Carlos Sánchez

2. ES UN THINK TANK CREATIVO
ES UN
THINK TANK
CREATIVO

3. HISTORIA
Si preguntas a alguien en España sobre las campañas de publicidad que más
recuerdan, es muy posible que 2 ó 3 sean obra del equipo creativo formado por Marga
Lainez y Otilio González (MAO).
En 1993, Marga Lainez y Otilio González fundan -junto con otros dos socios- REMO,
reconocida por los profesionales del sector como una de las agencias más creativas de
España en 1996, 97, 98, 99, 00, 01 y 02.
Como creativos, ganadores de un Gran Premio en San Sebastián, un Premio Especial de
la Prensa, 7 Soles de Oro, 9 de Plata y 7 de Bronce. En el Club de creativos de España,
ganadores de un premio a la excelencia creativa y cinco menciones especiales. Plata en
New York Festival y Gran Premio, Oro y Plata en FIAP.
Remo fue la primera agencia no americana en ganar en la misma edición del Festival de
Cannes (2000) un León de bronce, uno de plata y uno de oro.
En 2004 abandonaron REMO para formar en 2006 MAO THINK TANK CREATIVO.

4. A lo largo de nuestra trayectoria hemos trabajado para
COCA COLA, MITSUBISHI MOTORS, REPSOL,
ALLIED DOMECQ, CARREFOUR, GREENPEACE,
NIKE, SONY, CERVEZA COORS, KPMG, PANASONIC,
ALTADIS, GRUPO PRISA, FUNDACION ONCE, CALLE
13 (NBC UNIVERSAL), ALTADIS, ANESVAD,
IBERCAJA, TURISMO DE IRLANDA, JAZZTEL,
LABORATORIOS ALTER, CLARKS, ALLEN EDMONDS,
OPTICAS SAN GABINO, BODEGAS SOLAR DE
SAMANIEGO, SOGECINE (LANZAMIENTO DE
“INTACTO”)…

5. Desde 2006, Marga Lainez y Otilio González (MAO)
ejercen como consultores creativos para marcas
(FUNDACIÓN MAPFRE, GRUPO OSBORNE,
VICEROY, CANAL PLUS, UNIVERSIDAD SAN
MARTIN DE PORRES…) y agencias (Euro RSCG,
Y&R, SORENSEN, BÁRBARA, D6 MADRID; HANGAR
SANTIAGO DE CHILE; VOLVER D6 LIMA…)

6. Una muestra de trabajos en anteriores agencias…

7. Mitsubishi Motors
Para el MITSUBISHI MONTERO
(denominado “Pajero” en otros países)
creamos un posicionamiento que aún perdura:
“Donde te lleva un Montero no llega nadie”
El reto consistía en contar cada año,
de una forma distinta dicho posicionamiento.

8. Gran Premio y Sol de Oro en TV Festival de San Sebastián 1994.
Elegido como el 2º mejor anuncio de los últimos 25 años
por un jurado compuesto por periodistas latinoamericanos.
“Cabrero” / Mitsubishi Montero
http://www.youtube.com/watch?v=KqLq--gFoDc

9. Sol de Plata en Festival de San Sebastián 1998 / Selección D&AD 1998
“Testigo” / Mitsubishi Montero
http://www.youtube.com/watch?v=dOPKwhtW9XQ

10. Sol de Plata en Festival de San Sebastián 2000
Seleccionado en el Anuario de Club de Creativos de España
“Gemelos” / Mitsubishi Montero
http://www.youtube.com/watch?v=zk338e3Kego&feature=relmfu

11. Campaña gráfica “Cartas”/ Mitsubishi Montero
En esta campaña, elaboramos unas cartas
supuestamente dirigidas a personajes “famosos”
perseguidos por los paparazzi:
En dichas cartas, el anunciante
sugería amablemente la mejor manera de huir
de la presión de los reporteros:
adquiriendo un Mitsubishi Montero.

12. “Cartas” Sol de Plata en Festival de San Sebastián,
y seleccionado como uno de 10 mejores anuncios de gráfica por la revista Anuncios

13. “Cartas” Sol de Plata en Festival de San Sebastián,
y seleccionado como uno de 10 mejores anuncios de gráfica por la revista Anuncios

14. gráfica “3 cerditos”/ Mitsubishi Montero
Otra forma de contar el mismo posicionamiento:
“Donde te lleva un Mitsubishi Montero no llega nadie”,
esta vez, a través de un cuento popular.

16. Seleccionado en el Anuario del Club de Creativos de España 2002
Mejor guión para Spot TV Minuto de Oro Tele5
“Rocco Superdiscofashion”/ Mitsubishi Space Star
www.youtube.com/watch?v=8NZhmoBKeMw

17. Sol de Bronce en Festival de San Sebastián
“Libertad”/ Mitsubishi pick-up L200
http://www.youtube.com/watch?v=a-c3dfsBWaM

18. Lanzamiento de NORDIC MIST (COCA COLA)
La tónica líder en el mercado español es Schweppes.
Y Coca Cola quería sacar al mercado su propia tónica: Nordic Mist,
lo que suponía sugerir al consumidor que cambiase un hábito de consumo muy arraigado.

19. “Cambios”/ Lanzamiento de NORDIC MIST
www.youtube.com/watch?v=MPN7qleShTA&feature=youtu.be

20. Lanzamiento de JAZZTEL
Ganamos el concurso de una nueva operadora de telefonía: JAZZTEL
Las telefónicas son percibidas como compañías grandes e impersonales
Para diferenciarnos, decidimos basar la campaña en los directivos: frente
a las frías multinacionales, una compañía de personas.
Se creó un look&feel característico para la comunicación de Jazztel:
testimoniales de directivos, elegantes imágenes en blanco y negro y juegos
tipográficos
que recordaban el estilo de la mítica discográfica de jazz Blue Note para TV.
La campaña se basó en un esquema de teaser durante una semana y resolución.

21. “Directivos”/ Lanzamiento de JAZZTEL
http://www.youtube.com/watch?v=bymntiWbAkc&feature=youtu.be

22. Campaña Gráfica
“Directivos”/ Lanzamiento
de JAZZTEL

28. En el marco del Festival de Cine de San Sebastián,
Jazztel patrocinaba la sección de nuevos directores.
y esta es la camiseta que diseñamos
para las azafatas/os del evento.
Seleccionada por el Anuario Club de Creativos de España

29. Electrodomésticos SIEMENS (BSH)

30. “Piscina”/ secadora Siemens
http://www.youtube.com/watch?v=PAxN5xIDoVg

31. Greenpeace
“Chirac” Oro en Gráfica Festival de San Sebastián.

32. CALLE 13 (NBC Universal)
Calle 13 es un canal temático de televisión (NBC Universal)
de suspense y acción.
No disponía de las mejores series ni de los grandes estrenos;
por lo tanto su comunicación debía centrarse más
en construir imagen del canal que en su programación.
El trabajo que desarrolló REMO para CALLE 13 ha sido uno
de los más galardonados en España.

33. “Esqueleto/Halloween” Sol de Oro
en Festival de San Sebastián

34. “Fantasma/Halloween” Sol de Oro
en Festival de San Sebastián

35. “Hombre Lobo/Halloween” Sol de Oro
en Festival de San Sebastián

36. “Chucky” Sol de Plata
en Festival de San Sebastián y
Premio Especial de la Prensa

37. “Mosquito” Sol de Plata en Festival
de San Sebastián
& Premio Especial de la Prensa

38. “Bruja” Sol de Oro en Festival
de San Sebastián
& Premio Especial de la Prensa

39. “Cementerio” Seleccionado en Anuario del Club de Creativos de España

40. “Furia Oriental” Seleccionado en Anuario del Club de Creativos de España

41. CALLE 13 (NBC Universal) y MITSUBISHI MOTORS
fueron seleccionadas en el X aniversario del Club
de Creativos de España entre las más relevantes en
la publicidad española por su creatividad y
notoriedad en el decenio 1999-2009.

42. trabajos de MAO THINK TANK CREATIVO

43. Reposicionamiento del Citroën Berlingo (vehículo de trabajo)
a través de la recuperación de la figura del autónomo para euroRSCG
www.youtube.com/watch?v=5I3BPUnHBPs

44. EL FESTIVAL DE CINE INDEPENDIENTE 4+1 FUNDACIÓN MAPFRE
proyecta simultáneamente las mismas películas en Madrid, México D.F,
Buenos Aires, Sao Paulo y Bogotá.
En MAO creamos una estrategia basada en dinamización en redes sociales
que permitía a los cinco públicos compartir y comparar sus opiniones
sobre las mismas películas, y también creamos este spot
para dar a conocer el Festival
www.youtube.com/watch?v=zHvPPRkCQio

45. Campaña TV para conmemorar el 50 aniversario
de la Universidad San Martín de Porres en Perú
en colaboración con la agencia Volver d6.
http://www.youtube.com/watch?v=jOpc5IvSH0w

46. Proyecto-libro del Chef Paco Roncero
para la editorial Everest / La Caixa

47. Reposicionamiento, concepto y dirección de arte
para la nueva campaña primavera/verano de VICEROY

51. Lanzamiento zumos COMPAL LIGHT (Osborne/Compal)

52. Lanzamiento zumos COMPAL LIGHT (Osborne/Compal)
Campaña gráfica

53. Coincidiendo con el estreno
de Sex in The City 2,
desarrollamos una serie de piezas
que buscaban la complicidad
del producto con los remordimientos
típicamente femeninos
de las 4 protagonistas
(proyecto)

55. Posicionamiento estratégico, naming e imagen corporativa y viral internet
para BOCACALLE (target test cámara en mano)
www.youtube.com/watch?v=NhmYDtONB2Q&feature=plcp

57. Gracias.
Marga Lainez +34 686966435
marga@maomao.es
Otilio González +34 606308116
oti@maomao.es

58. “Cabrero” (Agencia: REMO, Cliente: Mitsubishi Motors)
AL CÉSAR LO QUE ES DEL CÉSAR
DGC: Jose Luis Esteo.
Realizador: Ramón Costafreda.
“Cartas” (Remo/Mitsubishi Motors) Productora: Lee Films.
Fotógrafo: Xavier Guardans
Productora: Ciclorama / Elena Vallhonrat “Testigo” (Remo/Mitsubishi Motors)
Realizador: Ivan Zacharías.
“Tres Cerditos” (Remo/Mitsubishi Motors) Productora: Tesauro /Blink Productions
Fotógrafo: Jesús Chamizo
Retoque Digital: Rafael “Gemelos” (Remo/Mitsubishi Motors)
Realizador: Pep Bosch
“Esqueleto/Fantasma/Hombre Lobo” Productora: Lee Films
“Chuky” , “Mosquito” y “Cementerio” (Remo/Calle 13)
Fotógrafo & Retoque Digital: Angel Alvárez “Rocco/Superdiscofashion” (Remo/Mitsubishi Motors)
Producción Gráfica: Reyes Gallardo Realizador: Alan Batievsky
Productora: Group Films
“Bruja” (Remo/Calle 13)
Fotógrafo: Jesús Chamizo. “Yo no voy” (Remo/ Coca Cola)
Producción Gráfica: Reyes Gallardo & Capetona. Realizador: Ivan Zacharías
Retoque Digital: Rafael Productora: Tesauro/Blink Productions
“Furia Oriental” (Remo / Calle13) “Directivos” (Remo/Jazztel)
Fotógrafo: Tony DGC: Jose Luis Esteo.
Realizador: Félix Fernández de Castro.
“Chirac” (Remo/Greenpeace) Productora: Puente Aéreo.
Foto: Agencia EFE
“Piscina” (Remo/BSCH)
“Compal LIght” Realizador: Martin Werner
(MAO para Sensafruit Compal) Productora: Propaganda
Fotógrafo : Fede Serra
Producción Fotográfica: AM Management “Jefe” (MAO para EUROrscg/Citroën)
Retoque Digital: Fake DGC: Germán Silva
Realizador: Hugo Menduiña
“Poryecto Libro Chef Paco Roncero Productora: Agosto
(MAO para /EditorialEverest)
Fotógrafo: Bernardo Aja “Sras Limpieza ” (MAO para Bocacalle)
Realizador: MIlo
“Espejos” ( MAO para AM_M/anagement/VICEROY) Productora: Bocacalle
Fotógrafo: Ferrater Studio
Productora: AM_Management “Festival 4+1”
(MAO para Fundación MAPFRE)
“Padres” ( MAO para Volverd6 / USMP) Realizadora: Cristina Molino
Productora: Patria Productora: LEE FIlms International
Realizador: Tito Koster