El documento presenta una introducción a la publicidad, definiendo qué es y cuáles son sus principales funciones. Luego describe los diferentes tipos de medios publicitarios, incluyendo la publicidad estática y dinámica. Finalmente, analiza conceptos como los estereotipos de género en la publicidad, las estrategias publicitarias y la publicidad subliminal.

1. María Blázquez del Mazo
María Chillón Gómez
Ana María Medina
Jiménez
María Muñoz Gómez

2. Introducción
En esta presentación vamos a hablar de la
publicidad y para ello explicaremos un poco en
qué consiste, mostraremos y trabajaremos
sobre ejemplos reales y estableceremos
debates en clase para intercambiar nuestras
ideas.

3. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
“la publicidad es una técnica mediante la cual
se intenta comunicar un mensaje a un
conjunto determinado de personas con el fin
de persuadirlas en una dirección: la del
comunicador” José Lorenzo González

4. PRINCIPALES FUNCIONES
DE LA PUBLICIDAD

5. Función creativa

6. Función creativa
 http://www.youtube.com/watch?v=pCL-95dc19E
 http://www.youtube.com/watch?v=KrV-BeOLGhY

8. Los medios publicitarios hacen referencia a los canales o
soportes a través de los cuales se emiten los mensajes
publicitarios.

9. Publicidad estática
 Es aquella que se transmite a través de diversos soportes
fijos.

10. Vallas publicitarias o fachadas

11. Folletos o carteles

12. Revistas

13. Marquesinas

14. Trasportes públicos

15. Banners en internet

16. Eventos deportivos

17. Publicidad dinámica
 Es aquella que se transmite a través de medios de
comunicación entre los que destacan la radio, la
televisión e internet.

19. Estereotipos en la
publicidad
 Como ya sabemos la publicidad no es un mero
transmisor de información, si no que también es un
medio de incitación al consumo y, por tanto, de
transmisión y generación de deseos, conductas,
actitudes… por eso es importante tener en cuenta la
cantidad de estereotipos sexistas que aparecen en la
promoción y venta de los productos publicitarios.

26. Estrategia publicitaria
 Conjunto de decisiones que lleva a cabo la agencia de
publicidad a fin de dar solución al problema del
cliente, con el máximo de eficacia.
 Tipos
Competitivas
De desarrollo
Fidelización
 Conjunto de decisiones
 Limites de la estrategia publicitaria

27. 1. Retórica visual
Reiteración Hipérbole

28. Doble sentido
Personificación

29.  Analogía

30. 2. El
reclamo
sexual

31. 3. La
polémica

32. 4. La mitad de la
promesa

33. 5. La estrategia de la
ausencia de estrategia

34. 6. La autoridad
independiente

35. 7. El gran premio
como reclamo

36. 8. La publicidad
caritativa

37. 9. El
misterio

38. 10. El positivismo
tecnológico

39. 11. El alimento
medicinal

40. 12. Patrocino
y juegos

42. Publicidad subliminal
 Publicidad subliminal es todo aquel mensaje audiovisual
que se emite por debajo del umbral de percepción
consciente y que incita al consumo de un producto.
 Influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar
una determinada actividad.
 Nace de forma oficial en el año 1956 en Nueva Jersey
 James Vicary intercaló dos fotogramas en una película,
uno de ellos era un anuncio de Coca Cola y otro una foto
de unas palomitas de maíz.

44.  Publicidad subliminal de McDonald's en la Fórmula 1 de la
Sexta
http://www.youtube.com/watch?v=Z4Inlf7A7Ww

50. Análisis de la imagen

51. Centros de interés de la imagen

52. Líneas

54. Publicidad y propaganda
¿?
¿?
¿?
¿Cuál es la ¿?
diferencia? ¿?
¿?
¿? ¿?
¿?
¿? ¿? ¿?

55. ¿Publicidad o propaganda?

56. ¿Publicidad o propaganda?

57. ¿Publicidad o propaganda?

58. ¿Publicidad o propaganda?

59. Diferencia entre publicidad y
propaganda
Publicidad Propaganda
 Anuncio que pretende  Anuncio que pretende
vender algo. difundir ideas e información
para inducir actitudes y
acciones.

60. Diferencia entre publicidad y
propaganda
Publicidad
 Finalidad económica y comercial

61. Diferencia entre publicidad y
propaganda
Propaganda
 Sin finalidad comercial, intenta convencer a una audiencia
para que adopte la actitud que se representa.

63. Publicidad y educación
 Hacer a los niños conscientes del papel de la publicidad

64. McDonald’s
• ¿Creéis que solo por comer comida en McDonald cuidarías
más el planeta?
• ¿Si comes un Happy Meal, ¿serás más feliz? ¿Qué te parecen
los regalos deMcDonald? ¿Y qué opinas de que haya regalos
diferentes para las niñas que para los niños?
• ¿Por qué crees que a las niñas les regalan Barbies de color
rosa?
• ¿Por qué crees que a los niños les regalan coches con
superhéroes, de todos los colores excepto el rosa?
• ¿Qué opinas de que una niña juegue con un coche o un niño
con una muñeca?
• ¿Qué tipo de colores aparecen en el anuncio? ¿Qué
transmiten?
• http://www.youtube.com/watch?v=qslkEN8mHWU

65. Juguetes y estereotipos
 ¿Qué se anuncia?
 ¿A qué público va dirigido?
 ¿Qué personas aparecen en él?
 ¿Conoces algún otro anuncio similar?
 ¿Alguna vez has tenido alguno de estos juguetes?
 Al comprarlo, ¿era como se mostraba en el anuncio?
 ¿Con quién jugabas?
 ¿Cuál es tu opinión sobre el anuncio? ¿Te ha gustado?
¿Qué cambiarías?
 ¿Crees que hay juguetes diferentes para niños y para
niñas? Razónalo.