El documento discute la importancia de la cercanía entre marcas y consumidores, enfatizando la necesidad de eliminar intermediarios y captar la atención del público a través de enfoques publicitarios innovadores. Propone el uso de soportes publicitarios en lugares inesperados y la creación de mensajes que eviten la identificación como publicidad convencional para mejorar la eficacia. También destaca el impacto de la sorpresa y la imprevisibilidad como estrategias efectivas para generar atención mediática y publicidad gratuita.

2. CARACTERISTICAS ESENCIALES

3. CERCANÍA
 Uno de los factores motivadores cruciales de la relación entre las
marcas y sus clientes es el deseo de PROXIMIDAD O CERCANÍA.
MARCA MEDIOS CONSUMIDOR
 Medios como la televisión, la radio y la prensa solo permiten que los
consumidores y las marcas se encuentren “en el medio”. Lo que se
pretende es eliminar esos “intermediarios”.
MARCA CONSUMIDOR

4. NOTORIEDAD
 Se trata de buscar los lugares, momentos y medios en los
que las marcas puedan obtener la atención leal y exclusiva
del público.
SATURACIÓN DEFICIT DE ATENCIÓN PERDIDA DE EFECTIVIDAD
 Cuanto menos tengas que compartir la atención de los
consumidores con otros publicistas, más poder tendrás
sobre los consumidores.

5. INVISIBILIDAD (o relegar la marca a un segundo plano)
 Publicidad convencional:
Resulta tan identificable que los consumidores la
distinguen fácilmente y desconectan.
 Dada la saturación y hastío del consumidor ante tanta
publicidad, cuanto más difusa sea la naturaleza
comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de
ser digerido.
 Se trata pues de crear una publicidad que no parezca o
no se perciba como tal.

6. IMPREVISIBILIDAD (o sorprender a los consumidores)
 Cuanto más imprevisible sea una campaña, más posibilidades tendrá de
obtener la atención honesta e inmediata del público.
 Ejemplo: Richard
Branson en un tanque para
anunciar Virgin Cola.
Los medios ante un suceso
sorprendente acuden a cubrir la
noticia, lo que supone difusión
mediática y publicidad gratuita.
La noticia se extiende con gran
rapidez y la publicidad gratuita y el boca-oreja hacen el resto.

7. EL EFECTO DE LA AMPLIFICACIÓN
AMPLIFICACION NO CONTROLADA
(PUBLICIDAD GRATUITA/BOCA OREJA)
TÉCNICAS
PUBLICITARIAS
ALTERNATIVAS
AMPLIFICACIÓN CONTROLADA
(PUBLICIDAD CONVENCIONAL)
EXPOSICION DIRECTA EXPOSICION INDIRECTA

8. MEDIOS Y SOPORTES
EN EL MEDIO EXTERIOR CUALQUIER OBJETO, LUGAR, ESPACIO O
SUPERFICIE ES SUSCEPTIBLE DE SER UTILIZADO COMO SOPORTE
PUBLICITARIO. LOS LÍMITES LOS PONE LA IMAGINACIÓN.
PRINCIPIOS BÁSICOS:
BUSCAR LUGARES INESPERADOS, LLAMATIVOS, ORIGINALES,
TRANSGRESORES, SORPRENDENTES, VÍRGENES DONDE EL
PUBLICO NO ESPERA ENCONTRAR UN MENSAJE PUBLICITARIO.
APROVECHAR LAS CARACTERISTICAS DEL SOPORTE (PONERLO
EN RELACIÓN CON LA IMAGEN, CONCEPTO, IDEA DEL MENSAJE A
TRANSMITIR)

9. ¿DONDE? SOPORTES Y LUGARES
SOPORTES CLÁSICOS:
 MARQUESINAS, PANELES Y CARTELES.
 MEDIOS DE TRANSPORTE.
 FACHADAS, PAREDES, EDIFICIOS.
 BOLSAS DE COMPRA.
 MÁQUINAS DISPENSADORAS.
OTROS SOPORTES:
 ASCENSORES.
 ESCALERAS, SUELO, PAVIMENTO, ETC.
 EN GENERAL CUALQUIER SOPORTE Y PREFERIBLEMENTE AQUEL QUE
MEJOR LLAME LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO (FAVORECIENDO EL BOCA-
OREJA)
LUGARES:
 SUPERMERCADOS, TIENDAS, CENTROS COMERCIALES, AEROPUERTOS,
MEDIOS DE TRANSPORTE, PLAZAS, PARQUES Y EN GENERAL CUALQUIER
LUGAR CON GRAN AFLUENCIA DE PÚBLICO.
 LUGARES CONOCIDOS, MONUMENTOS, EVENTOS IMPORTANTES Y EN
GENERAL CUALQUIER LUGAR SUSCEPTIBLE DE SER AMPLIFICADO POR
LOS MEDIOS.

10. MARQUESINAS
TRANSPARENCIA y LUZ

11. Publicidad de Greenpeace para concienciar en el ahorro de papel
Luz Transparencia
Fluorescentes simulando espadas de luz

12. ILUMINACION ACTIVADA POR SENSOR DE MOVIMIENTO

13. ADAPTACION FUNCIONAL
Panel marquesina/ máquina dispensadora para promover la dieta saludable

14. PARTICIPACION DEL PÚBLICO

15. RELACION/INTERACCIÓN ENTRE ANUNCIOS

16. ILUSIÓN DE VOLUMEN

17. ADAPTACION/SIMULACION VISUAL
Marquesina de autobús simulando vestuario
para publicitar camisetas del AJAX

18. TRANSFORMACIÓN/ADAPTACIÓN
PUBLICIDAD DE IKEA

19. INSTALACIÓN
Nueva disciplina
artística adoptada
por los medios
Publicitarios.
En este caso el
Concepto tradicional
De panel se podría
considerar una
instalación.
PUBLICIDAD DE
CERVEZA JÚPITER
BLUE

20. MARQUESINA/INSTALACIÓN PUBLICITARIA DE LIPTON ICE

21. ESTATUAS/INSTALACIONES
DE VODKA ABSOLUT

22. MARCA DE
VAQUEROS

23. COCHE CON AIRE ACONDICIONADO

24. CAMPAÑA
ECOLÓGICA PARA
CONCIENCIAR
SOBRE EL AHORRO
DE AGUA

25. CARTELES Y VALLAS
PUBLICITARIAS

26. RELACIÓN CON EL FONDO/ENTORNO
Anuncio
de cámara
de fotos
que utiliza
el fondo
para crear
el efecto
de zoom
publicitado

27. Anuncio
de tinte
KOLES
TON.
Expresa
la
viveza,
naturali
dad y
riqueza
de
colores
a través
del
fondo.

28. “Toyota Prius. Respeta el entorno”. Hasta el propio cartel respeta
el entorno

29. 1.TRIDIMENSIONALIDAD
2. ILUMINACIÓN ACTIVADA POR
SENSOR DE MOVIMIENTO
Este anuncio
de THE
ECONOMIST
expresa de la
forma más
gráfica
posible el
concepto de
IDEA

30. TRIDIMENSIONALIDAD
Anuncio de
una marca
de
mantequilla

31. ANALOGÍA
Anuncio de
crema
anticelulitis.
Se hace una
analogía entre la
celulitis y las
pompas de
plástico del
panel, invitando
al publico a
eliminar la
“celulitis” del
panel.

32. ILUSION VISUAL

33. OLOR
A este
cartel
Anuncian
do comida
de perros
se le ha
incorpora
do un
AROMA
para
atraer a
su “cliente
indirecto”.

34. En este cartel de KILL BILL sobran las palabras

35. MCDONALD TIENE UN MENÚ PARA CADA HORA DEL DIA

36. PUBLICIDAD DE SMART QUE
MUESTRA COMO ESTE COCHE SE
PUEDE APARCAR DONDE OTROS
NO CABEN

37. PUBLICIDAD EN EDIFICIOS, PAREDES,
FACHADAS, ETC.

38. SUPERMAN RETURNS EN EDIFICIO

39. MINI COOPER
SANDALIAS HAWIANAS

40. ASCENSORES

41. DESPACHO DE ABOGADOS

42. PUBLICIDAD DENUNCIANDO PRISION DE GUANTANAMO

43. MÁQUINAS Y EXPENDEDORES
JOBSINTOWN
“LA VIDA ES
DEMASIADO CORTA
PARA UN TRABAJO
EQUIVOCADO”

44. PAVIMENTOS, ESCALERAS Y OTROS ELEMENTOS DE
LA VIA PÚBLICA. CUALQUIER SOPORTE ES VÁLIDO
AMNISTIA INTERNACIONAL

45. AMNISTIA INTERNACIONAL

47. DUREX CON TEXTURA
LEGO
DON LIMPIO

49. CAMPAÑA CONTRA EL PÁRKINSON

50. WONDERBRA

51. BOLSAS

52. SUPERMERCADOS

54. ASEGURADORA DE IMPLANTES DENTALES

56. GUERRILLA EN TRANSOPORTES
DESODORANTE RIGHT GUARD. EN CASO DE EMERGENCIA:
ROMPER CRISTAL Y PULSAR BOTON

57. CAMPAÑA DE GUERRILLA DESODORANTE AXE

58. 58 GUERRILLA EN BAÑOS
PÚBLICOS
Campaña de prevención
ante los efectos del consumo abusivo de alcohol

59. CAMPAÑA DE AXE

61. “CSI” para
Canal AXN
Spiderman 2

62. Recientemente en México una campaña para una serie televisiva tuvo
mayor impacto de lo esperado. Tanto es así que los paramédicos y la
policía tuvieron que intervenir para atender a personas en profundo
estado de Shock.
Al entrar a los baños del cine, se
encontraron con la sorpresa de una
cinta amarilla que indicaba la escena de
un crimen. La publicidad de Guerrilla
resultó ser tan realista que la gente que
estaba en el cine no entendió el
mensaje y se montó un escándalo de
enormes proporciones, dando aun más
realismo junto a la policía y los
paramédicos de la ciudad de México.
El éxito o no de la campaña ya ha sido
probado en otros países a nivel de
“idea”, pero en ningún país había
causado tanto revuelo como en México.

63. Fueron
impresas
hojas
transparentes
con una
gráfica que
emula un
charco de
sangre y fue
colocada
debajo de las
puertas de las
Universidades.
PUBLICIDAD DE FESTIVAL DE CINE DE TERROR
EN LA INDIA

64. GUERRILLA SANGRIENTA EN FUENTES Y PLAZAS
“Dexter” para canal
SHOWTIME

65. “Los Sopranos” para canal HBO
GUERRILLA CRIMINAL EN
TAXIS Y AEROPUERTOS
“CSI” para canal AXN

67. GUERRILLA EN TIENDAS CAMPAÑA CONTRA EL CANCER DE MAMA
KELLOGS ESPECIAL K

68. PUBLICIDAD EN
AEROPUERTOS
PUBLICIDAD CASINO

69. CAMPAÑA CONTRA EL TURISMO SEXUAL

70. PUBLICIDAD EN LUGARES O MONUMENTOS
FAMOSOS
REVISTA
MASCULINA
FHM

71. PUBLICIDAD ESPECTACULAR DIARIO
FINANCIAL
TIMES.
RECORD EN
TAMAÑO DE
LONA
PUBLICITARIA
EN UNO DE
LOS MÁS
IMPORTANTES
EDIFICIOS DE
NEGOCIOS.

74. PUBLICIDAD DE ADIDAS CON EL PORTERO OLIVER KAHN

76. CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN CONTRA EL
CALENTAMIENTO GLOBAL

77. UTILIZACIÓN DE ACTORES
Campaña de Durex. Manifestación de espermatozoides en contra
de Durex

78. Actores con
“paraguas-condón”
CAMPAÑA DE
PRESERVATIVOS JONTEX

79. APROVECHAR EVENTOS Y PERSONAJES FAMOSOS
PUBLICIDAD PARA EMISORA DE RADIO
GRAN DIFUSION EN MEDIOS (EFECTO
AMPLIFICACION: PUBLICIDAD GRATUITA

80. CAMPAÑA PARA “JOBSINTOWN.DE”
LEMA: “HAY MEJORES CAMINOS PARA HACER CARRERA”

81. AXE PUBLICIDAD POLÉMICA
¿EXISTEN LÍMITES?

82. MU A GR CIS ORS A E CI
CH S A A P U TN ÓN
B l gaí: L p biia amu r , rav aal p biia ”
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