Este documento presenta diapositivas sobre temas relacionados con el marketing internacional. Cubre las 4P del marketing en el contexto internacional, las motivaciones para exportar, las características de la integración económica y las orientaciones del marketing a nivel nacional, internacional, multinacional y global. También analiza factores que influyen en la escalada de precios en mercados internacionales, la distribución de hierbas medicinales en Japón, exportación directa e indirecta, estrategias de marketing para el café colombiano en Corea del Sur y Oceanía,

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Albaum and Duerr, International Marketing and Export Management, 6th
Edition © Pearson Education Limited 2008
Las 4P`s en el
entorno
internacional
Marcela Carvajal
Master Administración de Negocios

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Albaum and Duerr, International Marketing and Export Management, 6th
Edition © Pearson Education Limited 2008
A classification of export
motives

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Albaum and Duerr, International Marketing and Export Management, 6th
Edition © Pearson Education Limited 2008
Characteristics of economic
integration

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ORIENTACIONES DEL MARKETING
Marketing Orientación Estrategia
Nacional Etnocéntrica Mercados nacionales
Internacional Etnocéntrica
Pais de origen
Extensión 4P
Multinacional Policéntrica -
Multidomestica
Adaptación 4P
Global -
Transnacional
Geocéntrica Estandarización

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Albaum and Duerr, International Marketing and Export Management, 6th
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Factores que influyen en la
escalada de precios de mercados
internacionales
Escalada de
precios
Fluctuación de
los tipos de
cambio
Costos de
transporte
Diferentes
valores de las
divisas
Impuestos.
Aranceles y
costos de
administración
Fuente: Cateora, P. R. y Ghauri, P. N. (1999) Internacional Marketing, European Edition, McGraw Hill Publishing,
Londres
Márgenes de
intermediarios
Inflación

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Distribution
of medicinal
herbs in
Japan

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Direct and indirect exporting

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Albaum and Duerr, International Marketing and Export Management, 6th
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“Paquete
bonito”
Comercial Café
en Corea del Sur

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Nuestra competencia…

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Los mercados de Oceanía y del lejano
oriente son de los más dinámicos del
mundo, donde el café de Colombia se
está posicionando como el líder de
calidad.
El mercado de Oceanía y del lejano
oriente son de los más dinámicos
para el café colombiano, pues en
2012 creció 11% frente al 2011 en
ventas de café.
PUBLICADO: 2013-05-27T10:00:00 Consultado el 27 de mayo de 2013 en:
http://www.dinero.com/actualidad/economia/articulo/los-canguros-ahora-toman-cafe-colombiano/176512
Los canguros ahora toman café colombiano