos del proyecto de investigación Estudio y diseño del Escudo y Sello de la Universidad de La
Laguna (M.L. Hodgson Torres, 1991-92)

9

Imagen histórica: Emblemas y símbolos fundacionales

3.2 | BLASÓN O ESCUDO HERÁLDICO. ESCUDO FUNDACIONAL

En el escudo fundacional de la Universidad de La Laguna está
representado el blasón o escudo heráldico del rey Fernando III el
Santo. Aparece centrada la figura de San Fernando en majestad 3
con sus armas o atributos en oro (espada, cetro y orbe), con
lo que queda de manifiesto el origen fernandino que Carlos IV
otorga a esta Universidad4 según Real Decreto de creación de la
Universidad de San Fernando en la ciudad de La Laguna.

La versión del diseño del Escudo Fundacional (1992) está registrada y
en vigor con fecha de 16/06/1994 en la Oficina Española de Patentes
y Marcas (OEPM expediente M 1768635) con los siguientes datos:

Titular: Universidad de La Laguna
Denominación: UNIVERSITAS CANARIARUM UNIVERSIDAD DE LA
LAGUNA U.L.L.
Tipo Distintivo: Denominativo con gráfico
Clasificación de Niza: 41

3.3 | EL SELLO. ESCUDO OFICIAL

La historia del escudo institucional de la Universidad de La Laguna que ha llegado a nuestros días se remonta
a la primera mitad del siglo XX. Este emblema, heredado desde la primera Universidad de San Fernando
establecida en la ciudad de La Laguna y fundada por el rey Carlos IV (1792), representa la figura de Fernando III
(Rey de Castilla y León, 1217 - 1252), debiendo decir que hasta esta fecha no se contaba con identidad gráfica
concreta que adaptara esta imagen a un sello oficial propio.

3. Para realizar el dibujo central de la imagen de San Fernando e integrarla en la nueva versión del Escudo Fundacional, se tomó la figura
de la vidriera del Edificio Central de la Universidad. Es importante matizar que la versión anterior a 1992, que hasta día de hoy se sigue
reproduciendo en los títulos universitarios oficiales de la Universidad de La Laguna, se corresponde con la del Escudo rodado y que no
consta registro de aquél en la OEPM. Por lo que se debe proceder a la sustitución por el escudo que está en vigor desde 1994 y que
describimos en este manual.
4. Según la nota tomada del Real Decreto de Creación de La Universidad de San Fernando en la ciudad de La Laguna, sellada y firmada en
Aranjuez por el rey Carlos IV con fecha de once de marzo de mil setecientos noventa y dos.

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Imagen histórica: Emblemas y símbolos fundacionales

En los años cuarenta, cuando se restablece la Universidad en Canarias, se realiza por primera vez un escudo
para la institución universitaria.

Basándose en las líneas de un antiguo códice medieval con la imagen de este rey, el pintor tinerfeño Alfredo
de Torres Edwards diseña el escudo que ha llegado hasta nuestros días poco claro o desdibujado debido a los
sistemas de impresión que se utilizaban en aquellos años, basados en técnicas de linotipia, estampación y otros
procesos que descuidaron la conservación del original (fig. 1). Podemos afirmar que Torres Edwards crea una
imagen de gran significado y trascendencia fusionando en el dibujo las imágenes reales de San Fernando y de
su hijo Alfonso X el Sabio.

En 1991 la universidad recupera, en todos sus detalles descriptivos de dibujo y color, este primer sello (fig. 2);
al igual que se redefinen escudo fundacional y escudo oficial con nuevas versiones para su uso y aplicaciones
en los diferentes soportes: papelería, bandera, estandarte.

Fig. 1 Fig. 2

El sello o ecudo oficial (fig. 2) está registrado, en vigor con fecha de 01/05/1994 (Oficina Española de Patentes y Marcas,
expediente M 1768578), con los mismo datos de titularidad que el Escudo Fundacional, especificando al caso:
Denominación: UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA U.L.L. STEMMA RED. SANCTI FERNANDI UNIVERSITATIS CANARIARUM.
Distintivo denominativo con gráfico. Clasificación de Niza: 01

Fig. 3 Fig. 4

Versión a color del escudo oficial (fig. 3) y versión para sellos y estampación (Fig. 4).

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Imagen histórica: Logotipo oficial. Marca principal

3.4 | LOGOTIPO OFICIAL. MARCA PRINCIPAL

El escudo y el sello descritos anteriormente han sido definidos de acuerdo con la tradición heráldica y están
restringidos a usos protocolarios. Por ello, surgió la necesidad de crear un nuevo elemento más acorde con los
tiempos actuales que representara gráficamente a la institución académica en otros ámbitos más cotidianos:
impresos, oficios administrativos, carteles, trípticos, programas de mano, soportes pblicitarios, etc.

La imagen elegida para este fin fue el logotipo oficial con las siglas ULL acompañadas por la leyenda “Universidad
de La Laguna”. Se trata de un rediseño de un signo creado en 1995 con el que se buscó un elemento distintivo
“actual, dinámico y con un alto grado de pregnancia5”. Su uso quedó articulado en la primera edición de
este Manual de Identidad Visual Corporativa (julio de 2005), y en este lustro su implantación en el seno de la
institución y en la sociedad en general se ha producido con notable éxito. Por ello, en esta segunda edición se
ha optado por mantener y fomentar su utilización.

Formato horizontal
Versión principal

Formato vertical
Versión secundaria

5. Mauricio Perez Jiménez, Manual de Normas de Identidad Visual Corporativa de la Universidad de La Laguna. I edición (julio de 2005)

12

Imagen histórica: Anexo Láminas. Bocetos, detalles y acabados

3.5 | Anexo LÁMINAS. BOCETOS, DETALLES Y ACABADOS

Lámina 1

1. 2.

3. 4.

1. Boceto. Recuperación de dibujo con detalles.
2. Dibujo entintado. Cruz de San Fernando
También llamada Cruz de la Orden de San Juan o Cruz de Malta.
3. Dibujo entintado. Dibujo completo de la figura de San Fernando para el sello.
4. Diseño Logotipo. Bicentenario Universidad de La Laguna.

13


Lámina 2

1. 2.

3. 4.

1. Boceto tomado de la figura de San Fernando.
Según vidriera del Edificio Central de la Universidad de La Laguna
2. Detalle dibujo y entintado: Orbe o mundo
Con cruz trebolada o cruz de Alfonso X El Sabio
3. Dibujo entintado para el blasón o escudo heráldico
4. Detalle dibujo y entintado: Espada y cetro

14


Lámina 3

1.

2.

1. Maqueta de trazados. Geometría líneas
Blasón o escudo heráldico de San Fernando
2. Detalle. Entintado del dibujo del campo ondeado

15


Lámina 4

Escudo fundacional de la Universidad de La Laguna (Universidad de San Fernando. La
Laguna). Pintado al guache sobre papel pergamino. M. L. Hodgson (1992)

16

Universidad de La Laguna

Identidad Visual Corporativa
de la Universidad de La Laguna

17

Resumen de las normas principales de este manual Universidad de La Laguna

0 | Resumen de las normas principales de este manual

Dada la extensión de este manual, se ha considerado conveniente crear esta sección
en la que se condensan las principales normas de identidad visual corporativa de la
Universidad de La Laguna. Se recomienda consultar la sección correspondiente a
cada elemento para ampliar la información disponible.

Uso de elementos principales.

Logotipo.

Es la imagen de uso principal para toda la comunidad universitaria, en impresos,
oficios, carteles, entorno web, anuncios, artículos de papelería, etc.

Está compuesto por las siglas “ULL” y la leyenda “Universidad de La Laguna” de
manera indivisible.

Debe utilizarse en formato horizontal como primera opción (Logotipo principal).
Opcionalmente puede utilizarse el formato vertical solo si las circunstancias de
implementación y/o retícula así lo requieren.

En cuanto al color, debe utilizarse siempre que sea posible la versión a todo color.
Opcionalmente pueden utilizarse las versiones en colores primarios, o su versión en
blanco (negativo). El uso de color negro solo esta permitido cuando las características
de impresión solo nos permitan este color.

Los usos del logotipo principal pueden consultarse detalladamante en la página 37
y siguientes.

BLASÓN O ESCUDO HERÁLDICO.

Permitida su utilización únicamente para uso protocolario (aperturas de curso,
doctores Honoris Causa y expedición de títulos oficiales)

Los usos de este elemento pueden consultarse en la página 21 del presente manual.

ESCUDO OFICIAL

Su uso queda restringido a impresos que emanen del Rector, el Secretario General
y el Consejo Social. Aparte de estos usos, solo podrá utilizarse este recurso gráfico
en los sellos de caucho del protocolo administrativo de la Universidad de La Laguna.

Sus características y usos detallados pueden consultarse en la página 24 del presente
manual.

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Resumen de las normas principales de este manual Universidad de La Laguna

SÍMBOLO.

Es un elemento auxiliar y decorativo, que solo puede reproducirse acompañado por
el Logotipo principal, nunca en solitario. (Ver página 40).

colores corporativos.

Los tres colores corporativos principales son el violeta, azul y gris, por lo que se
recomienda su utilización preferente. Las tonalidades exactas de estos colores, así
como sus usos están descritos a partir de la página 48 y siguientes del presente
manual.

tipografías.
Humnst777 BT
Humnst777 Lt BT En las comunicaciones y documentos oficiales deberá utilizarse la familia tipográfica
Humnst777, en sus versiones BT y Lt BT. Como tipografía secundaria podrá utilizarse
Arial la familia Arial, siempre y cuando no dispongamos de la familia Humnst777.

El recurso tipográfico, características y usos del mismo pueden consultarse a partir de
la página 69 y siguientes del presente manual.

marcas secundarias.

Los centros, unidades administrativas o entidades de la institución que posean
logotipo propio nunca podrán reproducirlo en solitario. Éste deberá estar siempre
acompañado por el logotipo principal de la Universidad de La Laguna, a igual o
mayor tamaño.

En impresos, oficios administrativos y páginas web, el logotipo principal de la
Universidad de La Laguna irá siempre situado en la parte izquierda, y el logotipo
propio, a la derecha.

Podrán consultarse más usos a partir de la pagina 79 del presente manual.

subemisores.

Los centros, unidades administrativas u otras entidades de la institución que no posean
logotipo propio, deberán utilizar el logotipo oficial, añadiendo su denominación
como subemisor.

El uso de esta característica, puede consultarse en la página 74 del presente manual.

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Imagen institucional Universidad de La Laguna

imagen institucional

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Imagen Institucional: Emblemas y símbolos fundacionales Universidad de La Laguna

1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES

Los emblemas y símbolos de la Universidad de La Laguna se definen por su
iconografía. Los signos identificativos que contextualizan a la institución en sus
orígenes manifiestan la excelencia académica, la solemnidad de sus actos y las
presentaciones protocolarias. Son:

- El blasón o escudo heráldico: Escudo fundacional
- El sello: Escudo oficial
- La bandera
- El estandarte o pendón

1.1 | Blasón o Escudo heráldico. Aplicaciones

El Blasón o escudo heráldico es de uso restringido. Solo podrá ser utilizado en los
siguientes casos:

- Actos de solemnidad académica presididos por el rector, como: Aperturas
de curso o nombramientos de Doctores Honoris Causa.
- Expedición de los títulos oficiales de la Universidad de La Laguna.
- Papelería que porte documentos emitidos desde el gabinete del rector.

21

Imagen Institucional: Escudo heráldico Universidad de La Laguna


1.1.1 | Descripción

Sin utilizar la jerga heráldica y centrándonos en una definición más técnica o dibujística
se puede describir la composición geométrica y los elementos que conforman el
trazado y los colores de este escudo.

Tanto por su geometría de trazado como por los colores, se corresponde con la forma
de los escudos españoles de origen castellano y francés, como se ve también en el
propio escudo de la ciudad de La Laguna. Su forma rectangular termina en la parte
inferior de manera curvada y simétrica: curvas cóncavas en vértices y convexas que se
unen en el centro del eje vertical. En el escudo, sobre campo compuesto o alternado
en ondas de dos colores (blanco y azul) aparece centrada la figura de San Fernando
en majestad, en la misma actitud y descripción que se recoge en el escudo oficial de
la Universidad de La Laguna. Este campo se remata en todo su contorno con ancha
bordadura roja sobre la que se ordena y se repiten los símbolos: el orbe o mundo
siguiendo los ejes principales, y en los vértices se sitúan las armas cruzadas (espada y
cetro). Timbrado en la parte superior con la corona real española. Aparece forrada,
con puntas vistas, cinco realzadas y cuatro bajas, en la que se ha simplificado en su
diseño suprimiendo las diademas perladas. Destaca en la parte inferior el lema o
divisa en latín: Universitas Canariarum sobre una cinta en oro, texto resaltado por el
uso de la tipografía gótica alemana con capitulares mayúsculas de caja cuadrada.

22

Imagen Institucional: Escudo heráldico Universidad de La Laguna


1.1.2 | Trazado geométrico y normas técnicas

1.1.3 | Versión color

- Tintas para impresión en cuatricromía y códigos según escala Pantone:
Para aplicar e imprimir en trabajos de papelería o cartelería se hará en cuatro tintas.
Se incorporará una tinta especial (oro – Pantone 125) si así se especifica en la tarea.
Para otros soportes (textiles, metálicos, etc.) se utilizarán los códigos Pantone según
indica la carta correspondiente.

- Proporción:
Para ampliaciones y reducciones se mantendrá la relación geométrica que se establece
según las dimensiones del rectángulo en el que se inscribe. La reducción mínima no
se hará en ningún caso inferior a 10 mm. en su eje mayor.

- Fuente tipográfica:
La caligrafía o texto dibujado sobre la tinta oro corresponde al tipo y familia: Góticas
– Fraktur – Textura Quadrata (siglo XII)

23

Imagen Institucional: Escudo oficial Universidad de La Laguna


1.2 | El sello. Escudo oficial. Aplicaciones

El sello de la Universidad de La Laguna se utiliza como escudo oficial e imagotipo
principal de encabezado de documentos. Su uso está reservado para los siguientes
casos:

- Comunicados del Rector y documentos que lleven su firma.
- Comunicados, informes y certificaciones de Secretaría General.
- Comunicados, documentos y certificaciones del Consejo Social.
- Sellos de caucho para la oficialidad de documentos de La Universidad de
La Laguna y su estampación en documentos de centros, departamentos y
unidades administrativas.

También está permitida la reproducción de este escudo en determinados actos
protocolarios, como por ejemplo: en graduaciones de los alumnos universitarios,
sobre la beca o insignia que identifica su titulación (faja de paño de color) y en las
orlas académicas; siendo igualmente empleado por la tuna de distrito y por los coros
de la universidad.

24



1.2.1 | Descripción.

El sello de la ULL que conocemos por su forma circular y por su dibujo, en su versión
color, se reconoce como escudo oficial. Bajo esta descripción se recoge en sus
Estatutos, y queda descrito en el capítulo II – Emblemas, Honores y Distinciones:
–– Artículo 4. -1. Sin perjuicio de lo que disponga el Reglamento
de Honores y Distinciones sobre el escudo fundacional y su uso,
el escudo de la Universidad de La Laguna es rodado, de plata,
con filera de gules. En abismo, el rey San Fernando, en majestad,
sobre trono de oro con almohadón de azur, los pies sobre cojín de
púrpura y calzado en oro, con cetro de oro en la diestra, revestido
de manto de gules fileteado de oro, en la siniestra un mundo azur
cruzado de oro. Alrededor del escudo, en sable, la inscripción
iniciada con una cruz: + REG. SANCTI FERDINANDI UNIVERSITATIS
CANARIARUM STEMMA

Este emblema, escudo oficial, junto al sello, también conocido como escudo redondo
o rodado posee dos versiones:

Versión color: Escudo oficial

Pluma o versión monocroma: Sello institucional

25



1.2.3 | Trazado geométrico y normas técnicas.

1.2.3.1 | Versión color: Escudo oficial

- Tintas para impresión en cuatricromía y códigos según escala Pantone:
Para aplicar e imprimir en trabajos de papelería o cartelería se hará en cuatro tintas.
Se incorporará una tinta especial plata (Pantone 877U sobre papel mate – Pantone
877C sobre papel brillo) si así se especifica en la tarea. Para otros soportes (textiles,
metálicos, etc.) se utilizarán los códigos Pantone según indica la carta correspondiente.

- Proporción:
según las dimensiones del cuadrado en el que se inscribe, o modificando la medida
del diámetro de la circunferencia. La reducción mínima no se hará en ningún caso
inferior a 10 mm. de diámetro.

- Fuente tipográfica:
La caligrafía o caracteres del texto que sigue la trayectoria circular sobre la tinta
plata corresponde al tipo y familia: Korinna regular (1974 ITC. Ref. Letraset manual),
tipografía que se asemeja a la rotulación trazada por Torres Edwards.

26



1.2.3.2 | Pluma o versión monocroma: Sello institucional

- El trazado:
El original es un pluma para su reproducción en una sola tinta. Para imprimir puede
utilizarse el color negro u otra tinta siempre que su color esté en la gama PANTONE
de tonalidades frías: grises, azules, violáceos o morados.

- Tareas de reproducción e impresión:
Carece de fondo, con lo cual debe imprimirse solo a línea sobre fondo de papel,
imagen o fotografía (fondo e imagen deben aparecer calados)
Para estampación y efectos timbrados se fabricará el sello con dibujo en relieve
(negativo) con material de caucho o goma similar.

- Proporción:
según las dimensiones del cuadrado en el que se inscribe, o modificando la medida
del diámetro de la circunferencia exterior. En ningún caso el Sello Institucional tendrá
dimensiones impresas con un diámetro inferior a10mm.

- Fuentes tipográficas:
La caligrafía o caracteres de los textos, que siguen trayectorias circulares, corresponden
a dos tipos y familias diferentes: Tipo interior: Korinna regular (1974 ITC. Ref. manual
Letraset), tipografía que se asemeja a la rotulación trazada por Torres Edwards. Tipo
exterior: EuroRoman – Bodoni.

27



1.2.4 | Normas que definen el uso de la tipografía. Imagotipos

EL imagotipo es la imagen (escudo fundacional, escudo oficial o sello) asociada al
nombre y al logotipo de la entidad, por lo tanto a la marca corporativa o marca
principal. El distintivo “ULL” con el que identificamos a la Universidad de La Laguna,
forma una unidad gráfica compuesta por el acrónimo (siglas) y el nombre completo
de la institución, bajo los caracteres tipográficos que se indican en el capítulo que
trata la marca en este manual.

Las imágenes que definimos como emblemas académicos de la Universidad de La
Laguna (escudos y sello) forman los imagotipos con el texto completo “Universidad
de La Laguna”, usando la misma tipografía que presenta la marca. Las reproducciones
de los emblemas debe hacerse siempre como imagotipo, es decir con el texto en el
que se lee el nombre completo de la universidad. Así, se colocará bajo este emblema,
sobre línea horizontal cuando se utilice como escudo oficial, y en disposición circular
o concéntrico con el emblema si se trata del sello institucional.

Ejemplos:

- Para reproducciones impresas en diferentes soportes, papelería, etc.

Universidad de La Laguna Universidad de La Laguna

Rector Secretaría General

- Para reproducciones por estampación como sello institucional.

28



1.2.5 | Sello institucional. Variaciones de color (I).

Valores en positivo

29



1.2.6 | Sello institucional. Variaciones de color (II).

Valores en negativo

30



1.2.7 | Sello institucional. Aplicacion especial. Sello de caucho.

En el caso de esta aplicación especial en concreto, la tinta azul es obligatoria para la
reproducción del cuño

31

Imagen Institucional: El estandarte o pendón Universidad de La Laguna


1.3 | El estandarte o pendón.
El estandarte de la Universidad es una pieza que destaca como telón de fondo en las
ceremonias y actos académicos, que por su solemnidad deban celebrarse en el
Paraninfo o en salones de grado según indicaciones protocolarias. Considerado
elemento insignia porque muestra el Escudo Fundacional de la institución. Por su
colocación, su finalidad es también destacar como elemento escénico y estético en
los actos. El paño de forma rectangular dispone de un borde superior con cintas
o ribetes para ser tensado en una barra horizontal para su colgadura. Suele ser de
material textil aterciopelado de color granate o rojo carmesí.

El Estandarte de la Universidad de La Laguna se ajusta a la descripción tradicional.
De forma rectangular, sobre su anverso, lleva bordado el Escudo Fundacional en
una composición simétrica y centrada. El paño es de terciopelo de color granate,
rematado en todo su perímetro con hilo y cinta de oro. Con orlado rectangular
bordado hacia el centro siguiendo un dibujo perimetral con motivos vegetales
encadenados por cintas onduladas.


Proporción 1:√2 Ejemplo

–– El estandarte tendrá una proporción según la razón del rectángulo √2. El
rectángulo √2 se traza partiendo del dibujo de un cuadrado y tomando la
medida de su diagonal para trazar el lado mayor del rectángulo.

–– Color del paño: Debe elegirse un tono medio/oscuro que se encuentre en la
gama del color granate o rojo carmesí.

32

Imagen Institucional: La bandera Universidad de La Laguna


1.4 | La bandera.
Con la bandera institucional se identifica al colectivo y a los miembros de la
Universidad de La Laguna. Cuando se hace ondear un paño que representa a una
organización se está afirmando su existencia y su presencia, así como su ideario, su
historia y sus aspiraciones.

La Universidad utiliza su bandera en actos protocolarios de gran solemnidad
presididos por el Rector y en exteriores de aquellos edificios significativos como sedes
del rectorado.

La descripción de la bandera institucional que se recoge en los Estatutos de la
Universidad de La Laguna, en el capítulo II – Emblemas, Honores y Distinciones, dice
lo siguiente:
–– Artículo 4. -2. La bandera de la Universidad de La Laguna es la suya
tradicional, de púrpura, con su escudo en disposición semejante a
la del escudo de la bandera española.


–– El escudo tendrá una altura equivalente a la mitad del ancho del
paño, y estará colocado de forma que su eje esté a una distancia
del lado del asta igual a un tercio de la longitud del paño.

–– El color morado (o púrpura) del paño debe corresponderse o
asemejarse al tono de la escala Pantone cód. 689 C

33

Marca principal Universidad de La Laguna

Marca principal

34

Marca principal Universidad de La Laguna

2 | Marca principal

La marca principal de la Universidad de La Laguna no es otra cosa que la imagen
que ofrece la Universidad en el ámbito corporativo y de comunicación visual. En el
pasado, las universidades únicamente ofrecían una imagen institucional y de ente
público. Poco a poco, y dentro de un contexto más competitivo, las universidades
españolas han tenido que dotarse de estos recursos visuales para ofrecer una imagen
sólida no solo como institución, sino como empresa que presta un servicio de calidad
y diferenciado del resto.

Por este motivo tenemos dos patrones visuales claramente diferenciados: la imagen
institucional, conformada por el escudo, el sello, la bandera y el estandarte, que
solo debe usarse por el rector, la secretaría general, y el consejo social, y la marca
principal, a usar por el conjunto de la comunidad universitaria.

La marca principal pasa a ser entonces el primer recurso visual con el exterior, dejando
la imagen institucional en el plano de la comunicación interuniversitaria.

35

Elementos de la marca principal Universidad de La Laguna

2 | Marca principal

2.1 | Elementos de la marca principal.

La marca principal utiliza para sus diversas configuraciones tres elementos: las siglas
ULL, las palabras “Universidad de La Laguna” y el símbolo.

La unión en horizontal de las siglas ULL y las palabras “Universidad de La Laguna”
configura la marca principal. Esta versión es la que debe prevalecer, pero para los
casos en que ésta no se adapte a un determinado entorno gráfico, se puede utilizar
la versión vertical o versión secundaria.

Logotipo principal

Logotipo secundario

El símbolo es un elemento auxiliar para ser utilizado en las formas que se propone
en este manual.

Símbolo

36

Logotipo principal Universidad de La Laguna

2 | Marca principal

2.2 | Logotipo principal.

2.2.1 | Planteamiento gráfico

El logotipo principal consta de dos elementos: el
signo ULL y el texto “Universidad de La Laguna”

El signo conformado por las siglas ULL sigue
manteniéndose inalterado desde su última
versión del año 2005. El objetivo que marcó
entonces su creación aún sigue vigente;
se trataba de diseñar un logotipo actual,
dinámico y con un alto grado de pregnancia.
Formalmente se buscó la confrontación entre
la U, ligeramente inclinada, con las dos L, que
permanecían verticales. Esta confrontación crea
cierta inestabilidad o desequilibrio, al mismo
tiempo que la presencia de líneas oblicuas, con la
dinamicidad que aportan, contribuye a despertar
el interés constante en el observador. El color
hace referencia al púrpura de la bandera.

El texto “Universidad de La Laguna” se ha
dispuesto de dos líneas utilizando la fuente
Humanist777 BT en tono gris. En la línea superior
se sitúa “Universidad” y en la inferior “de La
Universidad
Laguna”. La U y las dos L en caja alta (mayúsculas)
y el resto en caja baja (minúsculas). Ambas líneas
de La Laguna
justificadas a la izquierda.

Separando los dos elementos se sitúa una línea
vertical en gris oscuro.

37


2 | Marca principal

2.2.2 | Planteamiento cromático

Versión en color

Pantone 254 Pantone 432 70% Pantone 432

Versión en blanco y negro

Negro 80% de negro 60% de negro

Universidad
de La Laguna

38


2 | Marca principal

2.2.3 | Retícula constructiva y proporciones.

La retícula constructiva garantiza la reproducción fidedigna a grandes tamaños
cuando no es posible su ampliación por métodos fotomecánicos. El trazado y las
proporciones deben hacerse conforme a los siguientes esquemas:

X

0,2X
13X 13,622X

0,48X
1,37X
5X 0,87X
5X

1,23X 0,91X 1,85X

En ambos casos, “X” representa el valor del la línea intermedia dividido entre cinco,
siendo 5X, la altura total del logotipo.

39

El símbolo Universidad de La Laguna

2 | Marca principal

2.3 | El símbolo.

2.3.1 | El símbolo. Planteamiento gráfico.

El símbolo representa una parte de la fachada
del Edificio Central de la ULL, verdadero
elemento emblemático y simbólico de esta
institución.

En el proceso de corrección hemos hecho
hincapié en una reconstrucción exhaustiva
de este símbolo, corrigiendo aspectos como
la falta de simetría y algunos defectos de
creación encontrados en la anterior versión
del año 2005.

De la misma manera, se ha modificado el
color masa del mismo, puesto que el anterior
color negro no forma parte del catálogo de
colores corporativos. A partir de la presente
edición, se usará para su edición el color gris
corporativo (Pantone 432).

La función del símbolo es eminentemente
auxiliar y decorativa. No está pensado para
sustituir al logotipo en ninguna circunstancia.
Su empleo se justifica solo para rematar las
zonas secundarias del diseño. Por consiguiente
tiene un uso restringido y siempre ligado al
uso subordinado con respecto al logotipo.
Su funcionalidad va asociada a su carácter
connotativo (transmite valores asociados a la
historia y la tradición).

NOTA: El Consejo de Gobierno de la Universidad de La Laguna aprobó en su sesión de 26 de julio de 2012
una resolución en la que se PROHIBE la utilización de este símbolo como fondo o marca de agua en papelería
de uso común (oficios, cartas, convocatorias, etc.) para evitar el exceso de gasto de tinta de impresión. Sigue
permitido su uso para otros fines (publicaciones, páginas web, cartelería, señalética. etc.)

40


2 | Marca principal

2.3.2 | El símbolo. Planteamiento cromático

Versión en color
Pantone 432

Versión en blanco y negro

41


2 | Marca principal

2.3.3 | El símbolo. Retícula constructiva y proporciones.

X

42

Logotipo secundario Universidad de La Laguna

2 | Marca principal

2.4 | Logotipo secundario.

2.4.1 | Logotipo secundario. Retícula constructiva y proporciones.

X

0,12X 0,57X 0,42X

2,13X

0,63X
5,17X 0,09X
5X
0,63X

0,56X
0,36X

43

Tamaño mínimo de reproducción Universidad de La Laguna

2 | Marca principal

2.5 | Tamaño mínimo de reproducción.

La reducción de los signos es un Logotipo principal
proceso que produce ciertos cambios
en su apariencia, especialmente evidente
cuando se sobrepasa un umbral
de tamaño mínimo. Esto se debe
fundamentalmente a dos causas: las
limitaciones de resolución de los sistemas
de reproducción y la agudeza visual del
observador. El resultado es un empastado
de los componentes gráficos. Es decir,
los elementos situados cerca, al reducirse
considerablemente, se unen visualmente,
aparentando uno solo cuando en realidad 4 mm
son dos. Esta pérdida es proporcional
a la cantidad de detalles que contenga
el signo específico. Esta circunstancia
obliga a limitar el tamaño mínimo de
reproducción.

Logotipo secundario

10 mm

44

Área de protección Universidad de La Laguna

2 | Marca principal

2.6 | Área de protección.

El área de protección es la herramienta encargada de impedir la contaminación visual
del signo al establecer el límite máximo en el que podrán colocarse otros elementos
del diseño. Este margen de seguridad toma el módulo “a”, como la distancia de la
letra “d” presente en el logotipo. Es la proporción 2a la que se empleará para definir
los márgenes por los cuatro lados.

2a

a

2a

45

Usos incorrectos Universidad de La Laguna

2 | Marca principal

2.7 | Usos incorrectos.

Cambios en el orden y la disposición de los elementos

Utilización de tipografías no Utilización del color negro en Alteración de los colores
corporativas versiones a color corporativos en el logotipo

46

Usos incorrectos Universidad de La Laguna

2 | Marca principal

Superposición de elementos sobre No respetar las áreas de protección Uso de colores no corporativos en
el logotipo en general general

No respetar retículas establecidas
para disposición de elementos

47

Colores corporativos: principales Universidad de La Laguna

3 | Colores corporativos

Los colores corporativos se utilizan a la hora de definir la identidad visual de una
determinada marca. Por ello es imprescindible que sean reproducidos con total
fidelidad, evitando cualquier tipo de variación que pudiera alterarlos de manera
alguna. Precisamente por esto, toda imagen corporativa posee una serie de códigos
cromáticos que han de ser respetados.

Pantone 254
C: 51 M: 94 Y: 0 K: 0

La Universidad de La Laguna cuenta
con tres colores corporativos
principales asociados a su imagen. Pantone 3015
C: 100 M: 23 Y: 0 K: 18

Pantone 432
C: 23 M: 0 Y: 0 K: 79

Precisamente para evitar variaciones a la hora de reproducir los colores en dispositivos
que no permitan la utilización del código Pantone, se ha definido la siguiente tabla
de correspondencia para los colores corporativos principales de la Universidad de La
Laguna. En esta tabla se ha tenido en cuenta una pequeña alteración en los valores
cromáticos del color púrpura en base a su adecuación a estándares RGB y Hexacrome.

Todos los valores PANTONE® del presente documento están realizados usando la
paleta SOLID COATED.

PANTONE CMYK RGB HEXADECIMAL
254 C: 51 M: 94 Y: 0 K: 0 R: 122 G: 59 B: 122 #7A3B7A
3015 C: 100 M: 23 Y: 0 K: 18 R: 0 G: 88 B: 147 #006699
432 C: 23 M: 0 Y: 0 K: 79 R: 56 G: 61 B: 66 #666666

48

Colores corporativos: secundarios Universidad de La Laguna


3.1 | Colores corporativos. Secundarios.

Los colores secundarios han sido seleccionados partiendo de la base de los colores
primarios, para un refuerzo visual de los mismos. Estos deberán ser utilizados
únicamente para acompañar a los colores primarios, ya sea en forma de degradados o
como mosaicos adyacentes; no obstante, su única función es meramente decorativa.
En ningún caso podrán sustituir a los colores primarios.

Igualmente, se ha realizado la correspondencia con estándares RGB y Hexacrome.

Gama de violetas:

7439 C: 32 M: 50 Y: 1 K: 0 R: 188 G: 135 B: 188 #BC87BC
7436 C: 9 M: 19 Y: 3 K: 0 R: 237 G: 221 B: 237 #EDDDED

Gama de azules:

5425 C: 57 M: 33 Y: 25 K: 0 R: 132 G: 153 B: 172 #8499AC
7541 C: 15 M: 7 Y: 9 K: 0 R: 235 G: 243 B: 250 #EBF3FA
2925 C: 79 M: 26 Y: 0 K: 0 R: 2 G: 138 B: 206 #028ACE

Gama de grises:

445 C: 70 M: 56 Y: 51 K: 31 R: 71 G: 84 B: 91 #47545B
430 C: 55 M: 42 Y: 36 K: 3 R: 127 G: 139 B: 146 #7F8B92

49

variaciones de color Universidad de La Laguna


3.2 | Colores corporativos. Variaciones de color.

A continuación se muestra la aplicación de los colores corporativos principales sobre
el logotipo y el símbolo. Dichas versiones deben ser consideradas como alternativas,
procediéndose a la utilización de estos elementos a todo color siempre que esto sea
posible. Así mismo se presenta la versión a una sola tinta cuando no sea posible la
reproducción en todos los colores corporativos. Esta versión solo será aplicable en
este caso.

Versión en escala de grises

50

Variaciones de color Universidad de La Laguna


3.2 | Colores corporativos. Variaciones de color (II).

51

Manual identidad visual_corporativa[1]

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