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Subido porConcept McCann Caracas
Miss universo 2015
El documento evalúa el impacto del evento 'Miss Universo 2015' en la audiencia venezolana, destacando el aumento del rating debido a la expectativa por las ganadoras venezolanas. Se menciona que el público principalmente son mujeres de nivel socioeconómico C y que el evento generó una fuerte conversación en redes sociales, especialmente alrededor del final del certamen. Las conclusiones destacan la oportunidad de establecer conexiones de marca con la audiencia durante futuros eventos y la importancia de analizar el impacto y los influenciadores para futuras interacciones.
Miss universo 2015
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- 2. Propósito del documento: Evaluarel impacto del evento “Miss Universo” en la audiencia venezolana.
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- 4. 11,53% 11,91% 14,68% 11,67% 7,26% 5,71% 7,79% 2007 2009 2010 2011 2012 2013 2015 Histórico del rating: El publico venezolano le gusta ver a sus mises ganar una después de otra: Dayana Mendoza ganó en el 2008 y Stefania Fernández en el 2009. Para el 2010, Venezuela no solo acumulaba dos ganadoras sino que llevaba 30 años en el cuadro de las finalistas. El deseo de ver ganar de forma consecutiva a las mises venezolanas parece ser el responsable de elevar los ratings. Este año, entregaba la corona una venezolana y el rating aumentó versus el año pasado cuando además el certamen se transmitió en horario vespertino. Conocer estos datos, puede ayudarnos en el futuro a saber cuando el evento va a tener un mayor impacto. Rating Fuente: AGB 2015
- 5. 7,72% 6,46% 8,31% 8,76% 9,01% 8,63% 8,91% 7,72% 7,08% 6,91% 6,76% Rating: El raiting semantuvo estable, sin embargo bajó un dos puntos durante la fase de las preguntas cuando la Migbelis había sido descalificada. Minuto a minuto Fuente: AGB 2015
- 6. 7,79% 11,42% 9,74% 11,49% 6,20% 6,10% El ratingen diferentes perfiles: Fuente: AGB 2015
- 7. Hombres 40% Mujeres 60% 1,58% 8,95% 7,27% 8,51% AB C D E 3,61% 5,64% 6,04% 7,35% 5,02% 8,39% 11,05% 11,43% 4/7 8/11 12/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55+ Perfil: Género Nivel socioeconómico (rating) Edad (rating) Fuente: AGB 2015
- 8. Perfil: El publico másimportante son mujeres de nivel socioeconómico C, mayores de 35 años. Fuente: AGB 2015
- 9. 8,23% 3,90% 9,58% 7,95% 6,78% Caracas Barquisimeto Maracaibo Valencia Región Oriente Región Perfil: En Maracaibo se registró el rating más alto en comparación con el resto de las regiones. Migbelis Castellanos (Miss Venezuela) reside en la región Zuliana lo que puede indicar que el “regionalismo” en este tipo de eventos es importante. Fuente: AGB 2015
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- 11. Se registraron untotal de: 58,400 menciones de “Miss universo” el día del evento a través de cuentas venezolanas. 1 billón Y la conversación alcanzó en Twitter de impresiones Fuente: Sysomos 2015
- 12. Miss Universo generóun nivel de WOM similar al generado por el Miss Venezuela el año pasado. Sin embargo, los tuits se registraron en su mayoría al final del certamen cuando ya se conocían los resultados, mientras que el Miss Venezuela acumuló conversación desde muy temprano y no solamente en la fase final del concurso.
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- 14. Hashtags relacionados TNT rastreaba comentariosde los televidente a través de su propio hashtag y publicaba los tuits durante sus cortes comerciales. TNT logró promover 1.000 menciones. La conversación: Fuente: Sysomos 2015
- 15. Es natural enlos concursos de belleza que el publico tenga su favorita y se adelante a lo que vaya pasar. Ahora, con las redes sociales, lo comparten con el mundo. La conversación del Miss Universo este año se mantuvo dentro de este patrón. Así como TNT aprovecha el comportamiento de la audiencia a su favor, el Miss Universo se presenta como una oportunidad para que las marcas conecten con el publico venezolano.
- 16. Los participantes demayor influencia en la conversación: Roland Carreño Dayra Lambis Karina Jaimes Ly Jonaitis Marialex Bastidas Atamaica Nazoa Fuente: Sysomos 2015
- 17. Sin importar elramo al que pertenecen, estas personas hablan orgánicamente de este tema. Se presentan como un medio adecuado para pautar en un futuras ocasiones cuando una marca desee entrar en la conversación y hablarle al público interesado en el mundo de los concursos de belleza.
- 18. Conclusiones 1. El MissUniverso representa una oportunidad para conectar con las regiones cuando la representante es nativa del interior del país.
- 19. Conclusiones 2. Es untema de alto alcance e importancia en las redes sociales. Las marcas que desean unirse a las conversaciones del momento pueden utilizar el evento como un medio para interactuar con su audiencia objetivo siempre y cuando este tema construya sobre su posicionamiento.
- 20. Conclusiones 3. Es necesariorevisar el impacto que dejó el evento este año para tomar acciones el año que viene. Por ejemplo saber cuáles influenciadores contactar en un próximo evento y cuáles son los hashtags orgánicos de los qué apalancarse.
- 21. Conclusiones 4. Es seguropara una marca que le habla a mujeres, apostar en el Miss Universo cuando la que entrega la corona es una Venezolana.