El documento describe varias campañas y activaciones realizadas por SPP Mkt Xperience y efectoButterfly para diferentes clientes. Incluye información sobre campañas de Coca-Cola, Telecom, Fiat, Fox Sports, Reader's Digest y otros clientes, que involucraron actividades como stands, eventos, lanzamientos de productos, y campañas de marketing directo y digital.

2. Con SPP Mkt Xperience y efectoButterfly podés transformar tus comunicaciones en experiencias intensas para tus clientes, por medio de la combinación de acciones de publicidad, marketing directo e interactivo y promoción.

3. LO MEJOR DE LOS MEJORES, SIN MAYOR INVERSIÓN. En todo este tiempo pudimos buscar y reunir lo mejor que cada disciplina. Así es que nace la alianza entre SSP Mkt Xperience y efectoButterfly. La flexibilidad de nuestro modelo nos permite obtener lo mejor de los mejores, sin que esto suponga una mayor inversión. Hoy, las exigencias del mercado nos obligan a optimizar procesos, acciones, recursos y, por sobre todas las cosas, a ser flexibles. Esto nos lleva a trazar una línea directa en busca de buenos resultados para cada iniciativa que encaramos.

4. EN QUÉ ÁREAS ACTUAMOS

5. QUÉ HACEMOS EN CADA ÁREA.

6. ALGUNOS CASOS

7. Coca Cola de Argentina Movimiento Bienestar Activación de marca En el marco de su propuesta Movimiento Bienestar, la empresa realizó durante enero y febrero del 2008 una activación en la que convocaba al público a jugar, aprender y conocer aquello que propone en favor de la hidratación, la nutrición y la actividad física. Cerca de 10,000 personas, de todas las edades, pasaron por la instalación dispuesta en el estacionamiento del hipermercado Coto de Cariló, provincia de Buenos Aires. Por Coca-Cola: Agustín Alonso.

8. Telecom Argentina Torneo interno de fútbol El producto editorial, de casi 180 páginas, documentaba el evento del año: un torneo de fútbol concebido como una acción de endomarketing que el área de Recursos Humanos de Telecom lleva adelante año tras año. El libro fue el soporte en el cual quedaron registradas las performances de los diferentes equipos de fútbol que componían las unidades de servicios de la empresa, en todo el país. Así, cada empleado tuvo la posibilidad de tener impresa su participación en el torneo y recordarla cada vez que encuentre el ejemplar en su biblioteca. Por Telecom: Marcela De Diago, Gerente de Recursos Humanos Tapa de la Publicación: Libro de la Copa de Oro Telecom 2007

9. Reader’s Digest Revista Selecciones El producto editorial por excelencia de Reader’s Digest es la revista Selecciones . La empresa deseaba presentar públicamente su nuevo diseño y su sitio web ante la comunidad de kioscos de diarios y revistas de la ciudad de Buenos Aires. Sobre una base de datos cuidadosamente confeccionada, se visitaron durante septiembre y octubre del 2008, los kioscos con el objetivo de afianzar las relaciones comerciales y estimular la exposición del producto en esos puntos de ventas. Se contactaron casi 700 kioscos. Por Reader’s Digest: Emilio Vázquez, (Jefe de Circulación), y María Teresa Moore, (Directora de Marketing). Lanzamiento del nuevo diseño y del sitio, y activación en los kioscos de Buenos Aires. Septiembre y octubre del 2008

10. Fiat Auto Fiat 500 Flashmobe y activación de marca Microcentro y Plaza San Martín, Bs. As. Noviembre del 2008. Estrategia, Creatividad e Idea: TERRA Contenidos. Activación y Producción General: SPP El 6 de noviembre del 2008 se realizó el flashmobe denominado Vinchas 500, en las zonas del Microcentro y de la Plaza San Martin de la ciudad de Buenos Aires. El concepto impuesto en la estrategia de la campaña era Un flash 500! Los asistentes fueron convocados a través de la FM Metro, el mismo día del evento, a participar de la activación. En ella, se presentaba la campaña de prelanzamiento formal bajo el concepto titulado Todos tenemos algo que decir. Por Fiat AUTO: Dpto. de Marketing, Publicidad y Promoción, de FIAT Auto Argentina.

11. Fiat Auto Fiat 500 Flashmobe y activación de marca Planetario. Pelotero, Bs. As. Noviembre del 2008. Estrategia, Creatividad e Idea: TERRA Contenidos. Activación y Producción General: SPP El 13 de noviembre tuvo lugar el flashmobe denominado Pelotero 500. En la zona del Planetario, en el barrio de Palermo de la ciudad de Buenos Aires, se montó un pelotero de grandes dimensiones a cielo abierto. Los asistentes fueron convocados a través de la FM Metro, el mismo día del suceso, bajo la consigna de encontrar en ese pelotero las 5 bolas identificadas con el logotipo del Fiat 500. Todo el set fue armado y desarmado en la misma jornada, para cumplir con los permisos otorgados para la actividad y respetar el concepto impuesto en la estrategia de la campaña: Un flash 500! Por Fiat: Dpto. de Marketing, Publicidad y Promoción, de FIAT Auto Argentina.

12. Fiat Auto Fiat 500 Flashmobe y activación de marca Plaza Armenia. Palermo, Bs. As. Noviembre del 2008. Estrategia, Creatividad e Idea: TERRA Contenidos. Activación y Producción General: SPP El 20 de noviembre se organizó el flashmobe denominado ¨A la caza del 500. Se convocó a la gente, a través de la FM Metro, el mismo día de la acción, a fotografiar el Fiat 500 que circulaba por las calles del barrio de Palermo de la ciudad de Buenos Aires Aquellos primeros 5 participantes que pudieron obtener la imagen del auto y llegaron al set armado en la Plaza Armenia del mismo barrio, se hicieron acreedores a 5 entradas al evento cerrado Reveal 500 que se realizó el 26 de noviembre para la presentación oficial del vehículo. Todo el set fue armado y desarmado en la misma jornada para cumplir con los permisos otorgados para la actividad y respetar el concepto impuesto en la estrategia de la campaña: Un flash 500! Por Fiat Auto: Dpto. de Marketing, Publicidad y Promoción, de FIAT Auto Argentina.

13. Fiat Auto Fiat 500 Evento de lanzamiento La Eléctrica, La Boca, BA. Noviembre del 2008 Celebridades, invitados especiales, prensa y los 5 ganadores de las activaciones y del flashmobe Pelotero 500 realizadas durante las 500 horas de campaña, se reunieron en La Eléctrica, en el barrio de La Boca de la ciudad de Buenos Aires, para conocer el nuevo Fiat 500. El evento, denominado Reveal 500, fue el primero organizado para ese vehículo en Latinoamérica por Fiat. Por Fiat Auto: Dpto. de Marketing, Publicidad y Promoción, de FIAT Auto.

14. Coca Cola de Argentina Campaña: ¨Viviendo Positivamente¨ Evento: ERN 2009 Hotel Hilton, BA. Mayo 2009 Producción y Coordinación Gral. La propuesta presentó juegos desarrollados en función de los conceptos que promueve la campaña de la empresa. Degustación de la extensa línea de producto y atención a los visitantes, fueron parte de las actividades propuestas, en este stand de 24 m2. Idea, diseño y contenidos: Raúl López Rossi. Por Coca Cola de Argentina: Inés Vergara, Soledad Martins. (Dpto. de Marketing, Publicidad y Promoción).

15. Coca Cola de Argentina Campaña: ¨Viviendo Positivamente¨ Evento: Rural de Tucumán Tucumán – Septiembre 2009 Producción y Coordinación Gral. La propuesta presentó juegos desarrollados en función de los conceptos que promueve la campaña de la empresa. Degustación de la extensa línea de producto y atención a los visitantes, fueron parte de las actividades propuestas, en este stand de 120 m2, ahora out door. Idea, diseño y contenidos: Raúl López Rossi. Por Coca Cola de Argentina: Embotelladora ARCA – NOA.

16. Coca Cola de Argentina Campaña: ¨Viviendo Positivamente¨ Evento: FERINOA SALTA – Octubre 2009 Producción y Coordinación Gral. La propuesta presentó juegos desarrollados en función de los conceptos que promueve la campaña de la empresa. Degustación de la extensa línea de producto y atención a los visitantes, fueron parte de las actividades propuestas, en este stand de 120 m2, ahora out door. Idea, diseño y contenidos: Raúl López Rossi. Por Coca Cola de Argentina: Embotelladora ARCA – NOA.

17. Fox Sports Campaña: ¨¿de que equipo europeo sos? Evento: Activación en Espacios Públicos Sept. – Dic. 2009 Producción, Implementación y Coordinación Gral. La idea es recrear algún tips valorado de la propuesta de FOX SPORTS del medio local, que vincule a la marca con su nuevo y flamante producto. La Champions League. Por ello, durante 3 meses y en fines de semana, el set promocional recorre diferentes espacios públicos y privados, para llevar su propuesta lúdica. Por FOX SPORTS: Santiago De Carolis (Director de Marketing).

18. Fox Sports Campaña: ¨¿de que equipo europeo sos? Evento: Activación en Espacios Públicos Sept. – Dic. 2009 Producción, Implementación y Coordinación Gral. La idea es recrear algún tips valorado de la propuesta de FOX SPORTS del medio local, que vincule a la marca con su nuevo y flamante producto. La Champions League. Por ello, durante 3 meses y en fines de semana, el set promocional recorre diferentes espacios públicos y privados, para llevar su propuesta lúdica. Por FOX SPORTS: Santiago De Carolis (Director de Marketing).

19. Fox Sports Campaña: ¿De que equipo europeo sos? Sept. – Dic. 2009 Eventos Especiales Maratón FOX SPORTS en Nordelta. Jugando al futbol – tenis con celebridades. Maratón Energizar (Villa Hípica – San Isidro). Por FOX SPORTS: Santiago De Carolis (Director de Marketing).

20. Grupo Codere STAND IN DOOR Costa Salguero Sept. 30 y 1, 2 de Octubre de 2009 Exposición SAGSE – Bs. As. El Grupo CODERE dedicado a las salas de entretenimiento pretendía mostrar el impacto que produce al contexto urbano y social al llegar a cada barrio, con sus salas de juego. Por ello, es que su stand en SAGSE mostraba que cada ámbito se veía mejorado y con vida propia, a partir de la llegada de las salas. La propuesta se desarrollaba en 70 m2 in door.

21. Fox Sports Marketing de Guerrillas + Estrategia Viral On Line Sudáfrica 2010. Fox Sports Central Durante una semana, los equipos de actores, camarógrafo y editores, realizaron el acting de los 3 guiones elaborados para promocionar en espacios públicos y medios de transportes, las guerrillas que anunciaban la propuesta ¨FOX SPORTS CENTRAL¨ La activación más allá del gran caudal de contactos off line, se documento en formato HD para luego transformarse en los contenidos de la estrategia que se diseño en redes sociales (Facebook, Twitter, Flick-ar & Youtube).

22. BGH de Argentina Marketing de Guerrillas + Estrategia Viral On Line Lanzamiento de TV Leads, en CASA FOA 2010. Durante la reconocida muestra de diseño y arquitectura, se instaló un estudio de TV de alta definición, desde el cuál se retransmitía en tiempo real y por circuito cerrado, situaciones y acting’s interactivos, con el público visitante a la muestra. La activación más allá del gran caudal de contactos off line, se documento en formato HD para luego transformarse en contenidos para la estrategia que se diseño en redes sociales (Facebook, Twitter, Flickr & Youtube). Por BGH: Sra. Verónica Lento.

23. Telecom Argentina La unidad de negocios que administra las relaciones con Grandes Clientes de TELECOM, año tras año realiza eventos que tienden a mejorar el relacionamiento con su cartera. En ese contexto, se realizaron 10 cenas exclusivas con Ramiro Rodríguez Pardo como anfitrión, en su exclusivo restó. Recetas cuidadas, delantales de Cheff Telecom dedicados, anécdotas y momentos únicos, le permitieron a TELECOM, profundizar vínculos comerciales. Al finalizar los encuentros, la foto de rigor dedicada y una campaña de e-mailing, le daban continuidad y viralidad a la acción dentro del ámbito de las empresas invitadas a tan exclusivos encuentros. Por TELECOM : Norma Roa, Responsable Senior, Dpto. Marketing .

24. MARKETING DIRECTO Y DIGITAL

25. Telecom Argentina Arnet Data mining y desarrollo de mailings para cross y up selling y ofertas de nuevos productos Años 2004 al 2007. El objetivo de Arnet era ofrecerles productos de un escalón superior y otros nuevos a sus actuales clientes. Para ello, antes y durante la acción se realizó un amplio proceso de data mining, mes a mes, de (mes) del (año) a (mes) del (año). Cada uno de los productos que Arnet proponía al mercado, tanto de dial up como de banda ancha, se comunicaban de manera diferenciada y en función del target, de la coyuntura de mercado y de la política comercial. Esto supuso que, durante 3 años, se gestionaran 6 piezas mensuales off line, sumando a ello actividades on line complementarias. Responsable por Telecom: Silvina Sztern, Jefa de Marketing Directo, Departamento de Marketing y Publicidad Frente Folder Dorso Folder Insert del Mailing Mailing Arnet 640 Oferta mensual

26. Otro ejemplo de los tantos realizados, para los diferentes productos que comercializa Telecom y su unidad de negocio de internet. Mailing – Díptico troquelado con Insert (Flecha) Mailing Arnet Caso Oferta mensual

27. Telecom Argentina Servicios para cooperativas de telecomunicaciones Desarrollo de un mailing para las de Bariloche Bariloche, Río Negro Agosto 2007 Telecom, año tras año, renueva mediante acciones de marketing directo sus ofertas a las diferentes cooperativas que distribuyen sus servicios en el interior de Argentina. Para la ciudad de San Carlos de Bariloche, se desarrolló la pieza Duendes. Esta pieza exigió la generación de una historia que, en tono e imagen, reflejaban el contexto en el que habitan los clientes, generando de esta manera un diálogo ameno. La acción fue premiada en festivales internacionales de marketing directo, en los que se valoran tanto la estrategia, la creatividad y la producción como, fundamentalmente, la performance comercial. Premios: Echo Awards, Direct Marketing Association –DMA- Amauta, Asociación Latinoamericana de Marketing Directo e Interactivo –ALMADI- Responsable por Telecom: Héctor Peirano, Analista Senior, Departamento de Marketing y Publicidad NOTA DE PRENSA Telecom Ganó 3 Premios en el VII Concurso "Amauta 2006" PREMIOS AMAUTA 2006 • Telecom obtuvo el premio especial a la creatividad y el puesto de Oro para su pieza de Marketing Directo “Duendes”. Además obtuvo el bronce con la acción de Marketing Directo de Arnet denominada “Hombre Plano”. • Los premios AMAUTA 2006 se entregaron el pasado 31 de agosto en la ciudad de México. Este premio es la máxima distinción al Marketing Directo e Interactivo Latinoamericano. BUENOS AIRES, 13 de septiembre de 2006 TELECOM, ganó 3 premios en el VII concurso AMAUTA 2006. La campaña de Marketing Directo “Duendes” de Telecom recibió el premio especial a la creatividad y además se llevó el premio de Oro en la categoría “Correo Directo, B2C Telecomunicaciones”. Esta acción fue realizada en Bariloche para clientes actuales y potenciales. Con esta pieza se logró duplicar la tasa de respuesta y el total de ventas.

28. Telecom Argentina Grandes Clientes Concepción y desarrollo de la revista Comunicándonos Toda Argentina Ediciones Año 2005 al 2007. Telecom, en el marco de un programa de relacionamiento con su segmento Grandes Clientes, decidió reforzar sus comunicaciones periódicas con ese target. La revista Comunicándonos , con frecuencia trimestral, implicó una gestión integral que abarcó desde la elaboración del sumario, la agenda y el plan de trabajo, hasta la generación de textos, la recopilación del material fotográfico, el layout y el diseño, la preproducción y la producción. Cada edición constaba de 5000 ejemplares. R esponsable por Telecom: Héctor Peirano – Dpto. Marketing y Publicidad.

29. Telecom Argentina Tarjetas prepagas Restyling del producto, aplicaciones, material POP y locales de atención en aeropuerto de Argentina Junio / agosto 2006. Dentro del portfolio de servicios de Telecom, se hallan las tarjetas prepagas para llamadas internacionales. Ante la necesidad de relanzar ese producto, se encaró un restyling de imagen para él y sus aplicaciones. Ello incluyó también el desarrollo del material POP y de los locales de atención en el Aeropuerto de Ezeiza y en el Aeroparque Jorge Newbery de la ciudad de Buenos Aires. Responsable por Telecom: Viviana Conte – Héctor Peirano Dpto. Marketing y Publicidad. TELECOM Tarjeta TTG Ejemplos de algunas piezas.

30. Capital Lions

31. Nike Women

32. IBM

33. IBM

34. DECK39 www.deck39.com.ar

35. AVMDomotia www.avmdomotia.com

36. Lenovo eFlyers

37. Motorola – MotoRKR

38. Arquitectura Publicitaria POP

39. Coca Cola de Argentina Institucional Concepción y desarrollo del stand Exposición Rural, Buenos Aires La decisión de la empresa, para la Exposición Rural que se realiza en la ciudad de Buenos Aires, evento masivo por excelencia, fue tematizar su presencia vinculándola con la actividad que apasiona y cautiva a miles de argentinas y argentinos: el fútbol. La propuesta incluyó juegos interactivos diseñados ad hoc, proyecciones y música y videos con una marcada incidencia de la marca, a fin de lograr el impacto buscado por la compañía. El slogan empleado fue Coca-Cola fútbol. Más fútbol. Y más fútbol.

40. Coca Cola de Argentina Institucional Concepción y desarrollo del stand Exposición Rural, Buenos Aires A partir de la consigna titulada Coca-Cola pensó en la familia, se buscó construir una “casa” de la marca como tema del stand para la Exposición Rural que tiene como ámbito el barrio de Palermo en la ciudad de Buenos Aires. Allí, los visitantes desarrollaron actividades lúdicas que incluían importantes premios para los ganadores. Alrededor de 30,000 personas se acercaron y divirtieron con la propuesta. Premio: Mención Especial, Categoría Productos Masivos, Exposición Rural

41. Banco Galicia Galicia Rural Concepción y desarrollo del stand Exposición Rural, Buenos Aires Julio 1997 Galicia se planteaba, en ese momento y en el contexto de la Exposición Rural que se lleva a cabo en la ciudad de Buenos Aires, impulsar su producto Galicia Rural. Para ello, se diseñó integralmente la propuesta a fin de que, en la muestra más visitada del país, la institución pudiera exponer ante el segmento específico los atributos y beneficios del producto creado para ese sector. Fue también parte de la estrategia la mecánica mediante la cual Galicia pudo construir una base de datos de prospects, que utilizó luego del evento.

42. LA CAJA Institucional Concepción y desarrollo del stand Exposición Rural, Buenos Aires Julio 1997 400 m2 de arquitectura húmeda, un set de juegos interactivos diseñados y alineados con las temáticas de los productos de La Caja, y un equipo de personas de atención al público especialmente capacitado para ese contexto, le dieron vida a la propuesta que la empresa decidió encarar en el ámbito de la muestra más masiva que se celebra en Argentina: la Exposición Rural. Responsable por LA CAJA: Ma.Teresa Moore, D. de Marketing.

43. Eventos Corporativos

44. Volkswagen VW Polo Evento de lanzamiento del vehículo y presentación del programa de fidelización de clientes Costa Salguero, Buenos Aires Volkswagen decidió realizar un evento para que los integrantes de su red de concesionarios pudieran conocer a fondo el nuevo Polo, además de la implementación de un programa de fidelización de clientes que iba a ayudar a construir una base de datos lo suficientemente sólida como para potenciar las relaciones con los usuarios actuales y futuros. A tal fin se desarrollaron los distintos conceptos temáticos, el material de apoyo y el soporte técnico. Realizado en el ámbito de Costa Salguero, en la ciudad de Buenos Aires, el encuentro contó con más de 300 asistentes y con la presentación de la cantante de tangos Adriana Varela. Por Volkswagen: Martín “Pepe” Sorrondegui. Gerente de Publicidad y Promoción.

45. Los resultados de todo este trabajo Piezas y acciones que se transformaron en experiencias Más de 150 premios nacionales e internacionales: AMDIA, Amauta, Diente, Ojo de Iberoamérica, Caples, Echo, Cannes Lions, Lápiz de Platino, etc.

46. Experiencias Publicidad Marketing directo Marketing interactivo Promoción

47. (54-911) 15 6 514 7162 [email_address] sppxperience .wordpress.com Darwin 981 • 1642 • San Isidro. Bs. As. • Argentina www.efectobutterfly.com.ar/portfolio