El Miss Universo puede ser considerado como la segunda fase del Miss Venezuela. Los venezolanos están a la expectativa de que el mundo vea ganar a su país y esto los motiva a encender sus televisores.

1. ANÁLISIS
MISS UNIVERSO
2015

2. Propósito del
documento:
Evaluar el impacto del evento “Miss Universo”
en la audiencia venezolana.

3. TV ABIERTA

4. 11,53%
11,91%
14,68%
11,67%
7,26%
5,71%
7,79%
2007
2009
2010
2011
2012
2013
2015
Histórico del rating:
El publico venezolano le gusta ver a sus mises ganar una después de otra:
Dayana Mendoza ganó en el 2008 y Stefania Fernández en el 2009. Para el
2010, Venezuela no solo acumulaba dos ganadoras sino que llevaba 30 años
en el cuadro de las finalistas. El deseo de ver ganar de forma consecutiva a las
mises venezolanas parece ser el responsable de elevar los ratings. Este año,
entregaba la corona una venezolana y el rating aumentó versus el año pasado
cuando además el certamen se transmitió en horario vespertino. Conocer estos
datos, puede ayudarnos en el futuro a saber cuando el evento va a tener un
mayor impacto.
Rating
Fuente: AGB 2015

5. 7,72%
6,46%
8,31%
8,76%
9,01%
8,63%
8,91%
7,72%
7,08%
6,91%
6,76%
Rating:
El raiting se mantuvo estable, sin embargo bajó un dos puntos durante la fase
de las preguntas cuando la Migbelis había sido descalificada.
Minuto a minuto
Fuente: AGB 2015

6. 7,79%
11,42%
9,74%
11,49%
6,20%
6,10%
El rating en
diferentes perfiles:
Fuente: AGB 2015

7. Hombres
40%
Mujeres
60%
1,58%
8,95%
7,27%
8,51%
AB
C
D
E
3,61%
5,64%
6,04%
7,35%
5,02%
8,39%
11,05%
11,43%
4/7
8/11
12/17
18/24
25/34
35/44
45/54
55+
Perfil:
Género
Nivel socioeconómico (rating)
Edad (rating)
Fuente: AGB 2015

8. Perfil:
El publico más importante son mujeres
de nivel socioeconómico C, mayores de
35 años.
Fuente: AGB 2015

9. 8,23%
3,90%
9,58%
7,95%
6,78%
Caracas
Barquisimeto
Maracaibo
Valencia
Región
Oriente
Región
Perfil:
En Maracaibo se registró el rating más alto en comparación con el
resto de las regiones. Migbelis Castellanos (Miss Venezuela) reside en
la región Zuliana lo que puede indicar que el “regionalismo” en este
tipo de eventos es importante.
Fuente: AGB 2015

10. REDES
SOCIALES

11. Se registraron un total de:
58,400
menciones
de “Miss universo” el día del
evento a través de cuentas
venezolanas.
1 billón
Y la conversación alcanzó
en Twitter
de
impresiones
Fuente: Sysomos 2015

12. Miss Universo generó un nivel de WOM
similar al generado por el Miss Venezuela el
año pasado. Sin embargo, los tuits se
registraron en su mayoría al final del
certamen cuando ya se conocían los
resultados, mientras que el Miss Venezuela
acumuló conversación desde muy
temprano y no solamente en la fase final del
concurso.

13. La conversación:
Fuente: Sysomos 2015

14. Hashtags relacionados
TNT rastreaba
comentarios de los
televidente a través de
su propio hashtag y
publicaba los tuits
durante sus cortes
comerciales.
TNT logró promover
1.000 menciones.
La conversación:
Fuente: Sysomos 2015

15. Es natural en los concursos de belleza que
el publico tenga su favorita y se adelante a
lo que vaya pasar. Ahora, con las redes
sociales, lo comparten con el mundo. La
conversación del Miss Universo este año se
mantuvo dentro de este patrón.
Así como TNT aprovecha el
comportamiento de la audiencia a su favor,
el Miss Universo se presenta como una
oportunidad para que las marcas conecten
con el publico venezolano.

16. Los participantes
de mayor influencia en
la conversación:
Roland Carreño
Dayra Lambis
Karina Jaimes
Ly Jonaitis
Marialex Bastidas
Atamaica Nazoa
Fuente: Sysomos 2015

17. Sin importar el ramo al que pertenecen,
estas personas hablan orgánicamente de
este tema. Se presentan como un medio
adecuado para pautar en un futuras
ocasiones cuando una marca desee entrar
en la conversación y hablarle al público
interesado en el mundo de los concursos
de belleza.

18. Conclusiones
1. El Miss Universo representa una
oportunidad para conectar con las regiones
cuando la representante es nativa del
interior del país.

19. Conclusiones
2. Es un tema de alto alcance e importancia en las
redes sociales. Las marcas que desean unirse a las
conversaciones del momento pueden utilizar el
evento como un medio para interactuar con su
audiencia objetivo siempre y cuando este tema
construya sobre su posicionamiento.

20. Conclusiones
3. Es necesario revisar el impacto que dejó
el evento este año para tomar acciones el
año que viene. Por ejemplo saber cuáles
influenciadores contactar en un próximo
evento y cuáles son los hashtags orgánicos
de los qué apalancarse.

21. Conclusiones
4. Es seguro para una marca que le habla a
mujeres, apostar en el Miss Universo
cuando la que entrega la corona es una
Venezolana.