TVES es el canal de televisión del gobierno de mayor alcance en términos de infraestructura. Para este año se pronostican cambios en la programación que eleven el rating del canal. Se abre una nueva una oportunidad para las marcas en TV.

1. ANÁLISIS DE
AUDIENCIA
Septiembre 2014

2. - Responder el porqué TVES amplia su oferta de programación y
cómo se está comportando la audiencia.
Propósito del documento

3. ¿Quién ve TVES?

4. - El perfil del canal son Hombres y Mujeres mayores de 25+.
- Hay dos características resaltantes en la muestra:
Adulto mayor (36% son mayores de 55)
TV Abierta (60% No Paid TV)
- El 17% de la audiencia pertenece al NSE “C”.
Perfil

5. La modificación en la
programación está dirigida
al segmento C

6. TOTAL INDIVIDUOS:
Rating por mes
NSE C:
0,00%
0,05%
0,10%
0,15%
0,20%
0,25%
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Sep=embre
0,00%
0,05%
0,10%
0,15%
0,20%
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Sep=embre
- Durante el 2014 se ha mantenido estable rating registrando una elevación durante el mes de
junio debido a la transmisión del mundial.
- El rating del total de NSE C se mantuvo al mismo nivel que el rating del total de individuos.

7. Rating por año
0,00%
0,05%
0,10%
0,15%
0,20%
0,25%
2010
2011
2012
2013
2014
0,00%
0,05%
0,10%
0,15%
0,20%
2010
2011
2012
2013
2014
TOTAL INDIVIDUOS: NSE C:
La audiencia perteneciente al NSE “C” mantiene una tendencia decreciente
desde el 2012 a nivel general pero en el caso del NSE C decrece desde el
2010 registrando una ligera elevación del rating durante el 2012.

8. Las iniciativas del canal
pueden estar dirigidas a
recuperar los puntos de
audiencia que se han
perdido en el segmento
“C”

9. Oportunidades
- El canal está modificando su programación, por lo que puede que atraiga
más audiencia y eleve el rating tanto dentro de un target general como dentro
del segmento C.
- Hacer seguimiento al comportamiento de la audiencia de TVES.
- TVES es una buena alternativa para alcanzar un público que no tiene acceso
a cable o también cuando una marca se plantee al adulto mayor como target
objetivo de la comunicación.