Este documento resume el modelo de comunicación colectiva propuesto por Westley y McLean en 1957. Su modelo representa la comunicación entre una fuente (A), un comunicador o canal (C) que selecciona la información, y un público (B). El modelo destaca la complejidad de los procesos de comunicación colectiva y la necesidad de estudiarlos por separado debido a múltiples fuentes, temas e interacciones entre A, C y B.

1. z
Modelo de
Westley y
McLean

2. z
 Los estudios sobre mediación comunicativa responde a una
preocupación por la creciente importancia y consecuencias de
los medios de comunicación en las sociedades modernas.
 Las investigaciones sobre comunicación se en marcan cada
vez más en el contexto de una sociedad compleja formada por
elementos y procesos complejos.
 La concepción de la comunicación social como un proceso de
gran complejidad obliga a plantear esquemas simplificadores
que permitan concentrar la investigación sobre aspectos
determinados.

3. z
¿Qué es?
 Westley y McLean proponen en 1957 una variante del modelo de
Newcomb. Su objetivo era resaltar la complejidad de los procesos
de comunicación colectiva y resaltar la necesidad de tratarlos
separadamente.
 En la comunicación colectiva hay un número mayor de fuentes (A) y
de temas o ítems de información (X), además de darse dificultades
especiales en la implementación del feed-back entre B y A.
 Para resaltar la especificidad de la comunicación colectiva, Westley
y McLean plantean un modelo de la comunicación interpersonal
conforme a los supuestos de que se puede aplicar el modelo
tradicional de la comunicación.

4. z
¿Qué es?
 Westley y McLean representan la comunicación colectiva. En él
incluyen un nuevo elemento: el canal o comunicador (C), que
actúa como selector o Gatekeeper en la transmisión entre la
fuente (A) y el público (B) y cuya misión es interpretar las
necesidades del público y satisfacerlas.


5. z
¿Qué es?
 Los aspectos de modelo se complejizan: a) La selección de los objetos o
temas por C no depende sólo de la selección de la fuente (A)
 b) La selección de C retroactúa sobre la fuente (A)
 c) El público retroactúa sobre el comunicador (C) y sobre la fuente (A).
 d) Resalta la intecionalidad de la comunicación A-C sobre la de C-B e)
Admite la diversidad de elementos: varias fuentes (A) para cada C y
varios C para cada B.

6. z
¿Qué es?
 Con ello resalta la competencia de los medios por el interés del público y los
grupos de presión de las fuentes por el interés de los medios.
 También hay que observar una cierta ingenuidad en el modelo, al ser
planteado sobre la suposición de la independencia del comunicador y de la
no coincidencia de los intereses de la fuente y el medio.
 Asimismo sobreestima la incidencia del feed-back del público sobre el
comunicador.