Este documento resume conceptos clave sobre audiencias y programación en televisión. Explica términos como cuota de pantalla y rating para medir audiencias, y cómo se realizan encuestas como el EGM. Además, describe el origen y tendencias de la programación televisiva en EE.UU. y España, la realidad actual de la televisión española, y los diferentes factores que influyen en la programación como las franjas horarias, la competencia, y la contraprogramación.

1. INFORMACIÓN AUDIOVISUAL
4. Programación y
audiencias en televisión

2. La AUDIENCIA en TELEVISIÓN
Términos básicos
Cuota de pantalla (Share):
N.º espectadores x tiempo
Rating:
N.º de espectadores en un
momento concreto.

3. La AUDIENCIA en TELEVISIÓN
EGM
Encuestas trimestrales personales
Participan entre 30.000 y 40.000 personas (fuente)
AIMC: http://www.aimc.es/-Que-es-el-EGM-.html
Últimos datos: http://www.aimc.es/...

4. La AUDIENCIA en TELEVISIÓN
Audímetros
4.625 hogares (fuente)
10.000 personas por audímetro
Kantar Media (antiguo TNS -Sofres-) (www.kantarmedia.es)
Dónde consultar las encuestas:

5. La AUDIENCIA en TELEVISIÓN
Audímetros

9. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN

10. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
CONTRERAS, J.M. y PALACIO, M.
(2001) La programación de televisión.
Madrid: Síntesis.

11. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Funciones del programador
Planificación (fijar target, buscar y evaluar programas)
Márketing (autopromoción para espectadores y anunciantes)
Diseño de la rejilla (horario y orden de los programas)
Análisis de resultados (evaluación de las audiencias)

12. Programador

13. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Origen y tendencias (EE.UU.)
Vender la radio
Bases del medio: Informar, formar y entretener
Programación horizontal. Programas cortos
Escándalos concursos (“Twenty One”)
Programas + largos (cortes publicitarios)
Modelo industrial (Años 60 = índices de audiencia)

14. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Origen y tendencias (España) (I)
TVE1 (1956) / UHF (1965-66)
“Principios básicos de programación” (1981) (enlace)
Ley del Tercer Canal (1983) (enlace)
ETB (1983), TV3 (1984), TVG (1985),
Canal Sur, Canal 9 y Telemadrid (1989).
Ley de Televisión Privada (1988) (enlace)
TV de Pago = Canal + (1990)

15. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Origen y tendencias (España) (II)
TDT (fases de introducción)
QuieroTV (2000-2002).
La1, La2, Antena3, Telecinco, Canal+.
VeoTV y NetTV.
Ley TDT (2005) (enlace)

16. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN

18. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Evolución de la programación
EE.UU. - TV Cable Vs. Europa - TV Privadas
TV = Negocio (Oferta - Demanda)
Optimizar audiencias disponibles (seguir ritmos sociales)
TV de Pago (especialización)

19. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Realidad televisiva en España (I)
“Batalla a cuatro bandas”
RTVE (TVE1, La2, ClanTV, 24h, TDP, TVE Internacional)
FORTA (Fed. de Organismos de Radio y TV Autonómicos)
Mediaset (Telecinco, Cuatro, LaSiete, FDF, Boing, Divinity)
Grupo Planeta (Antena3, Neox, Nova, Nitro)

20. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Realidad televisiva en España (II)
Evolución de los gustos de la audiencia
Auge del género de ficción como género rey
Estabilización y homogeneización de la oferta

21. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Consumo de televisión
Condicionado por climatología, calendarios laborales y
escolares, situación personal...
Concepto de Temporada
Noviembre – Febrero (consumo alto)
Marzo – Junio y Septiembre – Octubre (medio)
Julio – Agosto (consumo bajo)

22. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Consumo de televisión
Bandas horarias (L – V)
Banda despertador (7:30 a 9)*
Banda matinal (9 a 13)
Banda de acceso al mediodía (13 a 15)
Mediodía (14:30 ó 15 a 16) (segundo prime time)
Sobremesa (16 a 18)*
Tarde (18 a 20)*
Acceso al prime time (20 a 21)
Prime Time (21 a 24)
Latenight (24 a 2:30)
Madrugada (2:30 a 7:30)
* Horario de Protección Infantil

29. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Programar (1): Fase de estudio
Planificación
Análisis de Objetivos (expectativas, audiencia...)
Elección de programas
Análisis de competidores
Aplicación
Diseño de un esquema general de programación
Producción o compra de programas
Distribución en la rejilla
Análisis del rendimiento en antena

30. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Programar (1): Fase de estudio
Tipo de competencia
Confrontación directa (oferta similar)
Coexistencia complementaria (públicos distintos)
Alternativas (públicos minoritarios)

31. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Programar (2): Construcción de la rejilla
Colocación de los cimientos (informativos)
Trasvases de públicos (hilo de conexión entre espectadores)
Escalonamiento de edades
La tira diaria (estructura horizontal para fidelizar hábitos)
La tira de género (programas de ficción)
La punta de lanza (programa que arrastra hacia otro)
La hamaca (prog. fuerte – prog. débil – prog. fuerte)
El mástil (prog. débil – prog. fuerte – prog. débil)
Golpes de efecto (romper la rutina)
Dúplex (dos episodios seguidos)

32. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Programar (3): Aspectos no controlados
La primera opción
Períodos de máxima confusión (zapping constante)
Efecto pinza
(1. Público joven urbano / 2. Público + edad menor formación)
Efecto Lazo (El público atiende a dos canales a la vez)
Camas separadas (hombres vs. Mujeres)
La guerra total (duras campañas ante nuevos programas)
Líder por accidente (momentos de tregua)
Efecto arrastre (éxito = fidelidad)
Efecto antesala (programación en mástil)
Efecto dominó (fracaso también de programas consecutivos)

33. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Programar (4): Contraprogramación
Control de la iniciativa (para liderar las franjas horarias)
Conquista de territorios
(recuperar posiciones desde bases estables)
David contra Goliat (+ inversión no es igual a éxito)
La guerra de guerrillas (asumir posición de inferioridad)
La teoría de los hechos
(ubicar un programa donde pueda desarrollar potencial)
Todos contra uno, gana uno (tercera opción)

34. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
Programar (4): Contraprogramación
La televisión acontecimiento (programa = cita inexcusable)
La infidelidad de la producción ajena (estilo del canal)
Las bolsas de desarrollo (zonas no forzadas para ajustar)
Los tramos de combate (no “programas de combate”)
La ingeniería de ajuste (minuto a minuto, corte a corte)
Repeticiones, reemisiones, multidifusiones
(favorece fidelización)

35. En resumen...
Audiencias
EGM y Audímetros
Programación
Origen y tendencias de la programación
Evolución de la programación
Realidad televisiva en España
Consumo de televisión
Programar

36. INFORMACIÓN AUDIOVISUAL