Modelo de presentación

ESPECIALIZACIÓN EN
MARKETING DIGITAL

FACULTAD DE INGENIERÍA,
ARQUITECTURA, ARTES Y DISEÑO

Por: José Redondo Gelis

DENOMINACIÓN ACADÉMICA
Programa Académico

Especialización en marketing Digital

Titulo que Otorga

Especialista en Marketing Digital

El programa está adscrito a:

Facultad de Ingeniería, Arquitectura, Artes y
Diseño

Nivel:

Postgrado - Especialización

Metodología:

Presencial

Área
del
Principal:

conocimiento

Ingenierías, Administración, Mercadeo y Afines

Norma interna de creación:
Duración del programa:

11 meses (2 semestres)

Periodicidad de la admisión:

Anual

Número
de
académicos:

28

Ubicación

créditos

Cll Real de Ternera, DG. 32 No. 30-966.
Teléfono 6535530 Ext. 117-179 - 137

La tecnología como base de fortalecimiento de los
negocios y el éxito empresarial.
Con una estructura económica en los países desarrollados poco
competitivas por sus altos costes de mano de obra, estos se ven
abocados a buscar caminos más sofisticados si desean mantener su nivel
de prosperidad. El sendero natural a seguir pasa por la tecnología y en
ella se han centrado las esperanzas para mantener una economía pujante.

Nada más alejado de la realidad, una de las consecuencias de competir
en un mercado globalizado ha sido la trivialización de las tecnologías. Por
lo tanto mal puede esperarse de una tecnología a la que se pueda acceder
sin demasiadas dificultades para que nos sirva de base para establecer
valores diferenciales que aseguren el mantenimiento de la competitividad.

En décadas anteriores, el gran obstáculo para el crecimiento e incluso la
supervivencia de las empresas, estaba en las limitaciones para acceder a
las tecnologías que iban irrumpiendo en el mercado. Actualmente las
tecnologías básicas son de universal acceso; las empresas se ven
forzadas a concurrir a mercados globales, esto les “abre los ojos”.

Muchas fuerzas empujan a esa homogenización tecnológica.

La información de la
nueva tecnología se
conoce rápidamente
por
todas
las
empresas y todas
desean hacerse con
ellas, cuanto antes
mejor.

Existe una necesidad imperiosa
de promocionar la empresa,
productos, servicios, etc. A
través de la tecnología y las
comunicaciones
a
los
potenciales
interesados.
El
comportamiento
de
los
consumidores finales el estado
de competencia, etc.

Llevar a las empresas a
implementar una estrategia de
rápida y masiva penetración en
los mercados que permitan la
inversión con una rentabilidad
proporcional al riesgo en el que
ha incurrido. Debemos tener un
plus
sobre
los
otros
competidores y actualmente el
plus más efectivo se llama
innovación tecnológica.

Estudio de Mercado:

Análisis Inicial “Sobre Maestrías, máster, magister, diplomados, especialización referente
Marketing online o digital” (Estudios basados en SIM) (Sistemas de información de marketing
TIC.)

Estudio de Mercado:

Conclusiones sobre el comportamiento de consumidores finales.
• Las personas interesadas en especializaciones y maestrías ven a marketing digital como
diplomado o especialización, con respecto a maestrías o magister ven a marketing online con
máster.
• Los términos más buscados: (Nichos de mercado para Colombia y el mundo) Son: Especialización
marketing digital, máster marketing digital, diplomado marketing digital, máster marketing
online.

Estudio de Mercado:
• Los términos presentados a continuación no representan intención de búsqueda de información

E S TA D O D E L A E D U C A C I Ó N E N E L Á R E A
DEL PROGRAMA
Nivel Local

Diplomado en publicidad online.
Intensidad: 100 horas
Fecha de inicio: 19 de Agosto de 2011
Horario: Viernes 6:00 a 9:00 p.m. y sábado 8:00 a 12:00 m.
Lugar: Calle 70A No 7-37 – Bogotá – Biblioteca-Museo Carlos
Lleras Restrepo
Valor inscripción: $ 108.000
Valor matricula: $ 3.000.000

DEL PROGRAMA
Nivel Local

DIPLOMATURA EN MARKETING ONLINE Y
PUBLICIDAD ONLINE
Fecha de inicio: 5 de Agosto de 2011
Horario: Viernes de 5:00 a 9:00 p.m. y sábados de
8:00 a 12:00 m.
Lugar: Carrera 49 N 7 Sur – 50 Medellín –
Colombia
Valor inscripción: $ 0
Valor matricula: $ 2.440.000

DEL PROGRAMA
Nivel Local

Fecha de inicio: Por determinar
Horario: Martes a jueves 5:00 a 9:00 p.m.
Lugar: Diagonal 35 N 5-23 Bogotá –
Colombia
Valor inscripción: $ 0
Valor matricula: $ 3’590.000

Consultar fuentes de información Aquí

Nivel Nacional Ver fuente aquí
NIVEL DE

MODALIDAD

FORMACIÓN

DEL CURSO

Tecnólogo En Producción Multimedia

Tecnológico

Virtual

Todo el país

Tecnólogo En Análisis y Sistemas de
Información

Tecnológico

Virtual

Todo el país

Tecnológico

Virtual

Todo el país

Tecnológico

Virtual

Todo el país

Especialización
Tecnológica

Virtual

Todo el país

especialización

Presencial

Bucaramanga

Maestría

Presencial

Bogotá

Especialización

presencial

Cartagena

INSTITUCIÓN

NOMBRE DEL PROGRAMA

SENA
SENA

SENA

SENA

SENA

Tecnólogo En Gestión de Mercados

Tecnólogo En Negociación Internacional

Especialización Tecnológica En Gestión de
Bases de Dato

Universidad autónoma de
Bucaramanga-UNAB-

Gestión Estratégica de Mercadeo

Universidad de los
andes.

Maestría en Mercadeo

Tecnológica de bolívar.

Especialización en Gerencia de
Mercadeo
Especialización en Gerencia
Empresarial

CIUDAD

Nivel Latinoamericano

Especialización en Tecnologías de la Información e – Commerce ver aquí
La Fundación Universitaria Iberoamericana (FUNIBER) desde 1997 tiene
como objetivo formar a profesionales, basándonos en la calidad de los
contenidos de los cursos. FUNIBER tiene diez oficinas entre Barcelona y
diferentes países de Latinoamérica
(Colombia, Uruguay, Ecuador, Bolivia, Brasil, Perú, Chile, Argentina, Bolivi
a, México, Panamá y Puerto Rico) y desarrolla sus programas académicos
de Máster, Cursos y Especializaciones (Pos título) en diferentes áreas
como son: Nutrición, Tecnologías de la Información, Medio
Ambiente, Multimedia / Audiovisual, Turismo, RR.HH. y Formación de
Profesorado. Gracias a la calidad de sus contenidos y la colaboración de
profesionales de gran prestigio, FUNIBER ofrece programas a medida
para organizaciones.

CARACTERÍSTICAS QUE IDENTIFICAN AL
PROGRAMA Y CONSTITUYEN SU
PA R T I C U L A R I D A D
Promover productos o servicios

Herramientas de marketing digital para empresas de cualquier
dimensión (micro, pequeña, mediana, etc.) que contribuyen al
desarrollo y fortalecimiento de los negocios

Administración de las tecnologías como Vigilancia tecnológica e
inteligencia competitiva.

Emprendedores de base tecnológica.

NECESIDADES DE DESARROLLO
TECNOLÓGICO EN LA INDUSTRIA DE LA
REGIÓN
Marketing Digital Se refiere a la utilización de las TIC con
finalidades de mercadeo, la influencia del mismo depende
de las decisiones marketing de cada tipo de mercado, de las
características del producto y del proceso de intención de la
compra.

Los cambios producidos en las últimas décadas relativos a la
globalización de mercados se han visto potenciado con la aparición de
marketing digital , donde las barreras geográficas desaparecen y esto
hace que se fortalezcan los canales
de comunicación, ventas y
distribución que puede ser utilizado por las empresas junto con los
canales tradicionales.

Disciplina empresarial, Inteligencia competitiva vigilancia tecnológica

OPORTUNIDADES POTENCIALES O
EXISTENTES DE DESEMPEÑO
En la región:

• Promover sus productos o servicios

• Afianzar su marca

• Globalización de mercados segmentado.

En Latinoamérica, Norteamérica y Europa:

Marketing
Digital es un conjunto de estrategias, técnicas y
operaciones que, coordinadas a través de Internet, buscan aumentar
las ventas de un producto o servicio. El e-marketing, también
denominado net marketing, combina cada uno de los principios del
marketing convencional con las oportunidades y posibilidades que
brinda Internet y la interactividad de los servicios que ofrece. La
revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el
mercado que implican el conocimiento de nuevos medios para
aprovechar todo su potencial y llegar a la consecución de los
objetivos en las empresas.


El objetivo es comercializar productos y servicios que satisfagan las
necesidades de los clientes y que a través de campañas online se consiga
atraer a clientes potenciales hacia páginas web corporativas,
tiendas online, portales generalistas, etc.


El e-marketing es una herramienta propia de las economías de
mercado, si bien la filosofía inherente al marketing puede ir más allá
del mercado y tiene su aplicación en muchas otras actividades de
las sociedades humanas. El éxito del e-marketing comienza con un
proceso continuo de conversión de clientes potenciales en clientes
leales, fidelizados y satisfechos que utilizan Internet como canal de
comunicación, ventas y/o distribución.

–
–
–
–

Posicionamiento en buscadores.
Medición y análisis de tráfico a un website.
Campañas de e-mail marketing & newsletters.
Publicidad pago por clic en buscadores.

Áreas de actividad de Marketing
digital

– Desarrollo y diseño de sitios web.
– Comercio electrónico.
– Desarrollo de aplicaciones
(intranets, extranet).
– Marketing viral y buzz marketing.
– Publicidad online.

–
–
–
–

Networking.
Blogs.

Redes sociales.
Etcétera.

Latinoamérica:
Permite, Globalizar y conocer los Potenciales clientes según el segmento
de l mercado, competencia y características de los productos o servicios

Permite por medio de la vigilancia tecnológica y la inteligencia
competitiva fortalecer la información para incidir en el proceso de
intención de la compra.

Implementar estrategias que permitan afianzar las relaciones comerciales
con los consumidores finales.

Convertir a internautas en potenciales clientes.

Norteamérica:
•Fortalecimiento de la innovación tecnológica
basada en técnicas de SEO y SEM.

T
E
N
D
E
N
C
I
A
S

•Implementación de estrategias efectivas de
publicidad y mercadeo.

•EL NUEVO MODELO MENTAL
•Buscar información antes de comprar ha adquirido
gran predominancia en los hábitos de consumo de
los clientes. En el pasado, la búsqueda se limitaba
casi siempre a artículos de gran valor como
vehículos, dispositivos electrónicos o viviendas.
Ahora, las personas indagan incluso sobre cosas
muy pequeñas.

Europa:
Implantación e
implementación de
marketing Digital

Conocimiento del mercado para
personalizar los mensajes.

Técnicas efectivas de
publicidad online

Diseño efectivo de
sitios web.

Posicionamiento en
buscadores y
directorios

APOYO DEL ESTADO Y EMPRESAS PRIVADAS
Fomento del éxito empresarial y el fortalecimiento de los negocios.

Compromiso y Responsabilidad Estatal y Corporativa

ESTRUCTURA CURRICULAR
OBJETO DE ESTUDIO
Especialización en Marketing Digital

OBJETIVO FORMACIÓN
El marketing Digital ha originado nuevas necesidades,
c o n c e p t o s y, e n c o n s e c u e n c i a s n u e v a s e s t r a t e g i a s . E l
objetivo que se plantea a los especialistas radica en
aprovechar todas las ventajas que ofrece para incluirlo en
su planeación estratégica teniendo como objetivo final
convertir a los internautas en potenciales clientes.
1. Abordar la temática del Marketing Digital y los nuevos paradigmas que se
plantean.
2 . Generar en los alumnos del programa la capacidad de conocer y trabajar
con las nuevas herramientas para marketing digital.

MISIÓN
Fomentar el éxito empresarial y el fortalecimiento de los negocios a
través de la disciplina empresarial, la inteligencia competitiva y la
vigilancia tecnológica.

VISIÓN
En los próximos tres años (2013-2015). formaremos líderes y expertos
con referencia a Marketing Digital en toda Colombia y parte de
Latinoamérica.
Como modelos de globalización de mercados y alta competitividad en
el mundo de los negocios.

P E R F I L O C U PAC I O N A L
Responsables de las áreas de Marketing y Comunicación.
Profesionales de marketing relacional.
Directores y jefes de Marketing.
Responsables y profesionales de desarrollo de negocio.
Jefes de producto.
Responsables de Gestión de Clientes.
Responsables de Publicidad.
Profesionales de agencias publicidad.
Responsables de Tecnologías.
Responsables de Internet y Comercio Electrónico.

COHERENCIA CON LA MISIÓN Y VISIÓN DEL PROYECTO EDUCATIVO
BONAVENTURIANO

DESDE EL PEB
Compromiso para un desarrollo
científico, cultural y social de la
región y del país

Principios institucionales de
autonomía, formación
integral, tolerancia y universalidad

Especialización en Marketing Digital
Disciplina empresarial _ Inteligencia Competitiva _ Vigilancia Tecnológica.

Fundamentación Teórica del Programa

Habilidades Gerenciales: Énfasis en la Investigación de
mercado y Comportamiento de consumidores finales.
Implantación de estrategias de marketing Digital para
fortalecer sus productos y servicios.
Mejoras actuales de posicionamiento Seo y SEM en
buscadores y directorios.
Técnicas de publicidad Digital de productos e imagen
corporativa, basado en técnicas de persuasión “Producción y
redacción de contenidos”.
La bidireccionalidad de comunicación de marketing digital como
relación más directa con los clientes.

COMPETENCIAS ESPECIFICAS DEL PROGRAMA
Competencia Curricular 1.
Realizar una investigación de mercados y la incursión de un producto o
servicio “Utilizando, Disciplina empresarial Inteligencia competitiva y
Vigilancia Tecnológica”
Presentar un análisis técnico sobre el comportamiento de consumidores
finales en un determinado nicho de mercado local e internacional.
Analizar, organizar, planear y controlar la implantación de estrategias de
marketing que afecten al comportamiento del cliente frente a un mercado
segmentado, y con vista a satisfacer y Fidelizar los clientes.
Desarrollar actividades en el campo de los negocios, que dirijan
el flujo de productos y servicios del productor al consumidor,
agregando eficientemente cadena de valor.

C R E D I TO S P O R CO M P O N E N T ES

E S T R AT E G I A S P E D A G Ó G I C A S
Talleres

Y todas aquellas
que puedas
incluir

Visitas a

Clases

empresas

Magistrales

Eventos
académicos
:

Prácticas de
laboratorio
ESTRATEGIAS
PEDAGOGICAS

Cursos de
actualizació
ny
congresos:

Pasantías y
consultoría
s

Trabajos de
aula

Sistema de auto
aprendizaje para
el manejo de las
herramientas
informáticas
y
comunicaciones

ESCENARIOS DE APRENDIZA JES
Y todos los escenarios que creas que se puedan utilizar

Aulas

Laboratorios

Otros
Ambientes
Virtuales

Investigación Formativa Y
Aplicada
• Enfoque:
• Formación.
• Capacitación.
• Entrenamiento.
• Seguimiento.

Grupos de
Investigación

Líneas de
Investigación
• Ciencia, Tecnología
e innovación como
ventaja competitiva
única
• Globalización
cultura y sociedad.

• Fomentar el
Empowerment.
• Disciplina laboral.
• Inteligencia
competitiva.
• Vigilancia tecnológica.

NECESIDADES DEL PROGRAMA
Convenios con Empresas del Sector de Influencia (Especificar
cual?)
Sector cosméticos.

C
O
N
V
E
N
I
O
S

Sector turístico.

Sector petroquímico y plástico.

Sector nuevas tecnologías de la información

Sector Asesorías y Consultorías

Convenios con Empresas del Sector de Influencia (Especificar
cual?)

C
O
N
V
E
N
I
O
S

Equipos y Laboratorios u otros requisitos

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